男性服ブランドは中国市場でまだ有効な自救方法を見つけていない。

今年上半期、JEEP、レン敦霧、SBPRCなどの代理店男装ブランドの中国アパレルホールディングスグループの総収入と利益はいずれも2桁下落し、純利益の下落幅はさらに44.3%に達した。グループは、下半期にマルチチャネル戦略を実行し、アウトレット店と電子商取引チャネルを重点的に展開すると明らかにした。

データによると、グループの収益は前年同期の5.27億元から12.7%から4.6億元に下落し、利益は44.3%から5330万元に急落した。このうち、自営小売からの収入は8%から3.432億元に下落し、会社の総収入の74.6%を占めた。同社によると、収入の減少は主に自営小売店が多い一二線都市の主流デパートの顧客の流れが減少し続けているため、同店の売上高は13.2%下落した。

小売り市場の持続的な弱体化と電子商取引がもたらした強い衝撃は、グループの第三者小売業者の業務に深刻な影響を及ぼした。データによると、昨年同期に比べて、今年上半期、グループ第三者小売業者の業務は30%近く下落し、8970万元に達した。

会社は、小売市場の状況が弱く、中国北方地区と傘下にあると考えている。ブランドほとんどの第三者小売業者が置かれている三四線都市の状況は特に深刻で、第三者小売業者は保守的になっているが、電子商取引は中国の三四線都市の消費者により多くの選択を与え、伝統的な服装小売業者に衝撃を与えている。また、小売店数の減少も業績に重要な影響を及ぼしている。上半期、自営業と第三者小売業者を含む店舗数は1174店から1111店に減少し、63店減少した。

記者は、今年上半期、アウトレットアウトレットと電子商取引だけが販売の増加ルートになったことに気づいた。アウトレット店からの収入は7.6%増加し、電子商取引業務からの収入は12.6%の2桁増加を獲得した。昨年同期に比べて、電子商取引ルートの収入が総収入に占める割合も4.5%から5.9%に増加した。

「消費者はファッションブランドが好きで、流行に従う服装を好むようになり、ロンドン霧を着る確率が低下し、重複購入率も低下している。JEEPの消費者も他の新興レジャーブランドに分流されている」。頼陽氏は記者に対し、ブランドが消費者のファッション風潮の変化に対する把握が足りず、デザイナーの設計を強化し、製品サイクルを削減することは企業が重点的に考慮すべきだと述べた。

グループによると、今年下半期、傘下の各ブランドは消費者との相互作用を強化し、知名度を高めるという。上半期に好調だったオレと電子商取引のルートについて、グループはオレの店舗数を拡大し、ブランド集合店を増やし、電子商取引を販売の重点とする。

しかし、特別招待研究員で北京商業経済学会の頼陽事務総長によると、オレの消費者への吸引力は持続的に強まり、中国のアパレルホールディングスが経営ルートを改善するやり方は短期的に販売を改善することができるが、業績の下落の根本的な原因はまだ見つかっていない。「消費特性が変化し、JEEPなどのブランドや製品の消費者への魅力が弱まっている」。頼陽氏は、中国のアパレルホールディングス傘下のJEEP、倫敦霧などの製品デザインの革新が足りないと考えている。