패션 업계에서'd &G 사건'이 우연인가요?

최근 구찌, 프라다, 버버리 3대 사치 브랜드가'다원화와 포용성 상담위원회'를 설립했다. 각 브랜드는 특설위원회를 통해 다원문화 항목을 건설하는데 목적으로 브랜드 문화의 민감도와 포용성 의식을 높이겠다고 밝혔다.

이 조치는 사교 언론 여론의 칭찬을 받았다.

사치 업계가 빈번히 발행하는 차별 풍파가 비싼 학비를 치렀다.

사치 브랜드는 디자인과 판매량 2대 차원을 제외하면 다원문화의 이해와 포용도를 집중적으로 고려해야 한다.

문화유용으로 인한 부정적인 풍파는 사치업계의 흑백조 사건으로 부주의로 브랜드의 신뢰 위기를 전면적으로 유발할 가능성이 높아 사치 브랜드들이'조심스럽게'할 수밖에 없다.

철학자 James O. Young 은 2008년 출판된 문화유용과 예술 (Cultura Apriation and the and the and Arts)에 따라 문화를 유용한 정의는'단일개인이나 다른 문화군체는 허가를 받지 않고, 침해하고, 모한 문화를 복제하는 현상을 채택했다.

2018년 하반기부터 둘스 & 가바나를 비롯한 사치 브랜드가 잇따라'차별 파동'에 휩싸였다.

D &G 사건은 결국 문화유용으로 인한 브랜드 위기다.

2018년 11월 이탈리아 사치 브랜드 돌스 & 개버나는 상하이 대형 패션쇼를 위한 홍보 광고영화'젓가락밥'을 오독하며 중국 전통 젓가락 문화를 중국 민중 논란에 휩싸여 모욕적인 혐의를 받았고, 이후 돌스 & Gabbana 디자이너는 소셜 매체에서 공공연히 모욕설을 발표하며 국내에서 큰 파문을 일으켰다.

이어 돌스 & Gabbana 상해 대수는 취소를 강요받았고, 이 사건이 발생한 후 돌스 & Gabbana 가 창업한 사과를 공개했지만 차별 사태는 그치지 않았다.

많은 사치품 전용기 플랫폼 아래 돌스 & 가브라나 제품, 2019 추동 밀라노 패션주간 국내에서 지운 돌스 & Gabbana 패션쇼, 이번에도'냉궁지대'가 됐다. 국내 패션 매체 기사가 없다.

그러나 돌스 & 가브라나 대가는 다른 사치 브랜드를 교훈시키지 않은 것 같다.

서양 세계는 exotic 식민지 줄거리에 많은 비슷한 문제가 발생하였다.

무독유쌍, 2018년 12월, 프라다도 문화차별 논란에 휩싸였다.

프라다 최신형 Otto 캐릭터 제품, 검은색 얼굴, 넓은 레드 입술은 아프리카 문화의 특징이지만 제품 디자인에 유용해 흑인 인종을 비인간화 악화로 만들어 인종차별 혐의를 받고 있다.

이후 프래다블랙은 Face 차별 사건이 페이스북에서 큰 파장을 일으켰고, 사람들은 자율적 이발에 나서기 시작했다.

이후 프라다는 공개 성명을 발표하고 모든 관련 제품을 하차했다.

2019년 중국 설날 동안 구찌는 또 차별 논란에 휩싸여 페라다와 같은 문화 논란에 휩싸였다.

유전자는 얼마 전 검은색 얼굴, 빨간 입술 스웨터를 선보였으며 흑인 인종 차별으로 여겨졌다.

연간 80억 유로로 들어간 구찌는 위기가 발생하지 않고 구찌 (Gucci CEO) 가 직접 사과하고, 화속 하층이 논란이 있는 상품은 비로소 논란이 가라앉을 것이다.

2019년에는 사치 브랜드의 경우 문화 풍파가 원년 이라고 할 수 있다.

인종 차별 사건뿐만 아니라 국가, 지역의 문화적 특성을 깊이 이해하지 못해 사치 브랜드들이 적지 않은 고초를 먹었다.

최근 2년 동안 풍수에서 일어난 버베리, 문화 수출 면에서 불복 당했다.

Burberrrry 촬영한 중국 설날 광고 표지, 설날 기색 부족으로 중국 네티즌 구유, 버버리는 창의에'물토불복'으로 중국 전통 문화와 심미의 탈절 을 당했다.

사회적 이슈와 예민함이 부족해 논란이 되고 있다.

버버리는 런던 패션에 스웨터를 올렸고, 사교 매체들은'자살 후드 셔츠'를 미화하고 자살과 사형을 창도하는 가치관을 가리킨다.

다른 문화적 배경에 대한 대중에게 사치 브랜드는 제품 디자인 면에서 부정적인 연상 이 부족한 사유 민감도가 부족해 버베리 수석 창의관인 리크하드 (Richard) 에게 사과를 할 때 디자인 면에서 논란을 일으키는 예민도가 부족하다고 자부했다.

