소매 전쟁이 곧 시작될 중국 상업 소매 시장에서 도대체 무슨 일이 일어났습니까?

25일 오전, 미풍이 얼굴을 스치고 푸른 기운이 사람을 감동시켰다.소매 빅데이터를 바탕으로 중국상업연합회, 중화상업정보센터가 주최하는 2017 중국소비 시장발전년례회의 및 제25회 중국시장상품판매통계결과 소식공개회가 북경 경서호텔에서 예정대로 개최되였다.

중국상업련합회 회장 강명, 중국방직공업련합회 부회장, 중국복장협회 상무부회장 진대붕, 중국경공업련합회 당위원회 부서기 왕세성, 중화전국상업정보센터 주임 왕요 및 각 큰 상업소매기업에서 온 대표들이 발표회에 참가하였다.

회의에서 중화전국상업정보센터 주임 왕야오는 2016년 소비품 시장 운행 분석, 2016년 소비시장 주요 특징, 2016년 주요 상품시장과 브랜드 발전 상황, 2017년 주요 거시경제 지표, 소매업 발전 추세 예측 등 중요한 내용을 밝혔다.

그는 2016년, 우리 나라 소비품시장의 성장속도가 진일보 둔화되였다고 지적했다.연간 사회소비품 소매총액은 3조 32316억원을 실현하여 동기대비 10.4% 증가하였다.그중 인터넷소비의 성장속도가 지속적으로 둔화되고 대형소매기업의 하반기 성장속도가 반등했다.중화전국상업정보센터의 통계수치에 따르면 2016년 우리 나라 100개 중점대형소매기업의 소매액은 동기대비 0.5% 소폭 하락했는데 그중 4월, 7월, 9월과 12월 소매액은 동기대비 플러스 성장을 실현했고 12월 100개 중점대형소매기업의 소매액 성장속도는 7% 에 달했다.

그는 최근의 비즈니스 데이터에서 볼 수 있듯이 미래의 비즈니스 기회는 주로 아동복, 패딩, 운동복 등 분야에 집중되어 있으며 디자이너 브랜드도 빠른 발전기를 맞이할 것이라고 언급했다.줄곧 바람받이에 서 있던 패스트 패션 브랜드가 성장이 부진해지자 잇달아 부선 브랜드를 출시하고 가격을 낮추어 시장 점유율을 만회했고, 가방 기업의 발전은 원래의 포예 시대에서 점차 대가방 및 대가방 시대로 전환되었다.

미래를 위한소매업발전추세화제, 왕요는 다음과 같은 관점을 제기했다. 2017년, 우리 나라 소매업은 공급측개혁을 계속 강화하고 혁신전환을 추동하게 된다.앞으로 소비자의 소비심리는 더욱 성숙되고 소매업은 시장변화에 서둘러 적응하며 과학기술, 류행, 생활방식이 융합되고 고품질의 상품, 서비스와 문화가 융합되며 온라인과 오프라인이 진일보 융합되는 등 추세가 더욱 두드러지게 될것이다.

회의에서는 우승의 별, 우승브랜드, 선도브랜드 등 상을 반포하였고 회의현장에서는 또 중국의 우수한 직업경영인을 획득한 기업과 브랜드에 대해 표창을 진행하였다.

이밖에 발표회기간에 상해회납정보과학기술주식유한회사 리사장 장굉준, 북경수상그룹 리사장 부약홍, 소주함수그룹유한책임회사 리사장 장신, 경동데이터연구원 원장 류휘, 프랑스문화교류센터 총재 호흔, 북경록산화학주식유한회사 리사장 위건화, 금리래 (중국)유한회사 집행부총재 왕병홍, 광동만과 신전기주식유한회사 부총재 맥춘홍 등은 기업대표들과 관련해 신소매, 신소비, 신생태화제에 대해 현장대화를 진행했다.

