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중국 디자이너들은 신중식 열풍 뒤의 동질화 우려를 어떻게 보는가?

2024/5/7 16:27:00 66

왕진채하가 46년전에 Shiatzy Chen을 창립했을 때 선택한 풍격이 오늘날 이렇게 풍미하리라고는 예상하지 못했을것이다.공식 발표에 따르면, 브랜드는"neo-Chinese Chic"의 미학을 대표하며, 중국어로 번역하면"신중식 우아함"이다.이것은 디자이너 브랜드의 독특한 스타일의 표현이며, 더 큰 시장에서 사람들은 직접"신중식"으로 요약한다.

디자이너 진안기는 비슷한 견해를 가지고 있다."아마도 10년이나 20년 전만 해도 신중식 의상에 대한 열정이 그렇게 크지 않았고, 그렇게 많은 디자이너들이 관심을 갖지 않았을 것 같아요."라고 그녀는 말했다."지금 이렇게 보편화된 것은 모두가 이미 이런 스타일을 받아들였다는 것을 의미하며, 사실 문화적 자신감의 표현이기도 하다."

유품회에 따르면 2024년 음력 설 전 한 달 동안 신중식 테마 의류 판매량은 2023년 같은 기간에 비해 두 배 증가했고, 이 중 여성복 판매량은 두 배 가까이 증가했다.타오바오 티몰 설맞이 축제 데이터에 따르면'신중식 한복'의 검색량은 전월 대비 683% 급증했고, 2023년'쌍11'기간에는 10만 개가 넘는 마면치마가 판매 시작 1시간 만에 팔렸다.

중국의 독립 디자이너에서 대중 브랜드에 이르기까지 신중식 의류는 시장에서 육안으로 볼 수 있는 성장을 보이고 있다.Edition, Dazzle 등 독특한 스타일을 중시하는 중고급 여성복 브랜드는 신중식 스타일을 주력하는 디자이너 브랜드 M Essential이 베이징 궈마오쇼핑몰을 포함한 고급 쇼핑몰에 매장을 열었다.

그리고 한 차례의 열풍을 겪으면서 무궁무진한 문화 자산에 직면하여 시장이 보여준 취재 동질화도 더욱 뚜렷해졌다.

의심할바없이 중국은 방대한 소비시장과 문화용기로서 이곳에서 탄생한 그 어떤 풍격과 소비열풍도 불가피하게 복잡한 문제에 직면하고있다.그러나 신중식 미학의 특수한 점은 그것이 바로 여러 해 동안 모처럼 규모화를 통해 발전한 비즈니스 모델이 국제 시장과 젊은 소비 집단에 의해 받아들여졌다는 것이다.완전히 성숙되지 않은 단계에서 이런 속박을 받아서는 안 된다.

신중식이 풍미하기 전에 시장에서 중국식 풍격이나 복식에 대한 구분은 보통 치파오, 용을 조각하고 봉황을 그린 금색 또는 홍색 예복 및 한복의 형식으로 나타난다.그리고 이 몇 가지 형식 중에서 한복만이 젊은 소비층의 집중적인 군침을 받았다.

그러나 한복 시장도 많은 장애에 직면해 있다.복잡한 스타일과 착용 방식은 착용 장면과 시청자를 제한하는데, 하물며 한복 애호가 집단 자체가 매우 강한 배이성을 가지고 있다.가격, 지식수준 타인의 인정도를 막론하고 모두 일반소비자가 쉽게 융합될수 있는 울타리가 아니다.그러나 신중식의 차이점은 디자인에서 젊어지고 현대화된다는 점이다.더 나아가 소수의 스타일을 제외하고 대부분의 신중식 복식은 한복처럼 특정 민족이나 역사 왕조의 배경을 특별히 강조하지 않았다.

예를 들어 Shiatzy Chen이"묵말"을 주제로 한 2024 가을과 겨울 시리즈는 고대의 먹 제조 과정과 먹줄의 형체를 의류 실루엣에 도입하여 고대의 전통 복식 형태가 아닌 1960년대 스타일을 기저로 선택했다.이보다 앞선 2024 봄·여름 시리즈는 한마로 만든 원단을 주인공으로 내세워 과거 전통 중식 의류 소재에 대한 상상을 뛰어넘었다.

"과거의 인상에서 중국식 복장은 비교적 성숙한 손님들을 끌어들였다. 그러나 최근 우리는 Shiatzy Chen을 구매하는 사람들 중에서 젊은이들이 점점 더 많은 비중을 차지하고 있다는 것을 발견했다."라고 왕진채하는 말했다."특히 최근 몇 년 동안 국풍 문화의 궐기는 중국풍, 신중식 의상을 점점 더 많은 젊은이들이 좋아하는 스타일로 만들었고, 모두들 자신의 독창적인 중식 스타일 의상을 더욱 겹쳤다."

