전 세계 적 전염병 의 영향 을 받 은 핸드폰 업: 근접 육박로 나 성 도넛 '시금석'

휴대 전화 집착 을 버 린 나영 호 는 생방송 전자상거래 진출 을 선언 한 뒤 휴대 전화 업 체 들 의 뜨 거 운 사랑 을 받 고 있다.

4 월 16 일 에는 나영 호가 세 번 째 생방송 으로 물건 을 가 져 왔 다. 이번 방송 에는 '오 랜 친구' 라 는 한 명의 모 바 일 CEO 인 유 범 이 새로 생 겼 다.관선 이 합작 한 후에 유 작 호 와 나영 호 는 '호랑이' CP 를 구성 하여 소 셜 미디어 에서 자주 상호작용 을 하 게 되 었 는데 이것 은 이 시간 에 핸드폰 업 체 가 '도넛' 을 제외 한 풍경 을 탐색 하 는 것 이 되 었 다.

해외 전장 은 최근 전쟁 이 잦 은 곳 으로 국 내 를 얼 리 고 있다.휴대 전화 업 체 들 은 제품 라인, 채널, 마 케 팅 등 측면 에서 전략 적 인 싸움 을 벌 였 다.예 를 들 어 애플 은 15 일 에 3000 + 원 4G 핸드폰 을 다시 올 렸 다. 영광 은 이날 낮 에 네티즌 들 에 의 해 '중컵, 큰 컵, 오 버 사이즈' 라 는 조합 식 의 새로운 기계 행렬 이 뜨 거 운 열 기 를 보 였 다.

그러나 무시 할 수 없 는 것 은 현재 산업 체인 의 수요 든 단말기 시장 수요 차원 에서 국내 에서 아직도 뚜렷 한 '복수 식' 의 성장 을 보이 지 못 하고 있다. 한편, 기업 들 이 원래 주먹 을 휘 두 르 는 해외 에서 전염병 이 발생 하여 현지 운영 업 체 들 이 새로운 기계 합작 에 대한 수요 가 현저히 낮 아 졌 다.휴대 전화 업 의 회복 은 아직도 시간 이 필요 하 다.

"모든 브랜드 가 전염병 발생 에 직면 하 는 어려움 은 거의 일치한다."최근 21 세기 경제 보도 등 취재 진 과 의 인 터 뷰 를 통 해 유 감독 은 전반적인 마 케 팅 리듬 과 전략 에 영향 을 미 칠 수 있다 며 채널 에 따라 신속하게 대처 할 수 있 을 것 이 라 고 밝 혔 다."예 를 들 어 인도 에 서 는 통관 속 도 를 빠르게 하고 화물 운송 을 유지 하 며 응답 속 도 를 빠르게 할 것 이다. 북 미 에서 우 리 는 마 케 팅 을 실시 한 다음 에 오프라인 가게 가 모두 열 릴 때 다시 할 것 을 고려 했다."그 밖 에 전염병 상황 이 온라인 채널 에 실제로 영향 을 주 고 전염병 상황 이 발생 한 후에 온라인 채널 이 먼저 회복 되 는 것 이다.

애플 이 새로 출시 한 아이 폰 S 가 큰 파장 을 일 으 켰 다.간준섭

해외 오프라인 에서 진통 을 겪다.

애플 이 새로 출시 한 아이 폰 S 가 큰 파장 을 일 으 켰 다.'차세 대 킬러 가 나 타 났 다' 는 평가 도 있다. '올해 가장 핫 한 애플 제품 일 수도 있다' 는 평가 다. 물론 '애플 이 재 고 를 정리 하고 있 는 것 아니 냐' 는 지적 도 있다.

거꾸로 보면 유통 상황 에서 휴대 전화 업 체 들 이 서로 다른 제품 을 교체 하 는 과정 에서 하나의 축소판 인 셈 이다.all in 5G 의 국산 업 체 앞에서 5G 제품 을 선택 하지 않 은 애플 은 그 전에 시장 에서 어느 정도 인 정 받 은 SE 계열 의 전략 을 전면 에 내세 우 며 그동안 아이 폰 11 시리즈 가 뒤 덮 이지 않 았 던 그룹 을 보완 한다. 사실 국산 업 체 들 과 제품 라인 을 정리 한 후에 여러 개 계열 의 공동 타 시장 을 결정 하 는 것 은 유사 한 논리 다.

게다가 현재 전 세계 시장 에 눈 을 돌리 고 구매력 을 먼저 회복 하 는 것 은 중국 뿐 입 니 다. 시중 에 발 표 된 5G 핸드폰 의 가격 이 보편적으로 높 은 편 입 니 다. SE 시리즈 의 포 지 셔 닝 은 일부 가격 민감 형, 핸드폰 에 대한 요구 가 높 지 않 은 사용자 의 아 픈 점 을 콕 찍 을 수 있 습 니 다.

