지역 사회 공동 구 매 "암전": 흥 성 우선 선택 GM / V 400 억 돌파

1 월 19 일 21 세기 경제 보도 에 따 르 면 상하 이에 입 점 한 지 일주일 밖 에 되 지 않 았 으 며, 많이 사 온 채 소 는 푸 둥 신 구, 가정 구, 민 행 구 305 개 점포 에서 자체 제 업 무 를 개 설 했 습 니 다.가게 유형 도 다양 하 다. 과일 가게, 편의 점, 담배 호텔, 복권 복지 점 등 백화점 뿐만 아니 라 세탁소, 휴대 전화 수리 점, 문구 점 등 이 있다.

심지어 알 리 바 바 바 산하 초보 역, 대 윤 발 산하 비 뉴 라 이 프 마 트 에 도 일부 매장 이 가입 했다.

주의해 야 할 것 은 지역사회 공동 구 매 는 시장 에 전념 하 는 것 으로 여 겨 지고 서비스 대상 은 일 선 도시 의 사용자 가 아니다.

"일 선 도시 소비자 들 의 수요 가 더욱 다양 해 지고 채 소 를 많이 사 는 것 이 그 중에서 보충 역할 을 할 수 있다."식품 산업 분석가 주 단 봉 은 21 세기 경제 보도 에 따 르 면 장 사 를 하 는 코스 에서 경쟁 이 전자상거래 보다 훨씬 복잡 하 다 고 밝 혔 다. 인터넷 의 거두 일 뿐만 아니 라 전통 적 인 오프라인 업 체, 매점 등 다양한 업 태 를 보 였 다.

업 계 는 여전히 급속 한 발전 중이 다.국제 신용 등급 평가 의 거두 표 보 는 중국 지역사회 의 공동 구 매 는 2021 년 에 50% 에서 60% 의 거래 액 을 달성 할 것 이 라 고 보고 했다.그러나 관계 자 는 21 세기 경제 보도 에 따 르 면 한 곳 만 흥 행하 고 2020 년 에는 4 배, 400 억 원 에 육박 하 는 성장 세 를 보 였 다.음식 을 많이 사 는 것 과 미 단의 성장 속 도 는 예상 보다 낙관적 일 것 이다.

주의해 야 할 것 은 플랫폼 간 의 표면적 인 보조금 전쟁 이 멈 춘 것 처럼 보이 지만 실질 적 인 암전 은 멈 추 지 않 았 다 는 점 이다.예전 에 내 놓 았 던 지역 사회 공동 구 매 도구 인 '빠 르 고 둥 글 고' 를 많이 사용 하여 상하 이 시의 단장 들 에 의 해 널리 사용 되 었 다. 업 체 는 빠 른 속도 로 상품 을 출시 하고 사용자 의 주문 을 수집 할 수 있다.단장 은 자기 계발, 같은 도시 배 송, 택배, 무 물류 등 다양한 방식 을 선택 할 수 있다.

공급 체인 부터 도구, 물류, 단장, 지인 관계 망 등 까지 지역사회 공동 구 매 경쟁 은 이제 막 시작 되 었 다.

저가 로 상하 이 를 휩쓸다

지금까지 상하 이 는 지역 사회의 공동 구 매 성장 에 적합 하지 않다 고 여 겨 져 왔 다.일 선 도시 의 사용자 주변 에는 이미 30 분 이 넘 는 생선 전자상거래, 예 를 들 어 신선 함, 매일 신선 함, 딩 동 채 소 를 사 는 등 이 가득 하 다.실효 성에 대한 요구 가 높 지 않 은 일 용 백화점 과 식재 료 배 송, 다음날 인 경 동 마 트 와 티몰 마 트 등 이 있어 지역 사회 공동 구 매 는 새로운 공간 을 찾기 어렵다.

그러나 지난 며칠 동안 상하 이에 서 음식 을 많이 사 는 열풍 은 업계 에서 상하 이 주민 들 이 지역 사회 단체 구 매 에 대한 수 요 를 낮 게 평가 한 것 처럼 보 였 다.21 세기 경제 보 도 는 요 리 를 많이 사 는 채널 에서 최근 7 일 인기 차 트 에서 1 위 를 차지 한 황 심 감자 500 g, 가격 은 0.99 위안 으로 상하 이 민 행 구 만 4 만 2000 명 이 구 매 한 것 으로 나 타 났 다.

