팥: 0감 편한 셔츠, 가벼운 럭셔리 맞춤형 국민'심'의상

평범한 셔츠 한 벌이 어떻게 편안하고 우뚝 설 수 있습니까?어떻게 품질이 고급스럽고 가격도 친민적입니까?팥 남성복, 0감 편한 셔츠 완성.

출시 당일 경동플랫폼 셔츠 품목 판매 1위, 티몰 플랫폼 셔츠 품목 점포, 셔츠 품목 품목 판매 1위가 되었다.이와 함께 타오바오 사업 참모에 따르면 티몰 팥 공식 플래그십 스토어의 방문객 수는 전년 동기 대비 2021년 쌍11이 242.3% 이상 증가했다.

왜 이 셔츠가 이렇게 인기가 많습니까?

답은'편안함'때문이며, 편안함은 0감, 즉 0압력, 0주름, 0마찰, 0속박에서 비롯된다.

과학 기술 혁신으로 0감의 편안함을 만들다

셔츠의 절대적인 편안함을 이루려면 원단의 선택이 가장 중요하다고 할 수 있다.편안한 원단을 선택하면 좋은 셔츠 하나가 태반이 된다.

스킨 감각이 가장 좋은 원단을 고르기 위해 디자인팀은 국내외 모든 고급 재료 업체를 방문하여 문의했다. 예를 들어 이탈리아 AIBINI의 흔들림 시리즈, 오스트리아 GETZNER의 항균 시리즈, 중국 루테의 면천사탄 시리즈 등이다. 최종적으로 팥은 중오 양국의 기능섬유 혼방 원단을 선택했다.

셔츠가 보온작용을 발휘하는 동시에 건조하고 통풍이 잘 되도록 하기 위해 팥남장과 스위스 HeiQ팀은 전략적 제휴를 맺고 셔츠에 HeiQ 고분자 폴리머 특허를 창조적으로 넣어 셔츠가 체표의 온도와 땀 정도를 감지하고 스마트 온도 조절을 실현할 수 있도록 했다. 더울 때는'차가움', 추울 때는'따뜻함'이 있다.

팥 남성복은 양복 기술을 이 0감 편안한 셔츠에 활용하여 10년 경력의 장인 7명을 초청했다. 첫 번째 5종 3D 입체 커팅으로 숨을 쉴 수 있는 칼라, 오리알 모양의 소매장, 포물선 등, 낙하산 소매와 포용성 배둘레를 실현하여 이 셔츠에'인체 2층 피부'보다 더 정교한 디테일을 부여했다.

이 외에도 팀은 사치품급 보조재료 3종을 추가했다.독일 Wendler는 고급스러운 방적 안감으로 여러 번 물세탁하면 변형이 잘 되지 않습니다.독일 Gutermann의 고급 재봉틀로 강도가 높고 강인성이 있다.게다가 중국 경덕진 도자기 단추, 24면 다이아몬드 절단 공예를 사용하여 세부적인 부분에서 심미적 품위를 엿보고 사치스러운 품급의 품질을 나타낸다.

중국 남성의 몸매에 더욱 부합하기 위해 연구 개발 과정에서 팥 남성복 디자이너들은 65년 동안 브랜드가 축적한 300만 아시아 남성의 신체 데이터와 168가지 커팅 버전을 뒤적거리고 정리했다.또 아르마니 전 디자인 부회장의 협조로 3D 입체 커팅을 통해 20여 차례의 수정, 208차례의 타판, 102개의 제작 공정과 10곳의 고정공예 설정을 거쳐 중국 남자의 몸매에 맞는 우수한 0감 셔츠를 만들어 전차원의 절대적인 편안한 돌파를 실현했다.

권위 있는 기구가 팥 0감 편안한 셔츠와 이탈리아, 독일의 사치품 셔츠를 실험 비교했다.검사 결과 팥 0감 편안한 셔츠는 신축성, 관리하기 쉬움, 디테일 등을 종합적으로 표현해 선두를 차지했다."이것은 업계에서 비길 데 없는 0감 과학기술 셔츠"라는 권위 있는 평가를 받아 세계 3대 공업 디자인인'오스카상'의 프랑스 양면신 디자인 대상과 이탈리아'A'디자인 대상, 전 세계 창의 디자인 분야에서 가장 국제적인 영향력을 가진 상 중 하나인 미국 뮤즈 디자인 상과 중국 바사 남성 올해의 남자 셔츠상을 한꺼번에 수상했다.

더욱 놀라운 것은 사치품급에 달하는 팥 0감 편안한 셔츠로 전국 통일소매가가 399위안이라는 점이다.우수한 원단, 보조재료에 일류 디자인, 특허 기술, 스마트 공예와 장심 제조를 더하여 최종적으로 친민 가격을 실현하고 곳곳에서 팥의 친근함과 성의를 드러낸다.

