데이터 분석: 천 억 신발 시장 현황 및 발전 추세

      장기 동안 나이 키, 아 디 다스 는 중국 스포츠 복식 시장 점유 율 2 위 를 차지 했다.2020 년 에는 나이 키 가 25.6% 로 1 위 를 차 지 했 고, 아 디 다스 는 17.4% 로 2 위 를 차지 했다.하지만 올 봄, 목화 한 송이 가 엄 청 난 파 도 를 일 으 켰 고 H & M, 나이 키, 아 디 다스 등 해외 브랜드 들 이 '신장 목화 사건' 이라는 두 가지 로 화 를 내 며 중국 소비자 들 의 외면 을 받 아 중국 에서 의 매출 도 '허리 베 기' 를 했다.

데이터 에 따 르 면 2021 년 4 월 에 아 디 다스, 나이 키, 유 니 클 로 등 인기 브랜드 의 매출 은 티몰 에서 큰 폭 으로 떨 어 졌 고 동기 대비 78%, 59%, 20% 하락 했다.이와 함께 중국 스포츠 브랜드 리 닝 은 4 월 티몰 에서 800% 이상 의 매출 을 올 렸 다.

현재 국산품 브랜드 가 계속 발전 하면 서 옷 의 질, 디자인 은 모두 외국 브랜드 와 비교 할 수 있 고 국내 소비자 들 의 애국 적 인 정서 가 높 아 지면 서 많은 소비자 들 이 국산품 을 입 는 것 을 자 랑스 럽 게 여 겨 중국 현지 브랜드 에 많은 이익 을 얻 게 되 었 다.업계 인사 들 은 보편적으로 중국 소비자 들 의 힘 에 힘 입 어 신 면 사건 이 국산 스포츠 브랜드 의 굴기 에 중대 한 기회 가 되 거나 나이 키, 아 디 다스 가 주도 하 는 스포츠 용품 업계 의 구 조 를 바 꿀 것 이 라 고 주장 한다.

한편, 5 월 6 일 로 이 터 통신 에 따 르 면 스포츠 용품 제조 업 체인 아 디 다스 는 리 무진 브랜드 의 입찰 을 시작 했다. 아 디 다스 는 다음 주 에 1 차 경쟁 입찰 을 제출 하 라 고 요구 하고, 중국의 안 타 스포츠 와 리 닝 이 가격 을 제시 할 예정 이 며, 한국 의 FILA 와 미국의 Wolverine 도 시장 에서 가능 한 입찰 자로 여 겨 진다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 붐 비 는 운동복 업계 의 경쟁 이 더욱 치열 해 지고 외국 브랜드 가 주도 하 는 구조 도 * * * * * 에 의 해 이 루어 지 며 그 시장 추 세 는 더욱 연구 할 필요 가 있다.이에 따라 에 스 미디어 컨설팅 은 을 발 표 했 고 중국의 운동화 산업 에 대해 전면적 인 분석 을 실 시 했 으 며 산업 체인 상 중하 류, 특히 중국 관광 가공 절차 와 하 류 사용자 행위 에 대해 심도 있 는 조사 연 구 를 실 시 했 고 트 렌 드 에 대한 예측 도 제시 했다.

본 보고 서 는 기업 / 브랜드 / 사례: 화 리 주식, 신주 국제, 안 타, 리 닝, 특 보, 361 과 관련된다.도.아 디 다스, 디 카 논.

다음은 보고 핵심 내용 에 대한 발췌 사항 입 니 다.

중국 운동복 업계 기술 발전 구 동력: 전자상거래 채널 (2)

iimeia Research (에 매체 컨설팅) 데이터 에 따 르 면 2021 년 말 까지 중국 온라인 스포츠 용품 의 시장 규 모 는 2005 억 위안 에 달 하고 지속 적 인 성장 세 를 보일 것 으로 전망 된다.전염병 의 영향 을 받 아 2020 년 부터 중국 운동복 업 계 는 새로운 판매 방식 을 개 척 했 고 온라인 채널 은 신속히 발전 하기 시 작 했 으 며 온라인 시장 규 모 는 지속 적 으로 증가 할 것 이다.

2012 - 2025 년 글로벌 스포츠 의 류 시장 수입 과 예측

iiiMedia Research (에 스 미디어 컨설팅) 데이터 에 따 르 면 2020 년 전 세계 스포츠 의 류 시장 수입 은 1882 억 달러 에 달 했 고 계속 상승 세 를 보 였 다. 2025 년 까지 전 세계 스포츠 의 류 시장 수입 은 207.9 억 달러 로 2020 년 보다 10.41% 증가 할 것 으로 전망 된다.

2013 - 2021 년 중국 스포츠 의 류 시장 소매 액 및 예측

아이 메 디 아 리 서 치 (에 스 미디어 컨설팅) 에 따 르 면 2020 년 중국 스포츠 의 류 소매 액 은 2523 억 위안 으로 상승 세 를 보 였 다. 2021 년 한 해 동안 중국 스포츠 의 류 소매 액 은 2696 억 위안 으로 2020 년 보다 6.9% 증가 할 것 으로 전망 된다.

