산업 클러스터: 백구 가방 브랜드 가치 향상의 길은 점점 더 넓어진다

중국 가방의 도시로서 40여 년의 발전을 거쳐 바이거우 가방 산업은 이미 원자재 공급, 제품 설계, 가공 제조, 제품 전시와 판매 서비스 등 완전한 산업 사슬을 형성했다.백구는 가방생산기업 4000여개, 제품판매130여개 나라와 지역, 등록브랜드 1만 5200여개를 보유하고있으며 2018년에 주요경영업무수입 127억 1900만원을 실현하고 2022년까지 200억원을 돌파할것으로 예상되며 실납세금 1억 5000만원, 취업흡수 5만명을 보유하고있다.

양적 축적을 거쳐 백구 가방 산업은 이미 양호한 기초를 가지고 집결 효과를 형성하였으며, 새로운 발전 이념 중에서 더욱 설계에 효익, 연구개발에 효익, 전 산업 사슬을 강화하려는 이념을 확정하고, 새로운 스타일, 신소재, 신기술의 돌파를 통해 제품의 부가가치를 제고하고, 산업 중고급으로 나아가며, 질적 승리를 실현한다.

전문적인 지원으로 브랜드 샘플을 만들다

하청업은 백구의 지주산업이다.40여년의 발전행정에서 백구가방은 무브랜드, 부착브랜드, 소브랜드, 유브랜드, 다브랜드, 대브랜드에 이르기까지 저질저가로부터 중고급의 독창적인 선도에 이르기까지 가방산업이 시대의 흐름과 변화를 인식하고 욕화재생하여 중국현역의 경제발전에 신선한 견본을 제공해주었다.

20세기 80년대말부터 90년대초까지 백구가방은 저렴한 가격과 며칠이면 하나의 품종, 양식의 응변능력을 출시할수 있어 북방의 광범한 농촌시장의 환영을 신속하게 받았다.1990년말까지 백구가방은 이미 전국 28개 성, 시, 자치구에 판매되였고 북방의 일부 지역에서 독점적지위를 구축하였다.그러나, 이렇게 큰 가방 산업은 오랫동안 자신의 브랜드가 없었고, 가격이 30~50위안인 진짜 가죽 가방은 중간 상인에 의해 간판을 박고 포장을 바꾸어 백화점에 진열하면 3500~1000위안에 팔 수 있었고, 백구 사람도 단지 힘들게 다른 사람을 위해 혼수를 만들 뿐이었다.

과거에 바이거우 가방이라고 하면 모두가 가장 깊은 인상을 받은 것은 싸다는 것이다.가정작업장, 농민제작, 특색과 혁신을 중시하지 않고 연구개발설계는 더더욱 말할 필요도 없다.많은 가방 공장은 브랜드가 없어서 어느 브랜드가 잘 팔리면 샘플을 사서 조금만 고치면 생산에 들어간다.많은 기업들이 또 다른 브랜드의 대리공이 되어 상표 부착 생산을 시작했다.

"마커스를 붙일 때 우리에게 있어서 매우 수동적이다. 디자인은 고객이 결정하고 품질은 고객이 결정한다. 표지판은 고객의 상표이다. 그러므로 가격도 기본적으로 고객이 결정한다. 이윤은 매우 적다. 단지 대리가공을 한 업종일 뿐이다."라고 마커스만가방공업유한책임회사 총경리 단홍비가 말했다.

이런 배경에서 백구가방은 연마하여 앞으로 나아갔다.당시 브랜드가 없고 품질이 부족한"백구가방"은 브랜드가 없는"브랜드위기"를 겪었다.상표 부착과 박리, 저가 경쟁의 발전 곤경에 직면하여 브랜드를 만드는 것이야말로 출로이다!자주브랜드를 육성하고 자신의 길을 걷자 백구인의 브랜드의식이 각성되기 시작했다.

현지 생산기업의 브랜드 창조, 상위 등급을 유도하기 위해 1990년대 중후반에 바이거우는"나무 브랜드, 브랜드 창조"를 제기하여 정부가 15개의 상표를 등록하여 현지 기업이 무상으로 사용할 수 있도록 하였다.2003년, 바이거우는"브랜드 시장 설립"을 발전을 가속화하는 기본 방략으로 삼고 브랜드 건설은 비약적인 진보를 실현했다;2006년까지 바이거우 가방의 등록 상표는 1200여 개에 달했고 바이거우는 브랜드 시대에 접어들기 시작했다.

