내용 현금화는 각 플랫폼이 창작자에게 양질의 내용을 생산하기 위해 파는 구덩이이다

1. 앞으로 1년 동안 틱톡은 도문종초를 죽어라 한다

그림에 풀을 심는 것은 틱톡이 시종 넘을 수 없는 난관이다.

9월 20일, 2022 틱톡 창작자 대회가 온라인으로 열린다.회의에서 틱톡 부회장, 운영책임자 지영은 앞으로 1년 동안 도문 등 다원화된 새로운 내용의 건설을 보완할 것이라고 밝혔다.

짧은 동영상에서 시작된 틱톡은 현재 포괄하는 내용이 갈수록 거대해지고 있다.짧은 영상과 생방송을 제외하고 도문, 단막극, 긴 영상 등도 틱톡 내용의 생태의 일부분이다.

비록 상업화 경로를 탐색해 왔지만 틱톡도 내용과 상업을 균형 있게 하려고 한다. 왜냐하면 모든 변화의 기초는 내용이기 때문이다.

따라서 틱톡은 다시'도문'에 착수하여 창작자가 더 많은 양질의 콘텐츠를 생산하도록 격려하고 창작자가 내용을 통해 현금화하도록 장려한다.

대회에 따르면 틱톡은 유량 격려, 제품 기능, 현금화 채널 등 측면에서 *** 그림 창작자를 지원한다.올해 8월까지 틱톡의 일일 시청량은 이미 백억을 넘었다.틱톡도 일부 음식 강좌, 관광 공략 등 내용이 도문의 형식으로 표현하기에 더욱 적합하다는 것을 발견했다.

따라서 앞으로 플랫폼도 데이터의 분배에 개입할 것이다. 진실하고 객관적이며 상세하고 유용한 생활 경험, 공략 평가, 그리고 자신을 탐색하고 트렌드를 이끄는 소인들의 흥미에 플랫폼은 40퍼센트가 넘는 데이터의 경사를 줄 것이다.

한편 틱톡은'도문 동반자 계획'을 열었다.창작자가 화제 내에서 요구에 부합되는 도문 내용을 발표하기만 하면 고액의 데이터 지원을 받을 수 있다.

물론 데이터만 있으면 현금으로 바꿀 수도 없고 안 되고 틱톡은 창작자를 위해 현금으로 바꿀 수 있는 경로를 넓혔다.양질의 그림에 대해 플랫폼은 검색량과 소장량에 따라 현금으로 격려한다. 플랫폼의 그림 내용을 더욱 풍부하게 하기 위해서다.

가장 중요한 것은 틱톡이 이번에'도문 상단 권한'을 개방했다는 것이다.미래 만분 이하의 도문 작가도 별도에 입주하여 상단을 받을 수 있다.

모두가 알다시피 틱톡의'성도'는 샤오홍서의'민들레'와 마찬가지로 창작자와 상인이 연결되는 유대이다.달인은 초청을 수락하거나 주동적으로 영수증을 받는 방식으로'종초'내용을 발표하여 내용이 현금화되는 목적을 달성할 수 있다.플랫폼도 그 중에서 일정한 서비스비를 추출할 수 있다.

그동안 달인들이 성도에 입주하려는 조건은 상대적으로 까다로웠다.CN 기구와 계약을 하든지, 틱톡 정부와 계약을 하든지.전자는 MCN 기구의 자질에 대한 요구가 있고, 후자는 달인 자신이 10만 명 이상의 팬을 가져야 한다.

이번 도문 파트너는 직접 입주 조건을 대폭 낮출 계획이다.콘텐츠가 충분하면 만분 이하의 달인도 콘텐츠를 통해 현금화할 기회가 있다.

이를 통해 알 수 있듯이 틱톡은 도문 내용의 생태에 대한 건설세가 필수적이다.거듭 강조하는'변현'이라는 두 글자 뒤에도 떨림이 줄곧 놓을 수 없는'풀 심기'의 꿈이다.다만 이번에는 틱톡이 소홍서의 호성하를 철저히 뚫을 수 있을지 모르겠다.