마 트 체인 을 운영 하 는 소 해 는 새로 들 어 온 채소 많이 사 는 단장 이 되 었 다. 그 는 21 세기 경제 보도 와 의 인터뷰 에서 자신 이 있 는 지역 사회 에서 200 미터 만 에 여러 곳 이 요 리 를 많이 사 는 곳 이 있다 고 밝 혔 다."최초 로 시 작 된 2 - 3 일 동안 상품 지연 문제 가 있 었 습 니 다.그리고 스마트 고객 서비스 만 있어, 문 제 를 해결 할 수 없다."하지만 전체 수량 은 현재 하루 에 400 위안 정도 의 매출 을 올 리 고 있 습 니 다."

주의해 야 할 것 은 요 리 를 많이 사 는 것 은 일관 되 게 저렴 한 보조금 을 지급 하 는 스타일 을 지 켰 다 는 점 이다. 현재 제 공 된 상품 인 SKU (재고) 는 비교적 제한 적 이 고 일부 만 냉장, 냉동 을 지원 한다.생선 류 는 계란, 감자, 토마토, 팽이버섯 등 고주파 필 요 량 이 높 은 제품 을 위주 로 하 는데 그 중에서 30 개의 계란 가격 은 19. 99 위안 에 불과 하고 가격 은 심지어 현지 채소 시장 보다 낮 아 원가 돌파 의 미 를 가진다.그러나 생선 류 에 들 어 가 는 소량의 표준 품 류 는 쌀가루 와 식량, 기름 을 위주 로 하고 가격 도 시장 가격 보다 낮다.

'현재 주로 생선 류 의 판 매 량 이 비교적 좋 고 표준 품 과 자체 슈퍼마켓 의 상품 이 충돌 이 있 으 며 보조금 가격 이 너무 낮 지만 현재 영향 은 아직도 받 아들 일 수 있 는 범위 안에 있다."많은 상품 의 전체 품질 은 그저 그렇다. 고객 은 낮은 가격 에 근거 해서 도 받 아들 인 다."샤 오 하 이 는 더 나 아가 고객 이 가게 에 가서 자신 이 다른 상품 을 판매 하 는 것 을 추진 하지 못 한다 고 밝 혔 다. 10% 의 공제금 이 있 지만 커미션 은 5 명의 친 구 를 전송 해 야 현금 을 인출 할 수 있 고 합 리 적 이지 않다.

감독 하에 서 무 거 운 짐 을 지고 나아가다.

그동안 지역 사회 공동 구 매 는 보조금 이 싼 문제 로 여론 과 규제 의 주목 을 받 았 다.인민 일보 가 먼저 평론 한 것 은 "배추 몇 묶음 과 과일 몇 근 의 유량 만 생각 하지 마라. 과학 기술 혁신 의 성신 바다, 미래의 무한 한 가능성 은 사실 더욱 설 렌 다" 고 말 했다.

감독 부서 가 신속히 따라 잡 고 시장 감독 총 국 은 상무부 와 연합 하여 지역 사회의 단체 구 매 질 서 를 규범화 시 키 는 행정 지도 회 를 개최 했다. 알 리 바 바 바, 텐 센트, 징 동, 미 단, 조합 이 많 고 띠 디 등 6 개 인터넷 플랫폼 기업 이 참석 했다.회의 에서 인터넷 플랫폼 기업 은 '구 불가' 라 는 새로운 규정 을 엄 격 히 지 켜 야 한다 고 주장 했다. 저렴 한 덤핑, 가격 담 합, 가격 인상, 가격 사기 등 방식 으로 자주 적 인 가격 책 정 권 을 남용 해 서 는 안 된다. 불법 으로 고정 가격 을 달성 하거나 상품 의 생산 과 판매 수량 을 제한 하거나 시장 을 분할 하 는 등 그 어떠한 형식의 독점 협 의 를 실시 해 서 는 안 된다. 이익 을 얻 지 못 하고 데이터 장점 으로 '숙련' 하고 소비 소비 에 손 해 를 끼 쳐 서 는 안 된다.합 법 적 권익, 소비자 의 개인 정 보 를 불법 으로 수집 하거나 사용 하지 못 하고 소비자 에 게 안전 위험 등 을 가 져 다 줄 수 없다.

그러나 이 감독 정책 이 조 여 지 는 배경 에서 최대한 으로 장 보기 업 무 를 추진 하고 있다.한편, 주요 경영 업무 에 있어 서 데이터 천장 에 많이 노출 된다."가입 을 많이 하 는 사용자 수가 7 억 3000 만 명 에 달 했 기 때문에 성장 이 점점 느 려 지 는 것 은 불가피 하 다."데 이 빗 리 우 전략 부 총 재 는 "현재 우리 가 가장 주목 하고 있 는 문 제 는 우리 가 사용자 의 마음 속 에 있 는 순위 다. 이것 은 우리 가 장 을 보 는 업 무 를 시작 한 이유 이기 도 하 다. 사용자 행동 의 변 화 를 따라 잡 고 사용자 의 마음 속 에서 차지 하 는 비중 을 확대 하고 자 하 는 것" 이 라 고 설명 했다.

