LV X Supreme 심도 해석 후 한 세기 연명?

요컨대 스포츠 브랜드는 패션이라는 언어로, 사치 브랜드는 운동이라는 언어로, 공동목표는 사회매체를 통해 세계를 이해하는 젊은이들과 대화하는 데 익숙한 것으로, 거의 모든 업계가 쟁탈하는 소비층이다.

최근 슈즈에 큰 뉴스가 나오고 있다. 이 가운데 다이오가 니커와의 연명으로 전 세계 구두 애호자들의 관심을 사로잡고 있다.

지난 2017년, 당시 Dior 전 남장 창의총감 크리스 Van Asche는 디오와 스웨쉬가 결합된 로고, JUST DO DIOR 의 글과 연명 계획을 밝힌 바 있다.

2년 만에 수면이 떠올랐고, 최근 폭발 계정 @Ovrndrndr가 다시 Dior x Nike 연명을 가져온 새로운 디테일이 이번 양측의 협력이 Air Jordan 1을 둘러싸고 새로운 연명금을 만들 것이라는 소식이다.

더욱 놀라운 소식은 이번 연명 판매 가격이 2000달러에 이르렀으며, 인민폐 약 1400위안을 환산하고, 초한정 판매로 전 세계에 1000켤레에 불과하다.

원가로 사도 살 수 없다 해도 과한정판매는 물론 박자에 박힌 천가 구두왕.2017년 발매된 CHANEL x Pharrell x adidas Orignals Hu NMD, 전 세계 한정500쌍으로 판매가 1000유로, 현재 시장 가격은 거의 10만위안에 가깝다.

이 투다이어 x Air Jordan 1이 내년 6월 정식 발매 예정이며 구체적인 발매 날짜는 아직 발표되지 않았다.

　　운동화 는 이미 매우 큰 젊은 유량 입구 가 되었다

자이언은 Air Jordan 과 연명으로 Louis Vuitton x Supreme 이후 또 한 세기 연명으로 농구 문화에 묶인 구화 원조 Air Jordan과 비교해 보드 문화로 시작하는 Supreme, 나중에만 있을 수 있다.반면 핸드백 액세서리를 핵심으로 한 사치 브랜드 루이스 버튼과 달리, 라이버너그룹 비너드 아루나드로 꼽히는 브랜드는 고급 패션하우스다.

과거 스포츠 브랜드는 대중화의 대표로 여겨졌고 고급 패션하우스와 스포츠 브랜드의 연명으로 자가세로 여겨진다.그러나 현재 시장은 이미 천지가 뒤집히는 변화가 발생했고, 스포츠 브랜드는 가장 거대한 젊은이 집단과 소셜미디어 성량을 파악하고 있다.Piper Jaffray 에 투항한 미국 청소년 보고서에서 니키는 꾸준히 신발류 브랜드가 몇 분기 연속 인기 1위를 차지했다.

2017년에는 루이스 버트톤과 수프림의 역사적 연명을 내세웠던 현직 Dior 남장예술총감 김준es가 이번 최신 합작에서 중요한 역할을 했다.브랜드 지위에서 보면 다이오와 Air Jordan 은 서로의 영역에서 의심할 여지가 없다.신흥 트렌드 브랜드와 달리 트렌드월드 피라미드 꼭대기에 위치한 Air Jordan 은 든든한 농구 문화를 지탱해 충실한 소비자를 쌓았고, 그동안 남성 소비자 위주로 최근 여성 팬들도 꾸준히 오르고 있다.

최근 여러 해 동안 Air Jordan 도 패션화 조짐을 보이고 있다.지난해 Air Jordan 은 전설적인 인물인 미국판'보게루'편집 Anna Wintour 와 함께 연명금'AWOOK','Anna Wintour OK'의 줄임으로 Anna Wintour Our가 특별히 홍보 영상을 찍었다.

젊은이들에게 운동화는 이미 사람들의 립스틱과 향수, 핸드백과 마찬가지로 이미지를 높이는 필수품이다.자이언이 Air Jordan 과 호흡을 맞춘다면, 한 편으로는 Dior 남성복의 위상이 크게 높아지고, 남장과 여장을 똑같이 나누게 하고, 한편, Air Jordan의 유량 입구에 도움을 빌려, Dior 는 브랜드를 소중으로부터 더 넓은 젊은이 군체로 추진해 젊어진 브랜드 이미지를 만들어낸다.

　　연명 은 오늘날 운동 패션 브랜드 의 일반 마케팅 프로필 이다

현재 스포츠 패션 브랜드의 일반적인 마케팅 프로젝트가 되었고, 사치 브랜드와 스포츠 브랜드의 연명이 더욱 깊어지고 있다.Nikelab 의 고급 의상 디자인 디자이너 자리노즈 감독이 말한 바 있다. 과거 연명 시리즈는 소중리기 시장이었고, 현재 연명은 유행문화다.

상업적으로 볼 때 운동화는 놓칠 수 없는 장사로 젊은이 시장을 활성화시키는 매개체다.스포츠 브랜드는 패션의 경사와 패션 브랜드는 운동화의 열광에 대해 시장이 눈에 띈다.

