농구 복귀, 콘웨이, 토중래?

최근 농구화 시장을 떠들썩하게 뒤섞은 다른 브랜드와는 달리 웨이웨이 (Converse) 농구 신발의 역사는 102년이다.

미국 동부 시간은 17일 뉴욕 브루클린에서 올스타프로BB 를 발표하며 본격적으로 농구 시장에 복귀를 선언했다.

이와 함께 중국 농구 신성 아미타샐러드가 모델이 됐다고 발표한 바 있다. 광웨이가 나이크의 인수 후 중국에서 서명한 첫 농구선수다.

1917년 농구화, 1936년 미국 농구 올림픽 대표팀이 된 첫 스폰서, 1986년 NBA 공식 구두로 등극했으며, 웨드는 이녕 AJ 전 구화스폰서, 광웨이는 농구 분야에서 풍성하고 눈부신 과거를 자랑했다.

사실 광웨이 중국의 사무실에서 농구 원소가 시종일관 존재하고 있는 이들은'Dr.J'(NBA 명숙 줄리엣스 유럽문의 별명)로 명명명되었고, 벽에'농구시대'의 원소가 몇 면으로 찍힌 1986년 라리 ·버드와 마술사 존슨이 손을 잡고 있는 The Weapon 시리즈가 있다.

게릴라 스포츠 전용을 받는 과정에서 콘웨이 아태구 사장인 매튜 사장은'진짜 스토리'라는 말을 다섯 번 반복했다.

광웨이는 농구 분야의 역사, 연원과 유산, 이야기의 핵심으로 여겨진다.

"광웨이는 청년문화의 가이드와 구동적인 브랜드입니다. 젊은이와 젊은 문화의 소통이 매우 중요합니다. 우리는 농구가 글로벌 청년문화의 중요성을 인식할 때 이런 기회를 잡습니다.

농구는 항상 우리 DNA 의 일부였다. 엄격히 말하면 컴백이 아니라 원래 우리만의 일부인 것 같아. 지금은 농구 전통과 근원을 찾는 최고의 타이밍이다.

Matthew Jung 은 게릴라 스포츠에 대해 말했다.

Footwear News 보도에 따르면 All Star Pro BBB의 연구 개발 설계 테스트는 최근 1년 반 동안 사용됐다.

광웨이가 ‘살살 ’ 농구 시장을 결정한 것은 적어도 2017년 10월 이전에 왜 그러는가. 농구화 시장을 출정하는 New Blance, 광웨이가 더 빨리 시장에 제품을 출시할 수 있는 최신 소식은 All Star Pro BB BB BB 가 5월 북미, 6월 중국 시장에 출시될 것으로 보인다.

사실 2003년 광웨이는 나이키에서 3.09억 달러를 인수한 뒤 생활방식과 조류, 길거리에 핵심 라벨과 일정한 레저 도로를 통해 이번 컴백을 선언하기 전까지 농구와 전문운동이 광웨이의 발전에서 역사 무용대를 퇴출했다.

이들은 컴백을 선언하고 자신과 농구 사이의 이야기를 다시 다룬다.

왜 이때보다 2년 전, 3년 전, 심지어 5년 전 이런 시간점까지 매튜 Jung 은 “나이크 인수 콘텐츠 이후 브랜드, 나이크가 높은 스포츠 표현에 능숙해 생활방식을 주장했지만, 우리가 기회를 봤기 때문에 특이한 DNA 때문에 우리가 특이한 공간이 콘택트렌즈 (농구), 나이크 회사의 전반적인 전략의 일부라고 생각한다 ”고 설명했다.

한 배경은 나이키 재보, 2018재년에 따라 18.86억 달러, 동기 대비 8% 감소, 이율 3.10억 달러, 전년 대비 35% 줄었다.

워웨이는 100년의 브랜드로서 나이키 인수 후 어려움을 겪고 있다.

이 때 전문 농구 신발을 선보일 경우 트렌드, 캐주얼화 업무를 제외하고는 광웨이가 새로운 가능성을 가져올 것이다. "우리에게 새로운 팬층과 새로운 소비군체와 새로운 소비 그룹이 결합할 수 있는 기회다"고 말했다.

매튜 Jung 이 말했다.

브랜디스 라셀 (브랜디스 루셀)는 그동안 "현재 청소년문화와 농구문화와 농구문화를 주목하고 있다"고 말했다.

일반적으로 한 스포츠 브랜드는 새로운 분야, 신품류, 새로운 종류에 들어가는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 제품, 브랜드, 마케팅, 생산 다방면의 협조를 필요로 한다.

하지만 모사 나이크, 과거에는 농구 연원의 콘텐츠가 있어 천연적인 우세를 갖고 있는 것. 예를 들어 새로운 입장에 대한 일반 게이머들이 애초부터 혈본과 대량의 시간을 들여 개발하는 핵심 속 내핵 과학 기술을 들여 올스타프로BB 는 곧바로 내크의 React 기술을 가져왔다.

