Pourquoi La Télévision Laser Est - Elle Devenue Le Nouveau Pivot De L'Industrie Chinoise De L'Affichage?

"Laser TV, World First", un slogan publicitaire à huit caractères diffusé fréquemment sur les clôtures de l'euro 2021.Rappelez - vous qu'il y a trois ans, la Coupe du monde n'était qu'une « télévision laser, la Chine en tête ».En seulement trois ans, de « la Chine en tête » à « la première au monde », le changement de quatre mots est derrière la technologie d'affichage chinoise un grand bond en avant.

La technologie d'affichage va à la bifurcation

À l'heure actuelle, la Chine est devenue le plus grand fabricant mondial de téléviseurs couleur, mais la « fabrication » n'est pas égale à la « Création », à mesure que l'échelle augmente, les bénéfices de l'industrie deviennent de plus en plus faibles.L'industrie chinoise de la télévision couleur est passée d'un marché en croissance à un marché en stock.Selon les statistiques de l'AVC, le volume des ventes au détail sur le marché chinois de la télévision couleur en 2020 était de 44,5 millions d'ensembles, en baisse de 9,1% par rapport à l'année précédente, et le volume des ventes au détail était de 120,9 milliards de RMB, en baisse de 11,7% par rapport à L'année précédente.

C'est déjà vu.La technologie d'affichage chinoise a connu trois itérations: la technologie d'affichage noir et blanc, la technologie d'affichage couleur CRT et la technologie d'affichage LCD.Mais peu importe à quel stade, les téléviseurs chinois sont toujours au bas de la courbe du sourire.Lorsque le prix de la télévision LCD de 40 pouces sur le marché a chuté à plusieurs reprises, de 1999 yuans à 1799 yuans, puis à 1599 yuans... À ce moment - là, l'ensemble de l'industrie en amont et en aval devrait réfléchir à la façon de se débarrasser complètement de l'enchevêtrement des prix, de plus En plus de ventes et de pertes.Qiao yueshan, Directeur adjoint du Département de l'information électronique du Ministère de l'industrie et des technologies de l'information, a déclaré dans un discours que les entreprises chinoises de télévision couleur doivent réfléchir à l'avenir.

« la science et la technologie sont la première force productive », la télévision chinoise, l'industrie chinoise de l'affichage, la sortie tombera sur la nouvelle génération de technologies d'affichage.

Comme l'a dit Xu zuyan, académicien de l'Académie chinoise d'ingénierie, avec la saturation progressive du marché de l'affichage à cristaux liquides, la technologie d'affichage a atteint la bifurcation, le marché mondial de l'affichage sera également confronté à un grand remaniement.La tendance au développement de l'industrie de l'affichage est que la taille de l'affichage est de plus en plus grande et que la qualité de l'image est de plus en plus bonne.

À l'heure actuelle, l'industrie mondiale de l'affichage a formé de nombreux camps, y compris OLED, laser display, micro - LED, etc.À l'heure actuelle, le principal avantage technique de l'affichage OLED est un contraste élevé.Comparativement, l'affichage laser présente les caractéristiques d'une luminosité élevée, d'une bonne directivité et d'une bonne monochromaticité, mais il est facile d'être affecté par la lumière ambiante et de réduire le contraste de qualité de l'image. Par conséquent, les téléviseurs laser sur le marché sont généralement équipés d'écrans anti - lumière standard pour éliminer l'influence de la lumière ambiante.Depuis l'acquisition de luxvue par Apple en 2014, la technologie micro - led a attiré de plus en plus l'attention du monde entier.

À l'ère de l'affichage à grand écran, l'affichage laser et la micro - led ont leurs propres avantages uniques, qui peuvent résoudre les lacunes des systèmes d'affichage traditionnels dans le domaine des grandes dimensions.Cependant, relativement parlant, la micro - led présente encore de nombreuses lacunes dans la technologie de traitement et d'autres aspects, il est difficile de former une capacité de production de masse au cours des dernières années, le prix des produits à court terme est élevé.

Sept ans se sont écoulés depuis la maturité de la technologie et des produits, et l'affichage laser a été largement reconnu par le marché et les utilisateurs.Selon les statistiques d'OVNI Cloud Network (AVC), le taux de croissance global composé de la télévision laser a atteint 213,8% entre 2015 et 2020.Depuis l'année dernière, outre Hisense, Guangfeng, xiaomi, Jimi, Changhong et d'autres entreprises locales, Samsung, Sony, LG et d'autres entreprises ont également ajouté des codes d'affichage laser, les données de surveillance du marché montrent que les marques de télévision laser ont atteint 34.

