세관 본부: 1 분기 전국 방직품 복장 수출 651 억 달러

중국 옷 의 발걸음 이 현저히 빨 라 졌 다.세관 본부 의 통계 에 따 르 면 1 분기 에 전국 방직품 복장 의 수출 은 651 억 달러 로 동기 대비 약 44% (인민폐 로 동기 대비 약 34% 증가) 증 가 했 고 2019 년 1 분기 수출 액 보다 15.6% 증가 했다.국산품 이 전 세계 에서 잘 팔 려 패션 업계 에 글로벌 화 발전의 새로운 기 회 를 가 져 왔 다.실력 있 는 의 류 브랜드 는 기 회 를 잡 고 국제 브랜드 를 만 드 는 목표 에 한 걸음 더 가 까 워 지고 있다.

우리 나라 의 의 류 브랜드 는 이미 해외 진출 의 조건 과 능력 을 갖 추고 있다.'제1 3 차 5 개 년' 동안 중국의 의 류 브랜드 의 인지도 와 평 가 는 지속 적 으로 향상 되 었 다. 자주 적 브랜드 는 문화 자신 감 을 표현 하고 민족 문명 을 전승 하 는 중요 한 역할 을 인식 하고 국내외 강점 자원 의 통합 능력 을 지속 적 으로 향상 시 켰 다. 제품 에서 나 가 고 생산 능력 에서 나 가 브랜드 에서 나 가 고 자본 으로 나 아가 야 한다.

일부 국산 의 류 브랜드 들 이 국제 무대 에서 성공 을 거두 고 있다.2012 년 런던 에서 첫 해외 매장 을 연 이후 수년 간 의 깊 은 농 사 를 거 쳐 포 스 덴 은 전 세계 젊은이 들 이 선 호 하 는 고급 패 딩 브랜드 가 되 었 다.리 닝, 안 타, 강남 포 의 등 도 연이어 '해외 진출' 을 하거나 유럽 과 미국의 의 류 브랜드 를 합병 하여 브랜드 의 영향력 을 계속 확대 한다.오프라인 에서 열기 가 하늘 을 찌 를 듯, 온라인 상에 서 바람 이 일 었 다.패션 다 국적 전자상거래 에 전념 하 는 중국 브랜드 SHEIN 은 220 개 국가 와 지역 의 업 무 를 수행 하고 있 으 며, 모 바 일 다운로드 수 는 2 억 건 을 넘 어 100 억 달러 에 달 할 것 으로 예상 된다.

그러나 전염병 상황 의 영향 을 받 아 전 세계 시장의 수요 에 새로운 변화 가 생 겼 다.소비자 들 은 가성 비 에 더욱 관심 을 가지 고 전자상거래 플랫폼 을 선 호 하 며 온라인 소 셜 미디어 를 선 호한 다. 이런 것들 은 모두 새로운 브랜드 에 새로운 기 회 를 제공 하고 중국 의 류 브랜드 의 디지털화 능력 에 새로운 요 구 를 제시한다.

의 류 브랜드 는 디지털 화 된 기술 을 통 해 소비자 의 수 요 를 통찰 하고 더욱 효율 적 이 고 우수한 제품 을 디자인 해 야 한다.SHEIN 의 경우 '디지털 원생 기업' 으로 시작 이 늦 었 지만 업계 의 2030 배 를 넘 는 속도 로 성장 할 수 있 었 다. 그 이 유 는 소비자 수 요 를 파악 하고 강력 한 경 쟁 력 을 가 졌 기 때문이다.의 류 브랜드 는 디지털 화 된 도 구 를 이용 하여 인터넷 에서 데 이 터 를 캡 처 하여 현재 유행 하 는 색채, 가격 변화, 도안 스타일 등 을 정리 하고 분석 함으로써 사용자 의 패션 취향 에 더욱 빠 르 고 정확하게 호응 하여 패션 아 이 템 을 디자인 제작 할 수 있다.

글로벌 화 무역 이 지속 되 고 다 국적 전자상거래 가 신속히 발전 하 는 배경 에서 중국의 의 류 브랜드 는 더 많은 해외 잠재 시장 공간 을 맞이 하 는 동시에 더욱 심각 한 생산 효율 향상 시험 에 직면 하 게 된다.의 류 브랜드 는 디지털 화 된 기술 을 통 해 공급 체인 자원 을 통합 시 켜 국제 화 구조 에 신속 한 응답 능력 을 제공 해 야 한다.산업 구조 전환 의 측면 에서 볼 때 기업 은 디지털 기술 로 패션 의 각종 생산 요 소 를 모 아서 더욱 효율 적 인 생산 체 계 를 구축 하고 유연성 공급 능력 을 향상 시 키 며 미래 의 류 글로벌 무역 에서 더욱 강 한 '호 성 하' 와 영향력 을 구축 해 야 한다.

그 밖 에 의 류 업계 의 경쟁 은 상품 에서 시작 하여 데이터 가 된다.의 류 브랜드 는 디지털 화 된 소 셜 미디어 의 홍 리 를 파악 하고 정확 한 마 케 팅 과 브랜드 건설 의 코너 오 버 를 실현 해 야 한다.자신의 전문 적 인 역량 이 부족 한 상황 에서 의 류 브랜드 는 소 셜 미디어 마 케 팅 기 구 를 찾 아 합작 파트너 로 삼 아 인터넷 전파 능력 을 향상 시 키 고 뉴 미디어 운영, 전자상거래 의 전환 능력 을 향상 시 킬 수 있다.

기업 이 만약 해외 로 나 간다 면 디지털화 조력 이 적지 않 을 것 이다.기업 이 생각해 야 할 것 은 데 이 터 를 통 해 제품 의 혁신 디자인, 생산 제조, 공급 체인 체계, 마 케 팅 서비스 와 합작 파트너 를 어떻게 파악 하여 생태 적 영향력 을 형성 하 는 지 하 는 것 이다.의 류 브랜드 가 국제 시장 을 탐색 하 는 과정 에서 우 리 는 디지털 화 된 장점 을 통 해 진정 으로 국제 적 인 영향력 을 가 진 중국 패션 브랜드 를 많이 탄생 시 키 기 를 기대한다.