보석 브랜드 CIGALONG의 창시자 용재가는 시장에서 효과적인 디자인 선택으로 검증된 세트를 정리했다.그는"중국 전통의 구름 무늬 장식이나 조롱박, 대나무 잎, 접선 등 모두가 잘 알고 있는 요소는 틀림없이 오래도록 쇠퇴하지 않고 대중에게 받아들여질 수 있을 것이다."

일반적으로 용재가는 비교적 흔히 볼수 있는 신중식원소를 자신의 언어로 표현하는 동시에 시장에서 비교적 보기 드문 원소를 첨가하여 점차 소비자들이 접수하도록 인도한다.그는 일찍이 갑골문 요소를 주제로 한 제품을 출시한 적이 있는데, 최근에는 돈황박물관과 연명을 했는데, 벽화의 비천선녀와 반등비파 회화 등 요소에서 영감을 받았다.

이런 제한을 두지 않는"믹스매치"는 신중식풍격에 더욱 많은 가능성을 부여했다.바로 구체적인 표준이 없고 구체적인 왕조 복제의 속박을 받지 않기 때문에 신중식 스타일은 이론적으로 동질화의 곤경에 빠져서는 안 된다. 브랜드가 끊임없이 역사와 문화에 깊이 들어가 전통 요소를 발굴하고 이를 현대화하기를 원한다면.

그러나 현실은 또 다른 모습을 보였다.

구체적인 규칙이 없는 설계와 특정한 왕조의 복제에 속박되지 않는 요소사용은 완전히 신중식풍격에 백화제방의 자태를 가져다주지 않았다.상대적으로 비교적 명확한 디자인과 인용 기준이 없기 때문에, 역사적으로 실제로 존재하거나 최근에야 창조된 많은 중국식 요소들은 사용되기만 하면 모두 일률적으로 신중식 스타일 이름을 올렸다.

수익을 기준으로 동질화가 가져오는 부정적인 영향은 우선 많은 브랜드, 상인, 공장을 충격에 빠뜨릴 수 있다.충격 후 시장 수축은 일상적이지만, 점차 모색되는 전체 중국식 문화의 상업화 경로에 대해 볼 때, 이는 또한 어느 정도 그 지속적인 성장의 경로를 방해할 수 있다.

한걸음 더 나아가 시장에 더욱 쉽게 접수될수 있는 풍격의 발전이 막히면 중국브랜드의 출항과 중국문화의 대외수출에도 마찬가지로 영향을 미치게 된다.

복잡한 큰 배경에서 상업브랜드는 천연적인 리익추구수요에서 비롯되여 자연히 이미 시장에서 검증된적이 있는 유용한 원소를 선택하게 된다.이런 방법은 대량의 외관과 디테일이 비슷한 복식이 나타났을뿐만아니라 소비자의 신중식배후의 문화감지도 상당히 제한되여 장기적인 충성도를 형성하기 어려웠다.대중 시장을 대상으로 하는 브랜드도 그렇고, 사람들을 대상으로 하는 관상이 비교적 작은 디자이너 브랜드도 이런 도전에 직면하고 있다.

"신중식의 초심은 좋다. 중국 전통문화와 의상을 보급하는 것도 우리가 줄곧 추구해 온 일이다.다만 현재 많은 이른바'신중식'은 모두 겉만 번지르르할 뿐 핵심은 없다"고 말했다.디자이너 브랜드 Pronounce 퍼랑시 창업자 리우산은"우리가 보기에 신중식은 중국 전통문화에서의 의상 특징을 이어받아 당대 생활에 더욱 부합하는 중식 의상이다."

룽쯔자는"지금 신중식을 만드는 것은 이제 시작일 뿐이다. 많은 사람들이 성공한 사례를 벤치마킹할 것이다. 왜냐하면 많은 사람들이 배당금을 보고 이 분야에 뿌리를 두고 비슷한 스타일을 할 수 있기 때문이다.신중식의 재료 선택에서 현재 많은 요소는 한족 문화에서 나온 것이지만, 많은 수민족의 요소 디자인도 매우 특별하고 보급될 가치가 있다"고 말했다.

진안기도 창작과정에서 이런 감지를 했다.만약 내몽골로 가는 려정이 아니었다면 그는 내몽골내부의 소수민족이 많은 부동한 부락을 구분하였을것이고 매개 부락이 대응하는 문화, 생활습관 및 반영된 옷차림도 다름을 몰랐을것이다.