Pourquoi les entreprises chinoises sont - elles anti - Ultra?

Si l'industrialisation de la technologie d'affichage à cristaux liquides a commencé au Japon, l'industrialisation de la technologie d'affichage OLED a commencé en Corée du Sud, l'affichage laser est une nouvelle solution visuelle, qui offre aux fabricants chinois de télévision une occasion anti - Super.

Dès 2006, la technologie d'affichage laser a été incluse dans le plan national de développement scientifique et technologique à moyen et à long terme, qui est devenu une partie importante de l'industrie émergente stratégique nationale.Selon le livre blanc sur l'industrie chinoise de la télévision laser publié en août 2020, la Chine, le Japon, les États - Unis et la Corée du Sud représentent environ 90% de la production mondiale de cette technologie.Parmi eux, la Chine a la disposition la plus complète des brevets, avec un avantage absolu pour diriger la production technique dans le domaine de l'affichage laser.

Hisense est sans aucun doute le contributeur le plus important.Depuis 2007, il a commencé à mettre en place l'affichage laser. En l'absence de normes et de produits de référence, toutes les technologies clés doivent faire l'objet d'essais et d'erreurs continus. Enfin, il a lancé la première télévision laser de 100 pouces au monde en 2014, ouvrant l'ère de la télévision à très grande échelle et de la télévision laser en Chine.Jusqu'en avril 2021, Hisense avait demandé 1 366 brevets nationaux et étrangers dans le domaine de l'affichage laser, dont 531 licences, dont 55 licences étrangères.

Aujourd'hui, Hisense laser TV a effectué cinq itérations de produits successivement, de la taille, de la qualité de l'image, de la forme de percée continue et de l'innovation.De 2K à 4K, de monochrome à tricolore, de 100 pouces à 300 pouces et de 75 pouces, le prix de vente final couvre plusieurs segments de prix allant de 10 000 à 100 000 yuans pour répondre aux besoins de consommation à grand écran des personnes de moyenne et haute valeur nette.

Sur le marché chinois, la chaleur de la télévision laser augmente régulièrement.La part de marché de Hisense a atteint 53% au premier trimestre de cette année, en hausse de 6,9% d'une année sur l'autre et les expéditions ont augmenté de 60% d'une année sur l'autre.Entre janvier et avril de cette année, les ventes de télévision laser Hisense ont augmenté de 49,87% d'une année sur l'autre et les ventes de 40,13% d'une année sur l'autre, selon les données Omni Channel d'Ovi Cloud Network (AVC).

L'explosion de l'industrie de la télévision laser ne peut se faire sans des produits matures et un soutien abondant de la chaîne industrielle.En ce qui concerne la chaîne industrielle, les ressources industrielles nationales en amont ont connu une croissance rapide. À l'heure actuelle, les composants de base tels que l'écran anti - lumière et la lentille de projection ultracourte peuvent être localisés, et des technologies ont été accumulées dans des domaines tels que les puces d'affichage et les lasers.Cela permet à l'industrie de l'affichage laser de mûrir rapidement avec une garantie suffisante.Outre la promotion continue de la technologie des sources lumineuses laser à trois couleurs et le développement de la télévision laser 8K, Hisense développe également des produits tels que le son d'écran et l'écran de levage et de descente de curling en tirant parti des avantages de la catégorie d'affichage laser. Hisense espère également promouvoir les produits et l'échelle des fabricants liés à l'industrie et promouvoir le développement global de l'industrie par le développement externe de la plate - forme d'affichage et de la technologie.

Compte tenu de la tendance au développement de la télévision à grande échelle en Chine et de l'augmentation du nombre de marques de télévision laser, on s'attend à ce que la production annuelle de télévision laser atteigne 1 million d'unités au cours des trois prochaines années, ce qui ouvrira la phase d'explosion industrielle.Bien que l'échelle du marché de l'industrie de la télévision laser ne soit pas très grande à l'heure actuelle, les fabricants chinois de télévision représentés par Hisense, avec le volume des ventes, le taux d'occupation, la disposition standard et la demande de brevet "le premier au monde", dirigent l'ensemble du marché vers L'avenir et se battent pour la position dominante de la technologie d'affichage de nouvelle génération, qui mérite d'être attendue.