京东内衣 携手汕头产业带推进供给端

　　随着生活水平提升，人们对作为“人体第二皮肤”的内衣有了更精细化的升级需求，电商平台已成为大家选购内衣、家居服的重要渠道。行业数据显示，2019年我国整体内衣市场规模为3300亿，其中线上占比达40%。与此同时，以汕头为代表的内衣产业带也面临着数字化和品牌化的转型升级课题。

　　为了建立内衣产业地与消费者之间的数字化通道，从供应链源头满足商家和消费者对内衣类产品的多元化需求，11月20日，京东服饰、JDL京东物流与聚集了家居服行业85%份额的茂兴电商内衣产业园签署合作协议，将在产业园内携手共建“京东经济仓”，支持京东平台商家就近入仓，实现JDL京东物流打标，提升商家入仓比率和销售转化率，并同步推动优质产业带工厂入驻京东平台，通过代运营、品牌孵化、电商人才梯队建设等全方位营销支持，助推内衣产业带品牌化建设。

　　汕头潮阳区委常委、常务副区长詹少龙，汕头市潮阳区工信局局长黄厚杰，汕头市工业和信息化局总工程师李佳峰，汕头市商务局电商科科长陈晓，茂兴集团副总经理马林灿，茂兴电商内衣产业园董事长张泽丰，JDL京东物流销售拓展部负责人江峰，京东零售平台生态部商家运营及服务部总经理张峰，京东零售时尚居家事业群时尚事业部副总裁以及京东零售时尚居家事业群时尚事业部内衣部负责人郭颖等共同出席签约仪式。

　　据悉，汕头是我国家居服行业的货源地，茂兴电商内衣产业园就坐落于内衣产业带核心位置汕头谷饶。虽然当地拥有较完备的产业链，但一直存在着“产地非销售地”的突出瓶颈，生产的家居服以往大多供往江浙沪地区，自身售卖能力和品牌孵化能力相对薄弱，缺乏销售渠道和品牌竞争力。此外，由于产业园无法提供入仓解决方案，商家进货往往还需要经过广州、江浙沪等地多次辗转，对库存周转造成了压力。

　　与京东服饰、JDL京东物流携手后，内衣产业带发展面临的传统壁垒将被逐一攻破。首先，依托京东云仓在产业带落地的时尚内衣云仓——“京东经济仓”，京东平台商家可以就近实现“仓、运、配”一体化，降低内衣类产品需要多地布局的在库时间和周转，并大幅增加货品选择性。与此同时，京东服饰将帮助优质产业带工厂入驻京东平台，直接面向消费者打开销售通路，并通过入仓强化供应链货品把控，建立消费者对产业带产品的品质信赖。在此基础上，京东服饰还将建立商家成长中心，为入驻的优质产业带工厂提供运营、流量、大数据等多方资源扶持，在提升数字化运营能力的同时增加产业带商品在消费者端的展示、曝光，全方位促进品牌孵化，以提升产业带的品牌力。

　　茂兴电商产业园董事长张泽丰表示：“汕头内衣产业带工厂多、货品宽、有扶持，但与C端需求和市场还有距离；京东有庞大的客群和覆盖广阔的销售网络，能够精准把握市场需求，京东物流的进驻增加了货品周转效率，提升了货品的周转效率。这次合作相当于在产业带和消费者之间搭建起一座高速通道，希望未来能够在打开销售渠道、提升品牌力等方面实现突破，加速产业园转型升级。”

　　依据合作协议，京东服饰和茂兴电商内衣产业园的合作将分阶段展开，在第1阶段推动优质产业带工厂入驻并完成工厂仓配一体化后，未来京东服饰还将依托自身资源促进工厂与商家信息互通，解决内衣产业带普遍存在的不了解消费者需求、货品迭代缓慢的难题，并在此基础上进一步扩展市场，服务站外及线下门店，逐步实现产业带整体升级。

　　首批入驻“京东经济仓”的商家代表——芬腾品牌，作为家居服行业的top品牌，也是最早入驻茂兴电商内衣产业园的商家之一。在现场见证签约仪式的芬腾品牌董事长郭勇均表示：“整合产业资源，创新电商生态，通过这次产业带的深度合作，在京东平台的大力支持下，我们将一直以带领和推动家居服行业发展为己任，把渠道和供应链的支持转化为发展动力，带给消费者更加丰富、更有性价比的货品和更优质的服务。”

　　此次合作的开启，是京东与产业带深化合作的又一范例。对于广大消费者来说，这意味着未来将从京东购买到产地直供、产品更丰富、价格更优、品质更有保障的内衣类产品。京东零售时尚居家事业群时尚事业部副总裁表示：“虽然时尚品类的标准制定门槛很高，但通过产业带的深入合作，我们有信心在京东品牌背书下制定家居服行业标准，带给用户更高的品质、更好的价格。“从长远来看，此次合作不仅将推动京东内衣打造以汕头为轴心、辐射至全国的产业带经济，还有助于深挖国内更广阔的消费市场，促进经济内循环，充分释放产能，推动服饰产业的整体发展。