홍삼, 텐 센트 등 6500 만 달러 의 투자 FITURE 뒤에: 가정 헬 스 가 스마트 화 변혁 을 맞이 했다.

뉴 관 리 를 하 는 상황 에서 어 쩔 수 없 이 가정 에서 격 리 되 어 원래 의 실 마 리 를 드 러 낸 가정 헬 스 업 계 는 폭발 적 인 성장 을 가 져 왔 다.

'중국 은 2018 년 에 미국 을 제 치고 전 세계 에서 가장 큰 헬 스 시장 이 되 었 고 시장 규 모 는 466 억 달러 에 달 했다.이 동시에 업계 의 통 증 은 분명 하 다. 중국 헬 스 클럽 의 보급률 이 매우 낮 고 전 세계 주요 경제 체 의 사용자 보급률 은 약 15% - 18% 에 달 하 며 중국 은 5% 에 불과 하기 때문에 관련 시장의 성장 공간 이 매우 크다.국내 헬 스 장 은 시장 규모 가 큰 것 같 지만 효율 성 이 낮은 것 으로 나 타 났 다.그래서 가정 헬 스 는 제 한 된 공간 과 시간 안에 사용자 가 편리 성과 시간 효율 성에 대한 수 요 를 만족 시 킬 수 있다.최근 FITURE 공동 창업 자 이자 회장 인 장 위안 성 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 헬 스 응용의 개성화 와 스마트 화가 추세 가 되 었 다 고 주장 했다.

패 밀리 헬 스 의 새로운 코스 에서 미국 홈 헬 스 브랜드 인 Pelon 은 이미 영락 없 는 거두 로 성장 했다.11 월 1 일 까지 이 회사 의 시 가 는 320 억 달러 를 돌 파 했 고, 또 다른 헬 스 브랜드 인 Equinox 와 SoulCycle 도 잇따라 출시 됐다.

그리고 지난 9 월 에 FITURE 는 텐 센트 자본 등 으로 부터 6500 만 달러 의 A 라운드 융자 를 받 았 고 천사 바퀴 에서 600 만 달러 를 투자 한 홍삼 자본 은 계속 투자 했다.이 어 FITURE 거울 이 세계 최초 로 출시 된 '하드웨어 + 콘 텐 츠 + 서비스 + AI' 일체화 스마트 헬 스 제품 도 최근 공식 발표 됐다.

장원 성 은 FITURE 의 목 표 는 운동 하고 자 하 는 모든 사람들 에 게 서 비 스 를 제공 하 는 것 이 며, 생활 속 의 다양한 장면 을 포함한다 고 밝 혔 다.

'소프트 하 드' 결합

에 리 컨설팅 이 발표 한 에서 운동 헬 스 사용자 들 은 보편적으로 학력 이 높 고 화이트 칼라 가 많 으 며 가계 수입 이 비교적 안정 적 이지 만 사용자 의 수 요 는 분화 되 고 있다.세분 화 된 유형 을 가 진 사용자 들 은 서로 다른 운동 에 대한 요구 와 소비 수준 을 가지 기 때문에 현 단계 의 운동 헬 스 제품 과 서비스 에 대해 더욱 높 은 요 구 를 제기 했다.

주의해 야 할 것 은 헬 스 분야 에서 가장 두 드 러 진 수 요 는 스마트 기술 에 대한 응용 에 나타 나 고 사용자 들 은 스마트 서비스 업그레이드, 특히 스포츠 데이터 의 응용 과 피드백 을 기대한다.FITURE 거울 은 AI 로 인체 의 자세 와 동작 을 식별 하 는 기 술 력 을 사용 하고 강력 한 상호작용 의 절 차 를 가 하 는 동시에 맞 춤 형 태 를 제공한다 고 소개 했다.하드웨어 와 소프트웨어 가 결 합 된 모델 을 선택 한 것 으로 가격 은 1 만 위안 이내 이 며 개인 판 과 가족 판 회원 으로 나 뉜 다.

'저희 가 사용자 에 게 주 는 체험 은 하드웨어, 소프트웨어, 내용, 서비스, 알고리즘 을 결합 한 것 입 니 다.그리고 전통 적 인 헬 스 앱 은 핸드폰 에서 상호작용 이 약 한 헬 스 영상 을 따라 운동 을 하 는 것 입 니 다.장원 성 에 따 르 면 FITURE 거울 은 전문 적 인 알고리즘 을 통 해 사용자 에 게 고도 의 맞 춤 형 서 비 스 를 제공 하고 사용자 들 은 무려 18 미터 에 달 하 는 '옷 을 입 는 거울' 속 의 리얼리티 코치 와 함께 훈련 하 며 고도 의 맞 춤 형 체험 을 제공한다.

