상업 브랜드 글로벌 협력의 최우선은 중국 독립 디자이너?

‘연명 글로벌 ’은 현재 패션산업에서 가장 인기 있는 키워드 중 하나로, 지난 3월, 4월, 불과 21건의 중국 독립 디자이너들의 글로벌 협력 사례가 수록됐다.

이들 사례에서는 비패션 분야의 상업브랜드가 많았고, 디자이너와 글로벌 패션 인파를 통해 제품 /브랜드 패션 속성을 돋보이며, 독립 디자이너와 유명 IP 를 통해 벌어지는 협력도 있다.

다채로운 다채로운 크로스 사례는 측면에서 중국 독립 디자이너 집단이 주목받는 정도와 상업화 성숙도를 증명했다.

이 기세 등등한 크로스 클라이맥스 에서 세계적인 유명 브랜드 도 중국 본토 디자이너 와 연명 을 갖기 시작했다. 예를 들면: Converse x FENG CHEN WANG, Adidas x Angel Chan, Puma x TYASHA

x CONSTANCE TSUI, Herschel Suply x SANKUANZ...

궁금합니다:

국제 패셔니스타가 방대한 사용자 기수와 지명도, 상당히 많은 글로벌 대상을 선택할 수 있으며, 왜 중국 디자이너에 손을 잡을까?

중국 본토브랜드는 중에서 어떤 계발을 얻을 수 있습니까?

상업 브랜드 와 독립 디자이너 는 어떻게 기획 과 성취 를 한 번 해야 한다

크로스 합작?

몇몇 전형적인 사례에 대한 분석을 통해 이 문제를 답변해 보자.

그림 왼쪽: FENG CHEN WANG x Convese, 그림 오른쪽: TYAKASHA x Puma

중국 디자이너 와 다국적 으로 협력하여 국제 대패 를 가져다 줄 수 있다

국제 패션 브랜드가 중국 디자이너에 올리브를 건네면 화물과 유량은 주로 요구되는 것이 아니라 그들의 의도는 다음과 같은 여러 방면으로 귀납할 수 있다.

본토의 젊은 소비자에게 촉진하여, 기존의 대중을 넓히다.

브랜드 의 선봉적 형상 과 문화 포용성 을 강화 하다

브랜드 창상과 디자인 계발

더욱 선봉적인 아이디어 제품을 내놓다

더욱 융통성 있는 현지화 마케팅 을 시도하고, 비틀어 사교 성량 을 높이다

본토시장과 소비자 피드백 테스트

글로벌 유명 패션 브랜드가 중국 시장에 발을 디디뎌 해외의 경쟁환경과 문화 어경에 직면하고, 해외 마케팅 수단은 중국에서 효력이 있고, 브랜드의 현지화 마케팅의 중요한 의미를 부각시키고, 특히 신생세대 중국 소비자들의 가슴을 수립하고 브랜드 이미지를 강화하는 것이 가장 중요한 도전이다.

지난해 Converse x FENG CHEN WANG 의 글로벌 쇼를 발표한 뒤 컨버션 아시아 지역 마투더스 시장 부회장은'화려한 지'에 대해 "제품에 대한 끊임없이 혁신을 촉구하는 것을 촉구하고 젊은이들이 진정으로 사랑할 수 있는 제품을 만들어주는 것이 가장 중요하다.

너는 끊임없이 변화하고 끊임없이 변혁해야 한다.

종2

년 부터 중국 시장 에 진출 한 이래 Converse 는 줄곧 중국 의 본토 문화 를 적극적 으로 융합 해 중국 젊은 집단 과 호응 을 강화 했 다.

패션 분야에서는 본토 디자이너의 원창성, 선봉성이 천연적이다

호소력과 일거수일투족도 특립독행을 추구하는 젊은 패션인들의 지지와 공감을 얻기 쉽다.

브랜드가 중국 본토 디자이너와 협력을 선언할 때 팬들의 호기심과 신비감을 불러일으킨다. “이 디자이너가 누구냐?”

"그들의 협력은 어떤 불꽃을 부딪칠 것인가?"

글로벌 협력은 양측의 창의력을 불러일으킬 수 있고, 여러 가지 화제가 생겨 패션팬들의 토론을 불러일으켜'수돗물'의 퍼지는 분위기를 형성해 마케팅 사반공배로, 심지어 국경 양쪽 팬들의 무리 밖의 사람들을 건드릴 수 있다.

