小売の戦いは間もなく中国の商業小売市場に始まります。いったい何が起こったのですか？

25日の午前、そよ風が顔をなでて、緑のイタリアは人を感動させます。

小売ビッグデータを頼りに、中国商業連合会、中華商業情報センターが主催する2017中国

北京京西ホテルで開催された。

中国商業連合会の姜明会長、中国紡織工業連合会の副会長、中国服装協会の陳大鵬常務副会長、中国軽工業連合会の王世成副書記、中華全国商業情報センターの王耀主任、および各大手小売企業の代表が発表会に参加した。

会議で、中華全国商業情報センターの王耀主任は2016年の消費財市場運行分析、2016年の消費市場の主要特徴、2016年の主要商品市場とブランド発展状況、2017年の主要マクロ経済指標、小売業の発展動向予測などの重要な内容を明らかにしました。

彼は2016年、中国の消費財市場の成長速度がさらに減速していると指摘しました。

年間の社会消費財小売総額は332316億元を実現し、同10.4%伸びた。

このうち、ネット消費の伸びは鈍化し続け、大手小売企業は下半期には成長率が回復した。

中国全国商業情報センターの統計データによると、2016年中国の重点小売企業100社の小売売上高は前年同期比0.5%減少した。その中、4月、7月、9月、12月の小売額は前年同期比プラス成長を実現し、12月の重点小売企業100社の小売売上高は7%増加した。

彼は、近年のビジネスデータから、将来のビジネスチャンスは主に子供服、ダウンジャケット、スポーツウェアなどの分野に集中しており、デザイナーブランドも急速な発展期を迎えると指摘しています。

ずっと风口の速いファッションのブランドに立って、力がないことが现れた后に、次から次へと副线のブランドを出してと価格を下げて市场のシェアを挽回しにきて、家纺の企业の発展はもとの布芸の时代から、次第にみんなに向って纺ぐのと大きい住宅の时代は変えます。

未来に向けて

発展傾向の話題について、王耀さんはこのような観点を提出しました。2017年、中国の小売業は引き続き供給側の改革を強化し、革新的な転換を推進します。

将来、消費者の消費心理はより成熟し、小売業は市場の変化に適応し、科学技術、ファッション、ライフスタイルが融合し、高品質の商品、サービスと文化が融合し、オンラインとオフラインがさらに融合するなどの傾向がますます際立ちます。

会議ではチャンピオンの星、チャンピオンのブランド、トップブランドなどの賞を発表しました。会議現場では中国の優秀なプロマネージャーを獲得した企業とブランドを表彰しました。

また、発表会の期間中、上海匯納情報科学技術株式有限公司の張宏俊会長、北京首商集団会長の傅躍紅氏、蘇州関数集団有限責任公司の章晨会長、京東データ研究院の劉暉氏、フランス文化交流センターの胡欣総裁、北京緑傘化学株式有限公司の魏建華会長、金利来氏（中国）有限公司の副総総経理の王秉洪洪洪洪洪洪氏、広東万と新電気株式会社の副総麦春紅氏らは、新消費についての話を行いました。

午後、出席者は北京西単商圏に入って見学と交流を行いました。

漢光百貨、西単百貨店、西単大悦城の関連責任者は百貨とショッピングセンターの運営理念と発展構想を分かち合いました。

2016中国商業小売市場分析

消費：消費、新小売、新生態

2016年の中国消費品市場の五大特徴

2016年、中国の消費財市場の主な特徴は「新消費、新小売、新生態」と要約されます。

住民の消費状況から見ると、中国の消費アップグレードの特徴は明らかであり、サービス類の消費支出の比率はさらに向上し、ネットショッピングの消費は低価格の消費から高価格のブランドの消費へと変化している。

小売業が千店の一面を変える状況から見ると、収入のレベルに応じた消費需要と多様な消費特徴に対して、小売業者は徐々に階層化、階層化の発展を実現している。

商業環境から見れば、小売業の状態は過去の単一規模の利益を追求する発展構想を打ち破り、商品の種類を豊かにし、多業種の協同発展を実現し、生態化の発展特徴を示している。

