사치품 업 계 는 '빙 봉' 에 부 딪 혔 다. 가게 가 문 을 닫 고 생산 을 중단 하 며 큰 쇼 가 중단 되 었 다.

새로운 관 폐염 의 전염병 상황 인 '흑조' 가 전 세계 에서 강력 한 폭풍 을 일 으 켜 소매 업 계 는 큰 재해 지역 이 되 었 다.럭 셔 리 브랜드 '베이스 캠프' 이탈리아, 프랑스 등 유럽 국가 들 은 현재 전염병 이 폭발 하 는 '진앙' 에 처 해 있다.

3 월 19 일 12 시 현재 유럽 에서 확 진 건수 가 89965 건 에 이 르 러 이탈리아 확 진 건수 가 35713 건 으로 중국 이외 의 확 진 건수 가 가장 많은 나라 가 됐다.

한편, 전 세계 의 소비 수요 가 급 감 하 는 한편, 생산 거점 이 전염병 의 타격 을 받 아 사치품 업 계 는 생산 중단 조 치 를 보이 고 있다.

　1 、유럽 의 '베이스 캠프' 가 각 패션 위 크 에 함락 되 었 다.

3 월 18 일 (현지 시간) '사치품 의 원조' 샤 넬 (샤 넬) 은 프랑스 · 스위스 · 이탈리아 의 모든 생산 기 지 를 잠 정 폐쇄 하고 2 주간 폐쇄 하 겠 다 고 밝 혔 다.

불과 사흘 이 되 지 않 아 프랑스 에 르 메스 그룹 (Herm 's) 은 프랑스 의 모든 생산 기지 의 폐쇄 를 선언 하고 약 40 개의 제조 업 체 와 제혁 공장 에 대해 3 월 30 일 까지 진행 했다.에 르 메스 최고 경영 자 에 스 엘 더 마 스 는 3 월 16 일 그룹 임직 원 들 에 게 보 낸 편지 에서 "정부의 요청 에 따라 프랑스 와 일부 유럽 국가의 모든 상점 을 폐쇄 했다" 고 밝 혔 다.

구 찌 (Gucci) 는 이 태 리 토스 카 나 마 르 카 나 에 있 는 공장 을 이미 폐쇄 했다. 또 전염병 이 지속 적 으로 업 그 레이 드 돼 다 중 폐쇄, 영업 정지 기간 이 더 길 어 질 것 이 라 고 밝 혔 다.

앞 에 여러 큰 가게 가 문 을 닫 았 는데 그 후에 생산 기지 가 멈 추고 머리 가 사 치 스 러 운 브랜드 들 이 잇따라 발표 하 는 '생산 중지 성명' 은 전염병 상황 에서 사치품 업계 가 '빙하기' 에 들 어간 바람 의 상징 이 라 고 할 수 있다.

눈 에 띄 는 것 은 이미 사치품 업계 의 소매 분 야 를 넘 어 공급 단 에 직 격 탄 을 가 한 것 이다.예로부터 럭 셔 리 브랜드 '베이스 캠프' 로 여 겨 지 는 이탈리아, 프랑스, 스위스 등 국가 와 지역 은 현재 전염병 예방 과 통제 의 관건 적 인 시기 에 놓 여 있 고 생산 과 경영 은 모두 봉쇄 되 어 '한 치 의 걸음 도 움 직 이지 못 하 게' 되 고 있다.

한편, 일련의 생산 중단 뒤 에는 실제 적 으로 시장 수요 의 급 감 의 연속 적 인 반응 이다.

로 이 터 통신 에 따 르 면 일부 이탈리아 방직 과 가죽 제품 공급 업 체 는 중국 소비자 들 의 수요 가 크게 줄 어 들 면서 구 찌 (Gucci), 프 라 다 (Prada), 필 라 그 모 (Salvatore Frragamo) 등 사 치 스 러 운 브랜드 의 주문량 이 현저히 줄 어 들 고 일부 호 사 스 러 운 브랜드 는 주문량 을 반 으로 줄 였 다.

이 가운데 개 운 그룹 산하 공급 업 체 에 따 르 면 구 찌 (Gucci) 의 2 월 수 주량 은 1 월보 다 직접 허리 베 기, 3 월 주문 은 0.LVMH 의 공급 업 체 역시 Louis Vuitton 핸드백 의 주문량 이 30% 감소 했다 고 밝 혔 다.