다른 대중의 호황과 다른 IP 는 본토 디자이너와의 콜라보레이션은 스타, KOL 등, 거리 촬영, 발포회 등을 통해 더 많은 사교 성량과 매체의 노출도를 얻으며 특히 열애 패션을 추구하는 독특한 개성을 추구하는 젊은이들이 브랜드의 인상을 더했다.

Levi's 리비스의 대중화구 이사장 양금 사장은'화려한 뜻'에 대해 브랜드 디자이너 왕호진과 호흡을 맞춘 아이템, 해외 스타로 유명 가수 리쉬를 포함해 유명 가수 리쉬를 포함했다.

NBA 스타인 러셀 Westbrook 등과 다양한 매체에 등장했다.

중국 소비자들은 본토문화를 탐구하는 강렬한 갈망과 자신감이 날로 늘어나고 있으며 해외 브랜드로서는 본토 디자이너와의 협력도 그들과 본토사용자와의 거리가 가까워지고 있다.

국제 브랜드는 어떻게 다국적 협력 대상을 선택합니까?

중국 본토 디자이너 그룹이 빠르게 장대하여 유명 브랜드의 글로벌 합작의 이상적 대상이 되고 있으며 그 중 대부분은 이하의 특징을 갖추고 있다.

해외에서 생활하거나 해외에서 실습을 하거나, 이러한 경험은 그들이 어느 정도 브랜드를 운영하는 것을 돕고, 브랜드와 더 잘 소통하는 것을 돕는다.

작품은 국제적으로 발표하거나 국제상을 받거나, 일정한 국제지명도를 누렸다

자체 창립 및 운영 브랜드, 일정한 개인 /브랜드 성량 및 팬덤

디자인 미학 에서 주목 을 받 고 독특 한 표현 을 디자인 이념 의 깊 은 본토 시장 과 청년 문화 에 대한 이해

상업 브랜드 다국적 수요에 대한 깊은 이해, 브랜드 팀 과 양호한 소통 과 협업

최후의 두 가지 부분은 대형 상업 브랜드들에게는 무엇보다 중요하다.

Herschel Suply 공동 창업자 Jamie Cormack 은 "연명을 시작하기 전에 명확한 목표 계획을 설정했다.

'도도합'의 파트너는 우리가 중시하는 것이다. 브랜드든 디자이너든, 협력하기 전 상대방이 우리의 생각을 이해하고 목표를 이해할 수 있기를 바란다.

중국 디자이너 왕호진과 합작 후 레비스 리비스의 대중화구 이사장 양금 대표는 이후 중국 본토디자이너를 더 많이 골라 합작할 것이라고 말했다.

중국 독립 디자이너 합작의 기준에 대해 양금은 "자신의 표현을 과감하게 하고, 본토 소비자의 패션 수요를 더 잘 알고, 패션에 대한 이해는 국제적 선두에 있다"고 직언했다.

브랜드의 풍부한 문화를 도울 수 있고, 본토 디자이너의 국제적인 꿈을 실현할 수 있다.

“흥미를 느끼게 하고 자연스럽게 전파될 수 있는 제품은 좋은 제품입니다.”

PUMA, New Blance와 호흡을 맞춘 본토디자이너 브랜드 TYAKAASHA 창시자 동운은 사용자와 소통하는 데 신경을 쓰고, 신예 브랜드가 적극적으로 재미를 주는 IP 와 함께 많은 관심과 흐름을 얻으며 포마와 뉴 바랜스와 같은 합작 카드를 성공적으로 끌어들이고 있다.

그림 왼쪽: Pronounce x Li -Ning, 그림 오른쪽: SANKUANZ x Herschel Suply

어떻게 한 번의 성공을 이룩할 수 있습니까?

해외 브랜드를 제외하고 최근 중국 본토브랜드도 중국 디자이너와 글로벌 협력을 벌이기 시작했다.

2016년 상하이 패션주 동안 중국 최고 캐시미어 브랜드 1436과 중국 디자이너 Uma Wang (브랜드: UMA WANG)이 합작합작 시리즈를 발표하며 중국 상업 브랜드와 독립 디자이너 브랜드와 합작문을 열었다.

최근 2년 동안 중국 대형 상업브랜드가 국문을 나서서 해외 패션주간에 패션 발표를 할 때 중국 디자이너와의 글로벌 협력이 순리적인 선택이 되고 있다.

