Bottega Veneta 는 새 "Celine"?

LVMH 의 가속력으로 달리고, 구시모사 개운그룹은 반격력을 높일 수밖에 없다.

패션 상업 속보에 따르면 운그룹 소속 사치 브랜드 바테가베네타가 최신 발표한 2019 가을 광고 블록버스터와 함께 브랜드 로고가 이전의 라이너 글꼴을 굵은 조체로 바꾸어 브랜드 이름을 더욱 돋보이게 해 소비자들의 브랜드 기억점을 강화시킨다.올 6월 Gucci 도 새로운'쌍G '로고에서 굵은 글꼴을 사용했다는 의미다.

Bottega Veneta 2019 가을 시리즈의 블록버스는 브랜드 창의총감 데니엘 리본, 사진작가 티론리봉이 공동으로 만들어진 배경은 공중에 걸려 있는 금색 슈퍼 스포츠카로 현대이념과 스타일을 도입하는 동시에, 사람과 기계 사이의 대비를 탐구하며 브랜드 ‘힘 ’, ‘섹시 ’ 등 현대적인 시야를 돋보이며 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들인 것으로 알려졌다.

Bottega Veneta 는 브랜드 로고의 교체에 대한 공식적인 반응을 보이지 않았지만 인터넷 시대에서 성장한 젊은 세대는 표준화에 대한 글씨체와 평면 매체의 라이너 시대에 비해 더욱 익숙하다고 말했다.동시에 간소화된 로고는 사교 매체, 쇼핑백, 광고판 등 여러 플랫폼에서 인쇄, 영향력을 확대할 수 있다.

1966년에 창립된 바테가베네타는 그동안 저조한 디자인과 고단한 품질으로 일부 사치 소비자들의 사랑을 받고 있다. 8만 원에 가까운 카바트 핸드백에도 뚜렷한 브랜드 로고가 나오지 않았다. 독특한 가죽 짜임새가 최고의 명함이다.기존 ‘저조한 고귀한 ’을 매점으로 한 바테가베네타는 이때 이처럼 전복적인 조치를 취하고 있다는 분석이 나온다. 브랜드가 자체에 대한 다시 정의를 하고 혁신을 지속하고 있다는 것이다.

전환점은 지난해 6월 패션의 흐름에 따라 1980년과 1990년대에 거슬러 올라가며, 현재 높은 시각 가이드와 소비자 주의력이 쉽게 분산되는 정보 세계에서 로고가 브랜드 이미지를 직관적으로 반영할 수 있는 아이콘이 관건화되고 있다.

패션 상업 속보에 따르면 지난 2년 동안 최소 7명의 사치 브랜드관이 브랜드 로고를 교체했다.Gucci 를 제외하고 Fendi, DIOR, Burberrry 등 사치 브랜드도 로고에게 새로운 글을 짓기 시작했다. 신임 CEO Bartolomeo Rongone, 다니엘 리의 트렌드를 무시하지 않을 것이다.

이전 창의총감 투마스터와 비교해 올해 33세인 데니엘 리의 새로운 시리즈는 브랜드의 표지성 을 그대로 이어지지 않고 깔끔한 편집 요소, 대면적 소재 포인트, 하이 컬러 포인트, 초형 핸드백 등 새로운 디자인을 깨우쳐 보트칸 베네타에 대한 감지와 새로운 기억점을 만들어 독자적인 여성 소비자 소비자 소비자, 쿠시시시시티와 맞춘 젊은 소비자들이 서로 서로 보완하고 있다.

지난해 8월 Bottega Veneta 가 00 후 스타의 문을 닫은 천새는 브랜드 아태구 대변인이 되었고, 브랜드 젊음과 아태시장의 야심을 드러냈다.한편, 다니엘 리의 최신 시리즈로 볼 때 스포츠 기능을 갖춘 남성복 디자인은 젊은 소비층을 정복할 가능성이 높다. 이는 보트테가 빈테타가 더 많은 가능성을 가져왔다.

다니엘 리의 디자인이 한때 LVMH 소속 브랜드 셀린의 그림자로 지목된 것은 데니엘리 개인과 밀접한 관련이 있다.그는 중앙 산마르틴 아트 디자인학원을 졸업한 뒤 메이슨 마기엘, 발레나카가, 도나카란 브랜드를 비롯해 2012년 본격적으로 셀린에 합류한 클린이 원창의총감 폴로베의 유능한 조수 중 하나다.