特徴的な住民消費は階層化の特徴を示している。

我が国の住民の家庭の財産は金の字の塔の形の構造を呈して、財産は主に少しの部分人の手の中で集中して、一方、ピラミッドの底の端は依然として6億を超える農村の人口がいて、1人当たりの年の可処分所得は1.2万元だけです。

このような格差の大きな財産構造は、異なる階層の人々の消費観の差が大きいと同時に、近隣層の消費層も互いに影響し合うことになる。

需要のレベルから見ると、中国の消費圏は紡錘型の特徴を持っています。両端に位置する生存需要と自己実現需要は比較的小さいです。安全需要と精神需要は80%以上を占めています。

同時に、住民の収入水準が高くなり、消費がエスカレートするにつれて、精神的な需要はわが国の消費需要の中で次第に主導的地位を占めるようになった。

中産階級と若い世代の消費者は精神需要の主要な消費群体を構成しています。その中で消費観念が上位の80年代、90年代の消費者が最も目立つようになりました。

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特徴二サービスの消費は商品の消費を急速に増加させる。

我が国が経済の新しい常態に入るにつれて、人々の消費の好み、消費の理念も新たな変化が発生します。

消費者の幸福感の源は過去の「物質的占有」と「地位と富の顕示」から「健康を保つ」「見聞を広める」「心を楽しませる」などの精神面に変わってきました。

サービス業の急速な成長に伴って、関連商品の消費も比較的に速い発展を得ます。

限度額以上の商品の小売業において、中国と西洋の医薬品、文化事務用品と通信器材はいずれも二桁の成長速度を維持しており、小売業と旅行、文化、スポーツなどのホットサービス業はますます融合し、共同発展している。

特徴三体験は高い商品のオンライン購入の伸びが比較的遅いです。

過去の状況から見ると、服装、家電の消費は中国のネット通販の大きなシェアを占めています。食品類のシェアは比較的小さいです。

ここ二年来、ショッピング体験に対する要求がより高い「着」類の消費増速はネットショッピングの平均成長速度以下に遅くなりました。「食」類の消費は商品の種類が豊富で、物流インフラが絶えず向上し、ネットショッピングの増加速度は「穿」類の商品より遥かに高いです。

また、いくつかのスーパーマーケットでは価格が低く、消費頻度が高い標準化日用品もネット販売の傾向が現れており、「用」類の消費増速もネットショッピングの平均増加速度より速いです。

特徴的な4つのオンラインショッピング市場は、消費アップグレードの特徴を示しています。

一つはブランドの消費がネットショッピングの主導的地位を占めていることです。

ネットショッピング市場の不断の成熟に従って、商品の品質とサービス水準が次第に消費者のネット購入の方策決定に影響する重要な要素になり、実体店ブランドはネットショッピングルートの中のブランド優勢が体現されている。

第二に、オンラインサービスの消費速度は実物の消費より速いです。

2016年ネットサービス小売額は9612億元で、同期比28.9%伸びて、インターネット上の現物3.3%に速くなり、しかも毎月サービス小売の増加速度は商品小売より高くなり、商品の消費がサービス消費に転じる傾向も同様にネットショッピング市場で発生していることを示しています。

特徴5小売業は生態化発展の特徴を示している。

一つは製品の内容の生態化です。

単一商品の需要から高品質ライフスタイルの需要への消費者の変化に対応するために、近年、一部の小売業者は積極的に自分の経営戦略を調整し、独特なライフスタイルを作り出すことを考え、商品サービスを心を込めて組織し、消費者の認可を得ています。

第二は小売業の生態化である。

消費需要の物質需要から精神需要への変化に対応するために、小売業者はここ数年、衣料品や百貨店などの小売比率を減少させ、飲食店、書店、室内スケート場、子供遊び場などの様々な機能業と体験業を開拓し、場面を利用して消費者の心を占有している。

第三は商業環境の生態化である。

各消費段階でのユーザーの体験品質を向上させ、消費者のブランドに対する粘りを高めるために、大型小売業者は過去のような農地経済の単一経営戦略を変えています。合併、外注、協力などの形式を通じて、高分子流、金融、情報、コンサルティング、ブランド孵化など多くの生産型サービス企業が熱帯雨林のようなビジネス生態システムを形成しています。

