Les Filles Des Années 90 Sont Devenues Les Principales Forces Du Luxe D'Occasion.

Des luxes d'occasion qui se répandent

En tant que jeune fille de l'après - 90 qui travaille dans le nord et l'ouest de la Chine, chaque fois qu'elle sort faire du shopping avec des amis, il est difficile de ne pas se soucier des sacs de Chanel et Gucci dans la fenêtre de luxe.

Mais le prix l'a arrêtée. Le prix d'un sac dans un magasin spécialisé est de 30 000 à 50 000 yuans. Je ne peux pas économiser ce montant sans manger ou boire pendant trois mois.

Sous - Budget bois, a mis l'oeil sur la plate - forme d'occasion de luxe, cette fois directement appelé "Trésor trouvé".

Sur la plate - forme d'occasion, le prix du même sac chanel est inférieur à un cinquième de celui de l'authentique, et l'apparence n'est presque pas différente de celle du magasin, sauf que l'étiquette est un peu usée et que l'emballage extérieur est un peu poussiéreux.

En effet, de plus en plus de jeunes, qui n'excluent plus le luxe d'occasion, deviennent la principale force du luxe d'occasion.

D'une part, les produits de luxe d'occasion peuvent les aider à économiser beaucoup d'argent et à acheter sans pression;D'autre part, peu importe si le style n'est pas à jour, après tout, la mode est un cycle, "rétro" est également une tendance.

Selon les données, de 2016 à 2020, la taille du marché de l'industrie chinoise des produits de luxe usagés est passée de 2,85 milliards de RMB à 17,3 milliards de RMB, et elle a maintenu un taux de croissance à deux chiffres.Le marché chinois des produits de luxe usagés devrait atteindre environ 34,8 milliards de yuans d'ici 2025.

En juillet, la Commission nationale du développement et de la réforme et d'autres ministères ont publié conjointement le « quatorzième plan quinquennal de développement de l'économie circulaire », encourageant le modèle « Internet + occasion » et normalisant le développement du marché des produits d'occasion.

À l'heure actuelle, les principales plates - formes de luxe d'occasion en Chine comprennent Feiyu, fat Tiger et Red brin, mais Shake Sound et Express ne sont évidemment pas d'accord avec la défaite, dans la plate - forme de commerce électronique a commencé à avoir ses propres réalisations de développement.

Pour ce grand marché, la guerre entre les géants va recommencer!

Une nouvelle guerre entre les mains rapides

Au cours des dernières années, l'échelle du marché des transactions d'occasion en Chine est en expansion constante, et maintenant l'échelle du marché des transactions d'occasion a atteint plus de billions de yuans.

Au cours des deux dernières années, les deux géants de la vidéo courte ont goûté la douceur apportée par le commerce électronique en direct. Les consommateurs peuvent voir les marchandises par eux - mêmes, ce qui augmente la confiance des consommateurs. La montée des produits de luxe d'occasion s'adapte également à l'environnement du commerce électronique en direct.

La fonction « vente aux enchères de marchandises » mesurée il y a quelque temps par jiao yin, certains commerçants de la plate - forme d'invitation du commerce électronique de jiao yin participent à l'essai interne de la fonction de vente aux enchères de marchandises, et les produits de luxe d'occasion sont également l'un des commerçants de l'essai interne.

En juillet, la plate - forme jiaoyin a lancé la campagne « deux extravagants Super U attitude », avec le slogan « les jeunes ont plus de choix d'attitude ».Les créateurs sont encouragés à publier leurs œuvres pour gagner des récompenses et des coupons.

La voie à suivre par les commerçants en ligne est la suivante: support de contenu + utilisateurs de précision, quel que soit le type de marché, le trafic est toujours roi. Avec un sol de flux fertile, les commerçants en ligne nourrissent un arbre de contenu de haute qualité.

Le sujet de "Shake Sound" \ # 2 extravagant Super U attitude \ # a atteint 30 millions de diffusion, et beaucoup d'excellentes œuvres ont émergé, ce qui correspond à la caractéristique que Shake Sound dépend de la croissance du contenu.

Un expert en luxe a publié son travail, il a combiné le sujet du luxe avec le typhon, il pleuvait fort dehors, une partie des sacs de luxe ne pouvait pas être sous la pluie, sinon il laisserait des traces, plusieurs filles ont emballé les sacs dans des sacs en plastique, soigneusement protégés.

La vidéo a déclenché un débat passionné sur le luxe: « est - ce votre sac à dos ou votre sac à dos? ».Mes sacs sont pour la pluie. "

En plus de cela, la foule de la plate - forme Shaker est également bien adaptée au marché du luxe d'occasion.

Selon le rapport de recherche sur le développement du marché chinois du luxe d'occasion en 2020, les consommateurs de luxe d'occasion sont principalement des personnes âgées de 24 à 36 ans, représentant 51%, et 24% après les années 90 et 00, ce qui signifie que les jeunes représentent plus.