이에 따라 Bottega Veneta 가 다니엘 리의 임명을 선언한 뒤 운그룹이 LVMH 에 Hedi Slimane 을 Celine 밑의'복수'를 뜻하는 것은 가능한 한 인터넷 Phoebe Phiebe Phine 기간에 쌓인 충실소비자라는 분석이 나온다.

보트게게게게게페페네네네네네네태유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유는 2018년 개운기 유유유유유유유유유유유유액이 2018년 개운기 아래 유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유로, 매매액3.4%~11.4%~11.4%~11.4%~11.4%~11 ~11.9억유유유유유유유유유유원대9억99억99억99억9억9억9억99억9억9억999억9억9억9억9억억유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유수익 1억 유로 경영.

한편 데니엘 리가 특별히 만들어진 포치 클러치와 ARCO 핸드백은 각 큰 코올과 스타의 추첨으로 새로운 대박금이 되고 있지만 전체적으로 비교되지 않고 단품절된다.더더욱 의외로 편직 요소가 없는 포치 클러치 클러치 클러치에서 글로벌 패션 검색 플랫폼 Lyst 가 최신 발표한 2분기 10대 여성 소비자 선호 아이템 순위는 5위, 보트게게가벤타가 히트브랜드에서 8위에 올랐다.

시장의 잠재력을 더욱 잘 발굴하기 위해 개운그룹은 지속적으로 고관관리를 하고 있으며, 올해 6월 LVMH 계열사 Fendi 에서 고관의 Bartolomeo Rongone 은 Bottega Veneetta 새 최고경영자를 위해 2016년 9월 부임한 클라us -Dietrich Lahrs 개인적인 이유로 이직을 결정했다.Bartolomeo Rongone 은 개운그룹 집행위원회에 합류해 그룹 CEO Fran ois Henri Pinault 신고를 한다.

공개된 자료에 따르면 현재 48세인 바톨로메로론곤은 2001년 LVMH Fendi 에 가입한 뒤 2012년 운그룹 계열의 또 다른 사치브랜드인 산엔트 리엔트 운영관에 합류해 사치 브랜드 소매 관리 경험이 풍부하다.

이로써 바테가베네타는 창의나 관리의 담당자 LVMH 에서 본격적으로 새로운 장을 맞췄다는 분석이 나온다. 개운그룹이 보트칸 Veneta 복제 Guccci의 성공을 가속시키며, 이 거두는 LVMH 를 뛰어넘는 야심이 발효되고 있다는 분석이다.

지난해부터 LVMH 와 개운그룹 사이의 전화는 끊임없이 업그레이드되고, 도화소는 발전세가 가장 큰 구찌다.

Fran 부터 Frans -Henri Pinault'소멸 '루이스 Vuitton, Gucci 최고경영자 Marco Barzarri도 Gucci 년 매출액 100억 달러를 달성할 것으로 보인다.Gucci 는 지난해 6월 파리 오피스에서 깜짝 발표해 LVMH 소속 Dior 같은 날 열려 LVMH 의 근거지까지 불타오르고 있다.

구찌 외에도 개운그룹을 비롯해 사인티루엔과 바레니아가의 두 ‘준구찌 ’를 부식해 2제대 브랜드를 그룹에 더 많은 매출을 공헌할 수 있는 동시에 구시시시의 총괄적인 위험을 피했다.LVMH 가 Gucci 의 발걸음을 효과적으로 막을 수 없다면 Gucci 분기에 따라 LVMH 패션 기구 부문의 20% 성장률을 기록하며, 1호 사치 브랜드 위치는 5년 안에 구시시티에 위치할 것으로 분석됐다.

이번 Bottega Veneta 가 전달하는 신호는 더욱 복잡해졌다.과두에 대항하는 시장 상황 아래, 보트트트게베네타는 윈 그룹의 유일하게 실세 있는 사치브랜드로 빠르게 움직여야 하며 운그룹의 2제대를 다지고, 그렇지 않으면 집단의 연갈비가 된다.

LVMH 회장 겸 최고경영자 베나드아나울트는 외신 인터뷰에서 윈그룹 등 경쟁 상대를 비난하며 지난 10년 동안 패러디를 하고 성공할 수 없다고 생각했다.지난 1년간 격렬하고 정면적인 대항을 경험한 이후 LVMH 는 올해 개운그룹과의 격차를 더욱 넓혔다.

패션 비즈니스 속보에 따르면 루이즈 버튼과 Dior 두 장의 간판 을 휩쓸었던 LVMH 패션케이스 부문은 이미 Guccci를 재추월해 이 부문은 루이스 Vuitton Dior 의 업적이 추진되고 있으며 상반기 매출액은 21 ~104.25억 유로, 11분기 연속 2순위 증가, 이 부문은 상반기 수입이 처음으로 100억 유로로 사상 최고치를 기록했다.

