이녕 "난감"의 소비군과 채널 위치

부득불 승인하다이녕어려운 시기에 처해 있다.고관이직, 주가가 좌절, 기구가 빈틈을 타서, 이는 사람들이 그 옛말을 떠올리게 한다. “저렴하다, 아직 밥이 되겠는가?”

사실 이녕 현재의 곤경은 다방면 요소가 쌓여 쌓여 생긴 것이고, 가격은 단지 유인일 뿐이다.

일단'90 후'를 친화시키려고 했어요.위치난처하다.
　　
1990년 창립된 이녕 브랜드, 70말, 80후, 이 두 주력 소비군 간의 정감 호응은 매우 강렬하다.이 집단의 발적이 되고 기업이 신속하게 장대하는 가장 강력한 버팀목이 되는 것이다.
　　
1980년대 로스앤젤레스 올림픽은 이녕 본인 체조 생애 중 가장 빛나는 시기, ‘ 70말 ’ ‘ 80후 ’ ‘ 80후 ’ 들은 자신의 어린이 시대에 그의 눈부신 찬란함을 입증했다.90년대 ‘70 말 ’ ‘80후 ’들이 연이어 10대 들어서면서 운동복, 운동화가 필요할 때 이녕 브랜드가 탄생했다.한 민족 스포츠 브랜드의 출현은 한 세대의 소비 수요를 충족시킬 수 있고, 그동안 그들과 강렬한 호응을 형성했을 때 가장 좋은 발전기회를 맞았다.
이후 10여 년간 이녕 브랜드는 고성장을 겪었다.특히 2008년 올림픽'새둥지 점화'는 국내 소비층을 국내에서 소비하는 것 역시 국내 최고다.
　　
그러나 상황이 2010년부터 달라졌다.이 해에는 젊은 소비자들의 시선을 얻기 위해 이녕이 정위를 조정하기 시작하여'90 후'를 잠그고 왔고, 광고어, 표식 등을 교체했다.이 바꾸어 문제가 생겼다.
　　
이녕은 ‘90후 ’에 시선을 던졌을 때 주력 소비군 ‘70말 ’, ‘80후 ’들에게 실감을 느꼈다.그러나'90 후'로 태어났을 때 이녕 본인의 찬란한 시대는 이미 지났고, 그들의 마음은 이녕 본인에게도 이녕 브랜드에 대한 공감이 많지 않다.
　　
‘90후 ’들은 스포츠 브랜드에 대한 주요 소비 수요가 2000년 이후 중국 시장이 이미 높은 국제화였다.젊은'90 후'들은 더욱 국제화된 환경과 각종 새로운 사물을 접촉하기 시작했다. 만약 인터넷과 같이 소비 내크와 아디다스에 더욱 편향된다.‘90후 ’가 좋아하는 이녕이 난처하게 된다.
　　
둘째는 판매 경로 자리매김의 난감함.이녕은 빠른 성장 시기의 경로 자리매김은 주로 일선 도시의 매장으로 자리매김해 국내 운동시장에서 상대적으로 높은 브랜드 이미지와 지위를 세우게 했다.하지만 현재 이 채널 자리도 난처해지고 있다.
　　
올림픽 전후 국내 체육 시장의 수요가 상승했다.일선 도시에서 나이크와 아디다스의 광범위한 포점 확장 속도.이들은 그동안 고가의 국면을 고조해 공장점 등 점포를 내놓고 일선 대도시 경쟁 주도권을 확고히 점령했다.그들의 쟁탈에 직면하여 이녕은 힘에 부처해 보였다.
　　
또 많은 23선 시장에서 이녕이 대도시를 향한 실적 증가를 누리면서'복건군단'은'농촌포위도시'의 노선을 걷고, 특보 361도, 피크, 홍성 등 대중화 브랜드들이 제23선 도시를 대거 확장해 백화점 전문점과 땅포 전매점도 가장 넓은 대중 시장점유율을 확보해 브랜드 영향력을 확장하고 있다.이녕은 고개를 돌려 이 시장을 확장하고 싶을 때 마음이 여유가 부족했다.
이것은 정말 낙관적이지 않다.지금 이녕 앞에 놓인 것은 정말 큰 난제이다.그것이 해결될 수 있을지는 브랜드의 향후 발전에 관계된다.
그러나 또 다른 한편으로는 우리가 이녕에게 꿈을 품었던 것처럼, 그것이 가장 힘들 때, 우리는 여전히 자신감을 잃지 못하고 있다.
1963년, 올해 48세, 일찍이 체조왕자, 이녕 브랜드의 창시자, 정말 젊지 않을 것이다.그러나 이녕 브랜드는 올해 21세이고, 아직 젊다.
　　
사실상 브랜드가 최고 경지에 이르면 문화, 정신적 가치의 현저하고 전달이다.이녕 브랜드는 탄생, 지속적으로 성장하고, 나라를 자랑하는 스포츠 브랜드가 되는 것은 바로 하나의 브랜드 뒤에 전달된 이런 창업자 이녕 본인이 일으킨 스포츠정신과 민족의 영예감 등 문화적 가치의 가장 공감을 얻는 것이다.21년 만에 이런 정신적 내핵은 여전히 상당한 기초가 있다.
　　
이를 감안하면 이녕 브랜드가 현재 겪고 있는 것은 전형조정 중 진통이라고 믿는다.그리고 마음 깊은 곳에서도 희망하지 않는다. 이렇게 한때 국가인들이 꿈꾸던 우수한 본토브랜드는 정말 일이 있다.21살, 그리고 틀릴 기회와 시간.