오후, 회의에 참석한 귀빈들은 북경 서단상권에 들어가 참관과 교류를 진행했다.한광백화점, 서단백화점, 서단대열성의 관련 책임자는 백화점과 쇼핑센터의 운영리념과 발전구상을 공유했다.

　　2016 중국 상업 소매 시장 분석

소비: 소비, 신소매, 신생태

2016년 우리나라 소비재 시장의 5대 특징

2016년, 우리 나라 소비품시장의 주요특징은"신소비, 신소매와 신생태"로 개괄할수 있다.주민소비상황을 보면 우리 나라 소비승격특징이 뚜렷하고 서비스류 소비지출이 차지하는 비률이 진일보 제고되였으며 인터넷구매소비가 저가소비에서 고성가격대비 브랜드소비로 전환되였다.소매업이 천점일면을 개변한 상황을 보면 부동한 소득수준의 소비수요 및 다원화된 소비특점에 비추어 소매상들은 점차 계층화, 권층화 발전을 실현하였다.상업환경으로부터 볼 때 소매업태는 지난날 단일규모효익을 추구하는 발전구상을 타파하고 상품품종을 풍부히 하며 다업태의 협동병진을 실현하여 생태화의 발전특징을 보여주었다.

특징 1 주민 소비가 권층화 특징을 나타내다

우리 나라 주민가정의 재부는 금자탑형구조로서 재부는 주로 적은 부분의 사람들의 수중에 집중되여있으며 다른 한편으로 피라미드의 밑단에는 여전히 6억명이 넘는 농촌인구가 있으며 일인당 년간가처분소득은 1만 2000원에 불과하다.바로 이런 격차가 현격한 재부구조로 하여 부동한 계층사람들의 소비관차이가 거대하고 동시에 린접계층의 소비군체도 서로 영향을 미치게 된다.

수요차원의 각도에서 볼 때 우리 나라 소비권층은 방추형특징을 띠고있으며 량끝에 위치한 생존수요와 자아실현수요가 차지하는 비률이 상대적으로 작고 안전수요와 정신수요가 차지하는 비률이 80% 를 초과하고있다.이와 동시에 주민들의 소득수준이 제고되고 소비가 승격됨에 따라 정신적수요는 우리 나라 소비수요에서 점차 주도적지위를 차지하고있다.중산층과 젊은 세대 소비자들은 정신적 수요의 주요 소비층을 구성하는데, 그 중 소비 관념이 앞선 바링허우, 지우링허우 소비자들이 가장 두드러진다.

특징 2 서비스 소비가 상품 소비의 빠른 성장을 이끌다

우리 나라가 경제의 새로운 정상상태에 진입함에 따라 사람들의 소비선호, 소비리념도 따라서 새로운 변화가 일어났다.소비자의 행복감의 원천은 과거의"물질적점유"와"지위재부과시"에서"건강유지","견식증대"와"마음을 즐겁게 하는"등 정신적차원으로 전환되였다.서비스업이 빠르게 성장함에 따라 관련 상품 소비도 비교적 빠르게 발전하였다.한도액이상 상품소매에서 중서약재, 문화사무용품과 통신기자재는 모두 두자릿수의 성장속도를 유지하고있으며 소매업과 관광, 문화, 체육 등 열점서비스업은 필연코 더욱 융합되여 공동으로 발전하게 될것이다.

특징 3 체험 요구가 높은 상품 인터넷 쇼핑 증가 속도가 상대적으로 느리다

과거 상황을 보면, 의류, 가전제품 소비는 우리나라 온라인 쇼핑의 비교적 큰 점유율을 차지하고 있으며, 식품류 점유율은 상대적으로 작다.최근 2년 동안 쇼핑 체험에 대한 요구가 비교적 높은"착용"류 소비 증가 속도는 온라인 쇼핑 평균 증가 속도 이하로 둔화되었지만,"먹기"류 소비는 상품 품종이 풍부해지고 물류 인프라가 부단히 향상됨에 따라 온라인 쇼핑 증가 속도는"착용"류 상품보다 훨씬 높다.이와 동시에 일부 슈퍼마켓에서는 가격대가 비교적 낮고 소비빈도가 비교적 높은 표준화일용품도 인터넷판매추세를 보이고있으며"사용"류형의 소비성장속도도 인터넷구매의 평균성장속도보다 빠르다.

