새로운 영광 시장 점유 율 이 고급 시장 에 오 르 면 어떻게 포 위 를 돌파 합 니까?

휴대 전화 시장 은 바람 과 구름 이 몰 려 오고 핵심 상권 의 체험 점 은 바로 옆 모습 이다.8 월 중순 에 심 천 남 산 구 센터 의 쇼핑 센터 에서 영광 점 포 는 4 층 에서 1 층 으로 옮 겼 고 새 점 포 는 같은 측 에 화 웨 이,샤 오미,애플 채널 점 과 최근 두 달 동안 입 점 한 vivo 가 나란히 서 있 었 다.

한눈 에 보면 최신 형 플래그 십 기 는 모두 각 집에 들 어 와 눈 에 띄 는 곳 에 위치 하고 중급 브랜드 이미 지 를 만 드 는 것 이 핸드폰 업 체 의 중심 이 된다.한편,일자 로 늘 어선 점 포 는 현재 변동 하고 있 는 경쟁 태 세 를 보 여 주 었 고 중국 휴대 전화 시장 에서 상위 3 위의 쟁탈 과 기복 은 모두 새로운 경쟁 을 담 고 있다.

3 분기 이후 휴대 전화 시장 구 조 는 지속 적 으로 갱신 되 었 다.카운터 포인트 의 최근 보고서 에 따 르 면 화 웨 이 독립 운영 에서 벗 어 난 영광 은 중국 스마트 폰 시장 에서 의 점유 율 을 점차 되 찾 고 있 으 며,이와 함께 오포,비보,샤 오미 등 업 체 들 처럼 영광 도 첨단 시장 을 적극적으로 모색 해 발전 공간 을 넓 히 고 있다.카운터 포 인 트 는 2000~4000 위안(300~600 달러)및 그 이상 가격 대의 세분 시장 에서 OEM 시장 점유 율 경쟁 이 더욱 치열 해 지고 2021 년 하반기 전체 경쟁 구도 가 다시 뒤 집 힐 것 으로 예상 했다.

조명 영광 CEO 는 21 세기 경제 보 도 를 비롯 한 언론 과 의 인터뷰 에서"영광 의 시장 점유 율 은 7 월 말 까지 14.6%회복 됐다.7 월 내 내 계산 해 보면 우리 브랜드 가 3 위 권 으로 돌아 간 것 이 시작 이 라 고 믿는다"고 말 했다.

이 동시에 영광 의 케이스 상장 소식 도 끊 이지 않 았 다.앞서 도 파 로 주식 은 지금까지 회사 가 영광 의 휴대 전화 와 상의 한 적 이 없고 영광 의 휴대 전화 케이스 도 파 로 주식 상장 사항 이 존재 하지 않 으 며 회사 도 영광 의 휴대 전 화 를 대리 생산 하지 않 았 다 고 공고 했다.

상장 문제 에 대해 조명 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게'영 광 스 러 운 융자 의 채널 이 다 원화 되 고 미래 에 적당 한 기회 에 상장 하 는 것 을 배척 하지 않 는 다.상장 은 우리 의 선택 이다.상장 국내,해외 조합 은 아직 의사 일정 을 제시 하지 않 았 다.먼저 공 사 를 잘 경영 해 야 한다.우리 의 현금 흐름 은 모두 올 바른 것 이 고 업무 가 고속도로 발전 해 야 한다."전체 운영 현금 흐름 은 매우 건강 합 니 다."

화 웨 이의 영광 에서 벗 어 나 중국 스마트 폰 시장 에서 의 점유 율 을 점차 되 찾 고 있다.시각 중국

'등 정 게임'은 가짜 명제 입 니 다.

많은 업계 인사 들 은 새로운 영광 이 어떻게 진정 으로 새로운 브랜드 력 을 수립 하 느 냐 가 매우 관건 적 이 라 고 생각한다.최근 의 데이터 로 볼 때 영광 은 점차적으로 성장 하고 있다.