服装：成長が緩やかで、集中度がさらに低下します。

2016年中国服装市場の十大特徴

2016年、中国のアパレル市場の成長は緩やかで、大型小売企業の衣料品小売額は前年よりやや高くなり、衣料品小売量の減速幅が大きく、販売単価の下落幅が縮小され、下半期には衣料品市場が安定的に回復する見込みである。

わが国の服装市場の低迷が続いていることは、ここ数年来の住民の消費アップグレードと大きな関係があります。

住民の服装に関する消費支出の割合は下がり続け、交通通信、教育文化娯楽、医療保健などのサービスに関する消費支出の割合は上昇傾向にある。

同時に、我が国の服装消費は依然として物質の需要を満たす段階にあります。ファッション、文化、品位などの精神面での服装の満足感はまだわが国の消費者に広く受け入れられていません。

中国の住民の消費に伴って、ブランド文化を再構築し、ブランドイメージを深め、忠実な消費層を育成する。

特徴的な服装市場の小売売上高の伸びは緩やかである。

2016年の限度額以上の企業（単位）のアパレル商品の小売額は前年比6.8%伸び、成長率は前年より2.5%減速し、2011年以来の成長速度は年々鈍化している。

中華全国商業情報センターの統計によると、2016年に全国の重点小売企業100社の衣料品小売額は前年比0.2%増となり、成長率は前年より0.5ポイント上昇したが、依然として低位で運行されている。

特徴二服装の成約価格は下げ幅が狭くなります。

中国全国商業情報センターの試算によると、2016年中国の重点大型小売企業の衣料品販売単価は前年比0.3%減少し、下落幅は前年より3.3ポイント狭い。

このうち、下半期の7月、9月、10月、11月の服装価格は同期基数が低い影響で、上昇幅が比較的大きいです。

特徴の三大部分の品目市場の集中度はさらに低下している。

2016年には、アパレル市場の多くの種類の市場集中度が引き続き低下し、一線のブランド競争優位がさらに弱体化した。

中華全国商業情報センターの統計によると、2016年、14種類の衣料品のうち、男性スーツ、ジャケット、女性下着、子供服のベスト10ブランド市場の総合占有率は合計で前年よりやや増加し、他の種類の衣料品市場の集中度はいずれも2015年に及ばない。

特徴四羽毛ジャケット、スポーツウェアの襟軍ブランドの市場シェアが大きいです。

近年の市場変化の状況から見ると、機能要求が少ない品類市場の集中度が低く、業界リーダーのブランド市場シェアが低下傾向にあり、ブランドの代替性が高い。

羽毛ジャケット、スポーツウェアなどの専門レベルが高い品類トップ10ブランドの市場集中度は全部30%を超えています。そして、リードブランドの市場シェアは全部10%以上です。

子供服市場はここ数年来市場の注目点となり、業界の競争が激しく、伝統的な子供服ブランドのほか、スポーツブランドとファッションブランドも子供服業務を展開しています。業界の集中度は比較的低いです。

特徴五服装ネットショッピングのスピードが遅くなり、ブランドの消費が主導的な地位を占めています。

ここ二年来、「穿」類の消費増速はネットショッピングの平均成長速度以下に減速していますが、「食」類の消費は商品の種類が豊富で、物流インフラが絶えず向上し、ネットショッピングの増加速度は「穿」類の商品より遥かに高いです。

また、いくつかのスーパーマーケットでは価格が低く、消費頻度が高い標準化日用品もネット販売の傾向が現れており、「用」類の消費増速もネットショッピングの平均増加速度より速いです。

また、ネット販売においても優れたブランドが多い。

特徴六国際ファストファッションブランドの成長速度が鈍化しています。

2016年、主なファストファッションブランドの業績の伸びはいずれも鈍化した。ファーストリテイリンググループの2016年度の連結収益は前年度比6.2%増、成長速度は前年比15.4%減、総合経営利益は同22.6%減、税引き前利益は同50.1%減、H＆Mグループの2016年度の売上高は同14.9%減、GAPグループの2016年度の純売上高は同1.8%減、純利益は26.5%減となった。ZARA Dixの状況は前年同期比16%増と比較した。