2. 패배 연전, 틱톡은'현금화'로 창작자 유치

틱톡은 도문종초에 대한 탐색이 2021년 10월부터 시작된다.

당시 출시된 도문 형식은 짧은 영상의 일부분으로 같은 창을 통해 전시된다.차이점은 창작자가 촬영 기능에서 도문 창작의 형식을 선택해야 하고 그 다음에 문자가 있는 사진 집합을 발표할 수 있다는 데 있다.

그리고 이때부터 틱톡의 도문 내용은 상업적 분위기가 짙다.달인이 발표한 도문 내용은 상품 링크를 걸 수 있는 것으로 창작자에게 더욱 편리한 현금화 경로를 제공하는 셈이다.

이후 틱톡은 빨간색 책을 복사하는 동작이 끊이지 않았다.예를 들어 첫 페이지 위의 1급 입구'동성'을'종초'로 변경하여 모두 도문 정보 흐름을 보여주는 데 사용한다.짧은 영상의'좋아요'버튼을'풀농사'로 바꾸어 사용자의 지혜를 차지하려 한다.종초판을 쌍폭포류로 수정하여 전시하여 소홍서에 더욱 가깝게...

그러나 이런 시도의 효과는 모두 보통인 것은 분명하다.결국 틱톡은 추천 알고리즘을 바탕으로 하고'종초'는 사용자가 자발적으로 검색해야 하며 도구 속성에 더욱 편향된다.그래서 패턴상 양자의 호환성은 매우 떨어진다.

이 점을 의식한 듯 틱톡은 지난 7월 독립종초 앱인'가송'을 선보였다.이 응용 프로그램의 구조를 보면 거의 샤오홍서를 그대로 옮겼는데 차이점은 관련된 내용이 더 적고 주로'음식','옷차림'에 집중된 내용에 있다.

이 동시에 갓 출시된 가송은 상업화에 급급하지 않아 플랫폼 안에서 상품 링크가 있는 흔적을 볼 수 없다.이를 통해 알 수 있듯이 틱톡도 내용 생태를 먼저 건설하고 나중에 별그림에 접속하거나 다른 방식으로 재현하는 것을 고려하고 있다.

그러나 어떤 이유에서인지 온라인에 출시된 지 한 달 만에 각 앱스토어에서 내렸다.아마도 일부 기능은 공장으로 돌아가 보완해야 할 뿐만 아니라, 양여파의'살찌고 마르는 것을 없애자'는 목표 때문에 그 전망에 대해 비관적인 태도를 가지고 있을 것이다.

요컨대 이제는 틱톡 도문에 풀을 심는 눈빛이 역내로 돌아와 8억 명의 일생 사용자를 통해 강제로 싹을 뽑아 키우려 한다.풀을 심는 앞에서 떨리는 소리가 여러 번 실패하고 여러 번 싸우면 자연히 샤오홍서가 이 모델의 모든 이익을 먹는 것을 달가워하지 않는다.

최신 테스트에서 틱톡은 도문 관심 사용자의 첫 페이지에서'탐색'1급 입구를 측정했는데 이전의'종초'판과 매우 유사하고 역시 이열폭포 정보 흐름이다.또한 사용자가 틱톡을 사용하여 검색할 때'경험'탭을 선택하면 두 열 그림의 디스플레이가 추가됩니다.

이런 조정은 도문 내용의 노출량을 늘리기 위한 것이다.짧은 영상이나 생방송보다 도문 정보의 전달이 직관적이기 때문에 적당한 전시 방식도 필요하다.

더 많은 창작자들이 도문 창작에 참여하도록 격려하기 위해 틱톡도 도문의 현금화 체인을 더욱 보완하고 있다.대회에서 틱톡은 앞으로 반년 동안의 계획을 발표했다. 도문 관련 상단이 속속 개통될 것이다. 이는 상인과 창작자의 일대일 맞춤형 도문, 다대일 도문 상단 합집, 일대다 도문 투고 임무 등 모델을 포함한다.

