Chaussures Pour Enfants L'Ère Du "Vassal Cut" Prendra Fin

　　Enfants basés à ShanghaiEntreprises de biens de consommationLa grenouille doctorale arrive sur le marché avec succès à Hong Kong, devenant le premier à débarquer dans le paysMarchés des capitauxEntreprise de chaussures pour enfants.Ce jour - là, la grenouille doctorale a attiré plus de 84 000 souscriptions de particuliers, le multiple de sursouscription a atteint 485 fois et le capital gelé a dépassé 122 milliards de yuans, dépassant la Banque agricole de Chine précédemment cotée à Hong Kong et devenant le « roi gelé» de la ville de Hong Kong depuis le début de L'année.

Le marché chinois des produits de consommation pour enfants a considérablement augmenté ces dernières années, passant de 74 milliards en 2005 à 165,3 milliards en 2009, soit un taux de croissance composé de 22,3%, selon les données de l'enquête de Frost Sullivan.Mais les produits de consommation pour enfants restent un marché très fragmenté, la plus grande grenouille doctorale ne représentant que 4% du marché moyen et haut de gamme.On peut dire,L'industrie des chaussures pour enfantsIl est encore au stade de la coupe de l'industrie, mais la part de marché de chaque marque est modeste.

Aujourd'hui, la grenouille doctorale est la première à briser ce paysage et, avec la puissance du marché des capitaux, sa part de marché augmentera nécessairement rapidement.L'industrie de la chaussure pour enfants "l'âge des vassaux" va - t - elle ainsi évoluer en "une seule famille"?L'industrie des chaussures pour enfants de Quanzhou, l'une des plus grandes concentrations de production, de base de traitement et de marques de chaussures pour enfants dans le pays, va - t - elle "lier les mains" pour rendre la famille de grenouilles du Dr unique?La première inscription de la grenouille doctorale, va - t - elle stimuler l'industrie des chaussures pour enfants de Quanzhou pour créer une vague d'inscriptions?

Doctor Frog veut faire le "Disney" chinois

En 2009, la part de marché de la société Dr Frog dans le marché national des produits pour enfants de moyenne et haute qualité était de 4%, et la société possède actuellement 11 marques de vêtements, chaussures et accessoires pour enfants, dont trois marques privées et huit marques sous licence.Au 30 juin 2010, doctor Frog comptait 1 062 grands magasins, 24 magasins de rue, 33 résidences Doctor Frog 365 et 7 magasins principaux à travers le pays.

Selon le prospectus de PhD FROG, cette introduction en bourse internationale de PhD Frog a recueilli environ 2,5 milliards de yuans de fonds et dispose d'une meilleure plate - forme de développement du capital que d'autres entreprises nationales de produits de consommation pour enfants, ce qui contribuera à élargir davantage le marché intérieur.

Il en est de même pour les faits.À la fin du mois d'octobre, le Groupe Doctor Frog a ouvert son premier magasin principal à Beijing, marquant ainsi l'entrée officielle de Doctor Frog sur le marché du Nord, tandis que des magasins principaux similaires de Doctor Frog ont déjà fleuri à Shanghai, Qingdao, Xi'an, Shenyang, etc.

Ph.D. Frog a recueilli des fonds abondants en entrant sur le marché, ce qui est devenu un accélérateur de son expansion stratégique.« À l'avenir, la proportion de magasins indépendants et de magasins gérés par des tiers sera maintenue à 4: 6, et nous espérons soutenir l'amélioration de l'ensemble de l'industrie en intégrant nos propres forces et celles des tiers. » Zhong Gong, Président du Conseil d'administration de Dr. FROG, a déclaré dans une interview à la presse que le marché national des produits de consommation pour enfants avait atteint une taille de marché d'environ 200 milliards de yuans.Chaque année, près de 20 millions de nouveaux - nés sont ajoutés, mais le nombre d'entreprises nationales de vêtements pour enfants est inférieur à 10% du nombre total d'entreprises nationales de vêtements, la production de vêtements pour enfants ne représente qu'environ 6% de la production totale de vêtements du pays, et le marché est très fragmenté, avec des ventes de plus de 500 millions de yuans.Ainsi, sur une période de cinq ans, de 2010 à 2014, doctor Frog investira environ 836 millions de dollars de Hong Kong (40% du montant net levé) pour ouvrir de nouveaux magasins de détail et étendre le réseau de vente au détail du Groupe.

