Plusieurs sociétés cotées dans la catégorie des vêtements ont récemment publié leurs résultats 2022 Express.Dans l'ensemble, la demande du marché est faible, l'augmentation des coûts d'exploitation et d'autres facteurs multiples se superposent, ce qui a causé un choc non négligeable sur les opérations des magasins physiques, ce qui a entraîné une baisse sensible des performances de nombreuses entreprises.
Cependant, face à toutes les pressions, les entreprises cotées en bourse du secteur de l'habillement s'efforcent d'inverser les effets négatifs en ouvrant des canaux de marché, en intensifiant la recherche et le développement de technologies de produits et en accélérant la transformation numérique.Dans le même temps, avec l'accélération de la mise en œuvre d'une série de mesures telles que « l'expansion de la demande intérieure et la stabilisation de l'économie» du pays, en particulier le « coup d'envoi» de la consommation de la fête du printemps 2023, tous ont entraîné une reprise accélérée du marché de la consommation de vêtements.
Cartographie | zhong Yanjing
La marque sportive joue relativement stable
Les données du Bureau national des statistiques montrent qu'en 2022, le total des ventes au détail de biens de consommation sociale en Chine s'élève à 43 973,3 milliards de yuans, en baisse de 0,2% par rapport à l'année précédente.Au cours de la même période, les ventes au détail de chaussures et de chapeaux de vêtements et de produits en tricot en Chine ont totalisé 13003 milliards de yuans, en baisse de 6,5% en glissement annuel.Malgré toutes les pressions du marché, les performances des marques de chaussures de sport comme Anta et Step en 2022 ont montré une résistance relativement forte et restent dans le camp des leaders.Anta sports s'attend à ce que les ventes au détail de produits de marque Anta en 2022 atteignent une légère augmentation par rapport à 2021, avec une légère baisse d'une année sur l'autre des ventes au détail de produits de marque Fila et une augmentation de 20% à 25% des ventes au détail d'autres produits de marque d'une année sur l'autre.Parmi eux, au quatrième trimestre 2022, les ventes au détail de produits de marque Anta ont diminué de 7% à 8% d'une année sur l'autre, les ventes au détail de produits de marque Philae ont diminué de 10% à 20% d'une année sur l'autre et les ventes au détail d'autres produits de marque ont augmenté de 10% à 20% d'une année sur l'autre.Anta a déclaré qu'en 2022, une baisse significative du trafic et une baisse de la demande des consommateurs ont pesé sur la dynamique de croissance des ventes de produits de la société.Bien que les ventes en ligne de l'entreprise aient compensé la baisse des performances de certains magasins physiques, ainsi que le contrôle strict des coûts et la réduction des dépenses d'exploitation, elles n'ont pas suffi à compenser complètement les chocs et les effets des pressions du marché.Cependant, face à un environnement commercial difficile, les flux de trésorerie opérationnels d'Anta en 2022 restent solides et, avec la mise en œuvre progressive de la politique d'expansion de la demande intérieure, Anta devrait saisir les opportunités de croissance après la reprise du marché et continuer à maintenir une croissance de haute qualité.Par rapport à Anta, la performance du marché de STEP est un peu plus optimiste, ses ventes au détail devant atteindre une croissance à deux chiffres en 2022.Yang Hongbin, Directeur financier de Step international, a déclaré que les ventes des marques du Groupe augmenteraient de plus de 20% d'une année sur l'autre, dont les ventes de Step Kids augmenteraient de 40 à 50% d'une année sur l'autre.En outre, l'annonce des résultats de 361degrees montre également que les ventes au détail de produits du quatrième trimestre de 361degrees, la marque principale de 361degrees, à la fin de décembre 2022, étaient à peu près identiques à celles de la même période de l'année précédente, les ventes au détail de la marque de vêtements pour enfants ayant légèrement augmenté d'une année à l'autre et les ventes en ligne ayant augmenté de 25% d'une année à l'autre.Selon Li Zhen, chercheur chez Dongwu Securities, le degré d'impact direct des entreprises et des marques de vêtements sur le marché est principalement déterminé par leurs caractéristiques de canal, telles que la part des revenus hors ligne, le nombre de magasins, la distribution des magasins, etc., et le degré d'impact indirect est principalement déterminé par leur catégorie de produits et leur positionnement.En combinaison avec les performances des 3 dernières années, la catégorie de produits est la plus importante pour les marques de vêtements pour résister aux chocs externes, du degré d'impact, de petit à grand ordre sont les vêtements de sport, vêtements pour hommes, vêtements pour femmes haut de gamme, vêtements décontractés.Wang Feng, analyste chez Shanxi Securities, a également déclaré que l'amélioration de la part de marché des entreprises de vêtements de sport liées est soutenue dans un contexte où les jeunes groupes de consommateurs préfèrent davantage les marques de sport nationales et où les efforts de recherche et de développement des propres produits des marques de sport nationales continuent d'augmenter.Par conséquent, les vêtements de sport restent la catégorie de croissance la plus préférée.De ce point de vue, ce n'est pas par hasard que la phalange sportive peut obtenir des performances de marché relativement stables.
