상장 회사: 보스턴, 2024/25 상반기 회계연도 보고서 발표

　　11월 28일, 보스턴은 2024/25 상반기 회계연도 보고서를 발표했는데, 회사의 매출과 순이익은 모두 고품질 성장을 이루었다.그 중 권익주주가 차지해야 할 과잉이익은 20% 포인트 이상 상승하여 사상 최고치를 기록했다.

　　보스턴은 다음과 같이 지적했다. 제반 정책효과가 점차 나타나고 시장수요가 진일보 방출됨에 따라 우리 나라 방직복장산업은 새로운 발전기회를 맞이했다.회사는 시대의 맥박을 단단히 틀어쥐고 핵심주업에 초점을 맞추며 브랜드인도를 견지하고 혁신구동을 강화하며 기업문화를 실천하여 업적의 안정적이고 고품질성장을 실현한다.

　　국련증권은 현재 보스턴은 여전히'초점'을 견지하고 패딩 품목의 수요 잠재력을 발굴하며 브랜드 세력을'패딩 1위 브랜드'로 끌어올리는 데 주력하고 있다고 진단했다.패딩 의류 자체는 고기능성, 높은 체험감 특징을 갖추고 있기 때문에 더 긴 소비 주기에서 침투율 향상과 선두 성장을 구동하기 쉽다.

　　실적 발표에 따르면 2024/25 상반기 보스턴의 수입은 전년 동기 대비 17.8% 상승한 약 88억 위안이었다.권익주주가 차지해야 할 초과리윤은 23% 상승하여 약 인민페 11억 3000만원으로 중기사상 최고치를 기록하였다.2024/25 상반기 회계연도에 보스턴의 경영 유출은 전년 동기 대비 19.6% 상승했고, 주요 영업 업무 단위 (여성 의류 업무 제외) 의 경영 유출은 전년 동기 대비 28.3% 상승했다.

　　실적의 지속적인 성장은 보스톤이 주업에 초점을 맞추는 전략과 무관하지 않다. 2018년, 보스톤은"주항로에 초점을 맞추고 다원화를 수축"하는 전략을 제기하여 발전의 중심을 패딩주업으로 옮겼으며 최근년간 보스톤의 실적도 지속적으로 증가되였다.

　　중금회사의 최신 연구는 보스턴이 강한 패딩 핵심 주업을 하는 기초에서"패션 기능 과학기술 복식"코스에 초점을 맞추고 새로운 품목의 혁신을 추진하는 동시에 단일 상점 경영의 질적 향상과 효과성 증대를 한층 더 실현하고 정밀 운영 능력을 제고한다고 주장했다.

　　수치가 보여준데 따르면 2024/25 전반회계년도에 보스턴브랜드수입은 동기대비 19.4% 상승하여 약 인민페 52억 8000만원에 달했다.2024/25 상반기 회계연도에 쉐중페이의 브랜드 수입은 약 3억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 47.1%, 총이익률은 전년 동기 대비 6.0% 포인트 상승했다.

　　설중비 브랜드는 고성 가격 대비 패딩 시장 코스에 초점을 맞추고,"품목 가치 혁신 확장, 전략 전체 채널 모델 돌파, 브랜드 사용자 심지 재창조"의 3대 관건 전략에 초점을 맞추어 양호한 실적 성장을 실현한다.

　　화위안증권은 중국 패딩 의류 시장 규모가 2023년의 1960억 위안으로 빠르게 증가함에 따라 중국 소비자 소비 패턴이 전통 브랜드, 가격 주도에서 개성, 창의와 감정 표현 주도로 전환됨에 따라 각 브랜드가 소비 고객층의 수요를 발굴하고 다양화, 혁신적인 제품을 제공하는 것이 미래 업계 발전을 추진하는 핵심 동력이 되었으며 2028년까지 예상된다고 지적했다.업계 규모는 빠른 성장을 유지할 것이며, 연간 복합 성장률은 11% 정도에 달할 것으로 보인다.

　　지정학적 위험 및 수출 압력의 도전에도 불구하고 2024/25 상반기 보스턴 패치 가공 관리 업무는 여전히 온건함을 유지하여 수입이 전년 동기 대비 13.4% 에서 약 23억 2천만 위안으로 상승했다.상표부착가공관리업무는 핵심고객에 초점을 맞추고 OEM 및 ODM 핵심경쟁력을 지속적으로 구축하며 주문쾌반능력을 구축하고 해외생산능력배치를 확대한다.

　　보스턴은 줄곧 브랜드건설을 중시하고 브랜드인도를 강화하여"세계에서 앞선 패딩전문가"브랜드형상을 지속적으로 튼튼히 다져왔다.

　　재보기간 내에 보스턴은 브랜드 선도, 브랜드 전역 발력, 제품 판매 양왕의 전략을 관철함으로써 Top 모델의 보급 구축, Top 상점의 유입 능력을 브랜드 전략에 도움을 제공하여 소비자의 브랜드에 대한 인지도와 명예를 끊임없이 심화시키고 브랜드 선도 감지 및 제품 판매 최대화 목표를 실현한다.

　　특히, 실적 보고 기간 동안 보스턴은 여러 가지 영예를 획득하여 세계 최고의 브랜드 실력과 시장 경쟁력을 과시했다.

　　세계 5대 브랜드 가치평가 권위기관 중 하나인 브랜드파이낸스의'2024년 세계에서 가장 가치 있는 의류 브랜드 순위 50대 (Brand Finance Apparel 50 2024)'에 연속 선정돼 의류 브랜드 순위 46위에 올랐다.세계 브랜드 랩 (World Brand Lab)'2024년도 아시아 브랜드 500대 순위'에 올라 268위를 차지했습니다.국제브랜드과학원이 발표한'2024 세계 방직의류 브랜드 강도 평가 결과'에서 보스턴 브랜드는 세계 방직의류 브랜드 강도 100대 순위 8위에 올라 가장 높은 순위에 오른 중국 브랜드가 됐다.