가게 와 생산 기 지 는 물론 패션 쇼 들 도 '급 브레이크' 를 밟 고 있다.

샤 넬 (샤 넬) 은 5 월 7 일 이탈리아 칼 피 에서 열 리 는 바 캉 스 컬 렉 션 대 수 를 취소 하고 더 적절 한 시간 과 방식 으로 칼 페 온 에서 리 조 트 쇼 를 재 개 하 겠 다 고 밝 혔 다.앞서 샤 넬 은 6 월 4 일 영국 런던 에서 열 릴 예정 이 었 던 고급 수 제 팡 시리즈 복 각 대 수 를 연기 하 겠 다 고 밝 혔 다.

에 르 메스 (Herm) 는 4 월 28 일 런던 에서 열 릴 예정 이 었 던 2021 모 닝 리 조 트 쇼 와 파리 에서 열 릴 에 르 메스 마술 대 회 를 취소 했다.디 올 과 Jordon 의 제휴 시리즈 인 글로벌 추첨 판매 도 중단 됐다.

전염병 상황 이 현재 유럽 각국 의 방역 조치 가 계속 업그레이드 되 고 있다.전면적 인 봉쇄 아래 사치품 업계 의 생산, 마 케 팅, 소매 등 부분 은 '뼈 를 아 프 게 하 는' 충격 을 받 고 있다.베 인 컨설팅 업 체 의 이전 보고서 에 따 르 면 올 2 월 사치품 업 계 는 올해 매출 액 이 30 억 에서 400 억 유 로 를 잃 을 것 으로 보인다.특히 이 수치 가 이탈리아 등 국가 에서 '봉쇄 성' 을 선포 하기 전 까지 의 예측 에 불과 하 다 는 점 에서 이번 사태 의 충격 으로 확 대 될 것 이라는 점 이 주목 된다.

자본 시장 은 더욱 참담 하 다.패션 익 스프 레 스 에 따 르 면 유럽 4 대 사치품 거두 들 은 2 월 마지막 주 에 모두 352 억 유로 (약 2712 억 위안) 가 증발 했다. LVMH 그룹의 총 시 가 는 2020 년 이후 가장 높 은 곳 에서 약 677 억 유로 (약 5150 억 위안) 가 감소 했다.

　　2 、전선 으로 돌아 가 소매 하 는 '윈 쇼 장' 이 인 기 를 끌 었 다.

전염병 의 발생 상황 에서 '클 라 우 드' 는 소매 분야 의 주요 전쟁터 가 될 것 이다.

실제로 일부 덩치 가 큰 사치 브랜드 들 에 게 구조 조정 은 쉽 지 않다.또한 오 랜 시간 동안 사치 브랜드 는 '고 급 스 러 운 맞 춤 형' 이라는 라벨 을 가지 고 핵심 이념 인 브랜드 의 가 치 는 가게 디자인, 서비스 등 을 포함한다. 디지털 화 는 소비자 라 는 체험 을 약화 시 키 고 브랜드 가 치 를 온전 하지 못 하 게 만 들 수 있다.

프랑스 최대 사치품 그룹 인 LVMH 는 '온라인 전환 신중 파' 의 대표 로 온라인 판매 에 가입 한 LVMH 그룹 계열 의 브랜드 로 거의 전부 공식 사 이 트 를 통 해 판매 된다.

LVMH 그룹의 베 나 드 아 노 트 최고 경영 자 는 온라인 판매 에 지나치게 의존 하 는 것 은 그룹 이 명 예 를 손상 시 킬 수 있 으 므 로 디지털 기술 에 투자 할 때 는 신중 해 야 한다 고 공식 적 으로 밝 힌 바 있다.그럼 에 도 불구 하고 LVMH 그룹 은 작은 범위 에서 온라인 시 수 를 하고 있다.

현재 오프라인 업 무 는 부득이 하 게 중단 되 었 고, 적지 않 은 브랜드 들 에 게 온라인 업 무 를 뚫 는 것 이 시 급 하 다.

3 월 20 일 프 라 다 그룹 산하 핵심 브랜드 인 프 라 다 는 티몰 에 정식 적 으로 오픈 했 으 며, 또 다른 브랜드 인 미 뮤 트 플 라 워 스토어 도 조만간 오픈 할 예정 이다.기 존 재고 판매 방식 과 달리 이번에 프 라 다 (Prada) 가 출시 되 자마자 신상 품 을 발 급 했 습 니 다.