특징 4 인터넷 쇼핑 시장은 소비 업그레이드 특징을 나타낸다

첫째, 브랜드소비가 인터넷구매의 주도적지위를 차지하고있다.온라인 쇼핑 시장이 끊임없이 성숙됨에 따라 상품 품질과 서비스 수준은 점차 소비자의 온라인 쇼핑 결정에 영향을 주는 중요한 요소가 되었고, 오프라인 매장 브랜드가 온라인 쇼핑 채널에서의 브랜드 우세가 구현되었다.둘째, 인터넷 서비스 소비의 증가 속도가 실물 소비보다 빠르다.2016년 온라인 서비스 소매액은 9612억 위안으로 전년 동기 대비 28.9% 증가하여 증가 속도가 온라인 실물보다 3.3% 포인트 빠르고 월별 서비스 소매 증가 속도가 모두 상품 소매보다 높아 상품 소비가 서비스 소비로 전환하는 추세도 마찬가지로 온라인 쇼핑 시장에서 발생하고 있음을 나타낸다.

특징 5 소매업은 생태화 발전 특징을 나타낸다

첫째, 제품내용의 생태화이다.소비자의 단일 상품 수요에서 고품질 생활 방식 수요로의 전환에 대응하기 위해 최근 몇 년 동안 일부 소매상들은 자신의 경영 전략을 적극적으로 조정하여 독특한 생활 방식을 나타내는 것을 사고방식으로 상품 서비스를 정성껏 조직하고 소비자의 인정을 받았다.

둘째는 소매업태의 생태화이다.소비수요가 물질적수요에서 정신적수요로의 전환에 대처하기 위하여 소매상들은 최근 몇년간 복장, 백화점 등 상품의 소매비률을 줄이고 료식, 서점, 실내스케이트장, 아동놀이터 등 여러가지 기능업태와 체험업태를 확대하였으며 장면을 리용하여 소비자의 마음을 점령하였다.

셋째, 상업환경의 생태화이다.모든 소비 단계에서 사용자의 경험 품질을 향상시키고 브랜드에 대한 소비자의 끈적임을 향상시키기 위해 대형 소매상들은 과거 농지 경제와 유사한 단일 경영 전략을 바꾸고 있다. 인수합병, 아웃소싱 또는 협력 등 형식을 통해 중합물 흐름, 금융, 정보, 자문, 브랜드 부화 등 많은 생산형 서비스 기업이 열대우림과 유사한 상업 생태계를 형성했다.기업의 빠른 외부 환경 변화에 대한 적응력을 향상시키다.

의류: 성장 둔화, 집중도 추가 하락

2016년 우리나라 의류 시장의 10대 특징

2016년, 우리 나라 복장시장은 성장이 완만하고 대형소매기업의 복장소매액이 전해에 비해 약간 제고되였으며 복장소매량의 둔화폭이 비교적 크고 판매단가의 하락폭이 다소 줄어들었으며 하반기 복장시장은 안정적으로 반등했다.우리 나라 복장시장의 지속적인 침체는 최근 몇년간 주민소비의 승격과 아주 큰 관계를 갖고있다.주민의복류 소비지출이 차지하는 비중이 지속적으로 하락하고 교통통신, 교육문화오락과 의료보건 등 서비스 관련 소비지출이 차지하는 비중이 상승세를 보이고 있다.이와 동시에 우리 나라 복장소비는 여전히 물질적수요를 만족시키는 단계에 처해있으며 복장의 류행, 문화, 품위 등 정신적차원에서의 만족감은 여전히 우리 나라 소비자들에게 보편적으로 접수되지 못하고있다.중국 주민들의 소비가 권층화 특징을 나타냄에 따라 의류 브랜드는 브랜드 문화를 재창조하고 사람들이 브랜드에 대한 인상을 깊이 있게 하며 충실한 소비층을 육성해야 한다.