Nike 외에도 adidas 와 Puma 가 패션화 전략의 초대수혜자, 이 전략은 두 사람의 도움으로 Nike 와의 거리를 빠르게 단축시켜 스포츠 마케팅 사고의 변화를 이끌었다.스포츠 브랜드는 스포츠스타, 클럽, 이벤트를 통해 마케팅을 진행하며 스포츠 마케팅을 하고 있다.패션과 스타의 전략이 개입되면서 스포츠 브랜드가 스포츠에 관심이 없었던 소비자를 끌어들이며 증량 시장을 크게 자극했다.

예컨대 퍼마인과의 콜라보레이션은 콜라보레이션 형식에서 아이디어를 냈다. 사치 브랜드와 스포츠 브랜드를 제외한 제3자 창의자 스타 초모, 파마아의 최근 스타마케팅 전략에 부합한 것이다.

스타가 지닌 긴꼬리 효과에 덕분으로 리해나 계약이 끝난 후 퍼마아의 뒷심이 넘치며 지난 시즌, 파마는 역대 최고의 수입이 증가했다.2017년 9월 파마는 1억 4억 팬을 지닌 가수 세레나 고메즈를 확보하기 위해 중국 젊은 소비자들을 끌어들이고, 브랜드는 유원양, 양양, 유호 등 스타들과 계약을 맺었다.

스포츠 브랜드의 마케팅 예산이 오르고 있다.지난 2017년에는 스포츠 제품의 마케팅 지출을 높이겠다고 선언했으며 마케팅 지출은 10%에서 12%를 유지하고 있다.adidas 는 지난해 전체 마케팅 지출에 비해 연간 10% 에서 30억 유로 증가했으며 대부분 북미와 대중화구 시장에 사용됐다.

adidas 는 자신의 제품에 대한 패션화 업그레이드 외에도 이즈라는 왕카드가 있다.지난해 7월 홈페이지 더블래스트는 케이앤 West 측에 접근한 인사에 따르면 Yeezy 는 15억 달러의 평가를 받고 많은 투자와 인수 요청을 받았다.

adidas CEO Kasper Rorstedidas 일찍 전화회의에서 Yeezy 운동화의 생산량을 높이겠다고 밝혔다.이즈 시리즈를 통해 높은 관심도, 브랜드 가치를 얻은 뒤 기아 마케팅 단계에서 규모화 수익 단계로 나아가 이 시리즈로 돈을 벌기 시작했다는 후문이다.그러나 adidas 최신 3분기 재보에 따르면 Yeezy 는 예상보다 낮았고, adidas 는 생산량 향상을 포기하고 Yeezy의 기아마케팅을 복구하고 있다.

스포츠 브랜드들에게는 사치 브랜드의 운동화 업무 비즈니스 보상 공간이 더 크다.사치 브랜드의 다른 제품과 마찬가지로 사치 운동화는 주로 제품 부가가치에 의존하는 브랜드의 프리미엄 이익이다.그러나 핸드백 등 전통 가죽과 비교해 사치품 운동화는 전문성을 강조하지 않기 때문에 원료와 개발 원가가 더 낮다.저원가와 브랜드 프리미엄 스니커즈는 비교적 높은 이윤 공간을 가지고 있다.

강탈을 일으킨 바른시아가의 트리플S, 구찌 노아비 신발까지, 형형상까지 눈에 띄는 루이스 버튼어치라이트, 사치품 운동화의 시장이 빠르게 붐볐다.실제로 글로벌 사회경제와 사치품 업계의 다양한 구조적 변화의 결과다.

해당 데이터에 따르면 고단 거리 의상은 2017년에 글로벌 사치품 개인 용품의 5% 증가, 약 3090억 달러에 이른다.Global Inc 에 따르면 2024년까지 스포츠 패션 시장 규모는 2177억 달러, 연간 4.42%로 추정된다.

이 역시 왜 CHANEL 2014년 봄 여름 고정 시리즈가 고례로 여겨졌지만, 오늘 소비력이 점점 성숙해진 신세대 젊은이들이 사치품 시장과 운동화 시장을 동시에 지탱해 사치품 운동화를 규모화시키는 시장이 됐다.스니커즈는 브랜드 시장에서 ‘더 높은 사명’을 짊어지고 있다. 향수를 대체할 수 있는 현금 젖소 품종이 되고 있다.

운동, 패션, 스타, 소셜미디어, 이러한 요소들은 현재 긴밀하게 연결되어 서로 상호된다.요컨대 스포츠 브랜드는 패션이라는 언어로, 사치 브랜드는 운동이라는 언어로, 공동목표는 사회매체를 통해 세계를 이해하는 젊은이들과 대화하는 데 익숙한 것으로, 거의 모든 업계가 쟁탈하는 소비층이다.풍조와 시장의 격렬한 변화에 따라, 어떻게 천희세대가 사치브랜드의 직면한 도전의 하나로, 운동화는 이 역할을 맡고 있다.