Pour la stratégie future de l'entreprise, Zhong a déclaré que les ressources mondiales, le marché chinois, "les États - Unis ont un Disney, la Chine a une grenouille doctorale".

L’industrie ne pense pas qu’elle sera « seule »

La première mise sur le marché de la grenouille du Dr. Et la collecte de fonds après une série d'actions d'expansion serrées, pour les pairs de chaussures pour enfants dans le pays, il est certain que la secousse est assez grande.

Pour l'état actuel de l'industrie nationale des chaussures pour enfants, le Président du Groupe euro - américain Chen a analysé fidèlement que, à l'heure actuelle, les marques de l'industrie des chaussures et des vêtements pour enfants sont nombreuses, mais pas encore une véritable marque leader, les perspectives du marché sont énormes et le niveau de consommation est également très diversifié."Bien qu'il y ait plus de 200 entreprises de chaussures et de vêtements pour enfants dans l'ensemble de Quanzhou, aucune marque n'a encore atteint une part de marché de 10%", a déclaré Chen, ajoutant qu'il s'agissait d'une étape de coupe importante dans l'industrie, mais que la part de marché de Chaque marque était modeste.

Chen Shuqing, Secrétaire général du Centre de recherche sur les produits pour enfants de Chine, estime également que le développement actuel de l'industrie des chaussures et des vêtements pour enfants n'est pas très mature, mais qu'il a été dilué pour voir qu'il existe un rythme similaire à celui de l'industrie des chaussures et des vêtements pour adultes, le marché des produits de base se transforme en marché des marques, et le fonctionnement de la marque nécessite un soutien financier suffisant, de sorte que le capital devient le facteur le plus important pour freiner le développement de la marque.

Et aujourd'hui, la grenouille doctorale, grâce à sa cotation en bourse et à la collecte d'un instrument privilégié - le capital - qui soutient le fonctionnement et le développement de la marque, va - t - elle se démarquer en brisant la situation de la « cession des vassaux»?

Dans l'interview, plusieurs entreprises de chaussures pour enfants de Quanzhou ont déclaré que, bien que le marché des capitaux puisse lever plus d'argent pour l'expansion du marché et la promotion de la marque, ils ne craignent pas que la grenouille du Dr. Ne soit "une seule grande" pour cette raison.« l’industrie de la chaussure pour enfants n’est pas à l’ère du « roi de l’argent », et il y a de la place pour des subdivisions à creuser. »

Zheng, Directeur de la marque xiaojungzi Shoes Co., Ltd., estime que l'inscription de la grenouille au doctorat deviendra un sujet de préoccupation dans l'industrie des articles pour enfants, mais ne changera pas la planification des entreprises pour enfants.« Dr. Frog n'est pas Li Ning, Anta dans les chaussures pour adultes, certainement pas parce qu'il est le premier sur le marché est devenu l'objectif à suivre pour tout le monde d'aller de l'avant à leur rythme. » directeur Zheng a déclaré que l'industrie des produits pour enfants est fortement homogénéisée, seulement En intégrant les canaux de leurs propres entreprises, en suivant leur propre voie de marque, peut avoir leur propre morceau sur le marché des capitaux de l'avenir.

Le Vice - Président exécutif du Groupe précédent Xiaojing Shoes Co., Ltd., Xiangyuan Tiger, estime également que les marques et les marchés ne peuvent pas être cassés avec de l'argent, que l'argent fort des entreprises peut leur donner un plus grand espace de choix, mais chaque entreprise a son propre groupe de consommateurs, le marché des chaussures pour enfants essaie également de segmenter le marché.Ainsi, il n'y a pas que de l'argent en compétition entre les entreprises, il y a aussi des idées.D'ailleurs, la responsabilité des entreprises cotées n'est plus seulement envers leurs propres entreprises, mais aussi envers la société en général, et en particulier envers les investisseurs qui souhaitent ardemment voir leurs résultats.Si les fonds collectés ne sont utilisés que pour investir dans les chaussures pour enfants, des fonds trop importants deviendront un fardeau, les entreprises ont besoin d'un développement diversifié et d'investissements multiples pour donner aux actionnaires des rendements tangibles.

