Stratégie De Marketing Microfilm Pour La Montée Des Entreprises De Chaussures

Si l'année dernière a été "l'année du microfilm", seules quelques entreprises de Quanzhou ont testé le microfilmModèle de marketingEt puis, 2012 est comme "microfilm Sheng", un grand nombre de marques Quanzhou ont utilisé cet outil de promotion émergent.

Les journalistes ont appris que récemment, les entreprises de Quanzhou ont pris une autre voie et ont lancé une ligne non conventionnelle, expliquant les connaissances scientifiques avec humour et des techniques narratives, connues dans l'industrie sous le nom de « flux de vulgarisation scientifique».À cet égard, les experts estiment que le sujet du micro - film est maintenant entré dans l'ère des cent fleurs et que toute la chaîne industrielle est également en train de se former progressivement.

　　Funny Entertainment populaire microfilms

Qu’est - ce que l’alpinisme « 7 + 2 »?Savez - vous qu'il y a 7 chinois sur 13 qui ont accompli leur rêve d'alpinisme "7 + 2" dans le monde entier?Si vous avez également vu que le personnage de l'anime Tang Sheen a jeté l'œuvre complète de canjing et l'a remplacée par Tang Sheen Outdoor cheats pour vous initier à l'alpinisme, n'allez - vous pas vous rappeler que "7 + 2" signifie l'escalade du plus haut sommet des sept continents et la randonnée jusqu'aux deux pôles Nord et Sud?Il représente le plus haut niveau de l'aventure extrême.

Un tel micro - film de vulgarisation scientifique drôle et plein d'esprit, mêlé d'une introduction à l'expertise, a été créé par Quanzhou Enterprises.Une certaine expertise en alpinisme a été inconsciemment gravée dans l'esprit du public.Il s'agit de Fuxin tianluntian (Fujian) outdoor sports Products Co., Ltd., conjointement avec 8264 Outdoor Profile Network, équipe d'alpinisme de l'Université de Tsinghua a lancé le micro - film "Tang Sheen dit Outdoor Mountain Climb", bien qu'il ne dure que quelques minutes, mais dans une semaine après la mise en ligne du réseau, a atteint un impact total de millions de points de vente.

Grâce à l'adaptation d'une partie de l'intrigue du récit de voyage de l'Ouest, le spectacle intègre une grande connaissance de l'alpinisme en plein air, a un double effet visuel intellectuel et divertissant, et peut également profiter de l'occasion pour présenter l'équipement de l'alpinisme en plein air.

« les sports de plein air sont différents des autres sports simples et, en raison de la géographie et de l’environnement particuliers, exigent que les amateurs de plein air aient une bonne connaissance des sports de plein air. Par exemple, en termes d’équipement, les tentes, les vêtements de charge, les chaussures de randonnée, les poêles, etc. sont essentiels et un bon équipement peut non seulement vous protéger, mais aussi préserver votre force physique pour les amateurs et vous aider à vous lancer facilement. »Le chef de la marque tianluntian Outdoor a déclaré que le choix d'un micro - film de vulgarisation scientifique visait en fait à informer le public sur certaines des précautions de base et des mesures de premiers soins afin de faire face à des situations particulières qui se produisent dans les activités de plein air.

Le Directeur général de l'entreprise, Xu Tengda, a révélé qu'après "The Mountaineering Story", ils continueront avec un deuxième microfilm sur les précautions à prendre pour conduire soi - même."Un par un lentement, à quelques - uns à l'arrière, ne commencera pas à introduire l'équipement professionnel." Xu Tengda a déclaré que lorsque l'introduction de l'équipement professionnel, ce n'est pas du tout le tigre, doit vraiment refléter le professionnalisme et la fonctionnalité des articles de plein air,"Donc, nous ne sommes pas pressés non plus, polissons lentement le bon travail et attirons l'attention d'abord avec des micro - films plus divertissants et pro bono."