"당시 정부도 기업에 큰 지지를 보냈다. 공단의 1기 2기 3기, 이때 정규적인 공장이 모두 세워지고 생산규모도 커졌다.정부도 기업을 조직하여 참관하러 갔다. 광주, 평호는 여러번 가서 사장, 제품, 브랜드에 대한 인지도를 높였다."하북성 태스피혁제품유한책임회사 총경리 도동승은 이렇게 말했다.

전환의 도전에 직면하여 백구인은 예의진취하여 정부의 주도하에"대외진출, 들어오세요"를 통해 인재전략을 대대적으로 실시하고 자질높은 기업가대오를 육성하며 브랜드마케팅을 연구하고 표준절차를 정리하며 생산행위를 규범화하고 제품의 질을 제고하며 기업이 국제품질체계인증을 진행하도록 인도한다.기업이"하북성 유명상표","하북성 명품제품","하북성 량질제품"을 신청하는것을 지지하여 백구가방이 산업차원이 낮고 제품동질화의 겹겹의 포위를 돌파하고 진정한 브랜드버팀목을 찾도록 해야 한다.

산업 디자인은 브랜드 내포 가치를 향상시킨다.

"가방 산업에 있어서'브랜드'는 제품의 부가가치를 높이고 산업 발전을 촉진하는 데 매우 중요하며, 생명력을 가진 브랜드는 오리지널 디자인이 버팀목이다."라고 경발국 책임자가 말했다.이를 위해 백구신도시는 공업설계기술교류플랫폼을 구축하고 하북공업설계혁신센터와 손잡고 공업설계대강당 백구역과"설계 + 제조"산업련결활동을 개최하여 루계로 560개 기업을 위해 봉사하였다.기업이 공업설계서비스를 구매하는것을 지지하고 선후로 심수승방, 립의, 특별 등 설계회사와 공업설계서비스항목합작협의를 체결하였다.14개 공업기업 연구개발센터와 1개 공업설계서비스플랫폼을 인정했다.현재 산업 디자인 서비스 플랫폼은 35명의 온라인 계약 디자이너를 보유하고 있으며 1032부의 오리지널 디자인 원고를 완성했습니다.6명의 상주설계사 대카, 백구상가 12가구와 련결되고 205개 제품을 설계하였으며 광교회 거래량이 30만개를 초과하였다.글로벌 혁신 자원을 집결하여 국내외 디자인 인재를 집결하고 고급 디자인 인재 부화 기지, 혁신 성과 전환 기지, 브랜드 제품 전시 교류 기지를 구축하여 오리지널 디자인과 현지 제조 산업을 빈틈없이 연결하여 가방 산업의 전환 업그레이드를 촉진한다.

화도국제가방거래센터 1층에 특별구역이 있습니다.이곳에는"고대상"의 브랜드 발표 구역, 신제품 전시 구역뿐만 아니라 전문 설비를 갖춘 오리지널 디자인실도 있는데, 그것에는"성합 공방"이라는 패션 이름이 있다.디자인실 총경리 조리 장웨이는"우리는'오리지널 + 고급'을 선도로 가방 디자인 기구를 연결하고 글로벌 디자이너를 집결시켜 디자인 산업 사슬을 완비한다"고 말했다."

"anyway.go 브랜드는 싱허공방과 합작한 지 1년 만에 디자인 제품이 120여 개로 이전보다 80% 증가했다."왕리샹은 "신제품이 계속 출시되면서 브랜드 시장의 인지도가 높아지고 판매량이 수직 상승했다.지난해'쌍11'당일 쑤닝이커우 온라인 플랫폼에서만 판매액이 2000만 위안에 달했다"고 말했다. 싱허공방과 칭화대 미술학원,중앙미술학원 등이 합작하여 설계사연맹을 설립하고 독창적인 설계원고 1032부, 설계제품 205개, 광교회 거래량이 30만점을 초과하였다.