디자인 면에서 All Star Pro BBB는 다종 코디자이너, 현직 Nike Inovation 창의부총재인 에릭 Avar 가 나이크와 광위를 이끄는 팀을 공동으로 완수하고, 그 디자인은 그전의 Check Taylor All Star 와 Pro Leather 의 맥락이 있다.

이 밖에 나이크는 농구 분야에서 광활한 마케팅 자원도 도움 될 수 있다.

나이키는 2017 -18시즌부터 8년 10억 달러의 가격으로 NBA 의 외투 스폰서가 됐다.

농구 분야의 유일한 나이키는 광위에게 풍부한 자원을 전달할 수 있다는 뜻이다.

2017년 광웨이는 중국에서 NBA 팀을 주제로 한 연명 범퍼를 선보였다.

콘웨이가 실전 농구 신발을 재개한 뒤 미래 나이키 협찬 관련 자원은 ‘자가인 ’에게 한 잔을 나눠줄 수도 있다.

사실 광웨이가 농구에 복귀하는 것은 나이크 회사의 전체 전략에 대한 의미가 있다.

광웨이 All Star Pro BBB가 발표된 뒤 웨이보에 "오랫동안 농구를 하지 않았지만 길을 눌렀어도 된다"며 "잔디를 심어도 돼, 공 치고 나가도 돼" "일상에 잘 어울린다"고 다양한 반응을 보였다.

워저 분야의 브랜드 호소력, All 스타 Pro BBB는 생활 방식과 트렌드에 더 많은 수요가 있는 농구를 통해 대중의 캐주얼 라이프 라이프 라이프 사용자를 끌어들이기 때문이다.

나이크는 프로스포츠 브랜드로 자리매김해 바스화의 촉각을 현재 내크가 약한 영토로 늘릴 수 있다.

“우리가 계약한 선수처럼 우브레든 아틀아틀한 이들은 모두 슈퍼스타가 아니다. 그들은 개인적인 스타일과 자신의 창의력이 있는 신성이다.”

Matthew Jung 은 광위의 서명 기준을 해석해 어느 정도 시장의 위치와 구간을 반영했다.

2018년 4월 그랜드 View Research 측은 2017년 글로벌 운동화 시장의 시가가 643억 달러라고 발표했다.

이 시장의 시가가 증가한 연간 복합 증가율은 5% 로 2025년까지 글로벌 운동화 시장 시가는 951억 4천만 달러에 달한다.

이와 함께 농구화 시장은 전대미처 치열한 라이벌 아디다스가 바짝 뒤쫓고 있고, Under Armour, Pum, New Blance 같은 농구 신세력이 점프해 더욱 전면적인 농구 제품 선과 브랜드 그룹이 더 풍부한 제품과 목표시장을 대비하는 데 도움이 된다.

또한 북미 140달러, 중국 999위안 위안화의 정가는 국제브랜드 농구 신발에서 중단에 속하지만 천고양이 공식 플래그숍 일반 제품의 최고 가격은 769위안의 광위를 말하자면 더 높은 고객 단가와 모리율이다.

이는 모두 광위의 업적 성장으로 조력을 가져올 것으로 보인다.

그러나 자신의 장점이 있더라도 매튜 Jung 은 농구 분야의 발걸음이 급진적이지는 않을 것이라고 말했다. "신중하게 진행될 것이며 아직은 All Star Pro BBB를 중심으로 하고 있다"고 말했다.

광위 앞에 놓여 있는 어려운 점은 기세가 큰 농구 대변인 가운데 아직 공성명 (공성명) 이 없는 우레와 아불은 어떻게 광재농구의 이야기를 감당하고 필적의 마케팅 관심도와 성랑을 만드는 것은 광위와 해결의 문제이다.

최근 주요 성장 구동 구조원 중 하나인 중국 시장에 광웨이도 충분한 중시를 보이고 있다.

아불도사슬라목은 관선이 농구에 복귀한 뒤 광위 첫 관선의 대변인이다.

"다음 해 중국 시장은 여전히 광웨이 글로벌 업무의 핵심 성장 구역 중 하나로 농구 분야에서 중국은 북미처럼 매우 핵심적인 시장이라고 생각한다."

매튜 준은 말했다.

Matthew Jung 은 현재 중국에서 1200개의 매장이 있으며, 광웨이 농구는 현재 중국에서 중요한 일을 하고 있으며 "진실한 이야기를 그린, 진정한 우리의 농구 이야기를 이해하게 한다"고 밝혔다.

Matthew Jung 은 중국 시장의 소비자들이 북미보다 더 개방적이라고 생각한다.

북미에서, 어릴 때 쓰던 브랜드는 평생 최고의 선택이 될 수 있다.

광웨이 중국은 11년 만에 100년 브랜드, 우리는 여전히 이 시장의 신인, 중국 시장의 신인에 대한 개방성은 사람을 흥분시켰다.