　　Un choix intelligent sous le jeu des coûts

Avec l'aideMicro - FilmsViral, un "Old Boy" fait sauter la Chevrolet coluze en feu, un "touch - off" fait ressortir le "look" et les performances de haute qualité de Cadillac, et un "Mailman Running through the Dead dead" fait rire les spectateurs tout en se souvenant de cette chaussure de course de peak.En tant que premier micro - film de l'industrie nationale du plein air, Tang She a également obtenu de bons résultats.

Cependant, le choix de la forme d'anime pour diffuser l'expertise en plein air a suscité des discussions parmi les gens de l'industrie.Certains pensent que les entreprises spécialisées dans l'équipement de plein air, qui ciblent les personnes haut de gamme, ne devraient pas prendre la forme d'anime et ont du mal à attirer l'attention des personnes haut de gamme.

Considérant que ce n'était pas un problème, Xu Tengda a déclaré: "mettre la connaissance ennuyeuse et ennuyeuse de la science populaire en plein air dans une forme d'animation vivante et amusante, présentée à travers des personnages de dessins animés que tout le monde connaît bien, est très acceptable pour les téléspectateurs."

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« le choix de se comporter avec des personnages d’anime comporte en fait de nombreux facteurs à prendre en compte de manière intégrée », a déclaré Xu Tenda, qui a déclaré avoir reçu diverses offres de différentes équipes de production lorsque les marques ont décidé de faire des micro - films comme moyen de marketing.« pour faire un micro - film avec des offres allant de vingt - trois mille à trois millions de yuans, nous avons finalement opté pour un format d’anime avec un rapport qualité - prix relativement élevé. »

Xu Tenda a déclaré que l'industrie des produits d'extérieur coûtait très cher si elle devait faire des microfilms en direct."Tout d'abord, il peut être nécessaire de choisir des sites de sports extrêmes, le coût du transport pour y accéder est élevé, et les acteurs doivent également être un peu professionnels. Plus important encore, ce type de micro - film peut incarner certaines formes de sports extrêmes, avec beaucoup de danger, et avec des personnages d'anime, vous pouvez suivre une chute du Sommet à la base de la montagne pour réaliser une prise de vue en direct."Un effet difficile à incarner. »Il a dit.

Xiao yuanmei, Directeur général de Kingpin micro films, approuve:"Le tournage d'un micro - film, l'équipe a tendance à être vingt ou trente personnes, pour tourner sur le terrain, le transport coûte des dizaines de milliers de yuans, plus le coût de la location de matériel, les ventes quotidiennes, mais aussi les salaires des acteurs, des réalisateurs, etc. pas des centaines de milliers ne peuvent pas être pris. Le sujet de l'extérieur professionnel, parce que le risque est plus élevé, l'investissement sera certainement plus grand."

　　Industrie des biens d'extérieurConstruire des cartesAugmentation de la vitesse

En fait, cette année, le mouvement de fabrication de cartes dans l'industrie des articles de plein air de Labuan Pai est de plus en plus populaire.La marque leader "Pan - outdoor" St. Fry a proposé le slogan "change", en plus d'unifier les changements dans le teambuilding, la mise à niveau des canaux, les terminaux, etc., mais aussi la construction de clubs de force, vraiment créer un club de plein air St. Fry avec des attributs de marque uniques;En tant que marque de plein air professionnelle d'origine Club, flenspan, a travaillé main dans la main avec le Forum professionnel de l'auto - conduite "le plus tibétain", pour ouvrir la série d'événements annuels sur le thème "Zhan Yue";Célèbre pour "light Outdoor", étape de Goren, également sous la direction de la pensée "light Outdoor", toujours concentré sur le marketing d'événements sportifs en plein air de montagne, les voiles ont décollé sous la direction de l'équipe de plein air.

Et comme tianlung, American lion Outdoor a également lancé le tournage du micro - film "I will always love you" cette année.Les responsables concernés de la société ont exprimé le désir de rapprocher les marques et les consommateurs tout en transmettant l'esprit de la marque en s'interfaçant avec le "MICROFILM", une nouvelle forme d'industrie culturelle.

