「革新」は本当に今のファッション界の命の綱なのか。

今、2012年を振り返ってみると、5年近く経っています。その年、騒がれた2012年の終末説は現実にはならなかった。2012年12月21日、世界は依然として正常に運行しており、3日連続の夜が訪れておらず、新世紀のノアの方舟もない。

しかしその年に現実となったのが、アップルが発売したiPhone5初めて画面サイズを拡大し、微信公衆番号プラットフォームの初期バージョンが登場し、Facebookがインスタグラムを10億ドルで買収した……

5年後、2016年が歴史になる前の瞬間、仮に世界の終わりが本当に訪れたとしても、人類の足跡はマヤ文化のように消えることはないだろう。地球が爆発しない限り、人類に代わってこの星を支配していた生物は、その年人類が残した携帯電話の残骸から過去のことを知ることができるに違いない。ハイテクノアの方舟に乗って脱出できる幸運な子がいたら、おそらく彼らは家に別れを告げる時も、携帯電話でこの最後の別れの時を撮影していただろう……。

世界のアパレル靴帽子ネットによると、スマートフォンやそれによって生まれたソーシャルメディアは私たちを変えず、自分を拡大するためのルートを手に入れた--しかしこれはファッション業界にとって、大きな試練である。

　　ソーシャルメディア時代、「私」は至上だった

今年10月のパリ春夏コレクション期間中、国内の男性ファッション誌に就職したファッション編集者ともう一人のスーパーKOL 網紅レベルの有名スタイリストは、地元のあるレストランでこんな会話をしていた。

「ファッションウィークに行って直接ショーを見て、ショー会場のセットや明かり、そしてモデルのスタイリングや服を間近で見て、ブランドこのシーズンの完全な概念。」男装編集者は言った。

「自分で選ばせてくれれば、私は興味のあるショーにしか行かないのに、私が好きではない私はどうして行くの？」とネット有名スタイリストは問い返し、「ソーシャルメディアは本当にこのすべてを変えた」と付け加えたことを忘れない。

これは伝統と現在の対峙であり、どちらが正しいかどうかを決めるのが難しい対話でもある。この世界にはもともと絶対がなく、特にこのソーシャルメディア時代にはないからだ。

2016年のファッション業界を見渡すと、ほとんどの話題はソーシャルメディアを中心に生まれている。その流行により、伝統的なファッション平メディアがボトルネックに見舞われ、ファッション電子商取引がモデルチェンジポイントに近づき、ファッションオンライン販売ルートがソーシャルメディアプラットフォームに拡大され、ファッション小売モデルがショー即売モデルに直面し、Instant Fashion式需要の挑戦、エンティティとオンライン販売はビッグデータ分析、マーケティング、伝播の面でもネット人気効果とファン経済の影響を受けて転化することを期待している……

エリートの陣地を守るファッションマンがネットやソーシャルメディアを疑問視し、痛烈に批判し、国内の微信購読番号のトラフィックデータを偽ったり、Kendall Jennerはインスタグラムを閉鎖し、自分が実生活に復帰したいと主張した後、迅速に復帰し、腕時計ブランドの積家がPapiちゃんを起用するなど、いくつかのネット有名人が撮影した広告が物議をかもし、米版Vogueの編集者とファッションネット有名人の舌戦――微博や微信で国内のファッションメディア人を何人かフォローしていれば、お互いの口撃をよく見ることができ、あるいは、プライベートで「このブロガーは儲かっているが、lowだ」という議論を耳にすることもある。

外部から見れば、このすべては古い気風の人がブドウを食べられずにブドウ酸を言う心理から生まれた「専門」の論断にほかならないが、ファッション業界では、最もエリートの上の観点を守っている人でも、ソーシャルメディアの影響から逃げることはできない。

実際、この時代にスマートフォンやソーシャルメディアから離れることができる人はほとんどいません。食事や旅行、寝ても自撮りをしなければならないことに慣れ、国内の野菜市場の行商人が携帯電話のコードスキャン決済サービスを続々と打ち出しています。かつてネット上の被害者を非難した親世代が携帯電話を使って生中継を始めたとき、この時代は変わっていないのではないかと疑う人はいますか。私たちは人の性格を知っているとき、相手のソーシャルメディアアカウントが投稿した内容から、彼がどんな人なのか、あるいは他人にどんな自分を見せたいのかを分析することができるので、時間と精力を費やしたくありません。

ほとんどすべての新しいコミュニケーション、情報共有のモデルが誕生した時、それに対する伝統的な方法は置換されたと断言されたことがあるが、過去には電話の発明がメールの使用を中止しなかったり、テレビの登場がラジオの発展を終わらせなかったり、サイトの増加が新聞や雑誌に絶対的な危機を感じさせなかったり、少数のエリート層に左右されるファッション業界は、さらに影響を受けずに独走している。しかし、なぜ天地開闢ではないソーシャルメディアがこのような局面を破ったのだろうか。

