ノートルダム大聖堂の災害復興はなぜ開雲グループが注文したのか。

「時間と人は、これらの卓越した芸術をどのように破壊したのか。そのすべてについて、古いゴルゴンの歴史について、ゴシック様式の芸術全体について、今私たちに残されているものは何ですか？」——ユゴー『ノートルダム・パリ』

フランス時間4月15日、フランスの首都にあるノートルダム大聖堂で夕方、大火が発生した。屋根裏から出火し、屋根に燃え移り、煙が立ち上った現場では、塔の先端が轟々と崩れ、人類800年の歴史を飲み込んだという。事件後、多くのパリの人々がノートルダム大聖堂のために「聖母賛美」を合唱し、ひざまずいて祈った。幸いなことに、ノートルダム大聖堂内の芸術品は順調に移転しており、火災は最近の修繕工事と関係があると報道されている。フランスのマクロン大統領はテレビ演説でノートルダム大聖堂の再建を誓った。また、再建プロジェクトに投資するための全国的な募金活動を計画している。

フランスは贅沢品業界の本拠地として、今回のノートルダム大聖堂の火事も贅沢業界の注目を集めている。フランスのマクロン大統領が声明を発表した直後、グッチ親会社のケイングループ会長兼CEOFrançois-Henri Pinaultは即時にフィードバック表現を行います。AFP通信によると、開雲グループのFrançois-Henri会長Pinaultは最初に、Pinaultと彼の家族が1億ユーロを寄付し、資金はPinaultファミリー傘下のArtemisを通じて支払い、ノートルダム大聖堂の再建を支援すると発表した。

ノートルダム大聖堂で火災が発生し、世界の高級品業界の注目を集めている。火災発生直後、BurberryチーフクリエイティブオフィサーのRiccardo氏はTisciはinstagramを通じて、ノートルダム大聖堂が彼の心の中でずっと崇高な地位を持っていることを示し、ノートルダム大聖堂の今回の災害に深い遺憾を感じている。門道FASHIONの発稿までに、雲視競争相手の贅沢業第1号巨頭、LVMHグループ及び傘下の贅沢ブランドはノートルダム大聖堂火災について公表していない。

ノートルダム大聖堂（Cathédrale Notre Dame Deパリ）は12世紀に建てられた。彼女はゴシック様式のキリスト教教会で、パリ城全体の中心に位置し、セーヌ河畔にそびえ立つ、古いパリの精神と文化の象徴であり、世界全体の芸術の至宝でもある。

800年の歴史の流れの中で、ノートルダム大聖堂はフランスの歴史の証人となり、国王の戴冠から皇室の結婚式、ジャンヌ・ダルクの反逆など、ノートルダム大聖堂はフランスの風雨の歩みを目撃しただけでなく、フランスの贅沢業界が芽生えてから台頭し、世界を制覇した歴史の節目の一つ一つを目撃した。

フランスのロマン主義詩人ビクトル・ユーゴーは、この教会を「石の交響楽」にたとえ、1831年に出版された著書『ノートルダム・パリ』「この尊敬すべき歴史的な建物のすべての側面、すべての石は、フランスの歴史のページだけでなく、科学史と芸術史のページ……まるで石の波乱万丈な交響楽だ」と書いている。

800年以上の歴史の中で、ノートルダム大聖堂は何度も高価な修復を経験し、火災が発生したとき、尖塔は木造の水の損傷を修復するために修繕中だった。近年、ノートルダム大聖堂の損傷が深刻なため、大聖堂の役人はフランス政府を支援し、ノートルダム大聖堂の修繕工事の維持資金を提供するための個人資金を求めてきた。

今回の火災発生後、Henri開雲グループ会長Pinaultは最初に立ち上がり、個人名義で1億ユーロを寄付してノートルダム大聖堂の再建を支援し、業界内では開雲グループの美しい社会事件広報効果とされている。ある業界内の評論によると、雲を開くことは強い社会的責任感を持って、世界にその構造と心を示している。

門道FASHIONは、開雲グループの後、ノートルダム大聖堂を再建するための政府支援により多くの贅沢グループ、メイクアップグループなどが参加すると予測している。

　　高級ブランドは歴史的遺跡の救済に忙しい

実際、Gucciの親会社である開雲グループだけでなく、贅沢業界全体はここ数年来、危険な史跡の再建と修繕に絶えず力を入れてきた。

パリの大御所と縁の深いCHANELは昨年、パリの大御所の修復・再建を支援するために2500万ユーロを寄付すると発表した。再建プロジェクトは2020年にスタートし、2024年に修復が完了する。