특징 1 의류 시장의 소매액 증가가 느리다

2016년 한도액 이상 기업 (단위) 의 의류 상품 소매액은 전년 대비 6.8% 증가하여 성장률이 전년보다 2.5% 포인트 둔화되었고, 2011년 이후 성장률은 매년 둔화되었다.중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2016년 전국 100개 중점대형소매기업의 복장류 상품소매액은 동기대비 0.2% 성장하여 성장속도가 전해에 비해 0.5% 포인트 제고되였지만 여전히 낮은 운행에 처해있다.

특징 2 의류 거래 가격 하락폭 축소

중화전국상업정보센터의 추산에 따르면 2016년 우리 나라 중점대형소매기업의 복장판매단가는 동기대비 0.3% 하락하여 하락폭이 전해에 비해 3.3% 포인트 줄어들었다.그중 하반기 7월, 9월, 10월, 11월 복장가격은 같은 시기 기수가 비교적 낮은 영향하에 상승폭이 상대적으로 컸다.

특징 3 대다수 품목의 시장 집중도가 한층 더 떨어지다

2016년, 의류시장의 대다수 품목시장의 집중도가 계속 하락하여 일선브랜드의 경쟁우세가 진일보 약화되였다.중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2016년 14개 의류 품목 중 남자 양복, 재킷, 여성 속옷과 아동복 상위 10개 브랜드 시장의 종합 점유율 합계가 전년보다 약간 증가했고, 기타 품목의 의류 시장 집중도는 모두 2015년에 미치지 못했다.

특징 4패딩, 운동복 선두 브랜드 시장 점유율 비교적 크다

최근 몇 년 동안 시장 변화 상황을 보면, 기능 요구가 비교적 적은 품목의 시장 집중도가 비교적 낮고, 업계 선두 브랜드의 시장 점유율이 하락세를 보이고 있으며, 브랜드 대체 가능 정도가 비교적 높다.패딩, 운동복 등 전문정도가 비교적 높은 품목 상위 10개 브랜드의 시장집중도는 모두 30% 를 초과했으며 선두브랜드의 시장점유률은 모두 10% 이상이였다.아동복 시장은 최근 몇 년 동안 시장이 추구하는 이슈가 되었고, 업계 경쟁이 비교적 치열하며, 전통 아동복 브랜드 외에 스포츠 브랜드와 패스트 패션 브랜드도 아동복 업무를 전개하여 업계 집중도가 상대적으로 낮다.

특징 5 의류 온라인 구매 증가 속도 둔화, 브랜드 소비가 주도적 지위를 차지

최근 2년 동안,"착용"류 소비 증가 속도는 온라인 쇼핑 평균 증가 속도 이하로 둔화되었지만,"섭취"류 소비는 상품 품종이 풍부해지고 물류 인프라가 부단히 향상됨에 따라 온라인 쇼핑 증가 속도는"착용"류 상품보다 훨씬 높다.이와 동시에 일부 슈퍼마켓에서는 가격대가 비교적 낮고 소비빈도가 비교적 높은 표준화일용품도 인터넷판매추세를 보이고있으며"사용"류형의 소비성장속도도 인터넷구매의 평균성장속도보다 빠르다.이밖에 인터넷판매에서 두드러진 표현도 대부분 실체우수브랜드이다.