올해 1월 중국 스포츠 브랜드 이녕 (Li -Ning)은 국내 독립 디자이너 브랜드와 합작 연명 시리즈를 선보이며, 즉 프로노노운스 (주준 ·이우산)과 세 가지 ‘프로노노노노노노노운스 리닝 ’이라는 제품을 선보이며, 이 세 가지 제품은 2019 가을 런던패션주에서 처음으로 선보이며 6월 연카버에 상륙했다.

지난 달간 뉴욕 패션주간 디자이너 브랜드 첸펜 (CHENPENG)과 이녕 신제품선 COUNTERFLOW BY Li -Ning (Li -Ning) 계열의 지선인 ‘소급 ’ 시리즈 게시.

그러나 패션 산업의 역사가 짧고 성숙한 사례가 부족해 본토 브랜드는 독립 디자이너와의 협조에 관망하고 있다.

중국 본토 디자이너 상담을 검토하기 전에'화려한 뜻'은 먼저 빗고 다음 두 가지를 생각해야 한다.

구체적인 수요를 명확하게 협력하여 개방 명제를 피하다

유명 브랜드와 디자이너와 협력을 펼치기 전에 국제 브랜드는 흔히 뚜렷한 목표를 가지고 있다.

헤셀셀 서블리 합창업자 재미코마크는 "판매 실적이 가장 중요한 목표가 아니다. 우리의 출발점은 새로운 계발하고 새로운 창의력과 가능성을 새로이 주입해 브랜드의 수중층을 넓히고 있다"고 밝혔다.

브랜드는 우선 자신의 장점과 수요를 정리해야 한다. 특히 협력 프로젝트에 대한 주제, 관건적 요소, 목표 효과에 뚜렷한 설정을 해야 한다.

동시에 글로벌 협력을 통해 브랜드의 판매나 위치를 완화하는 문제도 무턱대고 낙관적으로 해결하지 말아야 한다.

글로벌 협력에서 독립 디자이너는 상대적으로 수동적인 지위에 처해 있으며, 브랜드의 자체에 명확한 협력 수요와 방향이 부족하면 디자이너가 목표를 놓기 어렵다.

결국 종목의 완성도와 평가 효과를 가늠할 때 양측은 예상과 달리 난처한 국면에 직면할 것이다.

디자이너 동운 (브랜드: TYAKASHA)은 글로벌 합작 요청을 거부한 바 있다. “일부 브랜드 문화, 역사가 불분명하다. 돈을 벌기 위해 전승되지 않는 것은, 우리는 협력을 받지 않을 것이다. 만약 브랜드가 하고 있는 일이 우리와 완전히 어울리지 않는다면 브랜드에 대한 긍정적인 작용도 없다. 어쩔 수 없다 ”고 직언했다.

둘째, 충분히 믿고 디자이너의 전공과 우위를 존중한다

많은 IP 유형 합작에서 디자이너의 미학 원창성, 선봉성이 가장 큰 장점이다.

디자이너 선택을 할 때 브랜드는 이 두 시에 최선을 다해 조사해야 한다. 일단 협력을 결정하면, 쌍방은 이해와 디자이너 원창성을 존중하는 전제부터 브랜드의 스타일과 이념을 전달해야 한다.

지난해 중국 독립 디자이너 왕호진은 브랜드 컨버스 클래식 슈즈의 클래식 슈트룩타일러 개조설계를 진행했다. 이 과정에서 왕터진은 "그들 (브랜드)에게 아무런 요구를 하지 않았다. 유명해지기 전에 내가 알고 있는 특질은 브랜드 정신에 맞게 알기 때문에 그들이 찾아야 하는 특질이다. 원액 원유의 결합이다"고 털어놨다.

그림 왼쪽: Angel Cheen x Adidas athletics, 그림 오른쪽: CONSTANCE TSUI x Gap

성숙한 상업 브랜드는 본토 디자이너와 다국적 협력을 할 때, 일반적으로 포함될 수 있지만 이러한 형식에 한정되지 않는다.

브랜드 위탁을 받고, 어떤 마케팅 사건을 위해 설계하였는데, 제품은 판매하거나 선물로 하지 않았다.

브랜드 와 디자이너 가 공동 으로 생각하여 개념 디자인 이나 한정 제품 을 내놓다

브랜드 와 디자이너 는 다국적 으로 패션 쇼 를 공동 완성 했다

쌍방의 다국적 제품은 브랜드 제품에 포함되어 단말기 경로를 진입하여 일반 판매한다.

