男装ブランド市場は贅沢業界の新たな戦場となりました。

ラグジュアリー業界の巨人は発展の見通しがある男装市場を奪い合い始めて、急速に成長するアジア市場の中で一杯のスープを分けます。

男性のぜいたく品は世界1800億ユーロ市場の40%前後を占め、2009年からの年間平均増加率は14%に達し、女性のぜいたく品増加（8%）の2倍以上に達した。

ボストンコンサルタントのJean-Marc Bella？che氏は、「女性市場に比べ、男性の個人消費市場（自動車や旅行を除く）は立ち遅れている。

これから先に追いつく必要があります。各タイプでの潜在力は非常に大きいです」とコメントしている。

男性製品と女性製品はエルメスの売上高の中で半分ずつ占めています。

LVMHやPPRなどの業界大手はこの道をよく知っています。

前者はBerlutiの男性靴シリーズで、後者はBrioniメンズブランドを買収したばかりです。

春にデパートのマーケティングディレクター、Tancrède Lalunはこの市場が「盛んに発展する」と期待しています。

このパリの高級百貨店は最後に男性の贅沢なアクセサリーの専門区を開発しました。主に皮と靴を販売しています。

エルメス男装が際立つ

Tancrède Lalun氏は「女性は感覚で消費し、男性は技能と科学技術を消費力とする」と述べた。

専門技術はこの市場に入るための重要な一歩です。

多くのブランドがこの道をよく知っていますので、販売時にはこのテーマを売り物にして、ブランドの歴史とハイエンドの生産に合わせています。

エルメスは馬鞍と馬具で家を作りますので、男性の製品はずっとブランドの場所を占めています。

ブランドは二年前にニューヨークで最初の専門店を開設しました。売上高の伸びはアメリカ全体の市場よりずっと高いです。

運営総裁のAxel Dumas氏は、「アメリカでの増加は約30%で、ニューヨークにあるこの専門店の増加はこれより高い」と述べました。

男装売上高と婦人服はグループ全体の売上高で秋の色を分けています。

ブランドは高級な贅沢シリーズを発展させ、パリとニューヨーク、そして中国と日本で相次いでオーダーメイドサービスを提供しています。

LVMHとPPRの両グループは同様の目標を持っています。傘下初のグローバル高級男装ブランドを創建します。

LVMHグループは自分の男性靴ブランドBerlutiに大きな期待を寄せています。

グループも初めて傘下の既存ブランドに対する出資投資を決定しました。

Berlutiブランドは4000ユーロ以上のオーダーメイドの靴を発売しています。同時に自分の高級顧客にフルセットの服を提供したいです。

{pageubreak}

全力で発展する

ブランドは現在全世界で30以上の専門店があります。市場ではその売上高は約5000万ユーロと推定されています。

会社はその売り上げを倍にしたいと思っています。

Berlutiは7月に有名なメンズブランドEmenegildo Zegnaのアートディレクター、Alesandro Sartoriを発掘しました。

Berlutiは2012年1月のファッションウィークに初の紳士服シリーズを発売する。

PPRグループはイタリアの有名ブランドBrioniを買収する。

ブランドのカスタマイズスーツの価格は5000ユーロにも達していますが、会社の規模はまだ中ぐらいです。

PPRグループはこれを世界的なブランドにしたいと思います。アクセサリーとレジャーファッションなど他のシリーズを提供します。

消費市場が巨大な中国は多くのブランドを引きつけている。

この市場の売上高は230億ユーロ（そのうち60%は中国人観光客が海外で実現）で、年の伸びは25%に達していますが、男性はこの市場の4分の3近くを占めています。

Roland BergerアドバイザーのBernard Malek取締役は、「この驚くべき増加によって、中国の消費者は急速に世界のぜいたく品消費の伸びの70%を占めるだろう」と話しています。

CLSAアジア太平洋地域のアナリストは、大中華圏（香港、マカオ、台湾を含む）が2020年には世界市場の44%以上を占め、現在の17%を大きく上回ると予想している。

競争が激しい

アジア市場に進出するためには、BerlutiとBrioniのように、それぞれの本社の財政面での強力な支援が必要です。投資を増やすだけで、現地に進出した業界大手と競争できます。

Roland Berger顧問の北京取締役Jason Ding氏は、「知名度は成功の大きな要因であり、中国の消費者は有名ブランドを買うのが好きだから」と話している。

Emenegildo Zegnaは昨年の売上高は10億ユーロ近くで、そのうちの半分近くはアジア市場で貢献しています。

イギリスのバーバリーとダンヒル、イタリアのアルマーニ、ドイツのヒューゴボスは無視できないライバルです。

彼らとジェニアは中国の消費者が一番好きな五つの男装ブランドです。