5G 휴대 전화 '미 드 필 더': 애플 입 국, 안 드 로 이 드 난전

10 월 중순 부터 핸드폰 산업 은 쌍 십일 밀집 준비 기간 을 맞 았 다. 애플 이 수많은 기대 속 에서 본 격 적 으로 5G 시장 에 진출 하면 서 realme 는 천 위안 이내 의 5G 휴대 전 화 를 다시 발표 했다. HOVM 은 세분 화 된 신상 품 을 출시 했다. 그 동안 의 전쟁 이 서서히 시작 되 었 다.

시장 에 새로운 자극 이 너무 필요 해.중국 통신 원 에 따 르 면 올해 들 어 9 개 월 전 만 해도 4 월 에 만 국내 휴대 전화 가 출하 되 는 성장 세 를 보 였 고 나머지 달 은 어느 정도 하락 했다.특히 2 월 출하 량 은 전년 도 동기 대비 56% 하락 했 고, 1 월, 7 월, 9 월 에는 각각 35% 에 가 까 운 전년 도 동기 대비 하락폭 을 보 였 다.

이런 배경 에서 명절 과 판 촉 은 소비 수 요 를 간접 적 으로 추진 할 수 있 는 관건 적 인 부분 이다.여러 제3자 조사 연구 기구 인 사 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 11 일 휴일 에 핸드폰 소비 열풍 이 나타 나 는 것 을 보 았 고 업 체 의 사전 준비 로 출하 량 이 빠르게 증가 하고 있다 고 말 했다.

그 간 의 수요 가 누적 되면 서 쌍 십일 기간 은 또 다른 기대 작 이 될 수 밖 에 없다.중국 뿐만 아니 라 인도, 유럽, 미국 등 국가 에서 4 분기 에 모두 전자상거래 촉진 활동 을 실시 하고 미리 경 로 를 준비 하고 적당 한 제품 을 출시 하 는 것 이 중요 하 다.

애플 이 입장 하면 서, 더 큰 규모 의 5G 폰 환 승 붐 도 열 린 다.Counterpoint 분석가 탕 딩 은 기자 에 게 애플 이 전 세계 에서 약 10 억 명의 사용자 가 있 는 것 으로 나 타 났 다 고 밝 혔 다. 중국 시장 만 봐 도 아이 폰 8 을 보유 하기 전 까지 의 구형 비율 은 전체 IOS 국내 시장 에서 약 4 할 을 차지 하 며 환 기 수요 의 공간 이 매우 크다 고 말 했다.

그러나 새로운 변수 도 등장 하고 있다. 외부 환경의 변화 속 에서 화 웨 이 는 3 분기 국내 시장 에서 휴대 전화 출하 량 이 2014 년 이후 처음으로 하락 했 고, 일부 해외 시장 에서 도 화 웨 이의 제품 을 관망 하고 있다.

모든 주류 휴대 전화 업 체 에 있어 이러한 불확실 성 환경 과 더 불어 '충격 파' 를 촉진 하 는 것 은 기회 이 고 더욱 시련 이다.

격렬 하 게 싸우다.

쌍 십일 예열 은 제조 업 체 가 공개 적 으로 선전 포 고 를 시작 한 것 이다.

지난 13 일 리 얼 미 Q2 컬 렉 션 에서 서 회장 과 글로벌 마 케 팅 회장 은 "본 격 적 으로 쌍 십일 준비" 라 고 여러 차례 밝 혔 다.

이 를 위해 realme 는 올해 제품 라인 을 정리 한 뒤 전자상거래 촉진 노드 를 겨냥 한 Q 라인 제품 을 출시 했다.서 기 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 Q 시 리 즈 는 온라인 채널 에 초점 을 맞 추고 가격 대성 능 비 를 주도 할 것 이 라 고 말 했다.얼마 전에 발 표 된 V 시 리 즈 는 업계 최초 로 천 위안 이하 5G 의 새로운 기 계 를 출시 했 는데 이에 비해 V 시 리 즈 는 전 채널, 주요 입문 5G 를 더욱 중시한다.

이로써 리 얼 미 역시 업계 최초 로 천 위안 이내 의 가격 대 에서 두 개의 5G 신제품 브랜드 를 속속 출시 했다.그러나 이 브랜드 는 빠 른 시일 내 에 50% 할인 행 사 를 내 놓 았 다.

보기에 매우 급진 적 인 방법 인 것 같 지만, 서 기 는 오히려 "아직 급진 적 이지 않다" 고 생각 했다.그 는 기자 들 에 게 중국 시장의 경쟁 환경 이 매우 치열 하 다 고 말 했다. 중국 소비자 들 은 제품 의 성능, 판매 가격, 디자인 등에 있어 전 세계 에서 도 가장 까다 로 운 것 으로 나 타 났 다. 따라서 realme 는 소비 자 를 충분히 이해 해 야 중국 처럼 성숙 하고 까다 로 운 시장 에서 큰 포 위 를 낼 수 있다."전략 적 인 급진 적 인 것 보 다 는 realme 가 중국 소비자 들 의 까다 롭 고 변화 가 많은 수요 에 대한 적 극적인 대응 이 라 고 할 수 있다."

