스키는 패션 브랜드 브랜드의 투자 베팅의 기회가 된다

10월 말 발리세가 (Balenciaga) 는 브랜드 사상 첫 겨울 스포츠 시리즈'SKIWEAR'를 출시해 기능성 스키복, 액세서리부터 스노보드, 더블보드, 스키지팡이, 헬멧과 고글 등 스키 부품을 모두 갖추고 있다.제품은 모두 혁신적인 재질로 만들어져 스키 스포츠의 시각적 선명도를 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 단열 성능과 공기 역학적 특성에 부합하여 운동자에게 전방위적인 보호를 제공한다.

디올 (Dior) 은 최근 디산트와 공동으로 만든 네 번째 남성 한정 스키 시리즈를 발표했다.올해 스키 한정 컬렉션은 아티스트 피터 도그가 디올을 위해 특별히 창작한 이색 그림에서 영감을 받아 빈티지한 매력이 넘친다.디산트는 이번 협력을 위해 경량 패딩, 스키복, 스키팬츠 및 가방, 스노보드, 비니 등 제품을 만들어 우아한 기질과 혁신적인 기술을 집약했다.특히 11월 25일 발매 당일 가격이 4만원에 달했던 스키복이 빠르게 동난 점이 눈에 띈다.

11월 중순, 프라다 (Prada) 는 프라다가 전문적으로 만든 스키 시리즈로 테크놀로지 감각의 요소와 실루엣으로 착용자가 겨울 아웃도어에서도 활력을 만끽할 수 있는'리니아 로사 2023'시리즈를 발표했다.새로운 시리즈 제품은 인체 구조를 영감으로 운동 수요와 혁신 기술을 결합시켰다.

이 외에도 스텔라 맥카트니, 초레, 발메인 등 브랜드들도 스키복, 스노우부츠 등을 겨울 시리즈에 점차 추가하고 있다.SSENSE, Farfetch 등 명품 전자상거래 플랫폼도 앱이나 홈페이지에 스키용품 분야를 전문적으로 개척했다.더 많은 독립 디자이너 브랜드들도 스키에 참여하는 고급 소비자들에게 눈을 돌리고 있다.

2019 년 Karl Lagerfeld는 또한 그의 경력 중 마지막 쇼의 쇼를 새하얀 설산을 배경으로 스키 리조트로 꾸몄으며 눈길은 T대로 만들어져 직설적으로 스키 문화를 브랜드에 추가했습니다.

처음에는 스키는 인간의 생존 기술일 뿐이었다.스칸디나비아 반도 북단에 처음 거주하는 사람들은 열악한 기후 환경에서 생존하기 위해 겨울의 설산, 습지, 늪을'통제'하기 위해 두 개의 널빤지를 세워야 한다.18세기에 스키는 점차 노르웨이인의 군사경기종목으로 되였으며 20세기에 동계올림픽의 경기종목의 하나로 되였다.

스키를 타는 과정에서 사람들이 높은 산에서 미끄러져 아드레날린이 치솟고 설산의 아름다운 경치가 더해져 생활 스트레스를 잘 완화시킬 수 있기 때문에 50~60년대의 유럽 고순자산가들은 점차 겨울 스키를 휴가의 우선순위로 삼았고, 알프스 산맥을 등진 스위스와 오스트리아는 이에 따라 스키 대국이 되었다.

이 때문에 스키 장비의 비싼 가격이 이 스포츠의 문턱이 돼 스키를 더욱 독특하게 보인다.결국 스키장에 들어가려면 조형이든 안전방호든 스키장비가 없어서는 안되거나 없어서는 안된다.다시 말해서, 스키 운동은 어떤 의미에서 특별한 사치품이다. 왜냐하면 참가자들은 좋은 경제적 조건 외에도 부유한 시간을 가져야 하기 때문이다.그러므로 대부분의 중국소비자의 눈에는 스키는 골프, 승마, 테니스 등과 마찬가지로 귀족운동이기도 하다. 이는 일정한 정도에서 사치품브랜드의 진입을 위해 기초를 닦아놓았으며 그"돈을 태우는"속성은 더욱 패션권의 마음에 꼭 들었다. 이 매력이 풍부한 운동은 강대한 소비력을 가진 많은 사람들을 모았다.