2019년 글로벌 청바지 매출은 여전히 증가할 것이다

"청바지를 말하자면 스타일을 벗어나지 못하고 스타일리시하거나 실용적이지만 지금은 소비자들이 원하는 자유로운 스트레칭을 제공하고 있다"고 말했다.

- Marshal Cohen, NPD 그룹 수석업 컨설팅

미국 스포츠 캐주얼 패션이 주류로 떠오르면서 조깅스와 레깅스와 레깅스가 글로벌 최고의 패션 트렌드로 떠올리며 사계절 상청에서 가장 인기 있는 청바지를 위협하기도 한다.

하지만 도전에도 불구하고 청바지의 클래식한 매력 때문에 끊임없이 전세계적인 소비자들이 청바지를 사랑하고 있다.

2019년 청바지 판매가 여전히 증가하고 있는 가운데 하나는 신축성 남성과 여성 청바지가 시장점유율을 늘리는 원인이다.

NPD 그룹의 수석업 컨설턴트 마힐콘은 ""청바지를 하면 스타일리시하거나 실용적이지만 지금은 소비자들이 원하는 자유로운 스트레칭을 제공하고 있다 "고 말했다.

이것은 소비자, 청바지 제조업체와 소매업자의 삼승이다.

Cohen 은 청바지 매출이 2018년 7월까지 5%에서 164억 달러까지 늘어난 것으로 보고 있다.

미국 면화회사 소매와 생활방식조사에 따르면 (리태일 and Lifestyle Monitor?)는 2011년부터 2017년까지 미국에서 신축성 카우보이 비율이 44%에서 75%로 상승했다.

중국에서 이 비율은 26%에서 56%까지 상승했다.

Just Style 이 발표한 글로벌 시장은 2013년부터 2018년까지 글로벌 데님 시장이 8.9%로 526억달러에서 573억달러로 성장했다.

2023년까지 600억 달러에 이른다.

Prescient and Strategic (P &S)의 연구에 따르면 청바지는 모든 청제품 시장 점유액의 75% 이상, 재킷, 셔츠, 스커트, 원피스, 반바지, 다른 데님 제품은 이 종류를 구성했다.

Just Style 연구에 따르면 미국 (201억 달러)과 유럽 (197억 5000만 달러)는 전 세계 청바지 총매출의 69%를 차지했다. 이 두 대륙의 인구는 전 세계 전체 인구의 15%에 이르지 않았다.

북미와 유럽은 글로벌 데님 시장에서 주도적인 지위를 차지하고 있지만 이 보고서는 아시아, 남미, 세계 기타 지역이 될 것으로 보인다.

생활방식조사에 따르면 미국 면화회사와 미국 국제면화협회가 공동으로 진행된 글로벌 생활방식조사 (Global Lifestyle Monitor? Survey), 미국 소비자 55%는 데님을 좋아하거나 열애 입는 데 중국과 라틴 아메리카의 소비자'좋아하거나 사랑'은 청바지의 백분비 증가로 각각 65%, 77%에 달했다.

다른 국가들은 청복에 대한 흥미가 날로 증가하고 있으며, P &S 연구에 따르면 서방 패션과 서양 생활방식의 침투가 글로벌 의상의 레저화를 가속화하기 때문이다.

청바지, 원피스, 셔츠, 티셔츠, 캐주얼 셔츠 등 캐주얼한 패션의 수납과 사랑을 촉진시켰다.

또한 스포츠 레저화의 진일보 발전으로 기업들이 옷차림 관념의 변화를 추진해 글로벌 청제품에 대한 수요를 추진했다.

이런 관념의 변화는 이미 청바지를 포함한 캐주얼 바지를 사무 관계자 단체로 하는 비즈니스 캐주얼 의상을 받아들였다.

생활방식조사에 따르면 미국 청바지는 잡사 (58%), 학교 (58%), 외출 (42%), 화원 (42%), 거가 (41%), 데이트 (35%), 출근 (33%), 하복을 하는 것으로 나타났다.

세계 생활방식으로 조사한 연구에 따르면 중국 소비자 중 청바지가 가장 많이 나타난 자리는 외출과 잡사 (모두 28%)로, 이어 출근 (24%)이었다.

글로벌 생활방식에 따르면 멕시코, 청바지에서 가장 많은 자리는 출근 (49%), 다른 순서는 잡사 (32%), 외출 (29%), 식생활 (29%), 스타일리시하거나 패션 (28%), 거주 (22%) 순이었다.

글로벌 생활방식으로 조사한 연구에 따르면 멕시코 소비자 1인당 청바지 수는 8조로 미국 소비자 (6조)와 중국 소비자 (4조)보다 높았다.

멕시코 소비자도 미국과 중국의 소비자보다 청바지를 자주 입는다.

멕시코는 데님에 대해 매우 강한 감상력을 가지고 있다.

글로벌 생활방식에 따르면 거의 모든 멕시코 소비자 (98%)는 최소한 청바지를 가지고 있다.

근 4분의 1 (23%)이 일주일 동안 매일 청바지를 입는다.

멕시코는 가장 큰 데님 생산국 중의 하나다.

한편 미국 국제면화협회에 따르면 미국 면화회사의 중국 소비자 조사에 따르면, 중국, 전체 면바지 75%를 선호하는 소비자 중 64%가 기능성 있는 청바지를 선호하고, 기능성 중 64%는 흡습 배온 기능을 선호하는 청바지를 60%로 신축성이 비교적 큰 청바지를 선택하고, 57%의 소비자 청바지는 비교적 적고, 소비자 48%가 더 친환경적인 청바지를 선호하는 것으로 나타났다.

생활방식에 따라 조사한 연구에 따르면 성숙한 미국 시장에서 최소 3분의 2의 소비자가 그들에게 적합한 청바지 (87%), 품질이 좋거나 더 오래 입는 것 (79%), 그들의 체형과 스타일 정제 (70%), 하루 종일 유형 (69%)을 유지하게 한다.

청제조사들은 이미 스트레칭 증가를 통해 소비자들의 편안한 수요를 만족시키지만 다른 스포츠 캐주얼 스타일의 기능을 고려해 데님을 더욱 흡인력을 높일 수 있다.

예를 들어 64%의 소비자는 땀 배온 기능에 섹시한 관심을 가지고 있다.

하지만 미국 면화회사의 소매와 생활방식에 따르면, 복장 소매업자는 9%의 흡습 배온 기능성을 가진 청바지를 제공한다.

이 밖에 소비자 61%는 온도조절 기능을 가진 청바지에 관심이 있지만, 시장에서는 유사한 제품만 2%밖에 안 된다.

청의 지속적인 매력은 변화와 발전을 증명하며 소비자의 소원과 기대를 충족시킨다.

Just Style 평론은 지금보다 더 중요한 시각이 없어 데님을 패션 유행을 맞이하는 도전이 없다고 지적했다.