리 얼 마 는 올해 쌍 십일 동안 전자상거래 플랫폼 에서 브랜드 의 TOP 5 판 매 량 에 타격 을 주 는 목 표를 세 웠 다 고 한다.

realme 의 표현 은 많은 브랜드 업 체 의 축소판 일 뿐이다.애플 은 눈 에 보 이 는 예 이다. HOVM 의 일부 브랜드 는 맞 춤 형 신제품 을 발표 하지 않 았 지만 전 세대 제품 을 바탕 으로 하 는 미니 시리즈 도 출시 했다.

카 나 리 스 애 널 리스트 가 거품 은 지난 10 월 부터 국내 휴대 전화 시장 출하 량 이 늘 어 나 면서 브랜드 업 체 들 이 잇따라 쌍 십일 대 촉진 준 비 를 하고 있 는 것 으로 나 타 났 다.

"올해 들 어 몇 분기 까지 의 환 승 수요 가 연말 까지 누적 되면 서 세일 가격 이 떨 어 지면 소비자 들 이 몰 려 들 기 쉽다."그 는 4 분기 에는 휴대 전화 업계 가 왕성 하 게 소비 되 는 분기 이 며, 그 기간 경 로 는 온라인 에 많이 치 우 쳐 소비자 들 이 환 적 선택 을 하 는 데 유리 하 다 고 덧 붙 였 다.

휴일 동안 의 소비 열 기 는 이미 점차 높 아 지고 있 으 며, 그 간 의 데이터 가 확인 되 고 있다.당 땡 이 21 세기 경제 보도 기자 에 게 제공 한 자료 에 따 르 면 올해 9 월 부터 10 월 초 까지 일주일 간 국내 시장 판매 데 이 터 를 보면 11 일 연 휴 판 매 량 이 갑자기 200 만 대 에 가 까 운 수준 으로 증가 해 동기 대비 100 만 대 를 끌 어 올 렸 다.

'이 는 시장의 수요 가 아직 남아 있다 는 뜻 이다. 업 체 의 홍보 가 잘 되면 쌍 십일 기간 에 반드시 작은 붐 을 가 져 올 것 이다."몇 개의 주요 브랜드 들 이 이미 힘 을 내 고 있 는데, 이것 은 매우 치열 한 경쟁 이 될 것 이다."그녀 는 지적 했다.

전 세계 의 시 야 를 보면 연말 에 전 세계 주요 시장 에서 큰 발전 을 맞이 할 것 이 고 중국 도 그 중의 작은 상처 에 불과 하 다.

"국산 휴대 전화의 공급 사슬 은 주로 국내 에 있 기 때문에 아직 많이 부족 하지만 해외 에 서 는 정말 품절 입 니 다."당 땡 은 이 로 인해 해외 시장의 수요 가 늘 어 나 는 추 세 는 국내 보다 더욱 뚜렷 해 졌 다 고 기자 에 게 알려 주 었 다.예 를 들 어 인도 시장 도 많은 간섭 정 서 를 겪 었 지만 올해 안에 국산 브랜드 에 대한 수요 가 지속 적 으로 왕성 한 시장 이 고 동남아 시장의 수요 도 지속 적 으로 증가 하 며 오히려 유럽 시장 은 불확실 성 을 보인다.

서 기 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 4 분기 가 realme 에 있어 매우 중요 하 다 고 말 했다. 동남아, 유럽 각국 의 여러 개의 전자상거래 노드 가 있 고 현재 realme 는 각국 시장 에서 도 적극적으로 전쟁 준 비 를 하고 있다.이 단 계 는 여러 가지 원인 을 바탕 으로 전체 시장 이 어느 정도 충격 을 받 았 지만 realme 는 이러한 어려움 을 신 흥 브랜드 의 기회 로 여 겨 왔 다."전염병 상황 에서 시장의 상황 은 모든 사람 이 평등 하기 때문에 역경 속 에서 어떻게 역 류 를 하 느 냐 도 우리 팀 이 적극적으로 생각 하 는 문제 입 니 다."

배당 다툼 이 재연 되다

촉박 한 시기 에 브랜드 업 체 들 이 치열 하 게 싸 우 는 다른 한편 은 외부 환경 이 간섭 을 받 아 브랜드 점유 율 간 의 이동 이다.

앞에서 말 했 듯 이 Canalys 의 통 계 는 공급 업 체 에 대한 미래 계획 을 바탕 으로 화 웨 이의 일부 제품 은 특정한 경로 에서 진공 상태 가 나 타 났 고 일부 오프라인 채널 의 사람들 도 기자 에 게 이 점 을 확인 했다.

