Under Armour 입소문 마케팅: 브랜드의 마음을 사로잡도록

마케팅에 숙달한 Kevin (Kevin) 이 10윈 (Plank) 은 마케팅 관건이 고객의 인정을 얻는 가치를 창출하는 것으로 보고 있다.

현재 제품의 과잉 경쟁이 치열한 시대에 기업은 생존 발전을 꾀하려면 고객에게 기대를 뛰어넘는 제품과 서비스를 제공해야 한다.

초기 Under 131 Armour (Armour) 가 거액의 광고를 할 충분한 자금이 없다면, 이것은 독특한 선전전략을 사용하여 별도의 홍보 전략인 인테리어 마케팅, 운동선수들을 위한 서비스를 제공한다.

우수한 서비스로 여론을 만들어 운동선수의 영향력을 빌려 소비자가 언더를 알리고 있는 아르모루는 전문 스포츠 브랜드다.

전문 입소문의 영향력은 확실히 무시할 수 없다. 소비자는 운동선수가 언더를 신는 것을 보고, 원더가 원더를 입은 르모루의 트레이닝복에 대해 상당히 높은 평가를 받았기 때문에 몸에 맞는 트레이닝복이 높아질 수 있다는 것을 확신하고 직접 소비자의 구매를 촉진시켰다.

Under (Armour) 는 각종 톱프로 및 아마추어 경기장에서 협찬을 꾸준히 하며 제품의 인지도를 확대하고 있다.

이 중 가장 특별한 두 경기는 Under (Armour) 가 NFL (미국 미식축구 리그) 오디션 테스트와 전미고교생 최고의 럭비 선수 전 스타전스타전 협찬을 받고 있다.

그 당시의 후발적인 창업회사로서, 재물이 거센 브랜드 거물과 달리 Undeer (Under) 는 ‘ 미래의 별 ’ 을 찬조하는 경합을 선택했다.

이런 미래의 스타의 선택은 많은 팬들에게 가장 좋은 광고효과를 주는 것이다.

Under (Armour) 가 비용을 최소화하는 데 가장 적은 돈을 써 올바른 가격을 선택했다.

한층 더 커지면서 언더가 원더더를 원더로 아르모루가 스타덤에 진출하기 시작했다.

심지어 2014년 8월 운동선수의 사인화 역사상 가장 높은 계약인 3.2억 달러는 니커에서 뿔을 파고들고 NBA 신진진 (Kevin Durant) 을 쟁탈하려고 했다.

네키는 한꺼번에 죽인다. 니키는 두란트의 슈퍼 저당나무를 잃어버리거나 언더어어머머 (Under Armour)로 농구화 시장을 보내는 한 잔을 선물한다. 아니면 원더에 대출혈을 가하고, Under (Urmour)의 계약을 1010여명의 계약으로 두란트를 남겨 두란테를 고스란히 올리는 것은 의심할 여지가 없다.

마지막으로 니키는 후자를 선택했다.

이 사건은 Under (Under) 에서 원더우르모루는 결국 두란트까지 파지 않았지만, 한푼도 꽃을 피우지 않았고, 한몫 마케팅 전략도 놓치지 않았다.