電子メール、BBSフォーラム、インスタントメッセージングソフトウェア、ブログからFacebook、Twitter、Instagram、Snapchat、微信と多くのライブプラットフォームとメディア、情報取得、共有ツールはソーシャルメディアへの転換を完了し、後者の機能モジュールはレベルが広くなり、使用コストと敷居も簡単になり、ユーザー層の沈下を続ける目標を達成した。

ユーザーの沈下に伴い、ソーシャルメディアの最も核心的な魅力である：ユーザーが他の人に注目すると同時に、自分に注目するようにする。私たちはフィットネス、ショッピング、旅行、友達作り、観点を発表し、異なる生き方を尊ぶ……ソーシャルメディアでの展示、交流、伝播、さらにはそれで利益を得たいと思っていなければ、おそらくこれらのことをする推進力は、今では大きく割引されるだろう。

しかし、ほとんどの崇拝されている宗教の中で、「自分」は虚無の存在であり、非理想的な形態である人類の障害と克服すべき目標である。同様に、「自分を見る」ことは「自分を忘れる」ために必ず通らなければならない道だが、多くの人は一生の力を尽くしても、いつも「自分を見る」という段階にとどまっている。この点では、トランプ氏が米大統領選に出馬したソーシャルメディア戦略、それに伴う偽ニュース事件、そしてますます激しくなる民主的で極端なポピュリズムの風潮から、ソーシャルメディアの有利な部分がより多くの人に才能を見せる開放的な機会を与えていると言えば、それに伴ってユーザーの「自分」への重視が激化している、創造に関係なく、私たちは自分が信じたい部分、あるいは自分と関係のある部分だけを信じることを選んだ。

聡明で運のある人はソーシャルメディアが魚のように水を得ているため、愚かな人はもっと愚かになり、常規を守る人は生きている時には恵まれないと嘆くだろう。問題は、ソーシャルメディアの自己拡大は、誰もが自分が最も聡明で幸運な人だと勘違いするようにすることだ。

　ソーシャルメディアユーザーが沈下し、ファッション業界のエリート層が沈下している

「2016：ファッションエリート層の転落」。これは「ニューヨーカー」の年末の記事タイトルだ。確かに、ファッション業界のエリート感はソーシャルメディアユーザーの沈下によって沈みつつあり、前者が頼りにしている伝播の特徴と方法もファッション業界を含む各分野のエリート（あるいはエリート層を自任している人）を嫌悪させている。

エリート派を代表するRaf Simons氏は、System誌とのインタビューで、今のファッション界はもはや小集団のエリート層ではないと述べていたが、今年、発表を掲載した同氏とMiuccia氏Pradaの対談では、世界にはデザインの優れたブランドやファッションが少なくないが、Pradaに憧れて愛しているのは、自分がPradaが作り上げたブランドイメージと文化がつながっていると感じているからだと語った。過去にブランドと顧客の特質で分け合い、惹かれてきた「人は群れをもって物は友を呼ぶ」というモデルは、今ではY時代、Z時代及び国内の通称90後の人口増加点に取って代わられた。

上海に住むJudyは、外国人人口の中の富二世であり、贅沢品やファッションブランドが最も重視する客層の一つでもあるが、数年にわたって富を誇示する一攫千金を経て、彼女は今も体裁を良くしたいと思っている。「私と私の友人たちは、今の贅沢品がネット上で宣伝をしているイメージがあまりにもlowだと思っているので、すぐに腐った写真を撮ったスターをイベントに招待して、誰が彼女たちが何を着て何を持っているかを見なければならないのか。私は不思議に思っています。あなたたちのような専門的な人がlowだと思っている以上、私たちのようなバカな大金もlowだと思っていますが、それはいったい誰がlowジュディも沈みたくないが、成長点対象の文化レベルの沈み込みは、贅沢品やファッションブランドが逆転できるものでもない。

ビッグデータはファッションエリートを落胆させることもあり、現在のファッション小売業者は占い師を求めるように、顧客からの各方面の情報収集に努め、ビッグデータの下にもたらすターゲット消費に希望を託しているが、一部のメディアもデータ分析を通じて、読者に最も興味のある内容を提供しようとしている。これは、設計と創作を左右する重要な参考になることを意味し、データであり、難解で玄人的な「霊感」ではなく、エリート層の学識と才能に完全に依存していないことを意味する。

長い間、贅沢品、ファッション業界は他の分野に比べて、比較的に少数派に見え、その支配権もピラミッドの先の少数者に属していたが、明らかにこの分野は現在、大量の外来者に分割されている。この点で、トランプ氏の当選は、ファッション界のかつての堅固なエリートモデルが必ず痛手を受けることを間接的に象徴している--これは誰かが現れたり権力を握ったりしているからではなく、いわゆるエリート集団が長期的に現状に安住している自己閉鎖のため、すでに虚表の空っぽな殻である。