특징 6 국제 패스트 패션 브랜드 성장 속도 둔화

2016년, 주요 패스트 패션 브랜드의 실적 성장은 모두 둔화되었다: 센트리노그룹의 2016 회계연도 종합 수익은 전년도에 비해 6.2% 증가하였고, 증가 속도는 전년도에 비해 15.4% 포인트 둔화되었으며, 종합 경영 이윤은 전년 동기 대비 22.6%, 세전 이윤은 전년 동기 대비 50.1% 감소하였다.H & M 그룹의 2016 회계연도 매출은 7% 증가하여 성장률이 전년보다 11.9% 포인트 둔화되었습니다.GAP 그룹의 2016 회계연도 순판매는 전년 동기 대비 1.8%, 순이익은 26.5% 감소했습니다.자라는 인디텍스 그룹이 2016년 말 발표한 1~3분기 실적 발표에 따르면 인디텍스 그룹의 순이익은 22억 1000만 유로로 전년 동기 대비 9%, 매출액은 164억 유로로 14.5% 증가했다.

특징 7 과학기술은 의류업의 변혁을 가속화할 것이다

첫째, 의류 디자인으로 볼 때, 빅 데이터 분석은 디자이너가 시장 유행 추세와 소비자 선호도를 제때에 파악하도록 도울 것이며, 의류 버전 디자인을 더욱 과학적이고 인간적이며, 의류 색채가 시장 수요에 더욱 부합하도록 할 것이다;둘째, 의류 제작 프로세스를 보면, 디지털 프린팅, 레이저 커팅 및 3D 프린팅 기술의 개량과 보급은 점차 제조 흐름선에 활용되어 전통적인 봉제공에게 충격을 줄 것이다;셋째, 의류 기능으로 볼 때, 더 많은 브랜드가 발광 거즈, 스마트 원단, 나노 재료와 센서 등 과학 기술 재료를 활용하여 색채가 밝고 변화무쌍하며 기능이 더욱 풍부한 의류를 설계하여 기업 홍보에 사용하거나 새로운 사물을 시도하는 것을 좋아하는 소비자의 수요에 영합할 것이다;넷째, 의류 전시를 보면 가상 판벽, VR 기술 등이 매장의 가상 공간을 확장하고 재고 공간을 줄이며 소비자에게 쇼핑의 새로운 경험을 가져다 줄 것이다.

특징 8쾌 패션은 더 많은 부선 브랜드를 내놓을 것이다

지난 한 해 동안 패스트 패션 브랜드의 판매 증가 속도가 둔화되고 수익 수준이 떨어지며 매장 조정이 빈번했다. 이는 패스트 패션의 확장 속도가 너무 빠르고 제품의 동질화가 심각한 문제를 반영한다.소비자의 날로 차별화되고 세분화된 구매 수요를 만족시키기 위해 패스트 패션 브랜드는 적극적으로 다브랜드 전략을 시도하여 차별화된 경쟁력을 형성할 것이다: 첫째, 가격대가 더 낮은 부브랜드를 출시하고 저가를 통해 중저소득 수준의 소비자를 계속 유치한다;둘째, 디자이너와 협력하여 디자인 감각이 더 강하고 품질이 더 좋은 중고급 상품을 출시한다;셋째, 가구, 문화, 체육 등 산업에 발을 들여놓고 상응한 브랜드를 출시하여 권층소비군체를 육성한다.넷째, 주브랜드는 3, 4선 도시시장을 한층 더 확장하여 도시화발전의 계기를 틀어쥐게 된다.

특징 9 디자이너 브랜드는 빠른 발전 시기를 맞이할 것이다

사람들의 개성화, 품질화에 대한 소비 수요가 끊임없이 상승함에 따라 국내 소비자들은 국제 일선의 큰 브랜드에 대한 맹목적인 추앙을 바꾸어 독특한 스타일과 고품질을 가진 토종 디자이너 브랜드를 중시하기 시작할 것이다.첫째, 의상 디자인에 더 많은 중국 문화와 지역 문화 요소를 융합시켜 소비자에게 유럽과 미국의 유행 스타일과 다른 느낌을 준다.둘째, 장인정신을 계승하여 국내 소비자의 수요 특징을 충분히 연구하여 시장에 고품질의 의류 제품을 제공한다;셋째, 소매업태조정의 기회를 틀어쥐고 대형전자상거래플랫폼과 실체소매상과 적극 협력하여 설계사브랜드의 시장지명도를 높여야 한다.넷째, 인터넷 소셜 미디어를 이용하여 디자이너와 소비자의 거리를 좁히고 시장에 브랜드 문화와 창의적인 이념을 전파한다.

