Intégration Et Interaction: Innovation Numérique Dans Les Magasins De Mode Mondiaux

Combinant des fonctions telles que la présentation de produits, l'expérience interactive et l'appréciation de l'art, les magasins de mode mondiaux évoluent vers une expression architecturale spéciale.Huali Think Tank a publié le rapport de recherche 2021 sur l'innovation numérique dans les magasins de mode mondiaux, qui a examiné et trié les derniers cas d'innovation numérique dans plus de 40 magasins de marque de mode en Chine.

La salle d'essayage numérique, la construction de scènes interactives immersives, l'équipement d'utilisation virtuelle et le distributeur automatique constituent les installations numériques du magasin.Pour la salle d'essayage traditionnelle, il y a beaucoup de points douloureux: par exemple, l'appel au personnel n'est pas une réponse rapide, les vêtements d'essai ne sont pas appropriés et ne sont pas pratiques pour sortir de la salle d'essayage pour chercher des vêtements.En outre, le désir de conserver un espace personnel approprié, sans communication inutile, etc.Dans un magasin de marque sportive à Shanghai, la salle d'essayage de la zone de vêtements pour femmes a trois styles différents: la lumière naturelle, la salle de yoga et la salle de gym, qui répondent aux besoins des clients pour expérimenter l'effet des vêtements dans diverses scènes.Chaque salle d'essayage est également équipée d'un bouton - poussoir de consultation pour demander de l'aide au personnel du magasin à tout moment.

Un magasin de luxe français dispose de quatre vestiaires High - tech avec des miroirs numériques transparents.Grâce à un miroir, les clients peuvent voir des vidéos de spectacle ou d'événement de leurs produits sélectionnés et en apprendre davantage sur le matériel du produit.Entre - temps, le miroir peut afficher directement les détails des marchandises, et l'insatisfaction des clients peut être supprimée directement en ligne, ce qui permet d'économiser du temps et des heures de ramassage.À la suite d'un projet pilote de sept mois sur les services numériques, la marque a décidé d'étendre le projet à un plus grand nombre de magasins.

Un détaillant américain a ouvert un magasin intelligent de mode et de mode de vie à Los Angeles.L'une des expériences les plus « intelligentes » est son vestiaire, où la marque peut personnaliser l'arrière - plan de projection de son vestiaire pour permettre aux clients de s'habiller avec l'arrière - plan et l'éclairage qui correspondent au positionnement de la marque.

La construction de scènes interactives immersives vise à fournir des scènes d'expérience de produit riches, à interagir avec les clients et à approfondir l'impression de la marque de « fonctionnalité » et de « mode ».Par exemple, un magasin virtuel en ligne 3D lancé par une marque de beauté a « copié » son nouveau magasin phare à Paris en ligne sans modification et a mis en place sept scènes à explorer, y compris l'entrée du magasin, la zone de parfum et la zone d'aromathérapie.Pour différents produits, les clients peuvent cliquer pour voir des vidéos, des liens d'achat et des présentations textuelles.Les produits vendus en magasin comprennent des parfums, des écharpes, des bougies parfumées, des boîtes - cadeaux et des articles de toilette.

Une marque de vêtements en duvet a mis en place un passage « creux de glace » dans un magasin au Canada. Le plancher est recouvert de panneaux de verre numériques qui déclenchent des capteurs et produisent un effet « creux de glace ».Pendant ce temps, il y a une salle d'essayage très froide "salle de glace" dans le magasin, qui sera entouré par le froid sévère après l'entrée, entouré par le mur de rideau numérique, et le plancher est vraiment de la neige, la température ambiante est la plus basse - 20 , permettant aux gens d'expérimenter directement l'effet des vêtements à l'épreuve du froid.

La célèbre marque danoise de construction de jouets a ouvert un magasin Flash limité dans le temps à Londres pour introduire la technologie ar.Il n'y a pas de vêtements dans le magasin, mais les clients peuvent scanner le Code QR par téléphone mobile, entrer dans la boutique virtuelle, se déplacer librement et explorer l'espace sur l'écran du téléphone mobile.DJ, Street Games, et des modèles de blocs de construction de vêtements en édition limitée sont apparus.

L'appareil d'essai virtuel permet aux clients de comparer facilement l'effet de différents produits. Pour les produits de beauté, il peut éviter de maquiller et de démaquiller à plusieurs reprises et d'expérimenter l'effet facial, mais la santé et la sécurité.

Par exemple, un magasin de cosmétiques a mis en place un dispositif d'essai de maquillage ar « miroir magique d'essai de maquillage virtuel » dans le nouveau concept store de Shanghai, qui peut tester le maquillage sur le visage, les yeux, les lèvres et les sourcils, couvrant sept catégories, y compris le blush, la Fondation, l'ombre oculaire, la ligne oculaire, les cils, le rouge à lèvres et le crayon à sourcils. Les clients peuvent choisir des produits de différentes catégories en fonction de la marque, de la texture ou du système de couleur.Et le miroir magique vous aidera à expérimenter différentes techniques de peinture, des tutoriels de maquillage, etc.

La marque de beauté et de coiffure a également lancé le Service d'essai de teinture virtuelle des cheveux ar.Lors de l'achat d'un produit de teinture capillaire, le client peut d'abord ouvrir l'application de reconnaissance d'image sur le téléphone mobile pour effectuer la reconnaissance d'image sur le produit à acheter. L'arrière - plan reliera l'information sur le produit à la plate - forme technologique ar de la marque, et enfin réaliser le Test virtuel de teinture capillaire.

Il ne fait aucun doute que les distributeurs automatiques offrent aux clients l'occasion de faire des achats en libre - service, ce qui permet à la marque de sortir des limites des magasins et de présenter des produits et de fournir des services de vente à l'aéroport, au centre commercial, etc.

(Source: Beijing Youth Daily)