　　남성복 분야를 깊이 갈고 남성의 옷차림 수요에 주목하다

1957년에 창립된 팥은 65년 동안 옷을 싣고 전문에 전념하며 한 벌 또 한 벌의 정성스러운 작품으로 중국 의상에 대한 편안함과 품질에 대한 정의를 끊임없이 갱신해 왔다.

한 땀 한 땀에 대한 집착을 가지고 높은 성가비의 브랜드 이념을 견지하며 팥 남성복은 지금까지 더 많은 사람들이 사치품급의 남성복을 입을 수 있도록 노력해 왔다.오늘날까지 중국의 대표적인 편안한 남성복 브랜드가 된 팥 남성복은 여전히 셔츠의 성가비, 미관도와 옷차림의 극치의 편안한 체험에 대해 가장 충만한 열정과 한결같은 추구를 유지하고 있다.

2008년부터 팥 남성복은 전 세계 디자인 자원을 도입하고 이탈리아, 프랑스, 독일, 스웨덴 등 전 세계 최첨단 설비를 모아 국제적으로 앞장서는 스마트 생산 공장을 건설하기 시작했으며 편안한 셔츠 제작의 기반을 다졌다.2020년까지 팥은 누적 128건의 편안한 특허를 받았는데 이것은 편안한 남성복의 과학기술적 기반이 되었다.2021년에 팥은 전 세계 7개국의 편안한 원료를 정선하여 그 품질은 전 세계 9개국의 권위 있는 인증을 받았다.이로써 팥이 셔츠의 품질에 대한 추구를 엿볼 수 있다.

최근 10년 동안 남성의 심미와 소비가 일어났고 뷰티, 신발복, 액세서리, 헬스는 매년 안정적인 성장을 유지했다.Quest Mobile의 《2021 남성 소비 통찰 보고서》에 따르면 매달 인터넷 소비가 1000위안을 넘는 남성 사용자는 55%로 여성 비중(45%)보다 높다고 한다.제3자 조사 연구 데이터에 따르면 남성복의 전체 시장 용량은 6000억 위안에 육박하고 점점 세분화되고 전문화된 추세를 보이고 있다.

그러나 국내에서 판매되는 유명 셔츠 브랜드를 보면 거의 모두 외국에 독점되어 가격이 매우 비싸고 언어권과 정가권은 장기적으로 서방에 의해 손에 쥐어진다.편안하고 플로 대중에게 받아들여질 수 있는 사치스러운 셔츠를 어떻게 생산할 것인가는 중국 남성복 기업들이 줄곧 생각하고 있는 문제다.마찬가지로 팥에 대한 관심도 뜨겁다.

소비자들에게 착안하여 팥은 그들이 셔츠에 대한'아픈 점'을 보았다. 첫째, 셔츠가 쉽게 구겨지고 몸에 맞지 않으며 불편하다.둘째, 셔츠 중의 유명 브랜드는 대부분 순수한 서양 혈통을 가지고 가격 결정권도 서양 브랜드의 손에 쥐어져 고급 셔츠의 가격이 계속 높아지지 않는다.

잊지 않으면 반드시 반향이 있다.그래서 팥은 사치스러운 품격의 친민 0감 편안한 셔츠를 탄생시켰다.

　새로운 트랙 레이아웃, 팥 미래 기대

질풍지강초는 고전 민족 브랜드인 강소팥실업유한공사(이하'팥주식', 600400.SH)가 안정적인 성적표를 내놓았다.

최근 재보에 따르면 팥 주식의 2021년 영업 수입은 23.43억 위안이고 모회사 주주에게 귀속되는 순이익은 7697만 위안이다.그 중에서 주요 의류 업무의 수익은 19.52억 위안으로 전년도 동기 대비 9.11% 증가했다.총 이율은 32.18% 로 전년 동기 대비 5.78% 증가했다.

소비 업그레이드의 구동 아래 팥 주식인 팥 남성복도 관건적인 전략 결정을 내렸다.

"2022년에는 팥남장이'편안한 남성복'의 새로운 코스를 정하고'클래식한 편안한 남성복'을 포지셔닝하여 새로운 전략으로 새로운 자세를 보여줄 것이다."회사 회장인 대민군은 올해 3월에 이렇게 말했다.팥 지분이 정식으로'클래식한 편안한 남성복'전략의 서막을 열고 편안한 새로운 트랙의 업그레이드를 시작했다는 뜻이다.

