핵심 구동력 강력 석방 안달체육 상반기 순이익 27.7% 증가

26일 안달체육 반년보에 따르면 상반기 회사가 영업수입을 148.11억원으로 전년 대비 40.3% 증가했다. 귀모의 순이익이 24.83억원으로 전년 대비 27.7% 증가했다.회사 소속 FILA 브랜드가 강력하게 성장해 안전스포츠 반년보의 가장 큰 포인트로 회사의 실적 핵심 구동력이 지속적으로 증가하고 있다.

이날 실적 설명회에서 중국 증권 기자는 "이번 반년보에 대한 FILA 의 핵심 데이터를 처음 밝혀"라는 질문에 회사 측은 "현재 FILA 가 회사의 업무 비중이 4성여에 걸쳐 투자자에게 대한 책임이 더 뚜렷하게 알려져 있다"고 말했다.업계 인사들은 FILA 핵심 데이터를 드러내는 또 다른 의미를 객관적으로 천수에 반격하며 투자자들의 자신감을 더욱 확고하게 할 것으로 보인다.

FILA 브랜드가 강하게 늘어났어요.

FILA 브랜드의 강세 성장은 안전스포츠 반년보의 가장 큰 포인트다.상반기 FILA 브랜드가 영업 수익을 65.38억원으로 전년 대비 79.9% 증가했으며, 안전스포츠 전체 매출의 비중은 44.1% 로 높아졌다.상반기 안보 브랜드가 모리 32억 2500만 위안을 이루고, 동기 대비 14% 증가하고, FILA 브랜드는 모리 46.73억원으로 전년 대비 79.2% 증가했다.FILA 브랜드가 애드리브 브랜드를 넘어선 것은 이번이 처음이다.

회사 반 연간 실적 설명회에서 FILA 브랜드가 주목을 받고 있다.안디스포츠 집행 이사, 안타인그룹 총재, 안단 스포츠 집행 이사, 수석 재무관 이세현균이 대편적으로 FILA 브랜드가 상반기에 취득한 성적을 언급했다."상반기 안달 스포츠 모리율은 전년 동기 대비 1.8퍼센트에서 56.1%로 주로 FILA 브랜드의 공헌에서 비롯됐다"고 말했다.이세현

지난 7월, 혼수 5편의 헛보고를 연달아 안타체육을 저격해 반격을 했다.스포츠 주가가 영향을 받지 않은 것이 아니라, 혁신까지 발전하고, 상업 등 투자 기구의 힘은 견뎌 온 힘을 다해 돌아갔다.혼수보고에서 중점적으로 의혹을 제기한 FILA 브랜드 핵심 데이터에 안달스포츠는 이번 반년보에서 처음으로 상세하게 드러냈다.

중국 증권 기자에 대해 "FILA 브랜드 핵심 데이터를 상세히 밝히는 것은 처음이다"고 말했다. 정승은 "아무런 반격이 없다"고 말했다.현재로서는 FILA 브랜드가 안달 스포츠에서 4성여 이상을 차지하고 있으며, 스포츠는 투자자에게 FILA 브랜드에 대해 더욱 선명하게 인식하고 있다.

정승은 FILA 브랜드의 경영 패턴을 상세히 해독했다.애드 브랜드의 판매 도매 패턴에 비해 FILA 브랜드는 직영 운영을 위주로 한다.올 상반기 FILA 브랜드는 핵심 중점 도시와 종합점을 총괄적으로 개설해 품종 브랜드에서 상위권을 판매하고 있다.FILA 브랜드가 열리는 이 큰 가게들은 하이 스포츠 패션의 이념이 마음에 든다.

안달체육기 하위 국제브랜드로 FILA 는 최근 몇 년 동안 스포츠 실적 성장의 중요한 추진력이 되었다.2009년 8월 안디스포츠는 총 가격에 약 6억 홍콩 달러로 베리국제기 아래 스포츠 브랜드 FIL이 중국의 상표 사용권과 전영권을 인수했다고 발표했다.그 당시 쇠퇴한 인수로 인해 안달체육의 통합을 거쳐 FILA 가 활력을 불어넣었고, 안달 브랜드와 매우 강한 상호 보완효과를 이뤘다.

2011년 FILA 는 중국 시장에서 전략적 변화를 보이고, 즉 브랜드가 ‘컴백 패션 ’을 정하고 제품 설계, 판매 채널, 공급 사슬, 마케팅 등의 환율을 맞추고 12선 도시의 중고소비층을 적극 대조하고 있다.2014년부터 FILA 가 퇴세를 반전시켜 흑자를 이룬다.이로써 FILA 는 안전스포츠에 성공해 회사 성장의 강력한 구동력이 됐다.

천풍증권은 FILA 의 성공적으로 스포츠 유치를 위한 다양한 브랜드를 운영할 자신으로 운영하고 국제고단 브랜드의 관리 경험을 제공했다고 지적했다.FILA 를 성공적으로 운영한 뒤 안달스포츠는 한국 야외 브랜드 Kolon, 등산 스포츠 브랜드 Sprandi, 겨울 스포츠 브랜드 Descente 및 아동복 브랜드 킹카우를 인수했다.이 브랜드는 이미 기본적으로 각종 스포츠 용품 세분시장을 덮고 있다는 것을 상징한다.

