Comment Les Nouvelles Marques De Consommation Cassent - Elles Sous La Mutation Du Marché Mère - Enfant?

Au cours des années de la nouvelle marque grand public, de nombreux joueurs de la mère et de l'enfant ont rapidement augmenté grâce à la stratégie Blast, gagnant des pots pleins.Cependant, avec la maturation progressive du marché et l'évolution des besoins des consommateurs, le coup semble progressivement échouer et de nombreuses marques sont même en difficulté à cause de cela.

Une fois la marque mère - enfant sans fin, ils comptent principalement sur un ou plusieurs explosifs pour ouvrir rapidement le marché et atteindre une croissance rapide grâce au dividende du trafic.Cependant, lorsque l'enthousiasme du marché s'est refroidi et que les consommateurs ont commencé à revenir à la raison, les marques ont révélé de nombreux problèmes.L'un est que le Gadget de produit est plus grand que l'efficacité réelle, en s'appuyant uniquement sur les moyens de marketing pour saisir le marché, mais ne parvient pas vraiment à gagner le cœur des consommateurs.Une fois que les entrées de trafic diminuent, les marques sont rapidement oubliées par le marché.Deuxièmement, certaines marques n'ont pas la capacité d'incuber continuellement les explosifs, lorsque les ventes d'explosifs originaux ont atteint le plafond, les nouveaux produits lancés sont difficiles à obtenir la reconnaissance des utilisateurs, la marque est donc prise dans un goulot d'étranglement du développement.

Face à un tel environnement de marché, comment les commerçants de la mère et de l'enfant devraient - ils briser la donne?

Tout d'abord, les commerçants peuvent démarrer avec des explosifs, mais ne doivent jamais trop compter sur eux.Les explosifs sont des briques de frappe pour les marques qui ouvrent le marché, mais compter uniquement sur les explosifs n'est pas suffisant pour soutenir le développement à long terme de la marque.Les commerçants doivent se concentrer sur la richesse et la diversification de la gamme de produits tout en créant des explosifs pour répondre aux besoins des différents consommateurs.

Deuxièmement, briser les points douloureux pour créer des explosifs durables.Les marques doivent avoir un jugement plus fin sur la granulométrie, une compréhension approfondie des besoins réels des consommateurs, trouver les principaux points douloureux du produit et cibler la recherche, le développement et l'innovation.Ce n'est qu'ainsi que l'on pourra créer des produits qui répondent réellement aux besoins des consommateurs et qui gagneront la reconnaissance du marché.

En outre, lors de la construction de la puissance du produit, la transmission de l'idée de valeur doit également correspondre à l'esthétique et aux préférences du consommateur.Avec une nouvelle vague de changement dans la population mère - enfant, après 95, après 00, les parents deviennent progressivement l'armée principale sur le marché.Ils ont une conception plus rationnelle de la parentalité et un besoin accru de valeurs émotionnelles.Par conséquent, les marques doivent se concentrer sur la communication émotionnelle avec les consommateurs et transmettre des idées qui correspondent à leur esthétique et à leurs valeurs afin de créer une connexion émotionnelle plus profonde.

"Blast" n'est pas tant un produit qu'une stratégie par étapes.Pour les marques, faire exploser une marque est le but.En cette ère pleine de variables, seul l’« or réel » peut résister à l’épreuve du temps.Les commerçants mère - enfant doivent reconnaître les changements du marché, adapter leurs stratégies en temps opportun et se concentrer sur la qualité des produits et les besoins des consommateurs afin de prendre un avantage dans la concurrence féroce du marché et de réaliser le développement durable.