특징 10 대중 스포츠 레저는 스포츠 의류의 빠른 성장을 이끌 것이다

사람들의 삶의 질에 대한 요구가 부단히 높아짐에 따라 사람들은 건강과 운동을 통해 자신의 삶의 질을 과시하기를 원한다. 이로 인해 중국의 운동 애호 집단은 빠르게 향상되었다. 국가체육총국의 전면적인 헬스 계획에 따르면 2020년까지 매주 1회 및 그 이상의 체육 단련에 참가하는 인원수는 7억 명에 달하고 체육 단련에 자주 참가하는 인원수는 4억 3500만 명에 달한다.따라서 스포츠 레저 오락 업계는 신속하게 발전하여 스포츠 의류와 스마트 웨어러블 제품의 수요가 신속하게 증가하도록 이끌어 중국 의류 산업의 발전에 유리하다.

가정방직: 성장속도의 하락폭이 좁아지고 대가구가 추세로 되였다

2016년 우리나라 방직업계의 9대 특징

특징 1 소매액 성장속도 하락폭 축소

중화전국상업정보센터의 데이터에 따르면 2016년 전국 중점 대형 소매기업의 침직품 소매액은 전년 대비 6.1% 감소해 하락폭이 전년보다 2.0% 포인트 줄었습니다.침구 소매액 판매액은 전년 동기 대비 3.4% 감소해 하락폭이 전년보다 7.4% 포인트 줄었다.

특징 2 브랜드 가방 평균 단가 하락

2016년 전국 중점 대형 소매업체의 침구키트 평균 단가는 535원으로 전년보다 79원 하락했습니다.침구 각종 피의 평균 단가는 492위안으로 전년보다 33위안 하락했다.

특징 3 브랜드 집중도 분화

2016년, 중국 가전제품 각 품목의 브랜드 집중도가 분화되었는데, 그 중 침구 시장의 브랜드 구도가 기본적으로 안정되었고, 침구 키트 상위 10개 브랜드의 시장 집중도가 약간 상승하여 2015년의 34.5% 에서 35.2% 로 상승하였다.반면 침구류의 각종 상위 10개 브랜드 시장 집중도는 2015년 29.8% 에서 29.2% 로 약간 떨어졌다.

특징 4 선두 브랜드 점유율 상승, 로레의 우세 뚜렷

침구 시장 점유율 상황을 보면, 우세 브랜드의 시장 점유율이 지속적으로 상승하고 있다.이 중 2016년 롤레이 시장 종합 점유율은 9.4% 로 2013년에 비해 1.5% 포인트 상승했습니다.멍제 시장 종합 점유율은 6.7% 로 2013년에 비해 0.2% 포인트 상승했습니다.푸안나 시장 종합 점유율은 5.4% 로 2013년에 비해 0.6% 포인트 상승했습니다.수성시장 종합점유율은 2.6%로 2013년보다 0.2%포인트 상승했다.

특징 5 국산 브랜드 주도 시장

중국은 명실상부한 방직 대국으로서 완전한 산업 사슬과 상대적으로 낮은 노동 원가를 가지고 있을 뿐만 아니라 롤레이, 멍제, 푸안나, 헝위안샹 등 내자 방직 브랜드가 시장에 개입한 시간이 비교적 빠르고 지명도가 비교적 높아 시장에서 주도적인 지위를 차지하고 있다.중화전국상업정보센터의 데이터에 따르면 2016년 침구세트와 각종 상위 10개 브랜드는 모두 국내 브랜드이며 외자 브랜드는 한 명도 발을 들여놓지 않았다.