特徴七科技は服装業の変革を加速します。

服のデザインから見ると、ビッグデータ分析はデザイナーに市場の流行傾向と消費者の好みを適時に理解するように助けます。服のデザインは科学的、人間的になり、服の色は市場のニーズにより適合しています。第二は服装の製作プロセスから見ると、デジタル印刷、レーザー裁断及び3 D印刷技術の改良と普及に助けられます。流れラインの製造に徐々に使われ、伝統的な縫製工に衝撃を与えます。など、店舗の仮想空間を広げ、在庫スペースを減らし、消費者にショッピングの新体験をもたらす。

特徴の八速ファッションはより多くの副線ブランドを発売します。

過去1年間で、急速なファッションブランドの販売の伸びが鈍り、収益水準が低下し、店舗の調整が頻繁であり、これは急速なファッションの拡大速度が速すぎ、製品の同質化が深刻な問題を反映している。

消費者の差異化、細分化の購買ニーズを満たすために、ファッションブランドは積極的に多ブランド戦略を試し、差異化の競争力を形成する。一つは価格がより低い副ブランドを出して、引き続き低価格で中低収入水準の消費者を引き付ける。二つはデザイナーと協力して、設計感がより強く、品質がより良い中高級商品を出す。

特徴の9つのデザイナーのブランドは急速な発展の時期を迎えます。

個性化、品質化に対する消費需要が高まるにつれて、国内消費者は国際一流ブランドへの盲目的な支持を変え、独特なスタイルと高品質な現地デザイナーブランドを重視するようになります。

一つは、洋服のデザインにより多くの中国文化と地域文化要素を融合させ、消費者に欧米の流行スタイルとは違った感覚を与えること、もう一つは職人精神に従って、国内消費者の需要特徴を十分に研究し、市場に高品質のアパレル製品を提供すること、三つは小売業の調整の機会をつかんで、積極的に大手電気商プラットフォームと実体小売店と協力し、デザイナーブランドの市場での知名度を高めること、四つはネット社交メディアを利用して、デザイナーと消費者の距離を縮めて、ブランドのアイデアを市場に伝播することです。

特徴の十大众体育レジャーはスポーツ服装の急速な増加を促进します。

生活の質に対する人々の要求が高まるにつれて、人々は健康と運動を通じて自分の生活品質を明らかにしたいです。中国のスポーツ愛好団体は急速に向上しています。国家体育総局の全面的なフィットネス計画によると、2020年までに、週に1回以上の体育トレーニングに参加する人数は7億に達しています。

そのため、スポーツレジャー産業は急速に発展し、スポーツ服飾とスマートウェア製品の需要が急速に増加し、我が国の服装業の発展に有利になります。

紡績：増加速度が低下し、幅が狭くなり、大家庭がトレンドとなっている。

2016年中国の紡績業界の九大特徴

特徴一小売り額の増加率が減少し、幅が狭くなる。

中華全国商業情報センターのデータによると、2016年、全国の重点小売企業の針織物小売額は前年比6.1%減少し、下落幅は前年比2.0%縮小した。寝具小売売上高は同3.4%減少し、下落幅は前年より7.4%縮小した。

特徴二ブランドの紡績の平均単価が下がる。

2016年全国重点小売企業の寝具セットの平均単価は535元で、前年より79元下がった。寝具の各種の平均単価は492元で、前年より33元減少した。

特徴三ブランドの集中度に分化が現れます。

2016年、中国の紡績ブランドの集中度は分化されました。その中に寝具市場のブランド構造は基本的に安定していて、寝具セットのトップ10ブランドの市場集中度はやや上昇しています。2015年の34.5%から35.2%に上昇しました。寝具の各種は前の十ブランド市場の中でやや下がりました。2015年の29.8%から29.2%に下がりました。