« À l'intérieur du pays, l'industrie des produits d'extérieur de Labuan pie n'a pas encore formé l'effet du poing, bien qu'il existe plusieurs marques, mais ne peut pas encore devenir un cluster de Quanzhou, comme les vêtements pour hommes, les chaussures de sport, il y a un effet d'agrégation de l'industrie. » les analystes de l'industrie pensent que l'industrie des produits d'extérieur a lancé le marketing de micro - films, ce qui permettra sans aucun doute à l'industrie de la fabrication de marques d'

Les initiés de l'industrie disent que l'industrie actuelle des articles de plein air de Quanzhou, et la ligne ascendante de l'industrie des articles de sport de Quanzhou dans les années précédentes est la même, tout le monde est en train de tâtonner pour aller de l'avant, qui occupe les hautes terres en premier, gagne le marché.

　　Observation de l'industrie

Le « microfilm » a donné naissanceChaîne industrielle

Des films de base de Peak sports qui tentent d'être drôles à plusieurs marques de chaussures et de vêtements qui choisissent des micro - films chaudes et inspirantes pour leur « marketing olympique», en passant par les micro - films de vulgarisation scientifique en plein essor, le sujet des micro - films est en pleine effervescence.Il y a des nouvelles selon lesquelles il y a aussi des entreprises de vêtements qui préparent des micro - films de type documentaire.

Les micro - films ont gagné en popularité en raison de leurs facteurs de communication tels que la peinture sonore complète et l'histoire forte, devenant le nouveau favori du marketing pour les entreprises de marque et donnant naissance à la chaîne industrielle complète de l'industrie de la production de micro - films.Les journalistes ont appris qu'il y avait déjà des sociétés professionnelles sur la base de la production de micro - films, mais aussi l'intention de faire de la communication, des relations publiques et d'autres la création d'une plate - forme Dragon.

Du point de vue de l'évolution du sujet, les micro - films ne sont pas seulement en train de devenir un grand outil de marketing d'entreprise, mais les approches déductives se diversifient également.

Le micro - film d'inspiration Carbyne "Maple Street 33", qui vient de sortir en juin, aurait coûté des millions, a été rejoint par le cheval de midi, Huang Yifei ces vieux dramaturges et les acteurs de la nouvelle génération Zhou Bo Wen, Guo Biting.Le film montre la croissance d'une époque à l'aide de 5 histoires de jeunes qui luttent pour leurs idéaux."On dit que la production cinématographique a demandé à l'équipe de Hong Kong, et bien que le sujet reste une histoire inspirante souvent adoptée dans le marketing actuel des microfilms de marque, l'échelle de production et l'impact de la communication sont plus importants", a déclaré une personne de l'industrie qui connaît bien les microfilms.

Les histoires inspirantes ont été le sujet principal des microfilms, les précédents films de delhui run out of a Day, Golden Chicken Sports Dreams on the Field Crucible et bien d'autres microfilms de marque ont tous adopté des sujets inspirants.Avec un scénario chaleureux pour transmettre l'esprit d'entreprise positif, il était autrefois un vecteur important dans la vision des entreprises de Quanzhou.

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Principalement pour le bien public, l'arbre de l'espoir micro - film personnalisé par nochi fashion, frapper est également une carte chaude.« dès que cette histoire a été diffusée, elle a attiré l'attention de nombreuses entreprises, puis il y a eu des banques qui sont venues pour négocier, mais aussi pour diffuser la culture de la marque avec des histoires d'intérêt public », a déclaré Xiao yuanmu, Directeur général de Wang pin micro films, ce type de Micro - films d'intérêt public, relativement adapté à la commande d'entreprise, « si la fin du film est supprimée, l'applicabilité est large ».

"Il y a maintenant des entreprises de produits de plein air qui ont lancé des micro - films de vulgarisation scientifique et des entreprises de vêtements qui planifient des micro - films documentaires", a déclaré aux journalistes Zhang Guocheng, Directeur de la stratégie culturelle originale, qui a déclaré que l'entreprise de vêtements de Quanzhou macasini avait tourné son premier "micro - film culturel d'entreprise" l'année dernière et lancerait également des micro - films documentaires cette année.Il a déclaré que le micro - film documentaire, qui est sur le point d'être tourné, reflète le processus documentaire d'une équipe cycliste qui parcourt Chengdu jusqu'au Tibet, mais que certaines histoires seront conçues pour mettre en évidence la visualisation du film.