La faiblesse du marché a rendu hier glorieux
Certaines marques de vêtements traditionnels qui étaient autrefois en plein essor sur le marché de la consommation n'ont pas connu une année 2022 facile par rapport à la performance du marché des marques de sport.Même Taiping, la marque de mode rapide qui a connu une « croissance contre la tendance» depuis près de deux ans, a connu une croissance tout aussi faible en 2022.En 2022, Taiping devrait réaliser un bénéfice net d'environ 195 millions de yuans, soit une baisse d'environ 71% par rapport à l'année précédente, selon les données de performance Forecast;Alors que son bénéfice net Net déduit a perdu environ 14 millions de yuans, il devrait diminuer d'environ 103% en glissement annuel.Il s'agit de la première perte de Taiping Bird en 6 ans.En 2020, les ventes de Taiping ont atteint 9,39 milliards de yuans, en hausse de 18,4% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net Net déduit a augmenté de 59,1%.Taiping a continué à maintenir une posture de croissance élevée au cours du premier semestre de 2021, remettant un autre rapport semestriel enviable.Son bénéfice d'exploitation a atteint 5 015 millions de yuans, en hausse de 55,88% par rapport à l'année précédente;Les gains du bénéfice net attribuable à la mère et du bénéfice net non déduit ont atteint 240,5% et 420%, dans une tendance fulgurante.Cependant, à partir du troisième trimestre 2021, Taiping a commencé à montrer une décadence, avec des revenus en hausse de seulement 3,92% au cours du trimestre.Pour l'ensemble de l'année 2021, Taiping a connu un phénomène d'augmentation et de non - augmentation de la récolte, avec un chiffre d'affaires total de 10,92 milliards de yuans, en hausse de 16,3% par rapport à l'année précédente, mais le bénéfice net attribuable à la mère et le bénéfice net non imputé ont diminué de 5% et 7,3%, respectivement.Pour les raisons de la perte, Taiping a déclaré que l'année dernière a été affectée par de nombreux facteurs défavorables, les résultats de vente au détail de la société ont diminué et les ventes brutes de la société ont diminué d'une année sur l'autre.Dans le même temps, les frais fixes tels que le loyer des magasins de la société, la rémunération des employés et d'autres sont plus élevés, ce qui entraîne une perte sur le bénéfice net déductible de la société.« en 2022, certaines entreprises de chaussures et de vêtements ont des jours difficiles et les performances des canaux en ligne et hors ligne ont du mal à faire de grandes percées. » Cheng Weixiong, analyste indépendant de l’industrie des chaussures et des vêtements, estime que le ralentissement du marché de la consommation a affecté en partie les résultats annuels des entreprises de vêtements.Sans prétention, la performance des vêtements senma n'est pas non plus optimiste.Selon les données de prévision de performance, en 2022, morima Apparel devrait réaliser un bénéfice net de 600 millions de yuans - 700 millions de yuans, en baisse de 59,64% - 52,91% par rapport à l'année précédente.En fait, au cours du premier semestre de 2022, la tendance à la baisse des performances de Taipei, de senma Apparel et d'autres sociétés a été démontrée, dont le bénéfice net de Taipei a chuté de 67,57% et le bénéfice net de senma Apparel a chuté de 84,31%.Selon Hao Shuai, analyste chez BOC Securities, 2022 a été une année difficile pour les entreprises du secteur de l'habillement, en particulier aux deuxième et quatrième trimestres, où les flux de passagers finaux ont fortement diminué et les résultats globaux du secteur ont été sous pression.En outre, l'augmentation continue des remises sur certaines marques de vêtements en 2022 a également entraîné une baisse sensible du chiffre d'affaires et des bénéfices.Cette année - là, face à une pression non négligeable du marché, les entreprises tentent également de trouver des opportunités de « rupture» de diverses manières.En 2022, le concept de « tissu antibactérien» a pris feu, Annel et d'autres entreprises sont plus basées sur le concept de « tissu antibactérien», le prix des actions a connu des hausses et des arrêts successifs.Morima Apparel a également déclaré sur la plate - forme d'interaction avec les investisseurs que les tissus antibactériens et autres tissus fonctionnels ont été largement utilisés dans les produits des marques morima et balabala.Meibang Apparel a également révélé sur la plate - forme d'interaction avec les investisseurs que la société utilise actuellement des tissus antibactériens pour certains de ses produits en vente.Taiping Bird utilise également un tout nouveau tissu antibactérien dans certains de ses produits.Mais le concept de sauté n'est pas, après tout, la « panacée» pour gagner le marché.Il y a quelques jours, Annel a publié un aperçu de ses résultats annuels 2022, les données montrant que, malgré une augmentation de 26,5% des ventes de commerce électronique en direct par rapport à l'année précédente, le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées au cours de la période de déclaration de la société a encore perdu 230 millions de yuans - 270 millions de yuans, et une perte de bénéfice net après déduction des profits et pertes non récurrents de 245 millions de yuans - 285 millions de yuans.La mesure dans laquelle le concept d’« antibactérien », plébiscité par le capital, peut résoudre les difficultés actuelles des entreprises, semble encore aujourd’hui entourée d’incertitudes.