特徴四トップブランドのシェアが上昇し、ロレルの優勢が明らかである。

寝具市場シェアを見ると、優位ブランドの市場シェアは引き続き上昇している。

このうち、2016年のロレ市場の総合占有率は9.4%で、2013年より1.5ポイント上昇しました。夢潔市場の総合占有率は6.7%で、2013年より0.2ポイント上昇しました。富アンナ市場の総合占有率は5.4%で、2013年より0.6ポイント上昇しました。水星市場の総合占有率は2.6%で、2013年より0.2ポイント上昇しました。

特徴五国産ブランド主導市場

中国は名実ともに紡績大国として、完備した産業チェーンと比較的低い労働力コストを持っています。また、ロレル、夢潔、富アンナ、恒源祥などの内資家紡ブランドは市場に介入する時間が早く、知名度が高く、市場で主導的な地位を占めています。

中華全国商業情報センターのデータによると、2016年の寝具セットと各種のベスト10ブランドは国内ブランドであり、外資ブランドは無関係である。

特徴六線下のブランドはオンライン販売に対して明らかに支持されています。

近年、ロレツ、夢潔、富アンナなど有名な家庭用紡績ブランドのオンライン運営はますます成熟してきました。オンラインラインの下でのインタラクティブは明らかで、オフラインブランドはネット販売に対して明らかな支持を形成しています。

データによると、オンラインとオフラインの有名ブランドの重複度が非常に高く、2016年のダブル10組の寝具ランキング上位20店舗は、オフラインの上位20_のブランドと重なる10店舗があり、これは将来の電商時代において、家庭用紡績ラインの販売が盛んであり、依然としてオフラインの有名ブランドの発展に頼る必要があることを示しています。

特徴七新常態の下で業界の転換とアップグレードはもっと差し迫っている。

中国の経済の転換が深化するにつれて、業界は「新常態」に入り、家庭用紡績品市場もモデルチェンジのアップグレードを急ぐ必要がある。まず、外需の減少によって内需が圧迫され、統計データによると、2016年1～8月に、中国紡織品服装の累計輸出額は1783.37億ドルで、前年同期比3.3%減少し、輸出の減速は必然的に国内市場に圧力をもたらしている。

第二に、我が国の紡績企業の同質化は深刻で、千店の一面、万店同品、未来の紡績企業は規模拡大のロジックに頼ってすでに存在しなくなりました。消費者向けの専門経営能力を育成しなければなりません。

第三に、_80、90後の消費者の個性的な特徴が際立ち、ネットショッピングはすでに若者の消費グループのショッピング習慣になっています。富裕層の消費層はますます高品質の家庭生活方式に焦点を当てています。

特徴の8つの「大家庭」は業界の発展傾向になります。

単一製品の需要からライフスタイル全体の需要に上昇するにつれて、中国の家庭用紡績業界も「布芸時代」から「みんな紡」時代を経験してきました。「みんな紡」時代から生活様式を主張する「大家」時代にかけて、家庭用紡績品も実際の消費品から流行品に転換しました。

特に2012年以来、伝統企業は調整期に入り、企業は次々と転換の道を模索してきた。

この背景の下で、伝統的な紡績企業は次から次へと調整をしています。単一の種類から大規模な家庭に移転する企業が多く見られます。例えば、ロレツの紡績は「ロレツ生活」と名称を変えました。投資は知能家庭、知能ハードウェアなどの分野に発展する基金を設立し、住宅生活のワンストップサービス業者のモデルチェンジを加速します。

特徴九家紡、住宅融合、一体化発展

現在、家庭用紡績、家庭内は比較的独立しています。

しかし、将来的には、家庭用紡績、家庭用の業界境界は徐々に曖昧になり、一体化発展の傾向が現れます。

消費者の消費水準の向上、消費構造のアップグレードに伴い、消費者の製品に対するニーズは

製品そのものは、その文化の品位、特に家族のスタイルとの整合性に注目します。

特に「大家」という概念の下で、この融合はますます明らかになった。

家庭用紡績企業と家具、家具、インテリア、インテリアデザイン企業の抱団発展は、消費者にワンストップ、一体化した住宅ソリューションとサービスを提供しています。

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