남성복 업계의 시장 집중 정도가 비교적 낮은 상황에서 팥 주식은 더 많은 시장 점유율을 커버할 수 있는 기회가 있을 것이다.유럽 컨설팅 통계에 따르면 남성복 업계의 시장 규모는 2003-2011년에 두 자릿수의 고속 성장을 거친 후 2012년 이후 성장 속도가 둔화되었고 2020년에 전염병 발생 상황의 충격을 받아 업계 규모가 약간 하락했다. 유럽 컨설팅은 미래 시장이 3%의 안정적인 성장 속도를 유지할 것이라고 전망했다.

업계 발전의 홍수 속에서 팥 남성복은 시종 안정적인 발걸음을 유지하며 침착하게 한 걸음 한 걸음 나아간다.디지털화 발전의 새로운 추세에 직면하여 이 오래된 기업은 낡은 방식을 택하지 않고 어려움을 맞이하여 소비 업그레이드 수요에 직면하여 과감하게 지속적으로 혁신하고 돌파한다.

사실 2020년 재무보고에서 알 수 있듯이 팥 주식은 일찍이 전역 마케팅 체계를 구축하고 채널을 세로로 확대하기 시작했다. 오프라인 매장, 전통 전자상거래 등 소매 채널을 계속 보완하는 동시에 틱톡, 절차 등 전자상거래의 새로운 채널을 적극적으로 배치하고'사람, 물건, 장소'를 중심으로 진화와 업그레이드를 가속화했다.

현재 팥 주식은 전 채널 마케팅 네트워크 체계를 구축했고'오프라인 매장(연결판매, 직영)+온라인 점포(전통전자상거래, 사교전자상거래, 취미전자상거래)'의 전 채널 마케팅은 이미 형성되었다.그 중에서 온라인 점포는 전통 전자상거래를 주요 판매 원천으로 하고 플랫폼의 유량을 바탕으로 생방송 물품 등 형식을 통해 판매를 추진한다.위챗 애플릿 등 소셜네트워크서비스와 틱톡 등 취미 전자상거래는 소셜네트워크서비스나 콘텐츠의 영향을 위주로 판매를 촉진한다.

현재 남성복 업계의 성장 속도가 느리고 강렬하다. 팥 주식인 팥 남성복은 위챗 프로그램의 데이터 배당 플랫폼을 돌파구로 삼아 온라인 소셜네트워크서비스 업무의 발전을 가속화한다.통계에 의하면 2021년 말까지 팥 주식 온라인 판매는 전년도 동기 대비 45.31% 증가했고 총이율은 11.41% 증가했으며 영업 비중은 3년 동안 24.73%로 지속적으로 증가했다.소규모 프로그램 업무의 연간 판매는 2.89억 위안을 실현했고 GMV는 3배 가까이 증가했다. CRM 회원은 220만 위안에 달했고 소비 회원의 재구매는 전년도 동기 대비 18% 증가했다.

전자상거래의 생방송이 뜨겁게 발전하는 추세에서 팥 주식인 팥 남성복도 시대와 함께 발전하여 뒤떨어지는 것을 달가워하지 않는다.팥 남성복은 타오바오, 틱톡에서 머리 아나운서를 초청하여 물건을 휴대하는 데 도움을 주었고 오프라인 매장에서는 영상호 생방송을 대대적으로 발전시켜 더 많은 소비자들을 접촉하게 했다.현재로서는 각종 생방송이 좋은 효과를 거두었다.통계에 따르면 2021년의 생방송 매출액은 6742.8만 위안으로 전년 동기 대비 216% 증가했다.이 가운데 티몰은 1회 달인 특집 생방송으로 2160만 위안을 돌파하며 남성복 품목 당일 판매에 올랐다.

이에 대해 팥 지분은"2022년에 회사는 온라인화를 가속화하고 사역 소프로그램 운영을 깊이 경작하며 티몰, 틱톡, 경동 주력 전자상거래 플랫폼에 초점을 맞추고 데이터 운영에서 브랜드 운영으로 전환하여 전 접점으로 편안한 남성복에 대한 브랜드 이미지 표현과 전파를 업그레이드할 것입니다. 또한 달인의 물품 휴대 및 자체 방송 업무를 추진하고 사용자의 접촉 경로를 단축하며 제품 판매 합일을 가속화할 것입니다."

소비 회복, 정상적인 전염병 발생 상황 방제, 제로 등 여러 가지 의류 업계에 좋은 요소가 끊임없이 나타나면서 팥 주식도 전환 수확기에 접어들어 자신의 브랜드 이미지에 끊임없는 젊은 활력을 불어넣을 것이다.앞으로 팥 주식의 잠재력은 시장에'무한한 가능성'을 가져다 주고 더 많은 사람들이 팥의 사치스러운 품급의 편안한 셔츠를 입고 새로운 팥을 사랑하게 할 것이라고 믿는다.