「インターネット+」は創客に何をもたらしたのか。

3月末、京東は中国ファッションデザイナー協会と協力し、複数のデザイナーブランドを導入すると発表した。優秀ブランドをデザイナーチャンネルの優れた位置に紹介し、共同ファッション発表を行う計画だけでなく、ビッグデータを基に定期的に中国ファッションデザイナー協会に京東ファッション消費データを公開する予定で、デザイナーは消費傾向に応じて未来のデザインのデザイン、材質、価格など、異なる地域の消費者の好みに応じて、適切な普及と販売促進方案を制定する。

実際には、電子商取引プラットフォーム中国の創客に注目して久しい。中国最大の潮流電子商取引プラットフォーム「YOHO有貨」は2008年の設立以来、オリジナルデザイナーの潮札の発展に注目しており、現在までに300社を超えているオリジナルデザイナーブランド駐在に入る。2014年、インターネット上のDANG・DHUBデザイナープラットフォームが、ファッションeコマースへの転換の重要な一歩とされた。

昨年、天猫と北京国際デザインウィークは100社の世界的に有名なデザイナー「デザイン猫」店舗で天猫に独占参入し、ブランドのファッション化全体ソリューションを実現する。天猫のファッション化戦略が深くなるにつれて、服やホームデザイナーにもっと触れ始め、天猫も彼らの個性的な製品を利用してプラットフォームの全体的な調性を向上させたいと考えている。

大衆化ブランドとは異なり、オリジナルデザイナーブランドはより多くのデザイナー本人の独自のスタイルと文化マッピングを持っており、彼らは目標とする顧客の好みにもっと関心を持ち、独自の調整性を追求することで一定の大衆購買力を結集することができ、これらの特性は馬雲の「小さくて美しい」という定義と一致することは間違いなく、これも電子商取引プラットフォームが創客をよく見る理由の一つである。

創客たちにとって、デザイナー一人一人が創業当初から独立して店を開く実力を備えているわけではない。規模が小さすぎて、サプライチェーン統合能力が不足していて、価格が高いため、一般消費者から遠ざかっています。上陸ファッションウィークでは、ともすれば数十万元のコスト、手を買う店、手を買う百貨店が徐々に上昇している利益を、草の根を起業させている彼らに分けてプレッシャーを感じている。有名な電子商取引プラットフォームでは、驚くべきトラフィックがオフラインよりもはるかに大きな利益をもたらします。