지역 사회 공동 구 매 '구 불 능' 의 새로운 규정 이 낙하산 으로 내 려 가 는 업계 가 이성 적 으로 돌아 올 것 을 눈앞 에 두 고 있다.

감독 진의 극약 을 본 격 적 으로 뜨 거 운 지역 사회 에 뿌 려 공동 구 매 하 다.

신화 시점 웨 이 보 12 월 22 일 저녁 소식 에 따 르 면 시장 감독 총 국 연합 상무 부 는 당일 에 지역 사회의 단체 구 매 질 서 를 규범화 하 는 행정 지도 회 를 개최 했다. 알 리, 텐 센트, 징 동, 미 단, 조합 이 많 고 띠 디 여섯 개의 인터넷 플랫폼 기업 이 참가 했다.

회 의 는 인터넷 플랫폼 기업 이 '구 불가' 를 엄 격 히 지 키 도록 요구 하고 자주 적 인 가격 결정 권 을 남용 하여 악성 가격 경쟁 을 하거나 시장 지배 적 지 위 를 남용 하거나 허위 홍보 와 상업 비방, 빅 데이터 '숙련', 기술 수단 을 이용 하여 경쟁 질 서 를 훼손 하거나 소비자 의 개인 정 보 를 불법 수집 하거나 위조 상품 을 판매 하 는 등 9 가지 측면 과 관련된다.

"저가 덤핑, 가격 담 합, 가격 인상, 가격 사기 등 을 통 해 자율 가격 책 정 권 을 남용 해 서 는 안 된다" 며 "'단비' 나 다름없다" 며 "(신규 발표) 너무 시기적절 하 다" 고 밝 혔 다. 여러 전자상거래 업계 종사자 들 은 각각 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 말 했다.

최근 에는 '1 전 짜 리 채소 뺏 기' 커 뮤 니 티 의 공동 구 매 열풍 과 함께 관련 논란 이 일 고 있다.일부 인터넷 거두 들 은 과거 에 상 습 적 으로 사용 하 던 가격 전 '비장의 무기' 를 사용 하여 단장 측 과 사용자 측의 고액 보조금 으로 '전격 작전' 으로 시장 점유 율 을 선점 하고 심지어 시장 에서 카드 를 뒤 섞 으 려 고 한다.

그러나 이 같은 악성 경쟁 은 업계 로 서 는 상처 나 다름없다.비록 그 가 산업 능력 을 깊이 연구 하 는 게이머 에 게 미 치 는 영향 을 떠 나 서 사용자 의 측면 에서 관찰 하 더 라 도 저렴 한 보조금 으로 사용 자 를 유치 하고 공급 사슬 의 능력 이 따라 가지 못 해서 '한 가지 신선 한 것' 으로 승 리 를 얻 기 어 려 울 뿐만 아니 라 오히려 사용자 의 체험 을 손실 시 키 고 업계 전체의 평 가 를 손실 시 킬 수 있다.

"이 9 가지 규정 은 지역사회 공동 구 매 업계 가 악성 경쟁 을 피 하 는 데 적 극적인 의 미 를 가 지 는 동시에 지역사회 공동 구 매의 정면 수출 도 제시 했다."중 남 재 경정 법 대 디지털 경제 연구원 집행 원장, 판 화 림 교수 가 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 분석 했다.

감독 진의 극약 을 본 격 적 으로 뜨 거 운 지역 사회 에 뿌 려 공동 구 매 하 다.시각 중국

가격 전쟁 을 엄격하게 통제 하 다.

"투 자 는 상한 선 을 두 지 않 고 최선 을 다 해 1 등 을 한다."이 는 띠 디 설립자 인 청 웨 이 가 '오렌지 심 최 우선 선택' 을 언급 할 때 던 진 호언장담 이다.오렌지 칩 은 디 테 일 하 게 출시 된 커 뮤 니 티 그룹 구 매 브랜드 이다.그 밖 에 미 단, 다 투어 지역 사회 단체 구 매 코스 에 들 어간 게이머 들 도 빠 른 속도 로 성 을 공략 하려 고 한다.9 월 에 미 단 은 '천 성 계획' 을 우선 선택 하여 앞으로 3 개 월 안에 20 개 성에 들 어가 고 각 성에 서 지속 적 으로 침투 하 며 연내 에 '천 성' 의 커버 를 실현 하고 현 급 시장 으로 점차적으로 하락 할 것 이다.