특징 6오프라인 브랜드는 온라인 판매에 뚜렷한 지탱을 형성한다

최근 몇 년 동안 롤레이, 멍제, 푸안나 등 유명 가방 브랜드의 온라인 운영이 더욱 성숙해지고 온 · 오프라인 상호작용이 뚜렷하며 오프라인 브랜드가 온라인 판매에 대한 뚜렷한 지탱을 형성하고 있다.수치가 보여준데 따르면 온라인과 오프라인 유명브랜드의 중합도가 아주 높다. 2016년 쌍십일 침구순위 20위 안에 든 점포는 10개가 오프라인 순위 20위 안에 들었다.의 브랜드는 중합된다. 이는 미래 전자상거래 시대에 가정방직 온라인 판매의 번영은 여전히 오프라인 유명 브랜드의 발전에 의존해야 한다는 것을 보여준다.

특징 7신 정상상태에서 업종의 형태전환과 고도화가 더욱 긴박하다

중국 경제의 전환이 심화됨에 따라 업계는"새로운 정상상태"에 들어섰고, 가정방직 시장도 시급히 전환과 업그레이드가 필요하다: 우선, 외수 감소로 내수가 압력을 받고 있다. 통계 데이터에 따르면 2016년 1~8월 중국 방직품 의류의 누적 수출액은 1783억 3700만 달러로 전년 동기 대비 3.33% 감소했으며, 수출의 둔화는 필연적으로 국내 시장에 압력을 가한다.둘째, 중국 방직기업의 동질화가 심각하고, 천점일면, 만점동품, 미래 방직기업이 규모확장에 의존하는 논리는 이미 존재하지 않으며, 반드시 소비자를 대상으로 하는 전문경영능력을 배양해야 한다.셋째,80, 90년대생 소비 개성화 특징이 두드러져 인터넷 쇼핑은 이미 젊은 소비층의 쇼핑 습관이 되었다;부유한 중산층 소비층은 점점 더 고품질의 재택 생활 방식에 초점을 맞추고 있다. 기업이 소비자의 사랑을 받으려면 어떻게 상품, 서비스, 체험으로 소비자를 끌어들이고 자신의 브랜드 기호를 만들 것인가를 다시 생각해야 한다.

특징 8"대가구"가 업계 발전 추세가 되다

소비수요가 단일제품의 수요에서 전반 생활방식의 수요로 상승함에 따라 우리 나라 가정방직업계도"포예시대"에서"대중방직"시대,"대중방직"시대에서 생활방식을 주장하는"대가정"시대로 가정방직제품도 실용소비품에서 류행류행류행품으로 전환되였다.특히 2012년 이후 전통기업들이 조정기에 접어들면서 기업들이 전환의 길을 모색하고 있다.이런 배경에서 전통적인 가정방직기업은 분분히 조정을 하여 단일품종에서 대가구로 이전하는 기업을 자주 볼수 있다. 례를 들면 로래가정방직은 더욱"로래생활"로 명칭을 바꾸고 지능가구, 지능하드웨어 등 분야로 발전하는 기금을 투자하여 설립함으로써 가정생활 원스톱서비스업체의 전환을 가속화했다.

특징 9개 방직, 가구 융합, 일체화 발전

현재 가정방직, 가정은 상대적으로 독립적이고 경계를 넘어 경영하는 기업은 상대적으로 적다.그러나 앞으로 가정방직, 가정의 업종경계는 점차 모호해지고 일체화발전의 추세를 나타낼것이다.소비자의 소비 수준이 향상되고 소비 구조가 업그레이드됨에 따라 소비자의 제품에 대한 수요는가정용 방직제품 자체는 그 문화적 품위, 특히 전체 인테리어 스타일과의 일치성에 더욱 관심을 기울일 것이다.특히"대가구"의 개념하에서 이런 융합은 이미 갈수록 뚜렷해지고있다.가정방직기업과 가구, 가정장식, 실내설계기업의 단결발전도 소비자에게 원스톱, 일체화된 가정해결방안과 서비스를 제공해주었다.

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