유행 추세 분석: 2022년 중국 남성복 시장 규모 및 업계 발전 예측

최근 몇 년 동안 중국 남성복 시장은 안정적으로 확대되었고 전체 소비 증가 속도가 느린 환경에서 여전히 안정적인 성장성을 유지했다.중국의 남성복 산업은 일정한 규모를 갖추고 독특한 산업 집단을 형성했다. 또한 남성복 기성복 공예 기술이 대폭 향상되었고 기업 운영이 더욱 다원화되고 전문화되며 국제화 정도가 현저히 향상되었다.

1. 남성복 시장 규모

최근 몇 년 동안 중국 남성복 시장의 발전 추세가 양호하다.2016~2018년에 중국의 남성복 업계 시장 규모는 해마다 증가했고 2016년 국내 남성복 업계 시장 규모는 6876억 위안에 달했다. 2018~2023년 복합 성장 속도는 9.6%에 달할 전망이다. 2023년 중국 남성복 업계 시장 규모는 13070억 위안으로 늘어날 전망이다.

데이터 출처: Euromonitor, 중상산업연구원 정리

2. 남성복 업계의 발전 추세

현재 중국 남성복 업계는 다음과 같은 발전 추세를 보이고 있다.

1. 브랜드화 발전 추세

중국 경제가 신속하게 성장함에 따라 남성복 업계도 신속한 발전기를 맞았다. 비즈니스 분위기가 짙고 각 주의 상업의 사교 장소가 증가하여 양복의 신속한 발전을 이끌었다.우리나라의 1인당 소비 능력이 증가함에 따라 중국식 의류는 점차 주류가 되었다.경제가 왕성하게 발전하는 현대 시기에 이르러 남자들도 점점 패션과 품위의 결합에 관심을 가지며 고급 국제 브랜드를 추구하기 시작했다.중국 남성 단체의 브랜드 인지도가 끊임없이 향상됨에 따라 개성화는 소비 업그레이드의 필연적인 추세이다. 현재 소비자들은 다양함을 선호하고 신속하게 변화한다. 단일 브랜드의 경쟁 위험이 커지고 다중 브랜드 집합 전략은 미래 방향이 되어 높은 가격이 의류보다 신속한 발전을 맞이할 수 있다.

2. 경쟁이 날로 국제화

중국은 의류 소비와 제조 대국이다. 최근 몇 년 동안 중국 경제의 성장에 따라 외국 의류 기업들은 중국 시장을 선호하고 중국의 기업 구조를 확대하며 외국 브랜드도 점점 더 중국 시장에 진출한다.중국 의류 시장이 갈수록 국제화되면서 국제 브랜드도 시간을 다그쳐 중국 시장의 선기를 점령하고 있다.이와 동시에 중국의 의류 기업은 국가 수출 정책의 추진 아래 국제 시장의 개척을 가속화시켰다.따라서 미래의 남성복 업계의 경쟁의 국제화 추세도 나날이 뚜렷해질 것이다.

3. 마케팅 수단의 다양화

의류 기업이 끊임없이 증가하고 소비자의 수요 수준이 끊임없이 높아짐에 따라 남성복 업계에서 불패의 위치에 이롭게 하려면 가격 경쟁만으로는 부족하다. 비가격 경쟁은 시장 경쟁에서 점점 기업의 중시를 받는다.제품, 디자인, 브랜드의 경쟁부터 서비스, 이미지의 경쟁까지 남성복 업계의 경쟁 수단은 나날이 다양해지고 있다.결국 소비자들은 더 이상 수요의 갈증을 맛본 대중이 아니다. 그들은 구매 활동에서 상인에 대한 서비스 수요가 점점 높아지고 기업에 대한 정체성과 귀속감이 점점 강해진다.따라서 이미지 마케팅, 서비스 마케팅, 혁신 마케팅, 관리 마케팅은 미래 남성복 업계의 시장 경쟁의 주요 수단이 될 것이다.

4. 온라인 플랫폼을 더욱 중시

현재 국내외에서 시장에 진출한 남성복 브랜드가 날로 많아지고 업계의 경쟁 부담이 지속적으로 커지는 데다가 전염병 발생 기간에 오프라인 매장이 영향을 많이 받았기 때문에 남성복 브랜드는 회원 체계의 상호 연결과 상호 연결을 적극적으로 추진하고 위챗 카페, 애플릿 등 소셜 전자상거래 플랫폼을 빌려 판매를 추진하여 온·오프라인 연동의 새로운 상업 형태를 형성한다. 예를 들어비음 르펜은 코로나 사태 기간 4차례 8일간 위챗 회원몰 애플릿+라이브 테이프 판매를 통해 온라인 매장 판매 실적이 3천만원을 돌파하고 회원 전환 거래율이 40%에 달하는 등 라이브 테이프 판매 효과가 컸다.앞으로 새로운 소매 충격 아래 남성복 브랜드 회사는 전통적인 마케팅 이외에 짧은 영상 마케팅, 생방송 벨트 등 방식을 더욱 적극적으로 배치할 것이다.왕훙 생방송에 참여하는 것 외에 일부 브랜드 회사들도 자체 생방송 팀을 적극적으로 만들 예정이다.