또 세계 2 위 스마트 폰 시장 인 인도 에 서 는 5 월 초 까지 폐쇄 조치 가 이 어 지고 유럽 각국 도 비슷 한 상황 에 처 할 것 으로 보인다.시장 은 끊임없이 신선 도 를 유지 하여 활성화 시 켜 야 한다.

카 날 리 스 분석가 쟈 말 은 "유럽 지역 의 6 대 시장 에서 프랑스, 스페인, 러시아 등 국가 들 은 어느 정도 에 수출 량 상위 5 개 국가 에 대해 폐쇄 조 치 를 취 했 는데 그 중에서 지역 에 기여 한 수출 량 이 포함 된다" 고 말 했다.이 로 인해 현지 오프라인 채널 이 거의 잠 겨 있 고 소매상 이 문 을 열지 못 해 온라인 채널 을 통 해 핸드폰 을 구 매 할 수 밖 에 없다.

온라인 이 활발 하 더 라 도 유통 업 체 들 은 신제품 출시 에 신중 을 기 하고 있다.한 업계 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 전염병 이 유럽 현지 운영 사 전략 에 영향 을 미 쳤 다 고 말 했다."유럽 의 일부 규모 가 톱 급 운영 업 체 에 있 는 것 을 알 게 되 었 고 그 동안 아무것도 납품 협상 하지 않 고 재 고 를 엄 격 히 관리 하기 로 결 정 했 습 니 다."이 관계 자 는 운영 업 체 가 보유 하고 있 는 모 브랜드 의 휴대 전화 재고 가 너무 높 아 지면 해당 브랜드 의 제품 을 낮은 가격 으로 단독 판매 할 계획 이 라 고 밝 혔 다.

자 모 는 일부 브랜드 가 새로 발표 한 제품 은 이미 유럽 의 운영 업 체 채널 에 대해 논 의 했 으 나 단기 적 으로 입 고 를 차단 하 라 는 요 구 를 받 은 적 이 있다 고 지적 했다.

이 는 올해 일부 해외 시장 에 새로 진출 할 계획 이 있 는 업 체 들 에 게 도 일정한 방 해 를 가 져 올 것 이다. 왜냐하면 전 세계 무대 인 MWC 가 임시로 취 소 된 지 2 개 월 이 다 되 어 가 고 있 기 때문이다. 원래 계 획 했 던 새로운 목표 시장 에는 핸드폰 업 체 의 '전기' 가 꽂 혀 있 지 않다."해외 일부 규모 가 큰 유통 업 체 들 이 전염병 에 직면 할 수록 보수 적 이 고 소비 부족 으로 인 한 높 은 재고 문제 때문에 당분간 새로운 브랜드 를 도입 하지 않 는 경향 이 있 을 것" 이 라 고 말 했다.가로 말 분석 도.

그러나 유 감독 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 대응 해 역병 이 유럽 과 운영 업 체 의 협력 진도 에 영향 을 미 치지 않 았 다 고 밝 혔 다. 손 잡 은 것 은 이미 정 해 져 있 기 때문이다.

"저 희 는 지금 북 미 운영 상담 과 협력 하고 있 습 니 다. 인증 시간 이 어느 정도 영향 을 미 칠 수 있 지만 한 달 늦 었 다 고 생각 하지 않 습 니 다.""가입 자 는 18 - 24 세 위주 로 40% 를 차지 하고 있 으 며, 해외 운영 자 들 도 이 를 통 해 양질 의 젊 은 사용자 들 을 끌 어 들일 수 있 기 를 희망 한다" 고 말 했다.유 작 호 는 이렇게 표현 했다.

현재 의 상황 은 글로벌 화 업 체 의 글로벌 구조 리듬 에 일정한 변 화 를 가 져 올 것 이다. 그 는 '올 해 는 중국 지역 에서 의 비율 이 예전 보다 높 을 것 이 라 고 믿 지만 모든 것 에 불확실 성 이 존재 할 것' 이 라 고 분석 했다.예 를 들 어 인도 에서 우 리 는 온라인 채널 이 언제 열 리 는 지 를 봐 야 한다. 우리 의 판단 은 5 월 에 열 린 다. 그러면 우리 에 게 미 치 는 영향 이 상대 적 으로 적다."하지만 자신의 추측 일 뿐 이에 요."

유 감독 은 국내 휴대 전화 시장 이 현재 회복 이 가장 빠 르 고 온라인 상의 기회 도 크다 고 판단 했다.유럽 전염병 의 영향 으로 온라인 판매 가 크게 영향 을 받 지 는 않 지만 오프라인 판매 가 지연 되 고 있다.

"인도 에 있 는 파트너 아마 존 에 게 물 어 봤 는데 후기 물 류 는 온라인 판매 에 큰 영향 을 미 치지 않 았 어 요."그러나 이 제 는 인도 가 민생 필수품 을 주로 개방 하 는 등 놓 아 주 는 것 이 관건 이다.그 는 그래서 결국 시장 을 얻 는 것 은 제품 의 힘 에 의 한 것 이 라 고 강조 했다.