Tout au long de l'image de l'utilisateur, les gens de première et de deuxième ligne représentent 30%, ce qui correspond au marché des produits de luxe, et l'âge global des produits de luxe est inférieur à 35 ans, ce qui correspond approximativement au groupe cible des produits de luxe.

En 2020, le GMV de la catégorie de luxe II a atteint environ 3 milliards de RMB, et presque tous les commerçants de luxe d'occasion à la tête mature ont terminé l'entrée de la plate - forme. Cette année, le KPI de la catégorie de luxe II a été augmenté à 5 milliards de RMB + GMV.

En septembre dernier, le commerce électronique Express a lancé un programme d'invitation à l'investissement pour les produits de luxe d'occasion et a recruté des vendeurs de luxe qualifiés et des présentateurs sur l'ensemble de la plate - forme.

En juin de cette année, un mois avant l'événement "Two Luxury Super U attitude" de Shakespeare, faster a lancé le premier "Two Luxury Idle good things Festival".

L'obstacle du luxe d'occasion * * * est que les consommateurs ne peuvent pas identifier l'authenticité des marchandises, le sentiment de méfiance à l'égard du luxe d'occasion, a considérablement réduit la consommation des masses.

Afin de dissiper les préoccupations des gens, le commerce électronique Express met davantage l'accent sur la confiance, de l'établissement de la confiance entre les gens à l'établissement de la confiance entre les gens et les marchandises.

Le commerce électronique Express établit un modèle de confiance solide pour la société réelle. La communauté Express est plus réelle. Le rapport de louange d'autres plateformes vidéo courtes est de 40: 1. Le rapport de louange d'Express est de 15: 1. Les blogueurs sont plus tridimensionnels et ont une forte propriété de communauté sociale.

Les blogueurs Express établissent d'abord la confiance avec les utilisateurs, les blogueurs produisent du contenu intéressant et pratique pour construire des paramètres humains, les utilisateurs dans le cœur feront plus confiance aux blogueurs.

Deuxièmement, la confiance entre les utilisateurs et les produits est établie. Le système d'or * * *, le rapport sur les paramètres des produits d'occasion et les résultats des essais authentiques, etc., lancés par la plate - forme Express, visent à améliorer la confiance des utilisateurs.

La vraie société a créé une « vieille économie ferroviaire » rapide, avec un taux de rachat assez élevé et un sentiment de confiance des utilisateurs qui a jeté les bases d'un commerce de luxe d'occasion.

Le 29 juin de cette année, le fast - hand e - commerce a organisé le "Two extravagant restricted goods Festival" pour le prouver.

Le chiffre d'affaires de l'événement a dépassé 8 millions de RMB, le nombre cumulé de téléspectateurs a dépassé 4,63 millions de RMB et le prix moyen des produits de base a atteint 219 000 RMB.Une fois de plus, il a démontré la forte capacité de consommation des anciens aciers rapides.

« au cours des deux derniers mois, les produits de luxe d'occasion de fast - hand ont augmenté de 150% d'un mois à l'autre, ce qui est différent des autres plateformes, où les gens ordinaires peuvent gagner de l'argent », a déclaré le chef des produits de luxe d'occasion de fast - hand e - commerce.

Celui qui renforce la confiance des consommateurs obtient le droit de parole en premier

Beaucoup de jeunes qui ont un fort désir de dépenser, mais qui ne peuvent pas se permettre de gagner de l'argent, veulent un article de luxe qui leur permettra de marcher dans la rue.

Mais les nouveaux produits de luxe sont trop chers, de sorte qu'ils se concentrent sur les produits de luxe d'occasion, qui, à mesure que le Groupe grandit, créent une chaîne industrielle.

Tout le monde veut manger ce gâteau de luxe d'occasion.

Le marché du commerce électronique d'occasion a déjà des géants, tournant et le poisson libre a occupé 90% de la part de marché d'occasion, les avantages de la plate - forme intégrée de tête sont plus importants, laissant un espace plus étroit pour les mains rapides.

Cependant, les bavardages et les clippers rétrospectifs, grâce à l'offre du blogueur et à la diffusion en direct du commerce électronique, ainsi qu'à l'image intuitive de la diffusion en direct, peuvent résoudre certains des deux problèmes de luxe non fiables.

En ce qui concerne la contrefaçon, le rapport de recherche sur le développement du marché chinois des produits de luxe d’occasion 2020 montre qu’à partir de 2017, plus de 30% de tous les produits de luxe sont authentiques et que le taux d’authenticité diminue d’année en année.

En 2019, le taux d'authenticité combiné était de 33,6%, en baisse de 4 points de pourcentage par rapport à il y a trois ans.

Ainsi, les produits de luxe d'occasion ont encore beaucoup de place pour le développement, en particulier dans le secteur des normes industrielles, tant que le problème des produits contrefaits n'est pas résolu, les consommateurs ne peuvent pas vraiment se sentir à l'aise.

Pour les géants, qui ont résolu le problème de la contrefaçon et de la confiance des consommateurs en premier, qui peut obtenir la voix de l'industrie du luxe d'occasion.