보도 에 따 르 면 연초 에 LV 그룹 산하 KENZO 도 본 격 적 으로 티몰 에 상륙 하여 이 그룹 에서 처음으로 티몰 에서 여 는 패션 과 가죽 류 사치 브랜드 가 되 었 다. 2 월 24 일 프 라 다 도 전선 에 양묘기함 가 게 를 개설 하고 카 디 아 는 전 품종 의 제품 을 가지 고 티몰 에 상륙 했다.

이제 보 니 오프라인 실험 을 '영혼' 으로 여 기 는 사치품 산업 도 점차 타협 해 유통 업 체 로 옮 겨 가 고 있다.

업계 에 서 는 전염병 발생 이후 의 보복 적 소비 에 대해 낙관적 인 태 도 를 보이 고 있다.유명 연구 기관 닐 슨 은 최근 보고서 에서 67% 의 소매상 들 이 온라인 채널 을 확대 하 겠 다 고 발표 했다.전염병 발생 상황 이 큰 시험 하에 소매 업 계도 변혁 과 기 회 를 조성 하고 있다.

업계 일각 에 서 는 업계 에 서 는 카드 를 섞 을 수 있 는 기회 일지 도 모른다 는 분석 이 나 오고 있다.온라인 시장의 중요성 이 이렇게 뚜렷 한 적 이 없 었 다.관 영 컨 설 턴 트 업 체 레 서 커 뮤 니 케 이 션 스 는 최근 보고서 에서 "명 품 브랜드 가 적 극 적 으로 홍보 할 시 기 는 아니 지만 적극적으로 참여 할 시기" 라 고 지적 했다.

이 밖 에 취소 되 는 오프라인 패션 쇼 들 도 속속 온라인 으로 옮 겨 지 며 '운 쇼 장' 이 소비자 들 의 눈 에 들 어 오고 있다.

2 월 24 일 디 올 가을 겨울 성의수 패션 쇼 는 웨 이 보 온라인 화제 페이지 '클 라 우 드 라 이브' 의 상호작용 을 통 해 출시 되 었 다. 구매자 도 없고 패션 블 로 거들 도 없 으 며, 현장 에 있 는 패션 쇼 는 좋 은 노출 을 얻 었 다.Giorgio Armanni 의 2020 가을, 겨울 밀라노 패션 쇼 도 '윈 드 쇼' 로 변신 했다. 현장 에 서 는 게 스 트 를 보지 않 고 인터넷 을 통 해 생 중계 된다.

웨 이 보 플랫폼 뿐만 아니 라 많은 빅 카드 와 텐 센트 영상 에서 30 회 가 넘 는 빅 쇼 를 생방송 으로 진행 했다.

LADYMAX 에 따 르 면 텐 센트 영상 생 중계 인 밀라노 패션 위 크 는 총 1600 만 뷰 를 기록 했다. 그 중에서 도 구 찌, Ports 1961, 핀 디 와 Giorgio Armanni 5 대 브랜드 쇼 장 생 중계 시청 자 는 모두 100 만 명 을 넘 었 고 가장 인기 있 는 점방 쇼 장 은 Gucci, Prada 와 Ports 1961 로 인지도 가 인 스타 그램 등 국제 소 셜 미디어 플랫폼 을 초월 했다.

한 가지 분명 한 사실은 '쇼 장 뷰 티', '초대 제' 를 깨 고 패션 쇼 의 시청자 들 이 침 체 를 맞 고 있다 는 것 이다.과거 에는 고 급 스 러 운 소 규모 패션 쇼 였 으 나 일반 소비자 들 에 게 는 찾 아 볼 수 없 는 고 급 스 러 운 패션 위 크 가 이 제 는 소 셜 미디어 와 인터넷 플랫폼 을 통 해 시청자 와 소비자 들 이 더욱 친밀 한 관 계 를 맺 고 있다.

전염병 의 발생 으로 인해 사치품 업 계 는 언제 회복 되 는 지 여전히 미지수 이다. 게다가 '클 라 우 드' 단 은 '무심 한 듯' 하지만 전염병 이 가 져 온 위기 감 이 사치품 업계 의 디지털화 구조 전환 을 재촉 하고 있 는 것 같다.