« Nous prévoyons de développer plus de 200 points de vente terminaux l'année prochaine, et nous créerons le terminal de marque Tutu Kids Products à la manière du Tutu Kids Products Living Pavilion, afin d'atteindre l'objectif d'un guichet unique d'achat de produits pour enfants à la fois. » Zeng Zhixiang, Directeur général adjoint du Groupe euro - American Dragon, a déclaré aux journalistes que le modèle de terminal du guichet unique Kids Products Living Pavilion avait été élaboré il y a deux ans.Je ne m'attendais pas à coïncider avec la grenouille du docteur.Depuis le rachat de l'image de Tutu cartoon et le lancement d'une stratégie de marketing à l'échelle nationale, la marque Tutu compte à ce jour près de 1 300 terminaux de vente au détail.Chen a déclaré que pour atteindre cet objectif, Tutu Brand prévoit de représenter certaines marques internationales d'articles pour enfants haut de gamme, notamment des jouets, de la papeterie, des articles de sport, etc.Il est rapporté que Tutu est actuellement en contact avec une marque internationale de jouets pour ce modèle de coopération opérationnelle, et le grand rideau de ses canaux de culture profonde sera également ouvert.

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Peu probable de suivre le vent sur le marché

« le marché des chaussures pour enfants a toujours été l'un des marchés à fort potentiel de croissance de l'industrie de la chaussure et une industrie relativement spéciale dans l'industrie de la chaussure. » Gao Hang, Directeur du Département de banque d'investissement de la succursale Fujian de la Banque de construction de Chine, estime toutefois que l'industrie des chaussures pour enfants représente un faible pourcentage de l'ensemble de l'industrie de la chaussure et que le phénomène de manque de marque est plus grave,La création d'une marque forte est devenue un impératif pour l'industrie chinoise des chaussures pour enfants.« la mise sur le marché peut devenir l’un des moyens d’intégrer les ressources. » selon l’analyse de High air, bien que les entreprises de chaussures pour enfants soient relativement petites par rapport aux « assiettes» de chaussures pour adultes, l’espace imaginaire pour l’industrie des chaussures pour enfants est très vaste sur les marchés des capitaux.« pour le paysage existant du marché des chaussures pour enfants, une fois que tout crocodile de marque opérationnel est apparu, il est possible que l'ensemble du marché des chaussures pour enfants subisse une forte secousse», a déclaré Gao.

Cependant, lorsqu'on lui a demandé si elle accélérerait son propre rythme de mise sur le marché en raison de la mise sur le marché de la grenouille doctorale, plusieurs entreprises de chaussures pour enfants ont donné des réponses négatives.

La cotation est un processus obligatoire pour les entreprises, cependant, il ne peut pas suivre le vent aveuglément.« le Groupe forward a maintenant des filiales telles que des marques de Jingle, de l'immobilier, des sociétés d'investissement, des banques et d'autres, et si la cotation devrait déjà avoir cette base, cependant, la cotation n'est qu'une étape importante. » a déclaré à far Tiger, comment les actions sont - elles distribuées après la cotation?Dans quels projets les fonds collectés seront - ils investis?Investir dans une seule marque de chaussures pour enfants, les fonds collectés sont - ils utilisés?La cotation doit commencer à être responsable envers la société dans son ensemble.

La Directrice Zheng partage profondément les mots de Xiangyang, mais elle pense que l'inscription sur le marché n'est qu'une étape dans le processus de développement d'une entreprise, quand et pourquoi elle est inscrite sur le marché, la direction des différentes entreprises de différentes marques est différente.Selon le Directeur Zheng, de nombreuses entreprises ont depuis longtemps reconnu que les marchés des capitaux sont l'objectif ultime de la résistance des entreprises.Par conséquent, la planification et même l'exploitation ont commencé depuis longtemps, ce qui n'est pas un suivi du comportement de la grenouille doctorale sur le marché."La liste doit également être différenciée", a déclaré le Directeur Zheng, pour l'état actuel de l'industrie chinoise des chaussures et des vêtements pour enfants, les entreprises de chaussures et de vêtements pour enfants devraient d'abord être assurées de la normalisation de l'entreprise, y compris les mécanismes de gouvernance, les mécanismes de talents, etc., et être douces pour la liste.En outre, le financement de la cotation des entreprises nécessite une confiance suffisante des actionnaires dans le développement de l'entreprise, de sorte que la promotion de l'occupation du marché est une clé majeure.Avec une avance évidente et une force de marque avant - gardiste pour donner aux actionnaires de bonnes attentes et perspectives, c'est l'objectif ultime de la cotation, sinon la cotation perdra également son sens.