국내 전쟁 이 한 창 무르익다.

국내 에 서 는 틀림없이 현재 휴대 전화 신제품 의 주전 장 이 되 었 고, 업 체 들 은 다양한 방식 으로 고유 범 위 를 돌파 하 기 를 희망 하고 있다.

기 자 는 예전 에 한 머리 브랜드 가 전자상거래 방송 에서 인기 있 는 '웨 이 야' 와 합작 하여 15 분 동안 고가 의 플래그 십 대의 전적 을 올 렸 다 는 것 을 알 게 되 었 다.

이 는 '나 로' 가 생방송 계 빚 갚 기 '에 진출 한 이후 여러 업 체 들 이 발 빠르게 움 직 이 는 이유 이기 도 하 다.한 기관 선과 합작 한 후에 나영 호 는 '스마트 폰 맨' 이라는 신분 으로 류 감독 에 게 50 분 동안 인 터 뷰 를 해 주 었 다.

유 씨 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 생방송 으로 가 는 길 은 확실히 큰 추세 이 며, 비 즈 니스 모델 로 서 는 기 존 방식 과 유사 한 상품 구 매 안내 가 온라인 으로 이 어 지고 있다 고 분석 했다."현재 로 선 선생님 과 우리 가 가장 잘 어 울 리 는 것 같 아 요. 이번 합작 의 효과 가 어떤 지 볼 수 있어 요.""나 는 스스로 효과 가 좋 을 것 이 라 고 생각 하기 때문에 뒤쪽 에 이 부분 을 깊이 파 낼 것 이다."

그 는 사실 전염병 이 돌 고 있 는 동안 에 도 불구 하고 일 확 히 해결 해 야 할 문 제 는 파 국 이 라 고 덧 붙 였 다."라 오 좡 과 대 화 를 나 누 는 것 은 이 를 통 해 더 많은 사용자 에 게 영향 을 주 고 싶 은 것 입 니 다.""이것 은 마 케 팅 방식 의 측면 입 니 다. 판매 경로 에 있어 서 기 존의 경 동과 의 합작 을 제외 하고 우 리 는 천 고양이, 소 녕 등 플랫폼 과 합작 을 이 루 었 습 니 다."

다른 업 체 들 은 최근 마 케 팅 활동 도 활 발 히 진행 되 고 있 으 며, 국내의 TV 채널 은 바로 눈 에 띄 는 채널 이다.그러나 21 세기 경제 보도 기자 들 은 국내 시장 이 점차 회복 되 고 있 지만 여전히 기대 되 는 '보복 성' 소비 수요 가 나타 나 지 않 고 있 는 것 으로 파악 하고 있다.

앞서 업계 에 서 는 3 월 이후 매주 자 료 를 살 펴 보면 3 월 초 급격 한 소비 력 이 증가 한 것 은 사실 이지 만 4 월 까지 는 이 어 지지 않 았 다 고 밝 혔 다. 3 월 하순 부터 후속 동력 이 부족 한 것 으로 나 타 났 다.

최근 산업 사슬 에 서 는 '베 어 졌 다' 는 소식 이 재차 전 해 졌 다.기 자 는 이것 이 주로 올해 초 대량의 부속품 을 사 들 였 지만 현재 시장 수 요 는 아직 완전히 방출 되 지 않 았 다 는 것 을 확인 하 였 다.

"최근 에 저 는 예전 에 산업 체인 업 체 가 완전히 복 사 했 지만 시장 수요 가 갑자기 브레이크 를 밟 았 습 니 다. 그러면 다음 에 어떻게 해 야 하 는 지, 주로 어떤 종류의 시장 을 디자인 하고 제품 을 생산 하 는 지, 지금 중요 한 정의 가 될 것 입 니 다."또 다른 산업 체인 관찰 사 는 이렇게 말 했다.

모든 것 은 여전히 시간 이 발효 되 어야 할 것 이다.유 작 호 는 연구 와 개발 이 현재 의 세계 화 경쟁 에 투입 되 는 것 이 매우 중요 하 다 고 생각한다. 예 를 들 어 새로 발표 한 1 더하기 8 시 리 즈 는 중 3 개의 주파 수 를 동시에 덮 었 고 미국 이 추진 하 는 밀리미터 파 를 포함한다."현재 전 세계 에서 밀리미터 파 의 경험 을 가 진 인재 가 매우 적 고 연구 와 개발 에 대한 투자 수요 도 크 기 때문에 가 져 온 위험 도 크다."TV 는 올해 국내 에서 도 발표 할 것 입 니 다. 휴대 전 화 를 TV 와 연결 시 키 는 방법 은 제 가 추구 해 온 경험 입 니 다."그 랬 더 니