디 디, 미 단, 멀 티 플 렉 스 3 개 거두 의 커 뮤 니 티 그룹 구 매 플랫폼 은 12 월 에 한 건 당 1000 만 건 을 돌파 했다 고 한다. 그 중에서 띠 띠 오 렌 지 는 12 월 에 한 건 당 1000 만 건 을 돌파 했다.

시장 을 빠르게 선점 할 수 있 는 가장 중요 한 원인 은 바로 저가 이다.대량의 플랫폼 에서 '계란 한 통 에 1 전 1 통', '9 전 1 통 배추' 의 현상 은 눈 에 보 이 는 것 보다 많다.

그러나 이런 비 이성 적 인 지원 뒤 에는 업계 에 득 이 되 지 않 는 다.표층 에서 정상 적 인 가격 체계 에 충격 을 주 고 정상 적 인 게이머 에 게 영향 을 주 는 동시에 '맛 보기' 사용자 의 체험 도 손실 된다.한 측근 은 21 세기 경제 보도자 에 "일부 플랫폼 에서 구 매 한 음식 은 만 족 스 럽 지 못 하 다" 고 말 했다.

"음식 이 생각 보다 많 지 않 고 표고버섯 이 신선 하지 않 아서 무 가 너무 늙 었 어 요."어떤 이용 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "내 가 직접 골 라 서 사 겠 다. 절대 이런 것 을 사지 않 을 것 이다" 라 고 직 설 적 으로 말 했다.

"지역 사회 공동 구 매 는 사실 계약 이행 에 있어 서 매우 많은 구멍 이 있다."한 지역 사회 단체 구 매 두부 기업 인 사 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 지역 사회 공동 구 매 주류 플랫폼 은 생선 구 매 분야 에서 대부분 주문 서 를 공급 업 체 에 하청 을 주 는 모델 을 사용 하고 공급 업 체 가 생산지 구 매 를 담당 하 는 역할 을 한다 고 말 했다.이 과정 에서 어떻게 공급 업 체 관 리 를 하고 품질 관 리 를 하 느 냐 가 사용자 가 최종 적 으로 제품 의 품질 을 손 에 넣 는 것 을 결정 한다.

"처음 입장 한 거두 들 은 가격 에 더 집중 하고 품질 은 공급 업 체 에 맡 겨 스스로 통제 하 는 경우 가 많다" 고 21 세기 경제 보도 기자 에 게 직언 했다. "이 과정 에서 플랫폼 관리 능력 이 부족 하면 여러 가지 문제 가 생 길 수 밖 에 없다" 고 말 했다.

이 로 인해 지역사회 공동 구 매 는 '구 할 수 없다' 는 새로운 규정 이 제정 되 었 다. 사실은 어느 정도 에 업 종 에 대해 잘못된 방향 을 수정 하 는 것 이다. 그 배후 에 있 는 강력 한 신 호 는 거두 가 '악성 저렴 한 가격 에 카드 를 섞 으 면 안 된다' 는 것 이다. 업계 의 주 의 를 돌 릴 필요 가 있다.

한편, 거두 의 '저렴 한 가격 으로 카드 를 뒤 섞 는' 전략 에 대한 제한 은 어느 정도 자금 '탄약' 이 충분 하지 않 지만 농 사 를 짓 는 기업 에 유리 하 다."지역 사회 공동 구 매 창업 회사 로 서 는 좋 은 일이 다."전 텐 센트, 징 둥 전략 투자 분석가, 돌고래 싱 크 탱크 의 창시자 이성 동 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 분석 했다.

구 경 중국 국제 전자상거래 센터 연구원 부원장 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 신 규 는 전체적으로 큰 플랫폼 이 시장 을 선점 하기 위해 시장의 정상 적 인 경쟁 을 파괴 하 는 행 위 를 억제 하고 소비자 의 이익 을 보호 하 며 중 소기 업 을 보호 하 는 데 유리 하 다 고 분석 했다.

업계 의 본질 로 되돌아가다.

거두 혼전 지역 사회 단체 구 매, 한 방 에 쏴 야 하나?업계 의 본질 로 돌아 가 는 것 도 다 그렇지 는 않다.