しかし、壊れているのはエアバスであり、ファッション業界がどんなに民主的であっても、それは結局指導者を必要としている。ただ、エリート派指導者は過去のようにはできないだけだ。ソーシャルメディアがユーザーの自己価値を拡大しているからこそ、間接的に人間のもう一つの特性：忘却。

　「革新」は本当に今のファッション界の命の綱なのか。

ソーシャルメディアによるさまざまなモード改革や、ファッションエリートの地位の低下に対して、ほとんどの人は「イノベーション」を真の救命の藁と見なしているが、ファッションは本当にイノベーションを強調する業界なのだろうか。

イノベーションはファッション界の中核というよりも、さまざまな方法で積み上げられた距離感だ。長い鞭を握ったSM女王のように、彼女は必ずしも美しいとは限らないが、彼女があなたに与えることができるのは、一般の人には与えられない快感である。彼女も社会学者や心理学者のように、あるいは占い師のように、空気を読んで、最も細かい表情の言葉から、来た人の好みを呼び起こすことを知っています。彼女はさらに独裁者だ。Hermèsの有名なBirkinバッグに占有欲を持っているとき、もちろん「革新」のためではない。実際、登場以来、そのデザインと造形には実質的な変化はなかった。

2015年の下火から今年のVetementsに至るまでも、ファッションビジネスレビューBoFは先ごろ、その主脳DemnaをGvasaliaは2016年度の人物として封入され、ビジネスモデルとファッションの審美的な面での新たな創造は、推賞に値する鍵だと考えているが、同ブランドの厳格な卸売、第三者販売ルート、購入限度額、価格措置を見渡すと、贅沢品は距離感を醸成するために使い慣れた手段である。唯一の違いは、同ブランドが旬の製品の販売サイクルを調整するためにショーの開催時期を再計画したことだ。

デザインの面では、古いファッションマンはなぜVetementsがこんなに熱くなったのか理解できないかもしれないが、Demna GvasaliaはMartinにMargielaの初期の作品の繰り返しの跡もその作品の中で一望できますが、後世に神話のように扱われていたChristian Dior時代のNewLook，思えば時代社会背景でブレイクした斬新なスタイルにすぎない。Vetementsと新世代のGucciはまさにこの時代の産物であり、それぞれ2つの極端を代表している：前者は正常な意味のない美しさを感じさせ、後者は考えもしないほど美しいと感じさせるが、美しさは重点ではなく、ファッション史にはこのような極端な例が少なくなく、肝心なのは彼らの出現であり、すべて特定の時期に歴史を循環し、現在の審美的消費疲労の解消薬となる。

ただソーシャルメディア時代には、この解毒剤の薬力は、鎮痛薬としてしか使えなかった。ソーシャルメディアによる人間の自意識の増幅は、かつてのぜいたく品やファッションブランドが手にしていた鞭の魅力をますます小さくしている。

12月22日、イタリア版Vogue編集長フランカSozzaniが病気でこの世を去ったのは、今年のファッション、文化界で失われた何人目の巨匠だったか覚えていないだろう。予想外でしたが、Franca Sozzaniの死は、国内外のソーシャルメディアの48時間足らずのブームを巻き起こした。人々は彼女の創始を偲び、この乱世がもたらした不確実性に感嘆し、これまでの素晴らしい時代がいかにエキサイティングだったかを振り返った――しかしこれは、中国のスモッグ、冬至の餃子といったソーシャルメディアのホットスポットのように、思考の背後には、パターン化された思考パターンがあふれている。ソーシャルメディアの時効プロパティはさらに禁物です。過去の革新がどんなに偉大であっても、ファッション業界の産業速度から見れば、トンボにすぎず、過去を現在に活かせなければ、その歴史的意義は本の中にしか存在しない。

ファッション業界がエリートを推賞しているのは、その権威と独裁がもたらした距離感と脅迫感であり、人々を俯瞰させて臣下と呼ばせ、ソーシャルメディアは野獣のようなものであり、人間の本性を解放する過程で、この堅固な鎧を引き裂いたようなものであり、革新を叫んでいる人の言葉も空虚なスローガンになった。

これは私たちが先週、Longchamp中国が最近発表した微信メディアセンターを重点的に推挙した理由でもあります。なぜなら、その誕生の背後にある思考モデルは、ターゲット層の最も細やかなニーズに対する理解に基づいているからです。それはまさに贅沢品、ファッションブランドがソーシャルメディア時代に忘れてはならない根本であり、あなたはこの世界にどれだけ敏感で、ソーシャルメディアやビッグデータという人間性から生まれた野獣と平和に付き合う機会がどれだけあるだろうか。

しかし、もしあなたが過去の素晴らしい時間に釈然としないで、この時代の混乱と無秩序を感嘆するなら、スティーブ・ジョブズと彼のチームのせいにするしかありません。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。