아마존 브랜드가 모든 것을 휩쓸어?패션 브랜드, 걱정 없이

아마존 (아마존) 소속 브랜드의 폭발적인 성장을 우려해 외부 측의 우려: 아마존은 영향력을 이용해 자체 브랜드를 널리 홍보하고 그 플랫폼에 주둔한 동류 상가의 발전 공간을 압박하고 있다.

아마존의 자체 브랜드가 판매되는 상품은 배터리, 종이 팬티, 소파, 청바지, 멕시코 옥수수 등을 포함해 있다.

그러나 뉴욕 전산연구사 마켓플래스 폴스는 아마존의 2만 3000개의 상품을 연구한 뒤 결론을 내렸다. 아마존 브랜드가 다른 업무에 전혀 위협하지 않았기 때문이다. 아마존은 자체 브랜드가 검색 결과의 빈번을 높여도 소비자도 더 이상 구매 의사가 없었기 때문이다.

EMarketer Inc 의 데이터는 2018년 아마존이 미국 온라인 쇼핑 지출 52.4%를 차지했으나 마케트플래스 폴스의 연구에 따르면 추첨된 언론보도와 편파적인 언론 보도와 아마존 시장력을 과대했다.

Marketplace Pulse 창업자 Jozas 카키나스는 "아마존이 한 제품을 출시할 수 있고 신기한 데이터 우위를 이용해 어떤 세분품성을 차지하고 있다는 생각이'음모론'이라고 말했다.

사람들은 모두 성공의 개안을 언급하는 것을 좋아하지만, 사실 아마존은 대부분 브랜드가 성공하지 않았고, 다수의 제품의 판매량은 여전히 동품류에 뒤처진 다른 상가에 크게 뒤떨어졌다.

마켓플래스 플루즈의 연구는 판매 순위, 사용자 평론 수로는 제품별 평가지표로, 아마존의 자체 브랜드 및 아마존만 판매하는 다른 브랜드를 사용했다.

아마존의 성공은 배터리 등 기초 제품에만 한정되어 있으며, 소비자들은 무공장의 대체품을 찾는 경향이 있기 때문이다.

그러나 의상 등 품목에서 성숙한 브랜드는 이미 알려졌고 아마존의'A for Awesome '등 동복 브랜드는 그다지 큰 반응을 얻지 못했다.

아마존은 평론 요청에 잠시 답장되지 않았다.

TJI Research 의 데이터는 아마존의 자체 브랜드와 아마존이 단독 판매하는 브랜드를 포함해 아마존이 판매하는 단독 브랜드 수가 550개를 넘는다.

대부분의 브랜드는 지난 2년 내에 플랫폼에 입주하는 것으로, 이에 대해 세계적으로 논란이 많았고, 아마존은 규칙을 제정하는 플랫폼으로 불공정한 경쟁 우위를 얻었다.

최근 미국 상원 의원은 엘리zabeth Warren 심지어는 대형 과학기술사를 철거해 달라고 제안했다.

엘리zabeth Warren 은 제안에서 팽보사 2016년 한 사례를 인용했다. 한 노트북 컴퓨터 지대 생산업체는 아마존베이시스의 명의로 같은 상품을 판매하기 시작했을 때 매출액이 대폭 미끄러졌다.

아마존이 빠르게 성장하는 배터리 업무는 에네르기즈 (강량), 다스크 (김패왕) 등 배터리 브랜드에 부정적인 영향을 미쳤다.

Kantar Media 가 2018년 9월 진행된 연구에 따르면 Amazonbasiscs 배터리가 아마존 검색어 3위 제품으로, 이 중 절반이 넘는 경우는 소비자 검색과 배터리 관련 키워드가 Energirgizer와 Duracel보다 높았다.

1010data는 2016년 한 보고서를 통해 아마존은 94%의 선상 배터리 매출을 차지했으며, 이는 왜 Amazonbasics 배터리가 같은 품종의 선두 브랜드가 될 수 있을 것으로 예상된다.

Juzas Kaziukenas 는 이 연구결과에 따르면 아마존은 브랜드에서 통제력이 부족한 품종에 비해 더 큰 대역이 있다고 밝혔다.

의류 및 브랜드 충성도가 필요한 다른 품목은 아마존의 자체 브랜드는 소비자의 마음을 얻지 못했다.

'화려지'는 플러그인과 개발 도구 공급자 정레스커트가 2018년 아마존을 겨냥한 자체 브랜드 판매 상황을 발표한 연구보고서'Amazon Private Label Brabel Brands Analysiss'에 따르면 아마존 그룹의 자체 의류 브랜드의 매출은 그룹 전체 매출액 1%에 그쳤다. 이 중 82%의 여장 브랜드 평균 매출이 100%를 넘지 않는다고 지적했다.

인터넷 직판브랜드 Caster, 해리 's 등 소셜미디어 마케팅을 사용하여 그 제품을 넓히며 타게트 Corp (타키트)은 인체 매장 진열로 패션 브랜드를 보급한다.

아마존은 홈페이지에서 자체 브랜드를 내세웠고 소비자들에게 굳이 살 수 없다.

Juzas Kaziukenas 는 "저렴한 배터리와 브랜드를 만드는 것과 다른 개념으로 아마존이'우리 자체 브랜드'를 추천해도 소비자가 무슨 뜻인지 모르겠지만, 왜 이런 걸 사야 하는지 모르겠다"고 지적했다.