해외 시장에서 힘을 빌려 발포하거나 정품 고단 /구매점 채널 판매

브랜드 초청 디자이너 합력 브랜드 또는 부선 만들기

기존 패션 브랜드는 중국 디자이너와 개념적인 협력을 펼치는 것은 흔히 볼 수 있으며, 협력하는 제품은 대부분 포장, 선물 등이다.

브랜드는 중국 디자이너와의 글로벌 협력에 더 많은 자원을 투입하고 싶다며, 예를 들어, 예를 들면: 협력 쇼를 위해 제품 단말기 판매를 추진하고 있다.

지난해 Converse x FENG CHEN WANG 의 글로벌 콘텐츠를 통해 중국 독립 디자이너를 지지하는 특색을 지닌 상하이 패션주간에서 개최, 본토 디자이너와의 크로스 합작으로 시즌 패션주가 가장 화제다.

그러나 당시 양측이 합작한'해구 시리즈 '신발이 판매되지 않았고 개념으로 발표됐고, 올해 두 번째 합작 제품은 브랜드 홈페이지와 일부 지정점포 판매에 들어갔다.

중국 디자이너 는 반드시 어떤 자세 로 다각계 를 해야 합니까?

글로벌 협력은 상업화의 양방향 선택이다. 개인 브랜드가 운영하는 본토 디자이너들에게는 유명 브랜드가 주는 올리브 가지, 측면과 선택에 직면해 있다.

어떻게 브랜드와 글로벌 협력의 가치를 평가합니까?

어떤 태도로, 어떤 정력으로 협력을 완성할 것인가?

글로벌'단평쾌'로 보는 상업행위인가, 아니면 브랜드에 겸허하게 공부할 기회인가 개인이나 브랜드 인지도를 높이는 장기 전략인가?

대다수의 중국 본토디자이너 개인이나 브랜드의 인지도 역시 높아질 필요가 있다. 대형 상업 브랜드의 협력 수요에 직면할 때 평상겸손한 마음을 품고 자신의 사정을 설명하고, 자신의 요구를 밝힐 수 있고, 목표로 정력을 투입해야 다국적에서 이긴다.

Angel Chen (디자이너: 진엔기)가 창설부터 많은 상업 브랜드와 광범위한 상업 협력을 펼쳤고, 그 협력 대상은 adidas, Farfetch, 메리드 벤즈 등 국제 브랜드를 포함해 글로벌 브랜드를 선택할 때 디자이너 진안기는 “돈이 우리들이 처음으로 고려한 요소가 아닐 수 있어 이번 협력에 대한 기대를 더욱 중시하고, 우리 브랜드와의 조성 여부에 맞물까 생각한다 ”고 말했다.

많은 젊은 소비자들은 대체로 중국 디자이너와의 브랜드에 대한 세계적인 세계적인 인식이 적지만, 이런 연명은 독립 디자이너 개인이나 브랜드에 관심이 쏠리고 있다. 예를 들어 비보와 디자이너 브랜드 Angel Cheen Cheen 글로벌 휴대전화 케이스를 볼 때 제품뿐만 아니라 디자이너 브랜드의 정보를 검색할 수 있다.

두각을 나타낸 지 얼마 안 된 젊은 디자이너 황완빙은 글로벌 합작 대상을 선택할 때 더욱 공부할 기회를 중시하고, 니키와 호흡을 맞추는 예를 들어 "니키 팀이 전문적이며, 높은 자유도를 주었지만 어떤 관건에서 피를 볼 수 있다는 의견으로, 팀워크와 관리에서도 많이 배웠다"고 말했다.

상관철과의 협력에 대해 Jamie Cormack 은 "중국 디자이너의 고효율적인 작업 방식과 리듬을 감상하고 있다.

그들은 정밀한 시야와 빠른 반응으로 시장에 대한 명확한 파악을 하고 있다.

중국의 디자이너와 아티스트 그룹은 강력한 자신도 공감하며 서로 돕기도 한다.

이 우세들은 앞으로의 작품에서 드러난다.

Levi's 리비스의 대중화구 이사장 양금 사장도 앞으로 더 적합한 본토 디자이너와 함께 호흡을 맞출 것이라고 말했다.

이중적인 선택으로 순수한 이성적인 방식으로 평가와 평가를 할 수 없고 신뢰와 이해에 기반을 두고 2의 효과를 발휘할 수 있다.

더욱이 성의에 넘치는 글로벌 협력이 더 많은 패션 소비자를 움직일 수 있기를 기대하는 것은 소비자가 만족스럽고, 디자이너와 브랜드에겐 진정한 윈윈이다.