그 가 볼 때 FITURE 의 포 지 셔 닝 은 하드웨어 회사 도 아니 고 헬 스 플랫폼 도 아니 라 '가정 과학 기술 에 대한 헬 스, 다양한 내용 과 서 비 스 를 제공 하여 헬 스 의 전체적인 체험 을 향상 시킨다' 는 기업 이다.현재 이 플랫폼 은 자체 제작 한 전문 헬 스 내용 과 과정 도 많이 제공 하고 있다.

'수익 모델 을 보면 우 리 는 먼저 하드웨어 제품 을 판매 하 는 동시에 매달 구독 서비스 비용 이 있 습 니 다.우 리 는 매일 생방송 내용 도 있 고 많은 과정 이 계속 갱신 되 고 있다.과거 에 인터넷 은 일부 무료 제품, 심지어 보조금 을 제공 하여 사용자 에 게 사용 하 게 하 였 으 나, 얻 은 사용자 들 은 이 제품 을 정말 좋아 하지 않 습 니까?"사실 큰 도전 이에 요."지금 창업 단계 에서 가장 큰 도전 은 가치 있 는 제품 을 만 드 는 데 있다.그 렇 기 때문에 앞으로 기술 과 연구 개발 차원 에서 투 자 를 계속 확대 하고 헬 스 과정의 재미 와 상호작용 성 을 향상 시 킬 것 이다.

상기 한 엘 리 보고서 에 따 르 면 운동 헬 스 단체 에서 스마트 장 비 를 자주 사용 하 는 사람들 은 42.7% 를 차지 했다. 기술적 인 원인 과 다른 요소 의 영향 으로 이런 제품 은 정확도, 가격, 응용 장면 등에 있어 체험 장벽 등 문제 가 존재 하고 스마트 하 게 설 치 된 사용자 체험 은 상대 적 으로 일반적이다.이 세분 분야 에서 제품 성능 의 향상 과 제품 체험 의 개선 은 사용자 보급률 을 높 일 전망 이다.

차별 화 된 경쟁

헬 스 시장의 열풍 은 이미 많은 시기 에 접어 들 었 고 갑 작 스 러 운 전염병 도 업계 의 발전 을 추진 했다.10 월 10 일 에 국무원 사무 청 은 을 발표 하여 '인터넷 + 헬 스' 를 추진 하 겠 다 고 제안 했다.많은 업계 인사 들 은 정책 격려 는 국가 가 인터넷 + 헬 스 산업 에 대한 인정 이자 업계 가 몇 년 동안 의 발전 을 거 쳐 성숙 해 지면 서 생 긴 필수 라 고 주장 한다.

QuestMobile 에 따 르 면 2019 년 에 한 달 에 6000 만 명의 사용자 가 APP 를 사용 하여 운동 을 했다.신형 헬 스 브랜드 가 자본 의 총아 가 된 것 도 홍삼 자본 이 헬 스 분야 에 처음으로 투자 한 것 이 아니다.2017 년 에 스포츠 헬 스 브랜드 슈퍼 고 릴 라 는 수 억 위안 의 C 라운드 융자 를 완 성 했 고 홍삼 자본 과 화인 문화 가 공동으로 추진 한 스포츠 펀드 에 투자 했다.또 다른 헬 스 플랫폼 Keep 는 2014 년 11 월 부터 지금까지 6 차례 융자 를 받 았 다.

그러나 온라인 헬 스 브랜드 는 아직도 성숙 한 수익 모델 을 모색 하지 못 하고 신 흥 헬 스 는 시간 과 공간 장면 에 제약 을 받는다.장 위안 성에 서 볼 때 C 단 사용자 의 통 증 은 업무 생활 의 불안정 으로 파편 화 된 시간 을 효과적으로 이용 하기 어렵다.또한 사용자 도 아 는 사람과 함께 운동 을 하고 더 많은 사교 수 요 를 충족 시 키 며 가정 헬 스 장면 에 대한 수요 가 생 긴 다.그 밖 에 일부 B 단의 장면 에 있어 더욱 최적화 된 관리 가 필요 하 다.

'현재 의 사용자 들 은 주로 1, 2 선 도 시 를 위주 로 하고 우 리 는 일부 고급 호텔 과 심도 있 는 합작 관 계 를 맺 었 으 며 일부 연합 사무 공간 도 협력 하고 있다.예 를 들 어 출장, 회의 등 일부 파편 화 된 장면 에서 우 리 는 사용자 에 게 덮어 주 고 싶 습 니 다.장 위안 성 은 FITURE 의 목 표 는 헬 스 클럽 모델 을 전복 시 키 는 것 이 아니 라 연장 과 보충 으로 사용자 의 더욱 다 원 화 된 수 요 를 충족 시 키 는 것 이 라 고 설명 했다.