La Marque De Chaussures Chinois Tente De La Scène Mondiale.

Si, au début du XXIe siècle, la marque chinoise de chaussures s' est arrêtée sur le "produit", alors ces braves chinois vont maintenant regarder plus loin et essayer de faire de la "marque" un prestige et une gloire sur la scène mondiale.

    　　内外环境

Tout cela est sans aucun doute lié à la crise économique mondiale qui vient de s' écouler.

L 'année dernière, l' internationalisation est presque le mot le plus brillant de l 'industrie des chaussures de sport en Chine, à l' exception de "coté" et de "déclin de la population".

Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration du Groupe pik, a déclaré à plusieurs reprises: « le tsunami financier mondial a donné à la Chine l' occasion d 'améliorer son statut international et les entreprises chinoises ont ainsi pu accéder aux marchés internationaux, en particulier aux marques ».

Dans cette crise, les chaussures chinoises ont le courage et la confiance en soi, et les pas sont en bonne santé.

Cependant, il serait manifestement injuste de ne pas attribuer le courage des entreprises de chaussures chinoises à l 'environnement.

Le marché est déjà la mondialisation du marché, dans le fonctionnement de la confrontation et la marque internationale et l'agent de marque, les chaussures de marque de croissance rapide, accumulées progressivement de l'expérience et de l'argent, plus de 20 millions de la vente, la mise en œuvre de l'internationalisation des entreprises sur le marché des capitaux n'est pas rare.

Deuxièmement, la chaussure de la Chine dans la phase d'expansion à grande échelle de la Chine a fini, ensuite seulement de perfectionner et d'améliorer et de renforcer en temps utile dans la phase d'expansion internationale.

D'autre part, les fabricants de chaussures chinois en raison des coûts de fabrication avantageux de former une marque de positionnement, de produits, de prix de flexibilité, pas avec le champ de bataille et de perte de pfert, sous le couvert de marques de toujours avoir de son ciel.

Quatrièmement, la chaussure de la Chine a déjà sur le marché international occupent une part de marché considérable, de nombreuses entreprises ont la capacité globale de chaussures de l'achat et de la vente de la capacité mondiale.

    　　真实动因

Bien sûr, plus la cause directe de la pression sur le marché chinois et le marché international "Star" de la tentation.

L'internationalisation était en fait de nombreuses entreprises de défense et de sélection pour l'expansion du marché, par exemple en 2004 à pic de la stratégie.

Uniquement en cas de ce revêtement.

Garniture de l'industrie a surnommé "sandwich", en face de Nike, Adidas, etc. la marque internationale et Anta, 361 ° et d'autres marques sur le marché, de première ligne, la deuxième et la troisième ligne de marché ne peut pas descendre.

La honte de la réalité, il doit être à l'étranger, par l'intermédiaire d'ascension professionnelle internationale et d'influence, de consolider le marché local et à ouvrir le marché à l'étranger.

Dans le même temps, le mouvement de la première marque sans doute frappe le marché étranger est facile à obtenir l'initiative, occupe une position de leader.

Le Président du Conseil d'administration 丁志忠 Anta Group a dit: "la mondialisation de l'économie de l'entreprise devant toujours seul, pas de l'affaire.

Si on ne peut pas prendre l'initiative de sortir d'ouvrir "le deuxième champ de bataille", rapidement améliorer sa compétitivité internationale, même le marché chinois ne peut pas garder ".

C 'est ce que pensent les analystes de l' industrie.

Selon eux, dans le cadre de la guerre d 'internationalisation, les entreprises de chaussures chinoises ont adopté la "loi martiale" de l' immobilisme, de la marque avant la marque, principalement en raison de leur double objectif, à savoir faire de la stratégie d 'internationalisation des marques un choix stratégique d' expansion des activités sur le marché intérieur, améliorer l 'impact et la hauteur de la marque sur le marché intérieur et stimuler la commercialisation.

A) l 'internationalisation des marques en tant que point de vente planifié par les relations publiques sur leur marché intérieur, a attiré l' attention des médias nationaux, a constitué une série d 'activités de planification des relations publiques nationales et a permis de créer des points de contact médiatiques pendant une certaine période pour atteindre les objectifs de Promotion des marques nationales;

La deuxième est l 'internationalisation de la marque en fin de compte, dans l' espoir d 'élargir les opérations sur les marchés d' outre - mer grâce à la création de la notoriété internationale, à la fois pour accroître la notoriété de la marque afin d 'accroître l' avantage concurrentiel de certains produits pour promouvoir la vente, ainsi attirer les distributeurs étrangers et donner confiance au marché.