フランス・パリのほか、イタリア・ローマにも多くの史跡がある。ローマ市長前Gianni Alemanno「修繕するスポンサーがいなければ、イタリアはこの任務を遂行できないし、ヨーロッパ全体もできないかもしれない」と話したことがある。

　　Karl Lagerfeldが生前手がけていたFendiブランドは、願い池の噴水などローマの歴史遺産の史跡の修繕に力を入れてきた。イタリアのアパレルメーカーDieselは、ベネチアの風化したRialtoを修繕するために500万ユーロを出資していたBridge――ベニス大運河に架かる最古の橋、ローマでは、高級品製靴業者TOD’Sグループが古代ローマ競技場（Coliseum）の修繕を支援するために250万ユーロを投資したことがある。

しかし、イタリアには願池やリアト橋のほかにも、数千人の有名ではない観光地があり、同様に揺れる危険にさらされているが、これらの史跡を修理するにはまだ多額の資金が必要であるため、先行きは不透明だ。

贅沢は商業芸術だけでなく、時間に関する芸術でもある。特筆すべきは、贅沢ブランドは史跡の修繕にも多くの新しい考え方に貢献し、寄付金で史跡を保護するほか、百年の贅沢ブランドは史跡でショーを行うという方法を絶えず用いて、公衆と市場の史跡への関心を呼び覚ましている。

Fendiは有名なトレビ願池で2016秋冬の高定ショーを開催し、これまでFendiはトレビ願池の修繕に300万ドルを寄付した。2016年6月、Diorはわざわざ特別列車でイギリスのブレネム宮殿に2017年の早春シリーズを見に行った。この英国庭園の古典的な作品は1988年に世界文化遺産に登録された。2018年、Gucciは古代ローマ墓地跡LesにAlyscampsは2019年早春シリーズの発表会を開催した。

贅沢ブランドが文化事業を支援する事例はすでによく見られ、贅沢業界はますます政治、経済、文化、慈善と密接に融合している。歴史的人文的な面での考慮を除いて、別の角度から見ると、贅沢品大手たちが文化遺産を協賛するのも自身の持続可能な発展のためであり、一部の贅沢ブランドにとって、ビジネスの善し悪しは公衆のイメージと声望に依存し、その良質な製品設計、審美基準、文化共鳴などの要素を含み、これらの要素は文化遺跡と織り交ぜて、贅沢ブランドにより大きなポテンシャルを解放させる。

イタリア文化省が古代ローマの円形大劇場の維持費を保証できないと表明した後、TOD'Sのディエゴ・デラ・バレーCEOは3600万ドル以上を寄付した。Diego Della Valle氏は、「イタリア製で食事をしている私たちのような企業にとって、このようにするのは他に方法がない」と話した。

しかし、贅沢品が史跡の修繕に力を入れていることも社会的懸念を引き起こしており、一部の史跡が贅沢業の商業化運営に悪影響を及ぼすことを懸念している。今、贅沢業界の前に置かれている挑戦は観念にあり、文化遺産と贅沢ビジネスはどのように巧みに互恵共生しているのだろうか。

ギリシャ文化省は、ギリシャ・アテネのアクロポリスでショーを行うという外部からの噂を公に否定していた。ギリシャ文化省は「アテネのアクロポリスは科学教育文化機関に登録された世界文化遺産であり、私たちはそれを守る義務がある」と述べた。

ソーシャルメディアと若い消費者の台頭に伴い、贅沢ブランドはすでに注意力の「ピラミッド」のトップに立っている。

ソーシャルメディアとグローバル化の今日、贅沢業界で頻発する文化的波紋の背後には、業界全体がより大きな社会的責任感をどのように担うかを学んでいる。2019年、Gucci、Prada、Burberryなどの贅沢ブランドは期せずして「多元化促進と包容性諮問委員会」を設立し、特設委員会を通じて多元文化プロジェクトを建設し、ブランド文化の責任感と包容意識を高めることを目的としている。

世界的に注目されている今回のノートルダム大聖堂炎上事件では、Gucci親会社が業界全体のために業界の手本を示していることは見られない。将来的には、贅沢な生態もより広く、社会的価値がある。

明らかに、新しい戦場が形成された。社会的責任感、国民的口コミで言えば、贅沢ブランドは市場販売量と製品設計以外に、どのようにしてより多くの尊重を勝ち取り、ますます新しい競争兵器になっているのだろうか。