Principaux avantages conserver l'avance sur le marché
2022 pour l'industrie de l'habillement, c'est quelques joies.Alors que certaines entreprises ont les sourcils serrés en raison de la baisse des performances, elles sont soulagées de pouvoir compter sur leurs performances.Parmi ceux - ci, il convient de mentionner le Patriarche du monde des loisirs, Giordano, qui a été en constante évolution sur le marché des capitaux pendant près d'un certain temps.Poursuivant la croissance de ses résultats en 2021, le bénéfice net de Giordano en 2022 affiche une nouvelle croissance à deux chiffres.Ses prévisions de performance montrent que, grâce à la croissance des ventes tirée par les marchés de l'Asie du Sud - Est et des pays arabes du Golfe, ainsi qu'à la rationalisation des activités existantes et au contrôle efficace des coûts par la société, la société a réalisé un bénéfice net de 240 millions HKD - 270 millions HKD en 2022, en hausse de 26% - 42% par rapport à l'année précédente.En effet, depuis 2018, les résultats de Giordano sont médiocres.Baisse de 4% de son bénéfice net en 2018;Un bénéfice net en baisse de 52,08% en 2019;Le bénéfice net en 2020 est passé de bénéfices à pertes;Malgré la croissance des résultats en 2021, le chiffre d’affaires reste inférieur à celui de 2019.Face aux difficultés du marché, Giordano a également essayé à plusieurs reprises de se transformer, par exemple en lançant successivement des sous - marques telles que bsx, Giordano Teen et Giordano ladies, afin d'attirer davantage l'attention des jeunes consommateurs, mais avec peu de succès.Par la suite, Giordano a jeté les yeux sur les marchés étrangers.En 2021, zodano ouvre de nouveaux magasins en Égypte, au Kenya, à Maurice et en Indonésie.Le marché international est devenu son nouveau point de croissance rentable depuis près d'un certain temps.Les résultats 2022 sont les plus spectaculaires, à rutay.Grâce à la reprise progressive de la demande sur le marché mondial, qui a entraîné une croissance des ventes de produits, les résultats de rutai en 2022 ont nettement augmenté.Sa prévision de performance montre que le bénéfice net de la société en 2022 s'élève à 850 millions de yuans - 1,05 milliard de yuans, en hausse de 144,53% - 202,06% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net net Net déduit a atteint 750 millions de yuans - 900 millions de yuans, en hausse de 293,72% - 372,46% sur un an.Le bénéfice net a doublé, ce qui n'est pas facile dans la situation actuelle du marché.M. rutai a déclaré que, bien que l'environnement de marché complexe ait eu un certain impact sur les activités des entreprises et que la demande des consommateurs ait été quelque peu supprimée, son positionnement de produit auprès de la clientèle moyenne et haut de gamme, la résilience de la demande de produits est relativement bonne.En janvier 2023, le taux d'utilisation de la capacité de production de tissus de la société a atteint plus de 70% et le taux d'utilisation de la capacité de production de vêtements est proche de 100%.En 2022, Nanshan zhishang enregistre également une double croissance de son chiffre d'affaires et de son bénéfice net.La prévision de ses résultats montre qu'en 2022, Nanshan zhishang utilisera les avantages technologiques et les avantages de la recherche et du développement pour continuer à développer des tissus alternatifs importés à haute valeur ajoutée et des tissus fonctionnels, promouvoir la croissance rapide des commandes de commerce extérieur et mettre en place de nouveaux domaines de matériaux tout en mettant l'accent sur les activités de textile et de vêtements, afin de créer un avantage concurrentiel diversifié de produits et d'atteindre une croissance des performances.Le bénéfice net de la société devrait atteindre 155 millions de yuans - 190 millions de yuans en 2022, en hausse de 1,7% - 24,66% en glissement annuel;Le bénéfice net net Net déduit a été de 142 millions de yuans - 177 millions de yuans, en hausse de 1,13% - 26,05% sur un an.Il convient de mentionner que la plate - forme « Yantai City Functional Fiber and Textile Focus Laboratory » déclarée conjointement par l'Académie Nanshan zhishang et l'Institut Nanshan des sciences et de la technologie a récemment été approuvée par le Bureau des sciences et technologies de la ville de Yantai et deviendra un laboratoire régional d'ingénierie Textile clé.Les deux marchés nationaux et internationaux se mobilisent simultanément, positionnent avec précision les groupes de consommateurs, mettent l'accent sur les nouvelles technologies pour créer de nouveaux avantages et améliorer la valeur ajoutée des produits et des marques, ce qui est un tour de force pour un grand nombre d'entreprises de vêtements performantes pour réaliser des percées en difficulté.À cet égard, Li Zhen estime qu'en plus de répondre activement aux changements du côté de la demande, les grandes entreprises avec une forte capacité de résistance aux risques ont des avantages tels que la chaîne d'approvisionnement, le financement, la technologie, etc., ce qui les aide à maintenir leur part de marché dans un environnement défavorable et promet de prendre les devants dans le processus de reprise du marché.