Point de vue des experts

Chaussures et vêtements pour enfants devraient se concentrer davantage sur la différence de marque

Parler de la liste des entreprises de chaussures pour enfants, il est difficile de rompre avec l'écart entre elle et l'industrie des chaussures pour adultes déjà bien établie.Chen Shuqing, Secrétaire général du Centre de recherche sur les produits pour enfants de Chine, estime que l'industrie des chaussures et des vêtements pour enfants de Quanzhou présente deux caractéristiques distinctes par rapport à l'industrie des chaussures et des vêtements pour adultes.

« À l'heure actuelle, Quanzhou et même les entreprises nationales de chaussures et de vêtements pour enfants ont une force globale plus faible. » Chen Shuqing analyse que, bien que les chaussures et les vêtements pour adultes et les vêtements pour enfants soient nés en même temps, mais en raison des bénéfices relativement importants de l'industrie des chaussures et des vêtements pour adultes et du marché formé plus tôt, la plupart des entreprises puissantes ont choisi l'industrie des chaussures et des vêtements pour adultes,Le marché des chaussures et des vêtements pour enfants qui reste est détenu par des entreprises qui se lèvent ou qui sont relativement faibles.Après avoir été rénové après des années de changements, dans la force combinée de l'industrie, les vêtements de chaussures pour adultes ont toujours un avantage évident.

"Comparé à l'industrie des chaussures et des vêtements pour adultes, le rythme de la marque de l'industrie des chaussures et des vêtements pour enfants a commencé plus tard", a déclaré Chen Shuqing, en raison de la force insuffisante des entreprises de chaussures et de vêtements pour enfants, il est difficile de creuser en profondeur le marché et les consommateurs ne sont pas très reconnaissables à la marque.Bien que plus tôt l'approbation de la bande dessinée est venu dans le vent, mais essentiellement, les consommateurs n'ont pas souscrit à la marque, le choix est simplement l'image de bande dessinée sur le produit.En d'autres termes, toute marque dessine simplement une image de dessin animé qui fait aimer les consommateurs, alors il n'y a pas de différence dans les résultats.La montée en puissance des marques de l'industrie de la chaussure et des vêtements pour enfants ne peut être mentionnée qu'à partir de la naissance de marques indépendantes dans près de 5 ans, alors que l'industrie de la chaussure et des vêtements pour enfants présente un écart important par rapport à l'apogée de la marque de vêtements pour adultes créée après la crise financière de 1998.

En ce qui concerne les marques actuelles de l'industrie des chaussures et des vêtements pour enfants, telles que ABC, Tutu, camel, karting, etc. sont à mi - parcours du développement de la marque, les entreprises ont reconnu l'importance de la marque, ces dernières années ont commencé à travailler constamment sur le façonnage de la marque et à essayer de rompre avec d'autres marques.Mais en fait, en plus de l'écart évident avec les produits bas de gamme en général, l'écart entre ces leaders et les nombreuses marques de moyenne et haute qualité est modeste et, pour le moment, aucune marque ne peut dire qu'elle a ouvert l'écart avec ses homologues. Marques par un avantage absolu.

　　À cet égard, Chen Shuqing, du point de vue de la marque, a déclaré que les entreprises de produits pour enfants devraient affiner les points forts de la différenciation de la marque.Pour un nombre croissant d'entreprises cotées en bourse, la différenciation devient un point culminant pour les entreprises cotées en bourse qui attirent les investisseurs.Par exemple, dans l'industrie des chaussures et des vêtements pour adultes, Anta suit la voie intégrée et spécialisée des articles de sport;Kappa prend la route de la mode et de la facilité;Les étapes spéciales sont la voie professionnelle de la mode;Peak prend la route du basketball professionnel;LILANG est la première entreprise chinoise de vêtements pour hommes, etc.Le processus de développement des entreprises de chaussures et de vêtements pour enfants doit être construit autour des caractéristiques de la marque, ne peut pas être imité avec goût, l'innovation indépendante, l'innovation scientifique et technologique est une grande base du développement de la marque.