카운터 포인트 의 월간 스마트 폰 데이터(Market Pulse)에 따 르 면 영 광 스 러 운 중국 시장 점유 율 은 1 월 5.1%에서 6 월 8.4%로 반등 했다.6 월 영 광 스 러 운 판 매 량 은 지난해 8 월 455 만대 의 절반 가량 에 불 과 했 지만 현재 의 성장 세 는 강 세 를 보이 고 있다.전 월 대비 증가 로 보면 영광 은 5 월과 6 월 에 각각 전 월 대비 39%,27%증가 했다.'

이에 따라 카운터 포 인 트 는 시장 점유 율 과 판 매 량 두 가지 측면 에서 영광 스마트 폰 판 매 량 이 바닥 을 치고 반등 했다 고 지적 했다.7 월 의 초보적인 데 이 터 를 보면 영광 시장 점유 율 은 여전히 성장 동력 을 유지 했다.그 중에서 도 영광 50 시리즈 의 판매 실적 은 전체 시장 점유 율 의 반등 에 큰 도움 이 된다.

지난 반년 동안 영광 은 어두 운 시 기 를 겪 었 지만 시장 점유 율 의 증 가 는'안전 착륙'을 의미 하지 않 았 다.조명 은 휴대 전화 회사 에 있어 안정 적 인 안전 선 이 영원히 존재 하지 않 는 다 고 말 했다.그 당시 에 가장 큰 몇 군데 의 시장 점유 율 은 한때 전 세계 의 20,30%를 차 지 했 고 정상 에서 무 너 지 는 것 이 누구 보다 빨 라 서 끌 어 올 릴 수도 없 었 다.그래서 우리 에 게 핸드폰 업 계 는 정상에 오 르 는 게임 이 존재 하지 않 는 다.정상에 오 르 는 게임 은 가짜 명제 이 고 종점 이 없 는 과학 기술 혁신 경쟁의 장정 이다.

국내 수치 상승 과 함께 영 광 스 러 운 해외 시장 은 회복 과정 에 있다.'"올해 해외 시장의 중점 은 현지의 운영,채널 과 소매 능력 을 회복 하 는 것 이다.이것 은 중국 이 올해 초 에 걸 친 과정 과 같다."조 씨 는"해 외 는 국내 보다 더 긴 품절 시간 을 거 쳐 거의 현재 해외 시장 점유 율 이 0 으로 떨 어 졌 지만 영광 에는 문제 가 되 지 않 는 다"고 말 했다."올해 10 월 쯤 50 시리즈 와 영광 을 자랑 하 는 X20 을 해외 로 발송 할 수 있 고 GMS 기반 입 니 다."

조명 은 또 현재 업무 의 수요 와 발전 속도 가 너무 빠 르 고 시스템 의 전환 과 사고방식 의 전환 은 모두 도전 과 스트레스 라 며"온라인 브랜드 에서 전 채널 의 브랜드 로 발전 하 는 과정 을 고려 하고 성장 해 야 한다."전체 시스템 이 끊임없이 성장 하고 다 지 는 능력 은 오늘 우리 의 영광 의 도전 입 니 다."

중요 한 오프라인 채널 의 경우 사 노 는 앞으로 온라인 시장 이 전 채널 에서 여전히 30%안팎 의 점유 율 을 유지 하고 오프라인 에는 여전히 7 할 의 공간 이 있 을 것 으로 예상 했다.오프라인 채널 구축 에 있어 영광 은 주주 구조의 장점 을 가진다.영 광 스 러 운 주 주 는 중국 시장의 주요 전자 제품 대리 판매상 을 휩 쓸 었 다.이것 은 영 광 스 러 운 제품 이 오프라인 채널 로 나 뉘 어 중국 최대 의 세분 시장 에 들 어 갈 수 있 도록 보장 했다.가장 영 광 스 럽 고 어 려 운 순간 에 도 오프라인 채널 에는 2 천 500 여 개의 체험 점 과 전문 구역 이 추가 됐다.

고급 시장 에 출정 하 다.

GFK 글로벌 시장 모니터링 데 이 터 를 보면 올해 상반기 전 세계 휴대 전화 평균 가격 이 410 달러 에 달 했 고 2021 년 글로벌 스마트 폰 소매 물 량 규 모 는 13 억 2 천만 대로 전년 대비 4.4%증가 할 것 으로 예상 된다.