개운그룹의 상반기 매출은 전년 동기 대비 18.8% 상승한 18.8%로 전년 동기 26.8%에 비해 현저하게 완화되었고, 쿠시도 하락로를 걷기 시작했고, 2017년과 2018년의 전속달리기, 이 브랜드의 상반기 매출이 지속적으로 감소하면서 19.8%로 46.17억 유로, 작년 동기의 증가폭은 44%, 2분기 매출이 12.7%로 늘어났다. 작년 동기 35%에서 3년 만에 가장 낮은 증가했다.

개운그룹은 지난해 10월 직원들을 향한 비망록에서 기수 높은 영향을 받은 것으로 알려졌고, 브랜드는 수입 폭발성 증가 후 완화는 정상적인 현상이었지만 루투와 펑박 분석사는 보도에서 Gucci 의 성장 완화가 예상보다 빠르다고 지적했다.패션 상업 속보에 따르면 최근 상반기 구찌는 바이두에서 실시간 검색 지수가 전년도 대비 30% 하락한 것으로 나타났다. LV 에 대한 검색지수는 13% 올랐다.

이와 함께 LVMH 패션케이스 부문의 Fendi, Celine, Loewe 또한 여러 방면에서 구찌를 둘러싸고 있다.

이 중 이탈리아 사치 브랜드 Fend는 젊어지는 과정을 가속화하고 허위주, 왕가르 등 스타들과 호흡을 맞추며 5월 상하이에서 첫 남녀 합병 패션쇼를 개최하며 웨이보에서 1136만 팬을 보유하고 있는 배우 허위주 (허위주)를 시작으로 이틀 연속 화제를 모았다.(연신 읽기: 깊이에서 Fendi 가 어떻게 성공적으로 폭환 효과를 낼 수 있을까?)

이후 Fendi 연합 텐센트는 첫 패션업계 웨이스트 게임, 허위주를 주인공으로 브랜드의 역사문화와 위신이 과학기술 지식에 대한 이해와 융합을 통해 게임의 방식을 통해 FENDI FF 로고를 전달하는'Fun Fur'의 핵심 개념을 담고, 게임에서 브랜드의 정신과 가치를 이해하고 있다.

Hedi Slimane 이 주관하는 셀린은 현재 본격적인 남장 분야에 진출해 올해 이후 파리, 도쿄 등 주요 도시에서 독립 매장을 개설했다.셀린의 원핸드백 팀은 스페인 사치 브랜드 로웨, 신제품 베스트셀러.업계는 의외로 LVMH 가 인스타그램 등 소셜미디어와 8000만 팬을 보유하고 있는 Rihanna 가 새로운 사치 브랜드 Fenty 를 내놓기로 했다.

업계 인사들은 머리 사치 브랜드의 경쟁이 갈수록 치열해지면서 LVMH 의 경계를 끌면서 개운그룹의 새로운 혁신에 직면한 도전이 더욱 어렵다고 지적했다.

하지만 적어도 데이엘 리의 키를 잡는 보트게티 베네타는 새로운 길을 더듬고, 중심도 이미 가죽 핸드백의 족쇄를 벗어나 범위 넓고 넓은 성복, 액세서리, 생활 방식으로 옮겨가고 있다.다니엘 리의 디자인을 좋아하는 소비자는 특히 인스타그램에 ‘newbottega ’라는 이름을 새로 개설한 것으로 알려져, 팬들은 3만 4만 4000명으로 만만치 않다.

지금의 패션산업은 이미 너무 잔혹한 시장으로 변했고, 상업과 디자인의 바테가베네타가 돌릴 수 없는 카드다.패션 업계는 아무도 통제할 수 없는 고속 주기에 빠져들 때 사치품 그룹을 비롯한 생태사슬 각 엔딩은 상업기계의 정상적인 운행을 위해 분주하고, 미래를 잃지 않는 기회를 위해 사치품 그룹은 필요한 희생을 선택해야 할 수밖에 없었고, 창의총감은 변화의 관건이 됐다.

Bottega Veneta 가 Celine 하나 더 만들어야 할지 여부에 대한 평가도 나오고 있다. 현재로서는 논란이 너무 이르지만, Bottega Veneta 가 운그룹을 열어야 할 ‘대도 ’가 필요하다는 것이 분명하다.