혁신플랫폼을 구축하는 동시에 백구신도시는"기업이 유명브랜드를 쟁취하도록 격려할데 관한 장려방법"을 제정하여 작년말까지 25개 기업이 도합 830만원의 재정장려를 받았다."공업설계산업의 발전을 지지할데 관한 약간한 조치"를 제정하고 5000만원의 재정자금을 지출하며 기업발전설계집결구항목, 설계서비스구매, 투자설계연구개발플랫폼 등에 대해 장려정책을 제정한다.

지금까지 백구신도시는 가방상표 1만 5200여개를 등록했다.그중 자주브랜드 1500여개,"하북성 유명상표"38개,"하북성 명품"11개이다.연구개발력량, 설계능력이 증강됨에 따라 백구가방산업은 한창 새로운 활력을 발산하고있다.

전자상거래 생방송, 전자상거래 도시 굴기 조력

백구공원 북로의 수정역주택단지의 맞은편에는 유명한 거리인"인터넷공급거리"가 있다.점포 규모는 모두 크지 않지만, 가게 이름에는 모두"인터넷 공급"이라는 글자가 있다.바이거우 전자상거래협회 회장 사욱은 이 거리에만 수백 개의 인터넷 공급점이 있다고 소개했다.

2011년부터 백구에는 인터넷상점에 전문적으로 납품하는 상인들이 나타났다.가방 스타일을 디자인하고 선정함으로써 생산업체에 연락하여 주문을 한 다음 모델을 찾아 제품을 위해 사진을 찍은 다음 인터넷 쇼핑몰 주인에게 사진을 보내 판매를 책임지게 한다.

인터넷 공급의 출현은 전자상거래 산업의 발전을 촉진시켰다.2015년 6월, 백구신도시는 추세를 따라 현지 생산, 물류, 전자상거래 등 기업과 상인을 조직하여 전자상거래협회를 설립했다.우수 전자상거래 대표, 전자상거래 플랫폼 지역 책임자 등을 조직하여 강사단을 설립하고 산업 발전 동태에 따라 정기적으로 기업과 상인을 조직하여 관련 업무 훈련을 무료로 전개한다.

변화, 출신은 뉴미디어 시대에 일상적인 상태이며, 생동감 있고 직관적이며 거래가 간편한 우세로 짧은 동영상, VR 등 생방송 수단으로 대표되는 새로운 전자상거래 판매 모델이 조용히 흥기하고 있다."생방송 모드 판매는 고객이 제품 구조, 성능을 더욱 직관적이고 진실하게 느낄 수 있도록 하고, 상인과 동시에 상호 작용하여 의문을 풀고 궁금증을 해소할 수 있어 특히 젊은 소비층의 사랑을 받고 있다.2017년 이후 바이거우 신도시에는 이미 600여 개의 전자상거래 기업이'생방송'을 채택해 판매하고 있다"고 사욱은 말했다."올해 초 전자상거래협회는 알리바바그룹과 합작 의향을 달성해 타오바오 생방송 산업벨트와 1688 생방송 산업벨트 프로젝트를 가동했다.제3회 중국 바이거우 국제가방박람회 기간'613 가방 슈퍼산지의 날'행사를 순조롭게 개최해 온 · 오프라인 연동을 실현한 것은 바이거우 신도시 전자상거래가 전 국민 생방송 시대에 진입했다고 할 수 있다"고 말했다.

왕홍 생방송은 빠르게 발전하고 있다.초색매체회사가 백구에 건설한 속통산업단지 촌장 생방송기지는 637명을 계약하고 합작하여 생방송하고 백구상가 1000여개를 위해 봉사하였으며 지금까지 단차생방송의 최고거래액은 7만원이였다.영감문화회사가 투자한 바오딩구역 타오바오 생방송 프로젝트, 계약 및 합작 생방송 인플루언서 200명, 막후 전문인사 60여 명 모집, 생방송실 24실 건설, 월별 시험영업액 82만 위안;허베이 구이스 전자상거래회사 회장 가오리는 원래 가방 생산업체였는데 2016년에야 전자상거래 산업에 진출했다.전자상거래협회의 도움으로 회사는 가방체험관을 설립하고 타오바오 등 3개 플랫폼에 6개 계정을 개통하고 VR방식으로 인터넷생방송판매를 진행했으며 인터넷판매액은 일평균 6만여원에 달했다.