그 중에서 고급 시장 은 현재 업 체 들 이 반드시 다 투 는 곳 이 되 었 다.2020 년 국내 고급 시장 에서 화 웨 이와 애플 은 똑 같이 나 뉘 었 고 화 웨 이 는 칩 공급 에 지장 을 받 은 후에 애플 의 시장 점유 율 이 크게 향상 되 었 고 지금 은 영광,OV,샤 오미 등 업 체 들 이 충격 을 주 고 있다.

영광 매 직 3 시리즈 의 경우 2016 년 12 월 발 표 된 매 직 시리즈 1 세대 제품 으로,고급 으로 영광 을 향 한 야망 을 담 았 다.'"앞으로 영광 은 매년 이 시 리 즈 를 교체 하고 접 는 등 다른 형 태 를 배제 하지 않 을 것 이다."조명 이 말 했다.현재 영 광 스 러 운 직원 은 1 만 명 에 달 해 내년 인력 예산 을 앞 당 겨 사 용 했 으 며 영 광 스 러 운 직원 은 50%이상,심지어 55%-60%까지 연구개 발 인력 으로 유지 된다 고 소개 했다.

한편,애플 과 정면으로 경쟁 하 는 것 은 쉽 지 않다.새로운 영광 에 있어 화 웨 이의 영광 이라는 꼬리표 에서 벗 어 나 자체 적 인 브랜드 특색 을 구축 하고 고급 조 화 를 이 루 며 경 로 를 더욱 공 고 히 하 는 데 시간 이 필요 하 다.조명 은"앞으로 영광 은 자신의 길 을 나 가 야 한다.처음에 우 리 는 같은 기술 의 플랫폼 이나 기술 의 능력 을 가지 고 있 었 지만 지금 보면 점점 멀 어 지기 시작 했다.우리 가 영화 산업 을 휴대 전화 에 이식 하 는 것 을 포함 하여 이 발전 방향 은 모두 우리 가 정의 한 것"이 라 고 말 했다."우리 의 고급 길 은 영광 Magic 3 에서 시작 되 었 습 니 다.여러분 은 우리 에 게 시간 을 주 셨 습 니 다.우 리 는 먼저 시장 점유 율 과 판 매 량 이 아니 라 제품 체험 입 니 다."

조명 은"영광 의 오늘 가장 관건 적 인 것 은 미래 에 계속 투자 하 는 것 이다.우리 가 미래 를 향 해 연구 개발 하 는 핵심 능력,시장 핵심 능력 과 다음 단계 에 전 세계 시장 이 해외 에서 핵심 능력 의 구 조 를 향 해 나 아 가 는 것 이다."라 고 덧 붙 였 다."연구개 발 분야 의 OS Turbo,GPU Turbo 와 우리 의 몇 가지 핵심 엔진 을 포함한다."

GFK 는'글로벌 휴대 전화의 새로운 구도 의'경계'는 어디 에 있 는가'보고서 에서 경쟁 구도 변 화 를 보면 글로벌 헤드 폰 브랜드 들 이 점차 경쟁 우위 진영 을 형성 하고 자신의 우 위 를 더욱 확대 하기 시작 했다 고 지적 했다.이 동시에 각 가정 은 자신의 상대 적 인 약점 을 보완 할 때 신 구 패주 의 패권 쟁탈 전 을 열 어 시장 상부 브랜드 가 전체적인 균형 에서 미묘 한 동태 적 경쟁 이 존재 하 는 국면 을 형성 했다.

보고 서 는 앞으로 중국 브랜드 가 글로벌 과학기술 회사 가 되 려 면 고급 돌 파 는 중국 브랜드 가 직면 해 야 할 공 방전 이 될 것 이 라 고 덧 붙 였 다.2021 년 상반기 600 달러 이상 의 글로벌 프리미엄 시장 에서 중국 과 서유럽 이 67%의 시장 점유 율 을 차 지 했 지만,삼 성과 애플 은 서유럽 프리미엄 시장 점유 율 이 94%에 달 해 중국 브랜드 의 프리미엄 돌파 에 있어 중국 시장 이 중요 할 것 으로 보인다.