그러나 업계인들이 이런 의문을 제기하고 있다. 둘스 &가브나 인종 차별, 논란, 구시의 블랙 스웨터, 논란 파문이 브랜드측 무고한 눕총이었는지, 대중의 시선을 끌기 위한 의도?

사치 업계의 구도가 끊임없이 변화하고 있다.

사교 매체와 젊은 소비의 대세에 따라 사치 브랜드는 이미 주의력'피라미드'에 서 있었다.

이런 상황에서 사치 브랜드는 자신의 역할 외에도 더 큰 사회적 책임을 지고 있다.

요컨대 어느 정도, 오늘의 사치 업계는 이미 많은 누리꾼들의 도덕적 납치에 의해 ‘ 도덕적 제고점 ’ 에 처해졌다.

지난주 미국 유명 평론사이트 샐론은 "사치 업계 홍보 브랜드 선정 을 위해"우리 생활 이 시대, 사치 브랜드는 어떤 사회적 직책을 이행해야 할지, 어떤 브랜드 이미지를 보여줄지, 무의식적으로 "이라며 인종 혹은 다른 사회에 민감한 화제를 빌려 그들의 제품을 판매한다.

예.

오늘날 사치품 업종의 운행 속도가 날로 빨라지고, 상품이 끊임없이 업그레이드돼, 끊임없이 사치 브랜드들이 세계 시장을 확장하기 위해 각기 기이한 수단을 발휘하고 있다.

하지만 글로벌 브랜드를 향한 문화다원화를 이루는 데 성공적으로 다양한 지역의 문화토양을 뿌리 박는 데 성공한 것은 본토를 얻고 있지만, 대부분의 사치 브랜드가 장기적으로 고려하지 않는 것이다.

패션계 내부인사와 평론원들은 경영 브랜드가 이미 선전 업무가 됐다고 생각하지만 업계 인사들은 그런 문화 논란, 차별 논란이 의도적으로 아니다.

Gucci 는 최근 가장 빠른 사치 브랜드로 2018년 4분기 발표한 재보에서 80억 유로클럽에 들어섰고, 사치품 부문 수입은 이미 8분기 20% 연속 증가했고, Gucci 가 고의로 만든 인종 논란이라고 하면 화제가 부족하지 않은 대열브랜드에 대해 이례적으로 이슈가 많다.

디지털 매체 인사인 디나 (Dina) 는 테에르로 (Twetter) 에 "브랜드가 일부러 논란을 일으킨 것보다 패션 브랜드가 문화적 민감성을 소홀히 하기 쉽다는 얘기다"고 말했다.

뉴욕타임스 브랜드와 패션 기자인 엘리자벳 (Elizabeth) 은 "사치 브랜드가 그들의 대중 이미지를 만드는 데 능하지 못하기 때문에 사치 브랜드가 반복되는 실수 디자인을 볼 수 있다"고 말했다.

천희세대의 부상에 따라 시장의 변혁에 적응하기 위해 사치 업계는 끊임없이 ‘ 젊음화 ’ 를 가속시켰다.

젊은 소비를 끌어들이기 위해 더 큰 성장 공간을 얻기 위해 사치 브랜드와 길거리 패의 경계도 흐려지고, 전통 사치 스타일이 점점 약화되면서 젊은이들이 계산하는 전속적 태그 접근, 힙합 문화, 반항, 암흑, 소중, 거리 등 키워드가 커지고 있다.

브루베리'자살 후드티'가 런던 수영장에서 등장한 것인지, 아니면 구찌 레드 입술 스타일의 기특한 스웨터는 젊은 사람들의 트렌드에 맞는 젊은 꼬리표의 부속 제품일지도 모른다.

그러나 단순화 전략에 영합하면서 브랜드는 사회적 화제의 예민도를 소홀히 했다.

특이한 것은 금기일 뿐 아니라 짧은 시간에 대량의 유량과 관심을 얻을 수 있지만 화제의 사회적 영향은 기업이 고려해야 하는 요인이다.

사치스러운 개념은 이미 다시 정의되었고 사치품은 이 사회에 대해 소수인의 소비품이 아니었다.

현재 사치 업계가 전달하는 가치관과 미학 관념이 무수히 영향을 미친다.

맥케케지연구에 따르면 인종 다원화는 회사에 더 많은 상업보가 될 것이라고 한다.

문화다양성 순위 4분의 1에 처해 있는 회사인 그의 재무회보는 각국 업계 중위수보다 35%에 달할 가능성이 높다.

이런 추세로 사치업계의 새로운 전쟁터가 나타나 문화다양성을 존중하며 새로운 경쟁 우세로 떠올랐다.

그러나 창의총감들은 어떻게 고압 작업에 균형 매출과 사회적 책임을 어떻게 브랜드의 사회화 마케팅과 동시에 이 세계에 가장 의미있는 목소리를 내던지거나 업계가 직면한 가장 큰 도전도 시장이 사치 브랜드를 완성해 더욱 큰 격식을 올렸다.