시가가 1600억 항만 위안을 넘다

실적이 지속되면서 스포츠 주가가 급격히 오르고 있다.8월 26일 스포츠의 주가는 61.25홍콩 /주, 올해 들어 주가가 64.01% 에 달했으며, 시가는 165501% 에 달했으며, 국내 주요 경쟁 상대 이닝의 3배, 특보국제적 14배, 스포츠 복식 세분코스의 슈퍼 백마주가 됐다.

2007년 상장된 초시장가치는 겨우 100여 억 항구의 중소시즈회사에서 어떻게 한발씩 슈퍼 백마주로 성장할까? 천풍증권, 동오증권증권 등 주요 원인을 3시로 귀결한 기술 연구 개발, 정정한 브랜드 마케팅 및 다브랜드를 운영한다.동오증권은 나이크와 아디다스의 두 큰 발전 과정을 연구한 뒤 먼저 연구 개발과 마케팅은 스포츠 용품의 성공의 최대 동력이라고 지적했다.나이키를 예를 들어 창시자 팀 선수 출신은 기술연구 개발을 매우 중시하고, 초기의 화부화, 아칸화, 완진 과학 기술과 첨단 과학기술을 끊임없이 돌파하며 강력한 제품의 호성을 주조했다.한편 스타 자원을 선점할 계획이다.조기 계약이 2천 명의 육상 선수를 넘어 이후 농구 시장에서 조담, 중국 시장에서 유상, 이나, 브랜드 영향력을 부단히 높이고, 다음으로 다브랜드 전략 레이아웃의 세분도를 통해 기업의 빠른 성장에 도움이 된다.

연구 개발 분야는 지난 2005년, 안전스포츠에 중국 최초의 국가급 운동과학실험실을 세웠고, 이미 누적 신청 국가 창설 특허가 1200개 이상을 넘어 36개 국가팀에 전공 경기장비를 제공했다.최근 몇 년 동안 회사의 연구 개발이 판매 원가를 차지하는 비중이 줄곧 5% 이상이다.지난 4월 신규 ‘수소 스니커즈 ’를 내놓은 제품은 안디연발 수소 과학 기술 연구 제작으로 가장 가벼운 디자인은 110그램에 불과해 경량으로 포인트를 주는 스니커즈를 활용한다.

마케팅 측은 2018년 광고 홍보 지출 규모가 29억 1600억 원에 이른다.중국 올림픽위원회와 전략적 협력을 달성하고 클래스 탕프슨을 대표하는 NBA 스타를 비롯해 각종 대회에 협찬했다.올 상반기 중국 올림픽 공식 협력 동반자로 2022 베이징 동계올림픽에 안착된 지 1000일 만에 고궁문과 함께'안달 ×동계올림픽 '상품을 출시해 온라인과 소비자들의 관심을 끌었다.

다브랜드운영 방면은 최근 몇 년 동안 지속적으로 초점, 다브랜드, 전체 채널 전략을 지속적으로 완비하고, 안달 스포츠는 소비자 전복, 경로 전복된 브랜드 매트릭스를 형성했다.지난 3월 스포츠와 다른 투자자들로 구성된 재단이 AMER SPORTS 에 대한 인수를 마친 만큼 국제화는 중요한 단계다.4월 AMER SPORTS 새 이사회가 설립되면서 성장잠재력을 자극하는 5년의 발전 전략과 중국 시장에서 성장 계획을 세웠다.

조직 변혁 업그레이드'내공 수련 '

올해 상반기, 안전스포츠는 조직 변혁을 통해 계속 내공을 수련하고 있다.다년간의 발전을 거쳐 안전스포츠는 혁신 업그레이드로 4단계를 뛰어넘었다. 1.0 생산 제조, 2.0 창립 브랜드, 3.0 소매 전형, 4.0여 브랜드 발전을 했다.매번 변형할 때마다 왕래에 대한 전복입니다.안디그룹 회장 겸 최고경영자 정세충이 말했다.

안디스포츠는 올해 ‘ 협동가치년 ’ 을 개시했다. 조직 변혁을 실현하여 관리 효율과 협동부화를 효과적으로 향상시키기 위해 협력했다.상반기 안달스포츠는 3대 브랜드를 구성했다. 안달 어린이, SPRANDI, AntapluS 위주의 전문 스포츠 브랜드 그룹, FILA FUSION, FILA FUSION, FILA KIDS 와 KINGOW 위주의 패션스포츠 브랜드 군을 모았다. AMER SPORTS, DESCENTE, KON SPORT 대표로 불리는 야외 스포츠 브랜드 군을 대표한다.

신가구조는 각 업무의 각 브랜드의 구분을 분명하게 구축하여, 효과적으로 합동부화에 이르렀다.또 조직 간 직책 분업 및 협업 계면, 조직 협력 효율을 높이기 위한 새로운 가설 구축.정승은 세 브랜드 사업군에 상응하는 디자인, 브랜드, 판매 및 분매 등 기능을 전면적으로 추진하고 있다.또 집단 창립 독립팀은 소매, 구매, 생산 및 전자상으로 최선의 협동효과를 거두었다.

조직 구성 변혁 업그레이드와 동시에, 애드랜드의 브랜드가 계속 업그레이드, 상반기 브랜드 마케팅, 과학 기술 혁신, 다국적 연명 제품 등을 돌파했다.예를 들어 코카콜라 탄생 133주년을 축하하기 위해 앙다코카콜라와 함께 다양한 스니커즈와 의상을 선보이며'즐겁다'를 널리 알리며 뜨거운 반응을 보이고 있다.저자: 강옥령