나이키, 이녕 등 브랜드 입국 전신 의상 시장은 구기를 넘을 수 있을까?

3월 21일 전국 모바일 슈퍼리그 2019시즌 브리핑이 베이징에서 열렸다.

2008년 국가체육총국은 전자 경기를 정식 스포츠 경기로 개조한 후 각 스포츠 브랜드들은 서로 경쟁 경쟁 시장에서 전기 경쟁 전문 복식과 팬들이 구매할 수 있는 전기 경쟁 주변 제품을 내놓았다.

업계 관계자들은 미래 경쟁 의상이 기능성과 패션에 대한 요구가 더욱 높고, 브랜드는 팬들을 끌어당기는 데 더 큰 노력을 기울일 것이라고 본다.

2017년 중국 전기 경쟁자들이 3억에 육박하고, 영웅 연맹 프로리그 (이하 LPL)와 왕자가 KPL 프로리그 연간 100억 이상을 자랑하는 가운데 2016년 NBA 총결승전 관람자는 1억 33억에 그쳤다.

한편 지난해 영웅연맹 MSI 결승전에서 1억 2600여 개국 관객을 끌어들이고, NBA 코비 전역전 4000만 개국들의 관람에 불과하며, 현재 전자 경기 관람자가 전통스포츠를 전면 초월하고 있다.

'2018년 중국 전기스포츠 업계 발전 보고서'는 중국 전경쟁업이 2018년 새로운 폭발을 맞아 가입자 총 3억, 시장 규모가 85억 위안에 달하고, 그 중 핵심 시장 규모는 약 29억 위안, 파생품 시장 규모는 약 56억 위안.

전기 경쟁업종의 전반적인 향호적인 태세에서 각 전대 클럽도 잇달아 전대 계열의 파생품을 내놓고, 의상은 그 중 한 품종으로 판매량은 만만치 않다.

중국 상보 기자는 인터뷰에서 많은 90후와 천희세대 단체와 전자 경기를 이해하는 것은 전기권 양키 왕사총이 시작됐다.

지난해 11월 왕사총의 iG 전대는 첫 LPL 경기구의 S 챔피언을 차지했으며 히어리그 S8 전 세계 총결승전에서 7년 무관의 난감한 경지를 깼다.

그러나 우수한 전적 외에도 일부 스포츠 브랜드들에게는 왕사총과 패션브랜드 Lilbetter 가 합작한 유니폼 누적 매출액이 수백만에 달한다.

사실상 전기클럽에서는 스포츠 브랜드를 전통 스포츠 프로젝트에서 협찬 논리를 전기경쟁 분야로 바꾸고 전문적인 의류 협찬을 제공하고 주변 제품의 개발에 어려움을 해결하기를 간절히 바란다.

일제히 일부 직업 경쟁이 성숙한 국가들이 전대와 스포츠 브랜드와 함께 유니폼을 내놓는 것은 보편적인 현상이다.

예컨대 한국전기클럽 SKT1 은 아디다스, 나이크, 신백륜, FILA 와 호흡을 맞췄다.

SKT1 의 멤버는 한 경기 후 인터뷰에서 피일라에 대해 특히 감사의 뜻을 표했다. 피일라의 유니폼이 최신 과학기술을 채택해 이들이 입고 있는 과정에서 시원함을 느끼게 하는 것. 측면에서 전기 경쟁선수가 전문 팀에 대한 수요를 반영한 것.

이 밖에 ULT, esportclothing 등 전문 디자인과 경쟁 유니폼을 생산하는 회사도 점점 성장하고 있다.

최근 몇 년 동안 많은 스포츠 브랜드들이 전기 경쟁 의상 시장을 겨냥하기 시작했다.

나이크는 올해 2월 28일 LPL 과 4년 간의 전략적 협력을 선언했다.

앞으로 4년 동안 나이키는 LPL 공식 복장 파트너가 될 것이며, 콜라보레이션 콘텐츠 및 구둣디자인, LPL 연명 스포츠 제품 및 기타 파생 서비스를 포함한다.

나이크뿐만 아니라 리닝도 전광경쟁 시장에 나섰다.

이닝은 지난달 스포츠 브랜드 이닝이 공식 스폰서가 된 뒤 양측이 공동 출품과 다종의 합작 제작품을 공동 제작하기로 했다.

이닝은 지난 1월 LPL 테크클럽 스네이커를 인수하고 영구 연맹 자리를 갖게 됐다.

한편 챔피언도 전기 의상 분야에 들어섰고, 이 브랜드는 현재 전문 생산 라인을 설립하고 관련 제품 기획을 시작하고 있는 것으로 알려졌다.

지난 3월 361도부터 그 전기 경쟁전략을 발표하고 QG 전자 클럽을 계약했고, 전기 경쟁 관련 의상을 선보였다.

다중 스포츠 브랜드 입국전 경쟁시장이지만, 투어플랫폼에서 생방송 진행된 한 방송은 중국 상보기자에게 전용 의상은 손목, 팔목, 허리 등 특이한 부위를 보호해야 할 뿐만 아니라 땀성이 강하고 상큼하고 상큼한 기능이 필요하며 다른 스포츠 전용 의상과 달리 스포츠 브랜드가 경쟁팀의 수요를 제대로 알아야 한다고 밝혔다.

이 방면의 디자인에 따르면 챔피언은 전기 의상 디자인에서 항균, 냄새 방지, 정전기 방지 소재를 선택했다. 디테일 디자인 방면에서 선수가 무릎 위에 놓인 게임 손잡이가 미끄러진 것을 방지하기 위해 허벅지 부위에 미끄럼 방지 실리콘 날염을 사용했다.

한편 챔피언은 긴장된 경기 과정에서 손에 땀을 지우고 싶다는 디테일을 감안해 특히 반바지 허리에 식모 가공 등을 했다.

한 전기 경쟁 팬이 중국 상보 기자에게 전문성능보다 전기 패션의 비주얼을 중시한다고 말했다.

"이레이싱 의상은 한 팀의 상징뿐만 아니라 팀 뒤의 팬 이미지도 대표하고, 의상 비주얼이 높지 않으면 선택할 수 없다"고 말했다.

그가 말했다.

텐센트게임 관계자는 전기의 전문 의상을 브랜드의 보급을 잘 도와줄 수 있고, 팬들의 경제는 그들에게 ‘계산 ’을 할 수 있다고 생각한다.

레이스 의상의 등장은 팬들과 전기 경쟁팀 사이의 점성을 강화할 수 있으며 브랜드와 전기 클럽의 창출도 가능하다.

이 같은 경우는 브랜드가 팬들을 끌어당기기 위해 한정판, 사인금이나 연명금을 내놓고, 외관 디자인에서 젊은이들의 심미에 더욱 부합해야 한다고 말했다.

전통적인 축구복이나 농구복과는 달리, 레이스 의상은 더 많은 개성 요소를 더해 젊은 세대의 독특함과 아이돌에 대한 지지를 나타낼 수 있다.

또 이 같은 경우는 패션의 흐름을 파악하는 면에서 ‘트렌드 ’가 더 잘 팔릴 수도 있고 젊은 소비자들의 소비 트렌드에 부합하기 때문에 일부 스포츠 브랜드는 ‘패션도 ’에 더 많은 노력을 기울여야 한다.

저자: 힐우성