　　보스턴은 품목 교체 혁신, 증량 업무 확장을 통해 비성수기 실적 성장에 동력을 불어넣었다.2024/25 상반기 회계연도, 자외선 차단복, 단일 케이스 돌격복 등 기능성 외투의 구축에 초점을 맞추고,"패션 바사"와 연동하여 한시적 팝업 스토어를 만들고, 베이징 영화제와 결합하여 자외선 차단 쇼를 만들고, 딸기 페스티벌과 합작하며, 상하이에서"첩변"클라우드 쇼를 열고, 상하이 센터 빌딩을 밝히는 등 많은 파권 행사를 거행한다.기능성 외투에 대한 시장 및 소비자들의 관심과 인기를 지속적으로 얻고 있다.

　　품목 혁신, 재료 혁신, 기술 혁신을 통해 보스턴은 소비자의 정확한 개발을 연결하여 지속적으로 소비자의 마음을 얻는다.예를 들어 2024년 가을에 새로 출시된'첩변'삼합 일련의 돌격복 패딩은 아웃도어 보온 시장에 성공적으로 진출하여 소비자의 마음을 빠르게 점령하였고, 이 제품도 레드닷 디자인상을 수상하였다.

　　과학기술이 신속히 발전하는 현재, 보스톤은 디지털 전환의 최전선에서 노력하여 스마트 제조, 스마트 물류, 스마트 상품 운영 등 분야의 디지털 실천 성과가 현저하고, 점차 사용자, 소매, 상품에 초점을 맞추어 미래 디지털 전환의 발력점을 확립하였으며, 이와 동시에 보스톤은 온라인과 오프라인이 결합된 발전 모델을 탐색함으로써마케팅 채널의 고품질 발전을 추진하기 위해 노력하다.

　　실적 보고 기간 내에 보스턴은 Top 매장 체계를 확대 구축하고, 한 매장 한 책을 맞춤형으로 제작하며, 핵심 Top 점장과 심도 있는 공동 창조를 통해 선도 패러다임을 형성하고 복제 보급한다.

　　이와 동시에 보스턴은 전략증가량시장, 교체경로의 층별경영체계에 관심을 돌리고 지점상태의 자원차별화매칭을 강화하여 부동한 등급의 고객수요를 만족시켰다.단일 점포 운영을 실속있게 하고, 정밀화 관리 능력과 운영 효율을 제고하며, 보스턴 브랜드의 전체 경로는 같은 점포에 비해 30% 이상 성장할 수 있다.

　　보스턴은 자영건설과 내용승격을 발전시키는데 중점을 두었다. 례를 들면 9월에 틱톡플랫폼의 신조초점IP를 융합하여 경박패딩을 보급했다.쌍11일 고양이 의류 점포, 여성복 점포 및 남성복 점포 판매 순위는 각각 2위, 1위 및 2위를 차지했다.2024/25 상반기 회계연도에 보스턴 브랜드 패딩의 온라인 판매 수입은 전년 동기 대비 24.1% 상승했다.

　　S&P 글로벌 (S&P Global) 은 2024년 7월 16일'지속가능발전연감 (중국판) 2024'를 발표했다. 보스턴은 ESG에서의 우수한 활약으로 60개 업종, 1735개 평가대상 기업 중 두각을 나타내며 처음으로'지속가능발전연감 (중국판) 2024'에 선정돼 우리나라 브랜드 의류업계 2개 선정기업 중 하나가 됐다.중국에서 방직 의류업은 선두를 달리고 있다.

　　실적 보고 기간 동안 보스턴은"1 + 3 + X"ESG 전략 틀을 제정하고"소비자 지향, 지속 가능한 패션 선도"라는 ESG 비전을 명확히 하며"2038년까지 운영 단계의 순 배출 제로 달성"의 목표 및 과정 중의 단계적 목표를 설정한다.

　　탄소경로계획면에서 보스덴적은 기업가치사슬에 대한 탄소배출채산을 전개하여 그룹 자체, 공급업체, 중개상, 운송 및 제품판매 등 전반 련쇄환절을 포괄함과 아울러 독립탄소심사사업을 완수하여 이 등 탄소데이터체계를 보완한데 기초하여 중기의 전략적목표에 근거하여 실제에 부합되고 완벽한 탄소경로계획을 제정하였다.

　　2024/25 상반기 회계연도에 보스턴 공급망은 유연성 빠른 반전, 품질 탁월함, 과학 연구 기술, 자원 통합 및 비용 선도 등 방면에서 지속적으로 체계적인 계획과 업그레이드를 하였다.

　　디지털 운영 방면에서 보스턴의 기존 시스템 또는 응용 사용 상황과 결합하여 하나의 입구, 하나의 플랫폼, 하나의 디지털 창고 원칙에 따라 핵심 업무 운영 플랫폼 (사용자, 소매, 상품) 의 설계, 개발, 테스트를 초보적으로 완수하여 최종적으로 사무 이동화, 업무 온라인화, 운영 디지털화, 결정 지능화의 목표를 실현하기 위한 기초를 다졌다.

　　특히 보스턴 스마트 운영 사례는 공업정보화부의'2024 제조업 디지털 전환 전형 사례집'에 선정되어 방직 의류 업계에서 유일하게 선정된 기업 사례가 되었으며, 업계 디지털 전환 업그레이드에 귀중한 경험과 시범 인도를 제공하였다.