维密“独立”后，能否重返巅 峰呢？

　　美国时间周一，Victorias Secret维多利亚的秘密（以下简称“维密”）正式在纽约证券交易所上市，股票代码为“VSCO”，盘前股价大涨2.52%至44.79美元，当日收盘价为45.99美元，涨幅为2.68%。据了解，“维密”将负责包括维密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌PINK和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）的相关业务。

　　另悉，维密独立上市后，L Brands集团也将更名为Bath& Body Works，新的股票代码为“BBWI”。

　　近几年，维密业绩长期处于低谷，L Brands集团多次计划剥离这个“包袱”。早在2019年3月，就有消息称，L Brands极有可能分拆维密业务。2020年2月，外媒报道，L Brands将出售旗下知名内衣品牌“维密”，具体为私募股权公司Sycamore Partners收购维密55%股份，将其私有化；L Brands保留另外45%股份，包括维密的Pink产品线。彼时，维密的估值大约是11亿美元。

　　不过当时外界并不看好这笔交易，果不其然，4月下旬Sycamore Partners向法庭递交一份申请，希望终止收购维密的股权，理由是L Brands自2月下旬起关闭了维密的大多数门店，违反了协议。最终，双方同意取消交易，维密“卖身”一事暂告一段落。

　　今年2月起，维密“卖身”传言再起，外媒称L Brands正与潜在买家进行收购交易谈判，计划8月前完成剥离维密，L Brands此次出售维密，给出了高达20亿美元的估值。然而令人意想不到的是，5月11日，L Brands突然宣布计划拆分Victoria's Secret Beauty、PINK（统称为Victoria's Secret）和Bath & Body Works为两家上市公司，6月21日，L Brands正式向美国证券交易委员会（SEC）递交维密独立上市的申请，据分析师预计，维密最新估值约50亿美元。

　　据了解，L Brands最终放弃出售维密，转而将其分拆独立上市，或是因为维密业绩正持续好转。截至5月1日的第一季度，维密销售额同比大涨73.9%至15.54亿美元，其中涵盖中国的国际收入同比大涨39.4%至1亿美元；与2019年相比，维密可比销售额增长了9%。据此前发布的盈 利预喜，维密第二季度收入也大涨76%至11亿美元。

　　目前来看，维密的此前的一系列转型措施开始奏效。过去两年，维密推出多项举措，包括启用变形模特、大码模特等，希望撕掉身上的“性感”标签，近日重装开业的纽约第五大道门店中，维密还将墙壁上的“维密天使”模特的黑白照片替换下来，并在门店核心位置摆放大码模特。

　　据《界面新闻》分析，维密独立上市，意味着公司很大程度保留品牌原始基因，同时可以根据当前市场环境和目标消费人群购买偏好的演变，为品牌量身定制品牌形象改造和商业发展战略。