한 후난 지역 의 유통 업 체 는 화 웨 이의 채널 전략 이 OPPO, vivo 와 달리 전 자 는 큰 고객 을 선 호 하 는 경로 라 고 지적 했다.이 로 인해 재고 가 나 오 면 화 웨 이 탑 급 에이 전시 에 우선 공급 되 며, 뒤쪽 등급 의 에이 전시 가 화 웨 이의 제품 을 받 지 못 하 게 되 지만, 휴대 전 화 를 파 는 업 종 은 변경 되 지 않 고 다른 브랜드 의 제품 을 찾 아 판매 된다.

물론 현재 로 서 는 화 웨 이 가 국내 시장 에서 의 절대적 인 우위 에 흔 들 리 기 어렵다.카 나리 스 통계 에 따 르 면 화 웨 이의 3 분기 중국 시장 점유 율 은 작년 동기 42.5% 와 2 분기 44.3% 에서 41.2% 로 떨 어 졌 다.그 점유 율 곡선 은 여전히 2, 3 위 에 있 는 vivo, OPPO 보다 훨씬 높다.

자 머 는 "화 웨 이의 경쟁 사 들 은 4 분기 에 자신 들 이 남 겨 놓 은 채널 의 공백 을 빠르게 메 우 고 화 웨 이의 광고 와 소매 자원 을 앞 다 퉈 인수 하려 할 것" 이 라 고 지적 했다.그러나 국내 시장 이 지속 적 으로 하락 하고 전염병 이 전 세계 에서 기 승 을 부 리 는 상황 에서 급진 적 인 전략 도 더욱 높 은 위험 을 가 져 올 것 이다."물론 화 웨 이의 라이 벌 들 에 게 이런 기 회 는 잠시 지나 갔다."

그러나 화 웨 이의 어 려 운 문 제 는 업계 간 의 잠재 적 인 문제 가 될 수 있다. 완전 시장 화 경쟁 을 하 는 핸드폰 업계 에 있어 화 웨 이 가 단기 적 인 외부 간섭 으로 인 한 영향 을 쉽게 받 을 수 있 는 것 은 아니 지만 '경쟁 백열화' 는 필연 적 인 것 이다.

가 말 이 21 세기 경제 보도 기자 에 게 제공 한 데이터 에 따 르 면 화 웨 이 가 작년 에 외부 간섭 이 시 작 된 후부 터 유럽 에서 의 강점 점유 율 은 삼 성에 의 해 계승 되 기 시작 했다.올해 2 분기 까지 화 웨 이 가 유럽 에서 차지 하 는 점유 율 이 계속 줄 어 들 었 지만 삼 성 은 예전 에 얻 은 점유 율 우 위 를 이 어가 지 못 하고 오히려 유럽 에서 성숙 한 샤 오미 에 게 돌아 갔다.

"샤 오미 가 작년 2 분기 유럽 시장 점유 율 은 10% 로 화 웨 이 대신 유럽 에서 두 번 째 로 큰 브랜드 가 된 것 은 삼 성에 이 어"자 모 리 는 2 분기 까지 애플 과 샤 오미 가 삼 성에 서 화 웨 이 가 잃 어 버 린 일부 점유 율 을 빼 앗 아 시장 구조 가 신속히 바 뀌 었 다 고 말 했다.

유럽 은 전례 이다. 중국 시장 은 당연히 유럽 처럼 되 지 는 않 겠 지만 단기 적 으로 비슷 한 요동 이 이미 나 타 났 다.

"미래 에 규모 가 큰 업 체 에 게 공급 체인 과 생산 업 체 등 은 미리 준 비 를 해 야 단기 적 으로 비슷 한 영향 으로 인 한 점유 율 의 공백 을 잡 을 수 있 지만 불확실 성 은 여전히 강하 다."모모 가 속칭 하 다.

그러면 브랜드 점유 율 이 상대 적 으로 적은 업 체 에 게 그 중의 기 회 를 잡 으 려 면 대기업 이 공급 체인 에서 반응 하 는 속도 와 유사 해 야 한다.그렇지 않 으 면 업계 가 정상 적 이 고 완전 시장 화 된 궤도 에 오 른 후에 모든 것 이 다시 큰 세상 이 될 것 이다.

"핸드폰 시장 은 계속 변화 가 생 겼 다. 그 동안 realme 도 더 많은 기 회 를 잡 아 더 많은 시장 점유 율 을 얻 고 싶 어서 핸드폰 시장 에 대해 높 은 관심 을 가지 게 되 었 다."서 기 는 리 얼 미 에 게 먼저 5G 휴대 전 화 를 천 위안 이내 로 가 져 가 는 것 이 기회 라 며 젊 은 층 을 사로 잡 는 것 도 관건 이 라 고 지적 했다.