다른 한편, 수많은 사용자 들 의 연평균 소비 액 은 아직도 비교적 낮 고 현재 1993 위안 밖 에 없어 서 알 리, 경 동 사용자 와 비교 할 수 없다.또 총 3 분기 매출 액 은 142 억 원, 알 리 바 바, 경 동 분기 매출 은 이미 천 억 원 을 넘 어 섰 다.

음식 을 많이 사 는 것 은 다음 성장 스토리 가 될 수 밖 에 없다.

시장 은 올해 50% 성장 할 것 으로 예상 된다

마찬가지 로 아 리 · 미 단 · 띠 띠 · 경 동 등의 거두 들 도 잇달아 퇴장 하여 배치 하 였 다.불완전한 통계 에 따 르 면 국내 에는 현재 200 여 개의 지역 사회 공동 구 매 기업 이 있다.2019 년 1 월 부터 2020 년 11 월 26 일 까지 국내 지역사회 공동 구 매 류 전자상거래 분야 에서 모두 26 건의 투자 융자 사건 이 발생 했 고 모두 117 억 위안 을 넘 었 다.2022 년 까지 시장 규모 가 천 억 위안 을 넘 을 것 이라는 예측 이 있다.

주의해 야 할 것 은 지역 사회 공동 구 매 를 일 선 도시 로 몰 아 넣 은 유일한 인터넷 거두 이다.다른 플랫폼 의 지역 사회 공동 구 매 장 사 는 모두 저 선 도시 에서 먼저 도 시 를 여 는 것 이다.아 리, 미 단, 띠 디 등 지역사회 의 공동 구 매 업 태 는 아직도 저 선 도시 에서 배회 하지만 다른 업 태 로 일 선 시장 을 덮는다. 예 를 들 어 알 리 가 속 한 박스 말 이다.일 선 도시 도 거물 들 의 필수 코스 다.

표 보 는 보고서 에서 지역 사회 공동 구 매 는 각 대형 전자상거래 업 체 의 거두 가 중국 에서 7700 억 달러 의 생선 시장 에 진출 하 는 새로운 기회 라 고 밝 혔 다. 그러나 이 기회 에 강력 한 수입 증 가 를 가 져 올 전망 이다. 또한 전자상거래 업 체 가 거액 을 투자 해 야 하고 이윤율 도 낮 출 수 있다.지난해 12 월 경 동 관 선 은 투자 가 성 장 했 고 투자 금액 은 7 억 달러 였 다.이에 따라 텐 센트 는 1 월 에 도 1 억 달러 의 흥 행 에 투자 했다.에 리 컨설팅 에 따 르 면 2015 년 부터 2019 년 까지 국내 생선 전자상거래 업계 의 시장 규 모 는 497 억 위안 에서 2796 억 위안 으로 2020 년 까지 4047 억 위안 으로 늘 어 날 전망 이다.

업계 의 지 위 를 보면, 현재 번창 한 선 수 는 거래 총액 에서 앞장 서고 있다.'쌍 11' 기간 에 일 일 주문량 은 1200 만 건 을 돌 파 했 고 2020 년 에 GMV 는 400 억 위안 에 달 했 으 며 평가 액 은 40 억 달러 를 넘 었 다.

지금까지 중국 인터넷 회사 의 생존 논 리 는 매출 액 을 지원 하고 시장 점유 율 을 매 기 며 누가 앞장 서 느 냐 에 따라 리 스 크 투 자 를 얻 고 계속 노력 하여 승자 가 왕 이 되 는 날 까지 버 틸 수 있다 는 것 이다.주단 봉 의 눈 에는 요 리 를 많이 사 는 것 이 현재 저렴 한 가격 으로 사용자 의 점성 을 얻 고 시장 점유 율 을 선점 하 는 것 은 크게 나 무 랄 것 이 없다.그러나 상업 은 자선 이 아니 라 돈 을 쓰 는 방식 은 장기 적 인 방법 이 아니다.많이 노력 하려 면 아직도 차별 화 된 운영 방법 을 찾 고 고객 의 다 차원 적 인 수 요 를 만족 시 켜 야 오래 생존 할 수 있다.