중국 운동복 산업 체인 상류 원료: EVA 수지

EVA 수 지 는 운동 화 를 주로 사용 하 는데 중간 층 은 운동화 전체 시스템 에서 주로 접착 과 완충 작용 을 한다.현재 전 세계 각 브랜드 의 운동화 중간 층 소재 에는 대부분 EVA 성분 이 들 어 있다.데이터 에 따 르 면 중국 EVA 수지 업계 의 생산량 은 전체적으로 증가 추 세 를 보이 고 2020 년 에 중국 EVA 수지 생산량 은 75 만 톤 이다.중국 EVA 수지 수 요 량 도 증가 하고 있다. 전염병 의 영향 을 받 아 2020 년 EVA 수지 시장 규 모 는 소폭 하락 했 으 나 운동복 업계 규모 가 커지 면서 EVA 수지 시장 규 모 는 더욱 확 대 될 전망 이다.

2021 중국 운동화 류 남녀 성 소비자 비교 조사

아이 메 디 아 리 서 치 (에 스 미디어 컨설팅) 에 따 르 면 중국 운동화 시장의 여성 소비자 비율 은 남성 보다 약 50.6% 높 았 다.그 밖 에 각 운동복 의 소비 장면 에서 국산 브랜드 는 모두 소비자 * * * 이다.에 스 미디어 컨설팅 분석가 들 은 여성 소비자 들 이 가족 들 을 위해 옷 을 사 는 역할 을 하기 때문에 이 분야 의 지출 과 횟수 가 남성 소비자 보다 약간 높 은 것 으로 보고 있다.

2021 중국 운동화 소비자 추첨 참여 도 조사

아이 메 디 아 리 서 치 (에 스 미디어 컨설팅) 에 따 르 면 약 54% 의 트 레이 닝 복 소비자 들 이 운동화 추첨 에 참여 한 적 이 있 으 며, 이 중 자신 이 좋아 하 는 스타일 을 만 나 추첨 에 참여 한 소비자 들 은 약 56% 에 달 했 으 며, 제품 한정 으로 열 린 추첨 행 사 는 50.3% 에 달 했다.애 매 컨 설 턴 트 분석가 들 은 고객 층 의 선 호 에 따라 디자인 하 는 것 을 제외 하고 제품 의 한정 화 는 운동화 마 케 팅 의 효과 적 인 전략 이 되 었 고 소비자 들 이 상품 을 구 매 하도록 격려 하여 브랜드 의 열 기 를 높이 는 데 목적 을 둔다 고 주장 했다.

2021 중국 운동화 류 1 인당 평균 소비 가격 조사

아이 메 디 아 리 서 치 (에 스 미디어 컨설팅) 에 따 르 면 운동화 와 트 레이 닝 복 제품 의 소비 평균 가격 은 밀접 하 게 연 결 돼 있 으 며, 200 ~ 400 원 은 가장 주요 한 가격 구간 으로 36.0% 를 넘 어 섰 다.애 매 컨 설 턴 트 분석가 들 은 운동복 의 기능 성 이 세분 화 되 고 소비자 들 이 삶 의 질 에 대한 요구 가 높 아 지면 서 운동복 의 제품 소비 평균 가격 이 더욱 커 질 것 으로 보고 있다.

중국 운동복 업계 추세 (2): 신발 볶 음 문제

데이터 에 따 르 면 2019 년 중국의 중고 운동화 전매 시장 규 모 는 이미 10 억 달러 를 넘 었 다.득 물 은 현재 국내 * * 의 운동화 전매 플랫폼 으로 일련의 신발 볶 음 사건 을 겪 은 후에 득 물 브랜드 가 35 만 명 에 달 했다.

2021 년 3 월 말 에 발생 한 '신 면 불매' 사건 으로 국민 들 은 국산품 운동복 브랜드 에 눈 을 돌리 기 시작 했다.리 닝 웨 이 드 도 4 개 스타 은 화이트 가 득 템 가격 은 48889 위안 에 달 했 으 며 참고 가격 은 1499 위안 으로 31 배 에 달 하 는 것 으로 알려 졌 다.

이에 대해 리 닝 은 공식 입장 에서 "스 크 램 블 링 과 는 관련 이 없 으 며 문턱 을 두 고 스 크 램 블 링 을 피 하 겠 다" 고 밝 혔 다.관련 변호 사 는 신발 볶 음 * * 가 매우 크 고 시장 을 조작 하 는 행 위 는 《 가격 법 》 을 위반 한 것 이 라 고 밝 혔 다.중국 내 에 존재 하 는 '구 두 볶 음 열풍' 현상 에 대해 앞으로 중국 운동복 시장 은 관 리 를 강화 해 야 한다. 각 스포츠 브랜드 기업 도 이런 행 위 를 제지 해 야 한다. 국가 도 관련 문서 정책 을 제정 하여 소비자 에 게 공평 한 운동복 소비 환경 을 제공 해 야 한다.