"시장의 많은 디자이너들은 이런 문화를 경험하거나 이해할 기회가 없을 수도 있다. 사람들이 평소에 자주 보거나 경험하는 것들을 창작한다."진안기는"사실 이렇게 하는 것은 매우 아쉽다. 물론 일부 소수민족 문화의 보존 현황도 이런 국면을 초래했다.그래서 기회가 되면 많이 걷도록 격려한다"고 말했다.

그러나 여전히 중국설계사나 브랜드가 부동한 민족이나 왕조의 문화특색을 깊이있게 발굴하려 하는데 이는 어쨌든 대량의 시간과 경제원가가 필요한 사업이다.많은 전통 원단의 제작 원가는 결코 낮은 편은 아니지만, 일종의 전통 기예를 현대화하여 양산 수요를 만족시키기는 더욱 쉬운 일이 아니다.만약 최종 시장의 반향이 평범하다면, 초기 투입은 의심할 여지 없이 물거품이 된 것과 같다.

디자이너 브랜드에만 초점을 맞추어 보면 신중식 스타일의 동질화 현상은 아직 뚜렷하지 않다.자신의 특징을 두드러지게 하기 위해 대부분의 디자이너 브랜드는 특정한 문화와 공예를 깊이 발굴한다. 그들은 큰 생산량은 아니지만 상대적으로 높은 가격으로 이런 모델에서 운영을 유지할 수 있다.

한 가지 디자인이나 디자인 기법이 진열대에 밀려 최종적으로 판매되었을 때, 그 상업적 가치는 이미 어느 정도 인정을 받았다.그러나 그 후 각종"개량"을 거친"해적판 제품"이 더 낮은 가격으로 나타났고, 원래 독특한 디자인도 결국 동질화 현상의 일각이 될 수밖에 없었다.

"다시 신중식을 발전시키려면 중국 전통문화를 더 잘 알아야 한다."라고 룽쯔가는 말했다. 신중식 스타일이 상당 기간 유행할 것이라고 생각했지만, 그는 여전히"어떤 것은 신중식 정론에 엄격히 부합해야 하고, 어떤 규칙은 분명히 깨뜨릴 수 없다"고 지적했다."

신중식 풍격은 나름대로 중요한 의의가 있다.

가장 직관적인 각도에서 볼 때 장기적으로 중국문화의 부흥을 창도하고 전통기예를 발굴하는 언어환경하에서 신중식미학풍격은 많은 중국원소로 하여금 대중시장차원에서 규모화를 진행할수 있는 응용담체를 가지게 했다.그것은 중국식 스타일을 옷차림에 국한된 치파오, 예복, 한복에 국한되지 않고 중고급 코스에서도 벗어나게 했다.

"신중식은 전승만 하거나 보존만 하는 것이 아니라 권층의 장벽을 허물고 더 많은 사람들이 관심을 가질 수 있는 더 전면적인 디자인 작품이다."용재가는"여러 해 전에 중국 문화 소재를 하면 이른바 국조 또는 국풍으로 정의되었는데, 신중식이라는 단어는 최근 몇 년 사이에 나타났다."

진안기는 신중식이 과거의 국조와 다르다고 주장했다."나는 신중식이 하나의 미학에 가깝다고 생각한다. 하나의 조류가 아니다. 그것은 빠르게 흐르지 않는다."라고 그녀가 말했다."전통적인 중국식이 아니라 동시에 혁신적이기 때문이다.비록 많은 사람들이 일부 중산복, 접시 또는 립칼라를 볼수 있지만 이는 신중식이라고 생각할수 있다.»

"패션 산업에 있어서 신중식은 중국 디자이너들이 창작 과정에서 영감과 창의력을 분출할 수 있게 한다."프로노운스 퍼랑시 창업자 중 한 명인 리우산은"세계는 이제 중국의 강력한 제조력만 보고 창의성과 혁신성도 세계에 보여야 한다"고 말했다. 그러면서 동질화 문제는 어느 때든 어느 차원에서나 존재한다고 지적했다.리더가 있으면 반드시 따르는 사람이 있고, 유능한 리더가 새로운 리더가 될 수도 있다.이것은 아마도 새로운 업계 변혁을 이끌 수 있을 것이다. 적어도 사람들이 중국 문화를 보급해야 한다는 것을 깨닫기 시작한 것도 좋은 일이다.

왕진채하도 비슷한 견해를 밝혔다.그녀는 마찬가지로 일종의 류행추세가 나타난후 시장에서 필연적으로 동질화가 나타나는 현상이 있을것이라고 긍정했다.그러나 신중식 스타일의 차이는 중국 소비자에게 하나의 스타일뿐만 아니라 정서적 가치를 담았다는 것이다.그것이 유행할 수 있는 이유다.