   　　 怀疑之论

Le professeur Zeng Lu, Vice - Président de l 'Institut d' administration du commerce et de l 'industrie de l' université de Chine à l 'étranger, a déclaré que plusieurs marques sportives de Quanzhou exploitent les ressources de la NBA, essentiellement pour nourrir le marché chinois.

Il a également indiqué que la marque Quanzhou Sport n 'était pas encore en mesure d' entrer sur le marché international, pour quatre raisons: 1, le marché intérieur est encore très spacieux; 2, les marques locales ne connaissent pas suffisamment les marchés d 'outre - mer; 3, les consommateurs des marchés d' outre - mer connaissent et reconnaissent les besoins de nos marques, ce qui n 'est pas un fait ponctuel; 4, l' expansion des marchés internationaux impose des exigences relativement élevées en matière de recherche - développement de produits, de collecte d 'informations sur le marché, etc.

Avec le courant de tout le monde pour l'internationalisation de la Chine s'inquiète de la même marque de chaussures.

En outre, il y a quelques facteurs clés aussi sur l'internationalisation de marque de chaussures chinois.

Le manque de l'élaboration et de l'exécution des plans de stratégie globale forte marque internationale de personnel est le principal facteur.

Les responsables actuels de l 'internationalisation de la marque d' entreprise, soit utilisent simplement les modèles nationaux de fonctionnement et l 'expérience pratique dans l' internationalisation de la marque, ce qui rend le fonctionnement de la marque difficile à adapter aux besoins des marchés d 'outre - mer, soit manquent d' innovation dans les stratégies spécifiques de fonctionnement de la marque, la capacité d 'intégration de la marque n' est manifestement pas adaptée aux besoins stratégiques de l 'internationalisation de la marque.

Deuxièmement, la dépendance excessive à l 'égard d' agents étrangers a également une incidence sur le plan général de promotion des marques étrangères des entreprises.

Sous l 'influence géographique des agents et des ventes, la publicité de marque manque d' intégration.

La troisième est le manque d'intégration des fonctions opérationnelles de l'Organisation internationale de la marque, il est difficile de s'adapter à l'internationalisation de la stratégie de marque d'élargir.

Organisation de la mise en œuvre de l'internationalisation de la stratégie de marque se présentant sous la forme d'une fonction de type et de type de produit, en fonction de certaines entreprises interne implique une opération de marque internationale, sont dispersées dans le secteur national de gestion des opérations.

   　　 必须之作

Si les effets de grandes entreprises de marque de chaussures de l'internationalisation de la vue, l'internationalisation de la marque n'est pas un point de croissance des bénéfices de l'entreprise, mais de toute façon, Ce grondement d'expansion à l'étranger des marées, sera lié à l'ensemble de l'industrie de la chaussure ou de la Chine.

Dans quelques années, l 'industrie de la chaussure chinoise sera confrontée à une délocalisation et comment préserver certains avantages de l' industrie de la chaussure chinoise après la délocalisation de l 'industrie de la chaussure?

Peut - être l 'Italie, la Corée du Sud.

Dans le pfert de l 'industrie, l' industrie italienne de la chaussure continue de moderniser l 'industrie, ainsi que la création de marques.

Aujourd 'hui, bien que l' industrie italienne de la chaussure n 'ait pas d' avantage quantitatif, sa technologie de fabrication et sa marque de chaussures sont toujours synonymes de chaussures de haute qualité, tandis que la Corée du Sud s' est contentée de la pformation OEM et n 'a pas créé de marques connues à l' échelle internationale au moment de la perte de son avantage industriel, qui n 'a plus d' importance dans l 'industrie mondiale de la chaussure.

De ce fait, l 'industrie chinoise de la chaussure doit s' appuyer sur le marché intérieur pour assurer la survie et le développement de l' industrie et, partant, développer les marques et les circuits mondialisés afin d 'occuper l' espace du marché international et de réaliser le développement durable de l 'industrie de la chaussure.

Ce type d 'exploration collective en cours, c' est Wang Dao, qui peut à la fois atténuer dans une certaine mesure les conflits de concurrence sur les marchés intérieurs de distribution et accroître l 'impact collectif de l' interaction et de la promotion de l 'apprentissage à l' étranger.