"예전 에 업계 에서 지역 사회 단체 구 매가 가 져 올 수 있 는 독점 에 대해 우려 를 표 했 기 때문에 이번 '구 불 능' 은 주로 독점, 저가 덤핑 등 차원 에서 이 표현 이 비교적 많 았 다."반 화 림 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 '구 불 능' 의 전체 표현 을 보면 감독 차원 에서 업계 가 규범 화 된 발전 을 하 는 것 을 허용 하 는데 이것 은 지역사회 소매 디지털화 의 큰 추세 에 부합된다 고 말 했다.

사실은 지역사회 공동 구 매 라 는 상대 적 으로 새로운 업 태 는 그 자체 의 산업 가 치 는 모두 가 알 고 있 는 것 이다. 그렇지 않 으 면 거두 가 피 를 핥 고 입장 하지 않 을 것 이다.

한 전자상거래 플랫폼 의 임 원 이 21 세기 경제 보도 기자 에 게 지역 사회 조합 은 최근 의 소매, 짧 은 체인 과 효율 적 인 효 과 를 가 져 와 현재 와 다른 인력 공급 체인 을 형성 했다 고 말 했다.

이 관계 자 는 기자 에 게 지역 사 회 는 소비자 와 가장 가 까 운 거리 에 있 는 '장소' 라 고 분석 했다. 또한 지역 사회 공동 구 매 는 주로 현지 공급 체인 으로 회전 창고 의 화물 부터 창고 의 배 치 를 하 는 시간 까지 약 12 시간 동안 물류 창고 의 원 가 를 크게 낮 추 었 다.또한, 자체 에 물품 을 공급 하 는 과정 도 과거 에 분 산 된 주문 서 를 수집 하여 배치 함으로써 전체 계약 이행 원 가 를 낮 추 었 다.

다시 말 하면 과거 에 '화물 등' 모델 이 었 다 면 지역사회 공동 구 매 는 예매, 수집 과 배 치 를 수집 하 는 방식 으로 '사람 등 물건' 을 창의 적 으로 실현 했다. '이것 은 진정 으로 새로운 공급 체인 논리' 이다.이 인사 가 지적 했다.

이런 새로운 모델 은 업계 자체 가 '리 턴' 하고 사용자 에 게 합 리 적 으로 양도 할 수 있 는 공간 이기 도 한다.

현재 지역사회 에서 단체 로 구 매 하 는 두부 기업 인사 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 전통 적 인 생선 소매 업 태 는 층 층 이 나 뉘 고 중심 창고 의 이전 으로 인해 대량의 물류, 창고 저장, 심지어 마 케 팅 비용 이 증가 했다 고 알려 주 었 다.그러나 지역사회 공동 구 매 모델 은 중간 층 의 불필요 한 원가 지출 을 없 앤 후에 악성 가격 보조금 을 하지 않 더 라 도 소비자 에 게 20% - 30% 의 양도 공간 을 제공 할 수 있다.

이 를 바탕 으로 여러 업계 인사 들 이 21 세기 경제 보도 기자 에 게 지역 사회 공동 구 매 는 전통 적 인 생선 소매 단말기 에 비해 일정한 사용자 권 분화 가 이 루어 질 것 이 라 고 분석 했다.지역 사회 공동 구 매 는 최종 적 으로 가격 대비 민감 한 사용 자 를 많이 유치 하거나 '구 매 계획' 을 받 아들 일 수 있 는 사용자 들이다.그리고 체험 을 더욱 중시 하고 현물 을 현금 으로 구 매 하 는 사용 자 를 중시 하 며 전통 적 인 소매 단말기 에 머 물 것 이다.

그러나 업계 에 서 는 신규 시행 착 지 는 아직 까지 미 뤄 져 야 한 다 는 지적 이 나 오고 있다."사용자 측의 악성 경쟁 이 약해 지면 서 단장 단의 보조금 이 증가 할 것 이다."이성 동 은 21 세기 경제 에 직접 가격 전 을 하지 말 라 는 신 규 는 분명히 있 지만 기업 들 은 상품권 발급 등 을 통 해 잠재 적 인 경쟁 을 할 수 있다 고 보도 했다.