플랫폼 내용의 생태에 대한 보충은 한편, 틱톡이 더욱 중시하는 것은 역시 도문 내용의 현금화 능력이다.도문종초의 모델만으로도 샤오홍서는 거액의 융자를 끊임없이 받았고 한때 200억 달러의 평가에 이르렀다는 것을 알아야 한다.샤오홍서의 DAU는 아직 틱톡에 미치지 못하기 때문에 이렇게 넓은 전망의 틱톡은 자연히 놓칠 수 없다.

3. 도문종초의 세계는 아직 유망하다

틱톡과 같은 생각을 가진 인터넷 거두들도 많다.예를 들어 타오바오, 미단, 판다역 내의'구경'판과 징동, 지역 내의'풀 심기'판이다.그러나 사실은 도문종초의 모델이 소홍서에 천연적으로 적합한 것 같다. 왜냐하면 내용 지역사회의 형식과 뚜렷한 도구 속성을 동시에 가지고 있기 때문이다.

전통적인 전자상거래를 배우는 사람들은 사교와 내용의 유전자가 부족하고, 그 내용을 배우는 지역사회는 도구 속성이 부족하다.살펴보면 도문종초 모델에 비교적 적합하다는 것만 알 수 있는 것 같지만 여전히 평범하다.

그럼에도 불구하고 틱톡은 도문종초에 대한 탐색을 포기하고 싶지 않다.이렇게 견지하는 것은 틱톡이 과거 도문의 표현에서 희망을 보았기 때문이다.

지난 8월 과집&비과가 발표한'2022 상반기 단편영상 생방송과 전자상거래 생태보고서'에 따르면 올해 상반기 틱톡 도문 내용의 소장률은 영상의 1.47배였다.또한 그림의 상호작용률도 영상의 1.32배에 달했다.

높은 소장률과 높은 상호작용률의 배후에는 플랫폼의 도문 내용이 영상 내용보다 훨씬 적은 요소도 있지만 적어도 도문의 시청자들은 내용에 대해 깊이 있게 생각하기 쉽다는 것을 알 수 있다.

마찬가지로 풀을 심고 짧은 영상은 더욱 입체화되지만 정보 밀도가 낮다는 단점이 있다.요 몇 년 동안 짧은 동영상이 고속으로 발전한 것은 사용자들이 머리를 쓰지 않고 하루 종일 쓸 수 있게 하는 데 달려 있다.한편, 도문 내용에'문자'요소가 많고 사용자가 이해할 때'문자를 구상화'하는 부분이 많기 때문에 더욱 많은 주의력을 필요로 한다.

이 때문에 짧은 동영상에 풀을 심어 충동적으로 소비하는 사용자도 반품률이 훨씬 높다.한편, 도문종초를 받아들이는 사용자들은 이성적인 상태에서 주문을 하는 경우가 많아 그렇게 높은 반품률이 없을 것이다.

그 밖에'저문턱'도 도문 내용의 큰 장점이다.일정한 심미와 표현 능력만 있다면 누구나 그림을 통해 관점을 전달할 수 있다.이는 틱톡이 그림 내용에 대한 지원을 확대하면 참여자 수가 크게 늘어난다는 뜻이다.

그러나 모든 일에는 이해득실이 있다. 좋은 점은 미래 상인/브랜드가 마케팅을 할 때 더 많은 선택을 할 수 있다는 것이다.그러나 다른 한편, 끊임없이 몰려드는 창작자들도 플랫폼 내용의 어룡을 혼잡하게 하고 심지어 저질 화폐가 양화를 쫓아내는 상황이 발생할 수 있다.

틱톡에 있어 다음으로 가장 중요한 것은 양질의 오리지널 콘텐츠에 대한 보호와 지원을 강화하는 것이다.'량'은'질'의 기초이지만'질'은 더욱 효율적으로 현금화되는 전제 조건이다.