　　"Microtheatre" premier à Qinghai TV

Huang cangming, responsable du micro - film de Tsang pin, a déclaré aux journalistes que le micro - théâtre était déjà apparu sur le marché avec le vent et l'eau du micro - film.« porter les micro - films sur la plate - forme de télévision, c’est espérer que plus de téléspectateurs pourront voir d’excellents micro - films », a déclaré Huang Chan Ming, alors que les micro - films se répandent davantage sur le Web et sont aimés par les jeunes, après avoir été sur la plate - forme de télévision, Ils peuvent permettre à plus de gens de voir et de ressentir le charme de la brièveté et de la finesse des micro - films.

Il est rapporté qu'en avril de cette année, le micro - théâtre du bonheur est monté sur Qinghai TV.Maintenant que certaines chaînes de télévision envisagent également d'introduire le concept de « micro - théâtre», le site Web utilise le « micro - théâtre» comme rubrique.En ce moment où les coûts de la publicité télévisée augmentent, en plus d'une diffusion Web efficace et à faible coût, la nouvelle plate - forme microtheater pourrait également offrir de nouvelles opportunités pour la diffusion de microfilms, ont analysé les initiés de l'industrie.

« il y a aussi des sorties de micro - films maintenant, combinées à des lignes de cinéma, mais qui ressemblent davantage à des publicités pré - film avant la sortie du film. Mais les micro - films durent après tout beaucoup plus longtemps que les publicités moyennes de quelques dizaines de secondes et ne sont pas tout à fait adaptés à la diffusion avant la sortie du film. » les analystes de l’industrie estiment que les micro - théâtres sont nés de cela, et que cela va sans aucun doute donner naissance à plus de micro - films.« avoir accès au théâtre, c’est - à - dire avoir un certain niveau de production. »

　　La chaîne industrielle omnidirectionnelle prend forme

　　« actuellement, il y a généralement quatre catégories de personnes qui font des micro - films: les jeunes réalisateurs qui veulent faire des micro - films en tant que formateurs, mais qui ne servent généralement que de tremplin pour la transition vers la production cinématographique réelle; les agences de publicité qui ne font que des micro - films en tant que films publicitaires déguisés, qui apportent un nouveau point de profit à la société; et les gens de la base, en particulier les jeunes du moment, qui aiment donner une certaine vie.Les segments sont transformés en micro - films;Il y a aussi une catégorie d'équipes professionnelles de production de micro - films, des gens qui le font comme une industrie. "A déclaré Huang canming.

L'année dernière, les micro - films ont récemment émergé, certaines entreprises ne font que tâtonner, même en prenant des micro - films personnalisés par des entreprises sans tenir compte des coûts, et maintenant, avec le développement de cette industrie, plus de boutiques seront polies et la chaîne industrielle se développera.

Huang Chan Ming pense que les sociétés de micro - film actuelles, en plus de produire des micro - films, tenteront de travailler avec de nombreux médias pour créer une plate - forme de communication pour les micro - films, ce qui permettra aux entreprises de planifier, de relations publiques, de personnaliser des micro - films professionnels et bien plus encore.

Bien que le micro - film en tant que nouvelle forme de communication médiatique, de plus en plus d'entreprises et de marques choisissent de créer des micro - films, des micro - vidéos liés à leur propre marque, de faire la communication de la marque et des produits, Huang Chan Ming pense que la prochaine société professionnelle qui investit de manière indépendante dans le micro - film des entrepreneurs peut également devenir une nouvelle forme.La société a déjà l'intention d'investir de manière autonome dans un film qui reflète des sujets sociaux.

« Cela permet de mieux refléter l’histoire et l’intégrité de certains films, et pas seulement la culture d’une certaine entreprise. » les personnes concernées disent que ce type de films auto - investis peut être plus proche de la culture d’une industrie.