통계에 따르면 현재 백구신도시 전자상거래는 이미 2만 3000여개, 종업원 4만여명, 속달회사 30여개, 일발송 36만여건으로 발전하였다.전자상거래 부대 전문 촬영 40여 개, 인터넷 공급 500여 개,전자상거래 공공서비스 플랫폼 6개, 전자상거래 산업단지 3개;온라인 경영은 타오바오, 징둥, 쑤닝이구 등 국내 유명 플랫폼에서 알리바바 익스프레스, 아마존, 이베이 등 크로스보더 전자상거래 플랫폼으로 발전해 전자상거래 산업의 연간 거래액이 100억 위안을 돌파했다.원자재 구매, 제품 설계, 생산 가공에서 판매에 이르는 완전한 체인을 형성한다.

시장 구매 무역 방식 시범

대외 무역의 우세를 확대하다.

이전에 바이거우시장의 98.54% 의 기업, 상인은 자영수출입권을 가지지 않았기 때문에 89.1% 의 수출품은 톈진, 스자좡, 이우 등지의 대외무역회사에 의거하여 수출을 대리할 수밖에 없었고, 기업, 상인의 경영위험과 대외무역원가를 증가시켰을 뿐만 아니라 국가가 대외무역발전을 지원하는 정책을 누릴 수 없었다."시범화되면 가장 큰 돌파구는 시장구매무역주체 (공급업체, 구매업체, 대외무역경영자 포함) 에 대한 접근을 완화하고 각종 시장주체를 동일시하는 것이다."백구신도시 경발국 책임자는 시범을 계기로 백구는 시장의 국제화를 가속화하고 상중하류 관련 산업자원을 집결하여 집설계, 생산, 상업무역,물류, 전자상거래가 일체화된 북방 최대 대외무역 수출 가방 집산지.

2016년 9월, 상무부 등 국가 8개 부, 위원회는 련합으로 백구를 전국 제3차 시범으로 비준했다.시장무역시범을 실시하는 호재를 빌어 제반 정책을 적극 실시하고 대외무역을 확대한다."수출입무역과 전자상거래의 발전을 추진할데 관한 약간한 조치"를 제정하고 기업이 아프리카, 중동, 동남아시아, 유럽 등지에 백구가방브랜드 전시판매센터, 해외협력센터와 해외창고,"단체구성"전시회 참가와 자체전시회를 설립하는것을 중점적으로 지원한다.지금까지 바이거우신도시 가방업체는 130여개 국가와 지역을 수출하고 있다.

허베이 하오밍 인조피혁유한공사는 연간 생산액 8억 위안의 수출형 기업으로, 책임자 쑹펑밍은"시장 구매 무역 방식 시범 (이하 시범) 이 된 후 다양한 상품의 박스 수출을 허용하면 집 앞에서 직접 통관할 수 있고, 부가가치세 면제 불퇴의 혜택을 누릴 수 있다.기업이 세계로 나아갈 수 있는 편리한 통로를 여는 것과 같다"고 말했다.

수치가 보여준데 따르면 2017년 대외무역수출액은 6억 5500만딸라로 동기대비 337% 성장했다.2018년 대외무역 수출액은 6억 5700만 달러입니다.2019년 7월까지 백구신도시 시범네트워크정보플랫폼 시장주체는 2674개를 등록하고 통관수출액은 6억 1700만딸라로 동기대비 93.65% 증가되였다.현재 바이구는 진무통, 기무통 등을 대표로 하는 대외무역종합서비스기업이 3만 5000여개에 달한다.이와 동시에 시범건설은 백구를 위해 아마존, 알리바바 등 200여개 국내외 유명 전자상거래 플랫폼을 유치하여 시장구매무역방식을 중심으로 온 · 오프라인, 크로스보더 전자상거래와 해외창고 등 새로운 업태를 융합한 대외무역생태권을 형성하여 대외무역발전을 추진하는 새로운 동력에너지로 되였다.

(출처: 허베이일보)